Brand guide
Oppdatert september 2021
Innhold
Intro
Her finner du retningslinjer for bruk av Odontia sin nye identitet og profilfiler som skal benyttes for digital og trykk.
Identiteten er bygget på Odontia sitt verdigrunnlag:
Vær kompetent, vis omtanke og vær personlig.
Formuttrykket har tatt utgangspunkt i det personlige smilet og den imøtekommende og positive formen i den oppadgående kurven. Smilet går igjen i hele identiteten i ulike former og skaper personlighet.
Merkevare-
plattform
For å skape konkurransefordeler, samt en rød tråd for kommunikasjon, holdninger, adferd og leveranser er det utarbeidet en gjennomtenkt og helhetlig merkevareplattform.
Logo
Logoen finnes kun i hvit og Odontia blå. Den brukes i hvit på mørke bakgrunner (hover) og blå på lyse bakgrunner.
Ikke:
→ Dra og strekk i logoen
→ Bruk andre farger på logo enn det som er definert.
→ Ha for dårlig kontrast på logo og bakgrunn - f. eks over et bilde.
Logo med undertittel
Brukes som sekundærlogo i sammenhenger hvor tannlegene ikke kommer frem i budskapet.
Ikke:
→ endre på plassering av tittel
→ bruk i veldig små formater hvor undertittel ikke blir leselig
Clear space
Det er viktig at logoen får nok luft rundt seg, som et minimum er det satt av en høyde og bredde av o-en på alle sider.
Logo Symbol
Symbolet brukes i hovedsak som en erstatning og forkortelse av logoen på små formater, i f. eks. SoMe/favicon/skilting etc.
Kan også brukes som et tillegg til logo som et visuelt element/symbol der det er hensiktsmessig i layout. Skal da plasseres med god avstand fra logoen så de ikke konkurrerer, men spiller sammen.
I sosiale medier skal Odontia blå på frisk grønn bakgrunn benyttes.
Typografi
Basier square er valgt som hovedfont for profilen og brukes i hovedsak i regular og medium vekter, med unntak av situasjoner der en trenger å forsterke eller fremheve noe i f. eks bold da brukes semibold og for kursiv brukes vekten italic. Medium vekt brukes i hovedsak på overskrifter og fremhevet tekst i litt større skala, mens regular brukes i mengdetekst, ingresser og underoverskrifter.
Lisensen på fontene må kjøpes ut på vedlagte link. Det er kun Basier Square som benyttes og ikke Basier Circle.
Basier Square
Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå
0123456789
Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå
0123456789
Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå
0123456789
Semibold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå
0123456789
Alltid ivaretatt av
tannlegene i Odontia
Regler for bruk
Alltid ivaretatt
Basier medium
Donec lectus orci, molestie sit amet magna et, porttitor dictum massa. Integer commodo volutpat ligula, in sodales augue hendrerit id. Vestibulum tincidunt eget erat sollicitudin tempor. Curabitur purus justo, fringilla vel convallis fringilla, posuere in orci. Donec viverra condimentum rhoncus.
Basier regular
De fleste er ikke så glad i å gå til tannlegen. Hos Odontia er målet å snu oppfattelsen og opplevelsen til noe positivt slik at pasientene våre føler seg godt ivaretatt.
Basier medium
Farger
Odontia sine farger er satt sammen for å gi et friskt, nordisk og rent uttrykk. Behagelige pasteller er satt sammen med dype farger og klare rene farger som gjør at en kan vekte paletten på ulike måter for å skape riktig uttrykk. Den dype blå Odontia fargen gir tyngde, pastellene gir letthet og varme og de klare fargene er friske og digitale. Hvitt er også en viktig farge i paletten for å fremheve det rene og hygeniske.
Pass på å bruke riktig fargeversjon for skjerm (RGB og HEX) og trykk (digitaltrykk CMYK / offset PMS).
Fargeprofil: SRGB for digital og Coated Fogra 39 for trykk.
(Fargekoder for NCS (Interiør) og RAL (skilting) vil også bli lagt inn her.)
Odontia Blå
Frisk grønn
NCS S 1030-G
Dus grønn
NCS S 1005-G20Y
Hvit
Lys frisk grønn
NCS S 1015-G
Lys dus grønn
NCS S 0603-G40Y
Sekundærfarger
Disse fargene er støttefarger som brukes når en trenger flere farger å spille på i for eks. sosiale medier, grafer, presentasjoner og illustrasjoner. De brukes også for å skape kontrast til hovedfargene. De klare kulørte fargene egner seg godt som bakgrunner der en trenger blikkfang, mens pastellene er roligere.
Fersken
Lys fersken
NCS S 1010-Y50R
Pudder
NCS S 0505-Y70R
Mørk grønn
NCS S 7020-B30G
Syrin
Lys syrin
NCS S 0515-R60B
Ikoner
Det er utviklet egne profilikoner ut fra smilet i logoen som beskriver de ulike tjenestene som Odontia tilbyr. De kan også brukes som visuelle elementer i profilen for å underbygge relevant innhold og skape personlighet.
Hover over bildet for å vise mørk versjon.
Ikonene finnes i en rekke av profilfargene for å skape variasjon og bredde i profilen. De kan brukes i de variantene som foreligger. På fargede bakgrunner skal hvit og blå versjon benyttes, i noen tilfeller kan også fargene brukes ton i ton (grønn på lysere grønn etc.).
Bildestil
Gjennom bildene skal vi vise at Odontia er trygge tannklinikker for mennesker av ulik alder, kjønn og etnisk bakgrunn. Bildene er tatt i studio med «dagslys-lamper», vi søker et ekte, rent og naturlig uttrykk. Fokus skal være å vise frem sjarmerende mennesker med ulike tenner og gode smil.
Vi bør unngå prangende klær og smykker som tar fokus bort fra mennesket og munnen. Posituren bør være naturlig, ikke stiv og oppstilt, bakgrunnene er lyse og i tråd med gjeldene fargepallett. Bildene skal vekke positive følelser, vi hyller det naturlige, med et rent og tiltalende visuelt uttrykk.
Grafiske elementer
For å skape en helhetlig identitet og uttrykk på alle flater er det utviklet flere grafiske elementer som kan benyttes til layout. Den buede formen og kurven er hentet fra smilet og er med på å forsterke identiteten i flere flater. Dette kan brukes både digitalt og på trykk på f. eks: plakater, brosjyrer, annonser, rapporter, nettsiden, SoMe og i presentasjoner.
Buet form
→ Finnes i en høy og lav variant, for bruk i bredde og høydeformat.
→ For fargebruk, gjelder enten en farge + hvit/blå eller ton i ton, som vist i disse eksemplene.
→ Plassering av logo skal i hovedsak være i rammen på høyre side.
Kurven
→ Finnes i bredde og høydeformat.
→ Kurven finnes kun i hvit.
→ Bakgrunnene kan kuttes i utsnittet, for å tilpasse riktig format, men pass på at det da blir nok luft rundt kurven og at hovedgrepet beholdes.
Layoutmaler
Her finner du oppsett av maler som visittkort, brevark, plakater, annonser etc.
Trykkteknisk:
Papir: G-snow benyttes som papir / bestrøket kvalitetspapir med god fargegjengivelse både for digital og offset trykk. Fargeprofil: Coated Fogra 39.
Visittkort
→ Trykkes på G-snow fra Arctic Paper
→ 300 g papir
→ Spotlakk på logo for ekstra gloss
→ Det kan velges mellom grønn og blå bakgrunn med hvit logo
(Visittkort versjon 2, er kun ment som en løsning hvor klinikkene kan notere neste time i det hvite feltet)
Brevark + Forside
Plakater/ Annonser
Motion profil
Bevegelsen i Odontia Motion profil er bygget på verdigrunnlaget i Odontia merkevareplattform og kundeløftet: Alltid ivaretatt.
Profilen har en vennlig og profesjonell strek, og bevegelsen i animasjonen skal være flytende og behagelig for øyet. Den skal skape trygghet og følelsen av å bli ivaretatt.
Motion concept reel
Smilet i profilen animeres opp på en måte som gir en positiv følelse og binder elementene sammen.
Her er noen stikkord for veiledning med Odontia motion profile:
Positiv - trygghet - dynamisk - flytende
Digital boards
→ Her er visning av hvordan layoutanimasjon kan se ut i høydeformat.
→ Eksempel på animasjon av instagram post.
Sosiale medier
→ Eksempel på animasjon brukt i sosiale medier.
Facebook banner + post
Ikoner
→ Ikonene med titler vist i reel og enkeltvis til bruk på nettsider etc.
Logo
→ Animasjon av logo i tre varianter med undertittel tannlegene, alltid ivaretatt og kun logo.
Skjermsparer
→ Det er laget en egen skjermsparer som kan brukes på PC.
Maler til SoMe
→ Det er laget egne maler til SoMe, som brukes i MoDeck.
Profilen er utviklet av Blake and Friends.
Odontia© 2021 Odontia.no