Turinys
Prekių ženklo apžvalga
MES ESAME „LIETUVOS DRAUDIMAS“ – DIDŽIAUSIA IR ILGIAUSIĄ PATIRTĮ TURINTI DRAUDIMO BENDROVĖ BALTIJOS ŠALYSE.
Apie
Esame ne gyvybės draudimo rinkos ekspertai ir lyderiai, nustatantys naujas kryptis, kuriantys ir teikiantys aktualius ir inovatyvius draudimo sprendimus.
Dirbame tam, kad klientų ateitis būtų saugi ir rami.
Todėl:
• bendradarbiaujame grįsdami savo darbą skaidria, sąžininga ir efektyvia partneryste;
• norime laimėti klientų, darbuotojų ir akcininkų labui;
• vertiname laisvę veikti, kuri įgalina smalsumą ir lyderystę, kuriant inovacijas rinkoje.
Mums svarbiausia – klientų pasitikėjimas, todėl draudimą paverčiame paprastu naudotis visiems žmonėms.
Tai galime, nes:
• su mumis paprasta bendrauti;
• tesime duotus pažadus;
• suprantame, ko reikia klientams;
• veikiame laikydamiesi tvarumo principų.
MUMS SVARBIAUSIA –
KLIENTŲ PASITIKĖJIMAS, TODĖL SIEKIAME
IŠPILDYTI VISUS JŲ POREIKIUS.
MES DRAUDIMĄ PAVERČIAME PATOGIU IR
PAPRASTU NAUDOTIS VISIEMS ŽMONĖMS
Prekių ženklo prasmė vizualinėje kalboje
Visa tai atsispindi ir „Lietuvos draudimo“ vizualinėje kalboje, kurioje naudojami grafiniai elementai, simbolizuojantys saugumą, pasitikėjimą, rūpestį savo klientais ir partneriais.
Taip pat vizualika teigiame, kad ne tik greitai reaguojame į besikeičiantį išorinį pasaulį, bet ir esame lankstūs savo klientams bei jų poreikiams.
Kalbėjimo tonas
Kaip kalbame?
Žmogiškai
Komunikuojame paprastai, suprasdami, kad kalbame su žmogumi, kuris nori iš karto suprantamo patarimo ar sprendimo.
Betarpiškai
Kalbame tiesiai, be nereikalingų išvedžiojimų.
Tačiau, kai naudojame ne vardinį kreipinį, išlaikome pagarbą klientui ir kalbame trečiuoju daugiskaitos asmeniu (pavyzdžiui, drauskite, pasirūpinkite ir pan.).
Pragmatiškai
Bendraujame aiškiai, trumpai, paprastai.
Vengiame visko, kas apsunkina supratimą – nereikalingų šalutinių (sąlyginių) sakinių, sudėtingų žodžių konstrukcijų ir pan. Visa tai tegul lieka draudimo taisyklėse.
Ką sakome?
Tai, ko reikia
Mūsų darbas – atliepti klientų poreikius.
Todėl kalbame apie tai, ką jiems svarbu žinoti, – išgrynintas pasiūlymų vertes, supaprastintas sąlygas ir visa kita, ką būtina žinoti.
Pasiūlymus
Žmonės mumis pasitiki, nes jais rūpinamės.
Todėl tai ir komunikuojame: pasiūlymus, vertes, kurias jie gaus, pasirinkę mus, ir savo rūpestį, kurį galima pajausti per LD produktus.
Kodėl mes?
Siekdami didinti savo vertės žinomumą, kalbame apie tai, kaip rūpinamės klientu.
Nesilyginame su konkurentais, verčiau komunikuojame lengvumą, paprastumą ir patogumą, kurį suteikiame.
Kokiais žodžiais?
Trumpais sakiniais
Nedaugžodžiaujame vien tam, kad pasakytume daugiau.
Stengiamės būti lakoniški ir kalbėti kaip įmanoma paprastesniais sakiniais.
Kiekvienas iš jų turi perduoti konkrečią mintį, o ne būti tiesiog sakiniu dėl sakinio.
Paprasta kalba
Šūkiuose nevengiame liaudiškų pasakymų – posakių, patarlių ar pan.
Tai pagyvina kalbą ir leidžia auditorijai jausti šiltesnį, artimesnį ryšį su kalbėtoju.
Žaismingai
Kur galima, naudojame žodžių žaismą – panašiai skambančius žodžius, smagiai skambančius žodžių derinius.
Tai padeda žmonėms geriau įsiminti trumpus tekstus: šūkius, antraštes – visa tai, kuo perteikiame savo pasiūlymus.
Be to, tai prekės ženklą daro žaismingesnį, šiltesnį ir artimesnį žmogui.
Logotipas
Logotipas
Logotipas sudarytas iš dviejų dalių – užrašo ir grafinio simbolio: dviejų spalvotų lankelių, apgaubiančių užrašą.
„Lietuvos draudimo“ logotipas simbolizuoja saugumą, pasitikėjimą ir rūpestį savo klientais bei partneriais. Logotipo tekstinę dalį gaubia rato fragmentai, kurie, kaip harmonijos ženklas, klientui leidžia pasijusti globojamam, saugomam ir nuolat esančiam dėmesio centre. Kartu ratas yra ir nuolatinis judėjimas, kismas. Mes ne tik greitai reaguojame į besikeičiantį išorinį pasaulį, bet ir esame lankstūs savo klientams bei jų poreikiams.
Logotipo animacija
Logotipo animacija statinį simbolizmą paverčia veiksmu. Lankeliai apsiverčia, tačiau netrukus su didele energija sugrįžta į teisingas savo vietas ir kartu pasirodo užrašas „Lietuvos draudimas“. Komunikuojame, kad kai gyvenimas verčiasi aukštyn kojom, mes viską sugrąžiname į savo vietas.
Logotipo saugos zona ir minimalus logotipo dydis
Įvairiose priemonėse logotipui reikalinga švari erdvė. Tai saugos zona, kurioje negali būti jokių kitų dizaino elementų. Šios erdvės dydis yra lygus „L“ raidės aukščiui, ji juosia logotipą iš visų pusių.
Mažiausias galimas logotipo dydis yra 15 milimetrų spaudoje arba 80 pikselių skaitmeninėje medijoje.
Tam tikrais atvejais šios taisyklės galima nesilaikyti, pvz., naudojant logotipą ne komunikacinėse priemonėse, o verslo dovanų ir kitos atributikos dizainui.
Logotipo spalviniai variantai
Šviesių (baltos, šviesiai violetinės) spalvų fonuose naudojamas pagrindinis trispalvis logotipo variantas. Inversinis, dvispalvis logotipas gali būti naudojamas tik ant tamsiai violetinės spalvos fono.
„Lietuvos draudimo“ logotipas taip pat turi ir vienspalves – baltą ir juodą – versijas. Jos skirtos naudoti nespalvotoje spaudoje arba kai nėra galimybių naudoti logotipo su spalva.
Logotipas su šūkiu
Logotipas gali būti naudojamas su šūkiu „Pasitikėjimas svarbiausia“. Šūkis yra komponuojamas logotipo dešinėje pusėje. Tarp logotipo ir šūkio naudojamas vertikalus brūkšnys. Šią logotipo versiją galima naudoti spalvotą arba vienspalvę.
Neleistini logotipo naudojimo būdai
Apačioje pateikiama keletas netaisyklingo logotipo naudojimo pavyzdžių. Labai svarbu išlaikyti taisyklingas logotipo proporcijas, nekeisti logotipo elementų, neperspalvinti logotipo kitomis, nei nurodyta, spalvomis bei užtikrinti gerą kontrastą ir skaitomumą su fonu.
Spalvos
Spalvos
„Lietuvos draudimo“ spalvinį identitetą sudaro trijų spalvų ir keturių papildomų spalvų derinys. Jų variacijos pasirenkamos pagal poreikį.
Spalvų balanse dominuojančios spalvos – šviesi violetinė ir tamsi violetinė. Jos naudojamos fonams, akcentans nuotraukose, tekstams. Rožinė spalva naudojama kaip akcentinė, logotipe ir grafiniam elementui išskirti. Šviesiai mėlyna, žalia ir akvamarino spalvos taip pat gali būti naudojamos kaip akcentinės. Pilka spalva naudojama logotipe ir interneto svetainėje esantiems tekstams.
Gradientai
Gradientai gali būti dviejų spalvų – tamsiai ir šviesiai violetinės. Juos pasirenkame priklausomai nuo fono spalvos, tarkime, jei fonui naudojame tamsiai violetinę, renkamės šviesiai violetinės spalvos gradientą.
Gradientai padeda subtiliai parodyti grafinio elemento formą maketuose ir gali būti naudojami tik kaip foninis elementas.
Šriftai
Pagrindiniai šriftai
Pagrindinis „Lietuvos draudimo“ šriftas yra „Nexa“. Tai modernus lengvai skaitomas šriftas, kurio raidžių forma puikiai susisieja su ovaliu logotipo simboliu. Didelė šrifto šeima siūlo gausų storių pasirinkimą, nuo itin plonų iki storesnių, antraštėms puikiai tinkančių šrifto versijų. Šis šriftas yra naudojamas komunikacinėse priemonėse antraštėms ir pasiūlymų tekstams prie grafikos.
„Roboto“ – tai papildomas šriftas, naudojamas poraštėms ir teisiniams tekstams, taip pat interneto svetainėje.
Sisteminis „Lietuvos draudimo“ šriftas yra „Arial“. Jis naudojamas tais atvejais, kai dėl licencijų apribojimų nėra galimybės naudoti pagrindinių šriftų, pavyzdžiui, redaguojamuose oficialiuose dokumentuose, sutartyse ir pan. Tokiu atveju šitas šriftas naudojamas visiems tekstams – tiek antraštėms, tiek poraštėms ir pan.
Šriftų derinimas
„Nexa“ šriftą naudojame antraštėms ir pasiūlymams šalia grafikos. Paragrafams, poraštėms ir teisiniams tekstams naudojame „Roboto“. Kuriant vizualus su tekstiniais blokais svarbu sukurti pakankamą kontrastą tarp antraščių, poraščių ir likusio teksto makete. Antraštė turėtų būti ryškiausia vizualo tekstinė dalis. Šį ryškumą galima pasiekti dydžio kontrastu, pasirenkant didesnį šrifto dydį antraštės tekstui ir naudojant „Nexa Bold“ šriftą. Jei nėra galimybių kurti tekstų kontrasto per dydžių skirtumą, antraštei galima pasirinkti vizualiai sunkesnį ir ryškesnį „Nexa Heavy" šriftą.
Grafinis elementas
Grafinis elementas
Grafinis elementas susideda iš pirmųjų „Lietuvos draudimo“ „L“ ir „D“ raidžių. Grafinis elementas turi dvi dalis: pagrindą (spalva užpildytą formą) ir ant viršaus naudojamus magenta spalvos skliaustelius, primenančius „L“ ir „D“ raidžių dalis.
Grafinio elemento pagrindas tampa langu tekstiniam arba vizualiniam turiniui makete. Jis taip pat gali būti naudojamas kaip raštas, užpildantis foną. LD skliausteliai, kaip ir logotipe, apgaubia ir atkreipia dėmesį į grafiniame elemente esantį turinį. Tai ryškus akcentas, kuris gali būti kūrybiškai naudojamas ir kaip atskiras elementas.
Grafinio elemento forma
Grafinis elementas prisitaiko prie formato, kuriame yra naudojamas. Jis gali išilgėti horizontaliai arba didėti proporcingai įstrižai išlaikydamas kvadratinę formą.
Grafinio elemento spalvos
Grafinis elemento pagrindas gali būti tamsios violetinės arba šviesios violetinės spalvos. Tamsios violetinės spalvos pagrindą naudojame ant šviesiai violetinio fono, o šviesios violetinės spalvos – ant tamsiai violetinio fono. Grafinio elemento pagrindui taip pat galime naudoti atitinkamų spalvų gradientus.
LD skliausteliai gali būti naudojami tik su magenta spalva.
Grafinio elemento naudojimas maketuose
Grafinis elementas gali būti naudojamas kaip vieta tekstui ar vizualui makete.
Fonų grafika
Gradientinis grafinio elemento pagrindas gali tapti raštu, skirtu fonams pagyvinti. Varijuojant elemento dydžiu galima sukurti įvairių rašto versijų.
Papildomas grafinio panaudojimas kitaip
Kuriant vizualinę komunikaciją grafinis elementas gali būti panaudotas ne tik kaip kompozicijos dalis, bet ir kaip atskiras akcentas (simbolis sąrašo punktams iliustruoti, rodyklė baneriuose, kviečianti paspausti). Grafinis elementas taip pat gali būti naudojamas nuotraukose pagrindiniam fokuso taške esančiam objektui ar subjektui apgaubti. Tai puikus būdas minimalistiškai ir subtiliai priminti apie prekių ženklą ir jo siunčiamą simbolinę žinią apie saugumą, pasitikėjimą ir pagalbą.
Ikonos ir piktogramos
Ikonų ir piktogramų kūrimas
„Lietuvos draudimo“ grafika – minimalistinė ir ryški. Visose ikonose integruota užuomina į grafinį elementą – magenta spalvos kampas kairėje arba puslankis dešinėje.
Ikonų tinklelis
Piktogramų tinklelis
Ikonos
Ikonos, naudojamos komunikacijos priemonėse. Ikonų linijos storis proporcingai didėja arba mažėja keičiantis ikonos dydžiui.
Piktogramos
Piktogramos, naudojamos interneto svetainėje arba mobiliojoje programėlėje. Piktogramų linijos storis proporcingai didėja arba mažėja keičiantis piktogramos dydžiui.
Spalvos
Ikonos gali būti naudojamos dvispalvės (tamsiai arba šviesiai violetinės spalvos pagrindas ir magenta spalvos akcentas) arba vienspalvės (be magenta spalvos akcento). Dvispalvės ikonos turėtų būti naudojamos ant pagrindinių spalvų fono, taip pat gali būti naudojamos su baltos spalvos fonu.
Ikonas naudojant ant spalvotų fonų geriausia pasirinkti vienspalvę versiją.
Ikonų naudojimas maketuose
Ikonos gali būti naudojamos kaip pagrindinis vizualas makete arba padėti vizualizuoti pasiūlymus ir vertes klientams.
Fotografijos
Naudojamos fotografijos
„Lietuvos draudimo“ vizualai yra kuriami studijinėje aplinkoje. Tai atskiri mini pasauliai, kuriems sukurti naudojami tik būtiniausi objektai. Interjerai švarūs, neperkrauti smulkmenų ir padedantys iliustruoti kūrybinę idėją.
Fonai šviesūs, neutralūs arba švelniai violetiniai. Objektuose ar veikėjų aprangoje atsiranda „Lietuvos draudimo“ violetinės ar ryškiai rožinės spalvos detalių.
Kuriant vizualus neutraliuose šviesiuose fonuose svarbu surasti prekių ženklo spalvų detalių objektuose ar veikėjų aprangoje.
„Lietuvos draudimo“ vizualuose violetine spalva gali nusidažyti ne tik tokie tikėtini objektai kaip rūbai, dovanų popierius, šalmas ar mašina, bet ir patys veikėjai ar gyvūnai.
„Lietuvos draudimo“ vizualų ir kampanijų veikėjai yra realūs žmonės. Išskirtinės nenudailintos išvaizdos, įdomių veido bruožų, pilni paprastumo ir tikrumo.
Renkantis kampanijų ar vizualų herojus reikėtų vengti tobulai atrodančių, nudailintų modelių.
Renkantis nuotraukas nuotraukų duomenų bazėse svarbu atkreipti dėmesį į vaizduojamą aplinką. Ji turėtų būti vizualiai neperkrauta detalių. Nuotraukose turi aiškiai matytis pagrindinis objektas ar veikėjas.
Čia taip pat reikėtų paskirti dėmesio prekių ženklo spalvų detalėms, kurios natūraliai tampa priminimu apie „Lietuvos draudimą“ ir padeda sukurti vizualinį vientisumą su grafiniais elementais maketuose.
„Lietuvos draudimo“ pasaulyje yra daug vietos fantastinėms situacijoms. Kalbantys gyvūnai, išilgėję katinai, violetinis dramblys ir bet kas kito, kas galėtų apie draudimą papasakoti su šypsena ir lengvumu, yra puikus pasirinkimas.
Neleistinas nuotraukų naudojimas
Spalvinant objektus violetine spalva svarbu išlaikyti objektų natūralią tekstūrą ir šviesą. Jei įmanoma, nenaudoti nuotraukų, kuriose nėra violetinės spalvos. Svarbu, kad naudojamos nuotraukos būtų kokybiškos, reikėtų vengti sudėtingų efektų ar didelio tekstūravimo. Vizualuose neturėtų būti naudojamas tamsiai violetinės spalvos fonas, 3D stiliaus tekstiniai elementai, tobulos ar smarkiai retušuotos išvaizdos veikėjai.
Maketavimo principai
Saugos zona, logotipo dydis ir grafinis elementas
Logotipo dydis nustatomas sudedant 4 logotipus kvadratiniame makete horizontaliai.
Grafinio elemento storis turi būti lygus logotipo simbolio storiui.
Spaudos maketo saugos zona yra 8 % maketo trumposios kraštinės pločio. Šioje zonoje negali būti šriftų, ikonų ar kito svarbaus turinio, tik grafinis elementas.
Grafiniam elementui saugos zonos negalioja. Jo kairė kraštinė yra komponuojama prie kairio maketo krašto ir gali tęstis iki maketo saugos zonos dešinėje arba dešinio maketo krašto. Grafiniam elementui gali būti taikomos specifinėse priemonėse naudojamos papildomos saugos zonos (lauko kolonose, autobusų stotelėse ir pan.).
Grafinio elemento vieta makete
Grafinis elementas gali būti komponuojamas tiek maketo viršuje, tiek apačioje.
Jei grafiniame elemente komponuojamos antraštė ir poraštė, jos turėtų būti lygiuojamos kairiniu lygiavimu grafinio elemento centre.
Jei grafiniame elemente naudojama ikona, ji taip pat turėtų būti komponuojama grafinio elemento centre, o komponuodami nuotrauką pasirenkame kompoziciją, kuri geriausiai atskleistų norimą idėją.
Nuotrauka su natūralia aplinka
Nuotrauka gali būti naudojama kaip maketo fonas arba komponuojama grafiniame elemente. Antraštė pirmu atveju pateikiama grafiniame elemente, o antru – maketo fone.
Nuotrauka šviesiai violetinės spalvos fone
Nuotrauka gali būti komponuojama maketo fone arba grafiniame elemente. Maketo fonas arba grafinis elementas gali būti kontrastuojančios tamsiai violetinės spalvos.
Nuotrauka šviesiai violetiniame fone
Galimas ir vienspalvis maketo variantas, kai grafinis elementas yra ryškinamas su švelniu gradientu.
Ikona
Ikona, kaip ir kiti vizualai, gali būti komponuojama maketo fone arba grafiniame elemente.
Stotelės pavyzdys
Stotelė (1185x1750 mm)
Maketo saugos zona yra 10 % maketo pločio. Šioje zonoje negali būti šriftų ar ikonų, tik grafinis elementas. Logotipo dydis nustatomas sutalpinant 4 logotipus vertikaliame makete horizontaliai. Grafinio elemento linijos storis – 53 pt.
Tripusės kolonos pavyzdys
Tripusė kolona (1360x2980 mm)
Maketo saugos zona yra 10 % maketo pločio. Šioje zonoje negali būti šriftų ar ikonų, tik grafinis elementas. Logotipo dydis nustatomas sutalpinant 3 logotipus vertikaliame makete horizontaliai. Grafinio elemento linijos storis – 81 pt.
Banerių pavyzdžiai
300x600 px
Maketo saugos zona yra 8 % maketo trumpiausios kraštinės. Šioje zonoje negali būti šriftų ar ikonų, tik grafinis elementas. Grafinio elemento linijos storis – 7 pt.
970x250 px
Maketo saugos zona yra 8 % maketo trumpiausios kraštinės. Šioje zonoje negali būti šriftų ar ikonų, tik grafinis elementas. Grafinio elemento linijos storis – 7 pt.
640x640 px
Maketo saugos zona yra 6 % maketo trumpiausios kraštinės. Šioje zonoje negali būti šriftų ar ikonų, tik grafinis elementas. Grafinio elemento linijos storis – 9 pt.
Mygtukas
Langų lipdukų pavyzdžiai
Vertikalaus maketo pavyzdys (1430x1840 mm)
Maketo saugos zona yra 7 % maketo trumpiausios kraštinės. Logotipo dydis nustatomas sutalpinant 4 logotipus vertikaliame makete horizontaliai. Grafinio elemento linijos storis – 64 pt.
Horizontalaus maketo pavyzdys (2100x1200 mm)
Maketo saugos zona yra 7 % maketo trumpiausios kraštinės. Logotipo dydis nustatomas sutalpinant 6 logotipus vertikaliame makete horizontaliai. Grafinio elemento linijos storis – 76 pt.
Priemonės
Ačiū!
Turite klausimų?
Atsakysime: Diana.Koskobekovaite@ld.lt