01. Tonalitet
På samma sätt som vi vill att mottagaren ska känna igen hur vårt varumärke ser ut, vill vi att mottagaren ska känna igen hur vårt varumärke låter. Det är svårt att skapa en relation med mottagaren om vi varierar vårt uttryck. Ingen igenkänning – inget förtroende. Därför har vi riktlinjer för vår språkliga tonalitet.
Men, fäst inte för mycket vikt vid att alla riktlinjer måste följas hela tiden. De är just riktlinjer, inte regler. Som person varierar ditt uttryck men du är fortfarande samma person. Detsamma gäller för vårt varumärkes tonalitet – vårt uttryck kommer att variera, och ska variera beroende på målgrupp och situation, men den kommer att bottna i den här tonaliteten.
Följande tre ord sammanfattar den känsla som Wesslau Söderqvist förmedlar externt och internt.
Tydliga.
Wesslau Söderqvist är tydliga. Vi är raka och tillgängliga i vår kommunikation och det uppskattar våra klienter. Juridik kan uppfattas som komplicerat för dem som inte kan – det är därför de kommer till oss. Vi går inga omvägar för att förklara det vi menar.
Trovärdiga.
Wesslau Söderqvist är trovärdiga. Vi är korrekta och inbjudande i vår kommunikation och tydliga med att det är just vi på Wesslau Söderqvist som är avsändaren. Språket vi använder speglar vår kompetens och ingjuter förtroende hos mottagaren.
Nytänkande.
Wesslau Söderqvist är nytänkande. Vi utmanar formen för vår kommunikation på samma sätt som vi utmanar idén om hur advokatbyråer borde se ut. Vi vågar vara kreativa och stå ut i vårt språkbruk.
02. Digital kommunikation
Powerpoint
Bilder till mallen förekommer i:
Bakgrunder: 16:9 / 1920x1080 px
Kvadrat: 1:1 / 646x646 px
Vertikalt: 4:5 / 960x1080 px
Wordmallar
Wesslau Söderqvist wordmallar är tillgängliga för nedladdning genom ett knapptillägg i Word verktyget.
Mailsignatur
Signatur skrivs i Arial 10,5 pkt i Arial.
För- och efternamn i Arial Fet→
I mailsignaturen använder vi den gula, digitala logotypen →
Företagsnamnet skrivs i Arial 9 pkt i Arial Fet→
Personuppgifter och allmänna vilkor skrivs i Arial 7,5 pkt →
Nyhetsbrev och seminarieinbjudningar
För Ungapped-guiden används alltid den liggande logotypen. Logotypen ska placeras till vänster likt bilden.
LinkedIn-banners
03. Sociala medier
Målgrupp
Ha alltid målgruppens intresse i fokus när du ska skapa innehåll. Innehållet ska antingen engagera, interagera eller bygga relation tillsammans med målgruppen kring ämnen de är intresserade av.
Plattform
De olika sociala medie-kontona är alla en del av ett större varumärkesbygge. Plattformarna används både för att driva trafik till hemsidan, men även för att interagera med målgruppen där de befinner sig. Därför anpassar vi budskapet och tonalitet utefter plattform och målgrupp.
Innehåll
Innehållet anpassas för respektive plattform så att det talar direkt till målgruppen. I ett medielandskap med kort uppmärksamhetsspann behöver budskapet i innehållet både vara tydligt och enkelt men även unikt och tilltalande.
Format
Inlägg för sociala medier förkommer i följande format. Som regel bör man välja det format som fyller skärmen mest, men alltid utgå från de format som respektive plattform har stöd för.
1:1 är ett kvadratiskt format som fungerar på alla plattformar.
4:5 är ett vertikalt format som fyller en större del av skärmen, fungerar bla. på Instagram och Facebook.
9:16 är ett vertikalt format som används för stories och höjdpunkter då det täcker hela skärmen.
Statiska inlägg
Mallar för inlägg med text i bild. Förekommer i storlekarna:
Kvadrat: 1:1 / 1080x1080 px
Vertikalt: 4:5 / 1080x1350 px
Story: 9:16 / 1080x1920 px
(Bilder för mallarna hittar du under Grunder.)
Porträtt
Mall för porträttinlägg för 2 eller 3 personer.
Vertikalt: 4:5 / 1080x1350 px
Karusell
Mall för inlägg med text i bild i karuselformat.
Förekommer i storlekarna:
1:1 / 5400x1080 px
Färdiga bildposter
Färdiga och formatanpassade bilder för inlägg utan text i bild. Både grafiska element och fotografier.
Förekommer i storlekarna:
1:1 / 1080x1080 px
4:5 / 1080x1350 px
9:16 / 1080x1920 px
04. Rörligt
Filer för rörligt
05. Övrig applicering
Kontorsmaterial
Kontorsmaterial beställs lokalt genom kontorets KAS. Omfattande lagerhållning ska undvikas.
Papperskvalitet och vikt
Korrespondenskort – Munken Lynx 240g
Kuvert C5 – Munken Lynx 120g
Kuvert EC4 – Viking Design EC4 120g
Meddelandeblock A5 – Munken Lynx 100g
Visitkort – Scandia 2000 White 270g
Profilprodukter
Mässmonter &
Roll-ups
Look and feel
