Brand book
Positionnement, architecture de marque et charte graphique
Ces guidelines ont pour objectif d'assurer le respect et la cohérence de l'ensemble des éléments de marque de l'ESSCA en France et à l'international. Ils ont été conçus pour l'ESSCA et ses partenaires (concepteurs, agences...) uniquement et ne sont pas destinés à être publiés ou diffusés à des tiers. Chaque création doit être approuvée par la Direction de la Communication de l'ESSCA.
" Notre objectif : une image plus originale et offensive pour renforcer l'attractivité de l'ESSCA en France et à l'international, à travers un récit, des principes qui guident nos actions, des éléments de langage et une charte graphique & sonore dédiée. "
Jean Charroin, Directeur Général
1. Plateforme de marque
Storytelling
Récit
Embracing diversity.
Broadening horizons.
Unleashing potential.
Shaping a new direction.
ESSCA, the leading international business school
that opens up all possibilities.
Embracing collaboration.
Inspiring new ideas.
Meeting global challenges.
Building a sustainable future together.
ESSCA, the education and research ecosystem
for creative decision-makers.
ESSCA
Creating futures
Synthétisé en une phrase :
As a leading international business school and an education and research ecosystem for creative decision-makers, ESSCA opens up all possibilities.
ESSCA
Creating futures
S’ouvrir aux cultures.
Élargir ses horizons.
Libérer ses potentiels.
Découvrir et construire sa propre voie.
ESSCA, la Grande École internationale
de tous les possibles.
Coopérer librement.
Insuffler de nouvelles idées.
Offrir des solutions concrètes aux enjeux du monde.
Innover pour créer ensemble des avenirs souhaités.
ESSCA, l’écosystème de formation et de recherche des décideurs créatifs.
ESSCA
Creating futures
Synthétisé en une phrase :
Grande École internationale et écosystème de formation
et de recherche des décideurs créatifs, l’ESSCA ouvre tous les possibles.
ESSCA
Creating futures
Principes
OPEN TO IDEAS
ESSCA encourages the understanding of the world in all its complexity, the exchange of points of view and the rejection of preconceived ideas.
-
L’ESSCA encourage la compréhension du monde dans toute sa complexité, l’échange de points de vue et le rejet des idées préconçues.
OPEN TO PEOPLE
ESSCA promotes cultural and social diversity and places the individual and his or her fulfilment at the forefront.
-
L’ESSCA favorise la diversité culturelle et sociale et place la personne humaine et son épanouissement au premier plan.
OPEN TO ACTION
ESSCA fosters the desire to do and act in a concrete, innovative and responsible way, regardless of the environment.
-
L’ESSCA donne l’envie de faire
et d’agir concrètement, de manière innovante et responsable, quel que
soit l’environnement.
Points de différence uniques
1. UN RAYONNEMENT INTERNATIONAL
L’ESSCA est un acteur majeur de l’enseignement supérieur et de la recherche en sciences de gestion à l’échelle internationale.
D’année en année, son ouverture sur l’international s’accroît, notamment par le développement et le renforcement de partenariats dans plus de cinquante pays, créant ainsi de multiples opportunités de partage et d’échanges.
Tout au long de leurs parcours, les étudiants de l’ESSCA sont plongés dans un environnement multiculturel qui encourage la compréhension du monde dans sa complexité et le partage des cultures. L’ESSCA forme ainsi de futurs professionnels capables de réussir dans un monde globalisé.
EXEMPLES DE PREUVE
• Une école dotée de 6 campus en France, de 4 campus à l’international (Budapest, Luxembourg, Malaga, Shanghai)
• Des partenariats dans 56 pays
• 1ère école de commerce française accréditée à l’international pour l’excellence de son programme
• Parmi les 1% des écoles avec la triple accréditation internationale (AACSB, AMBA, EQUIS)
• Accords de double diplôme dans 10 pays différents avec des institutions du meilleur niveau
• Membre fondateur de l’Alliance des Écoles de Commerce Européennes et Chinoises (ACE) : alliance stratégique des 20 meilleures Écoles de commerce en Europe (10 membres) et en Chine (10 membres en Chine continentale, Hong Kong, Macao et Taïwan)
• Une 3ème année dédiée à l’international, avec un semestre de cours entièrement en anglais et un semestre à l’étranger
• English Track : un parcours anglophone proposé dès la première année
• En 2023, elle obtient l'accréditation « Bienvenue en France », qui témoigne de la qualité de l’accueil, de l’accompagnement et du suivi de plus de 800 étudiants internationaux par an
• Plus de 56% des professeurs ont un profil international, pour assurer des enseignements en anglais dans tous ses campus
• 54 % des jeunes diplômés occupent ensuite un poste en lien avec l’international (Enquête Premier Emploi 2023)
2. UNE ÉCOLE RÉSOLUMENT TOURNÉE VERS L'AVENIR
Écosystème de formation et de recherche, l’ESSCA implique les entreprises, des grands groupes aux PME et ETI, pour proposer les enseignements les plus proches possible de leurs enjeux actuels et futurs.
En s’emparant de thématiques d’avenir elle forme des professionnels capables d’anticiper les évolutions du monde et d’accompagner les organisations dans leurs transformations.
Ses enseignants-chercheurs et ses étudiants accompagnent le développement économique des entreprises, et agissent de manière concrète pour trouver des solutions innovantes et contribuer à créer des futurs souhaitables.
EXEMPLES DE PREUVES
• Contributions au développement économique local, mesurées par le label BSIS (Business School Impact System) qui détermine l'ampleur de l'impact d'une école de management sur son environnement
• Des programmes orientés par des consultations annuelles avec les entreprises
• En 2024, l'ESSCA obtient le label Développement Durable et Responsabilité Sociétale (DDRS)
• Méthodes d’innovation pédagogique
• Instituts de recherche
3. UN ÉQUILIBRE ENTRE EXIGENCE ET BIENVEILLANCE
Riche d’une histoire de plus de 100 ans, l’ESSCA a été fondée sur des valeurs humanistes. Institution reconnue à but non lucratif, l’école place l’humain et son épanouissement au cœur de ses programmes.
Triplement accréditée, bien placée en tête des classements nationaux et internationaux, l’ESSCA délivre des enseignements d’excellence avec une qualité d’accompagnement inégalée.
Cet équilibre entre bienveillance et exigence, caractéristique de l’ESSCA, permet à chacun de découvrir et construire sa propre voie dans un environnement stimulant.
EXEMPLES DE PREUVES
• Une école créée en 1909
• Dans les 1% des écoles à avoir la triple accréditation à l’international (AACSB, AMBA, EQUIS)
• 2ème du classement Challenges des meilleures écoles de commerce postbac en 2024, attestant de la qualité académique des programmes
• Une institution à but non-lucratif (association de loi 1901) qui fait partie des 64 établissements dotés du label EESPIG (Etablissement d’Enseignement Supérieur Privé d’Intérêt Général)
• L'École est dotée d’un Institut de Pédagogie Avancée, qui permet aux enseignants de développer leurs pratiques pédagogiques en les accompagnant dans la mise en place de nouvelles méthodologies, notamment digitales
• Le Career Centre accompagne chaque étudiant pour faciliter son insertion professionnelle
• 92 % des diplômés de l’ESSCA sont recrutés en moins de 3 mois, et 93 % estiment que le 1er emploi est cohérent avec leur projet professionnel (Enquête Premier Emploi 2023)
Promesses par public
Élèves et futurs élèves
L’ESSCA libère le potentiel de ses étudiants, et les accompagne dans l’élaboration de leur projet personnel à travers une expérience de vie stimulante et enrichissante.
Parents
Par la qualité de son enseignement l’ESSCA prépare et facilite l’intégration professionnelle de ses élèves dans un cadre aussi exigeant que bienveillant.
Personnels ESSCA
L’ESSCA permet à ses collaborateurs de s’épanouir pleinement, tout en participant au développement d’une école ambitieuse et d’une grande envergure.
Alumni
L’ESSCA, c’est pour la vie. L’expérience ESSCA ne s’arrête pas au diplôme : faire l’ESSCA, c’est appartenir ensuite à un puissant réseau d’entraide qui perdure tout au long de sa vie personnelle et professionnelle.
Collectivités locales
L’ESSCA participe au rayonnement des différents territoires où s’ancrent ses campus. L’école collabore avec les entreprises et collectivités locales sur des projets nationaux, et forme des futurs professionnels qui contribueront au dynamisme des territoires.
Entreprises
L’ESSCA participe au développement et aux évolutions des entreprises en formant des professionnels polyvalents, agiles, qui sauront répondre à leurs attentes tout en leur apportant un regard averti et tourné vers l’avenir.
Partenaires académiques internationaux
L’ESSCA construit ses pratiques en collaboration avec ses partenaires internationaux. Ces diverses influences font la richesse de ses enseignements et offrent des opportunités d’échanges pour les élèves et intervenants, leur permettant de s’épanouir dans un cadre multiculturel.
Principes rédactionnels
À FAIRE
Utiliser l’appellation officielle ESSCA.
Parler de « l’École », si la marque ESSCA a déjà été introduite au préalable, sur le même support de communication.
Le genre est féminin, et il est possible d’ajouter un article : l'ESSCA.
À NE PAS FAIRE
Écrire l’ESSCA en minuscules.
Désacronymer le sigle ESSCA.
Parler d’écoles au lieu de campus : l’ESSCA a plusieurs campus, mais est une seule et même École.
Tonalité du discours et registre de langue
L’ESSCA utilise un registre de langue courant, avec un vocabulaire usuel et des effets de style limités.
Il apporte un regard expert sur des sujets complexes, de façon incarnée dès que possible, mais reste pédagogique pour pouvoir également toucher des publics plus novices.
Principes d’expression
À FAIRE
Employer le temps du présent et des verbes d’action.
Mettre en perspective en utilisant le temps du futur pour les sujets prospectifs.
Formuler des phrases directes, simples et courtes, qui se concentrent sur les messages essentiels pour en faciliter la compréhension.
Être simple et intelligible, en utilisant un vocabulaire accessible et en donnant des exemples concrets, sans toutefois créer de récits simplistes.
Structurer les contenus en créant un dialogue avec des questions / réponses pour retenir l’attention.
À NE PAS FAIRE
Les structures de phrases verbeuses, trop longues ou compliquées (ex : doubles négations, formes passives…).
Les messages trop institutionnels ou scolaires, ou à l’inverse trop décalés ou humoristiques.
Les messages trop autocentrés, qui ne prennent pas en compte les attentes des différents publics de l’ESSCA.
Champs lexicaux de référence
L’ESSCA utilise bien naturellement un vocabulaire qui fait couramment référence à l’enseignement supérieur et à la recherche.
En complément, ses communications s’articulent autour de trois champs lexicaux de prédilection :
L’OUVERTURE : échange, dialogue, partage, contact, inconnu, recul, collaboration, culture, diversité, rapprochement, curiosité, points de vue, tolérance, intérêt, compréhension, écoute, bienveillance, créativité, inventivité, humilité, enrichissement, imagination, compassion, générosité, solidarité…
LE FUTUR : demain, ambition, direction, évolution, horizon, perspective, prospective, projection, stratégie, vision, avenir, respect, défis, enjeux, éthique, impact, possible, objectif, but, planète, nouveau, responsable, garant…
L’ACTION : développement, engagement, implication, transformation, accompagnement, innovation, mouvement, dynamisme, anticipation, contribution, initiative, intervention, investissement…
2. Charte graphique
Nos logotypes associent trois composantes :
La clé ailée
Elle évoque l'ouverture de l'École sur le monde et fait référence à Angers, ville dans laquelle elle a été fondée.
Le blason
Il représente force et stabilité et valorise l'héritage unique de l'École.
Le nom
Le logo ESSCA est inscrit dans une typographie sans empattement, simple et lisible.
Le logo verticale du logo, ci-contre est à privilegier dans toutes les communications pour maximiser son impact.
La clé ailée prend toujours la couleur du fond sur lequel le logo est positionné. Si il est en premier plan d'une photographie, la photographie sera visible à travers la clé ailée.
LOGO
BLOC-MARQUE AVEC MENTION
Le bloc-marque avec mention "School of management" est à utiliser de manière systémique dans le cadre de communications à l’international et quand les publiques ne sont pas susceptibles de connaître l'École.
ESPACEMENT
Le logo de l’ESSCA peut être placé librement sur tous les supports de communication tant que sa zone de protection est respectée.
Déterminée par la hauteur du blason du logo, elle permet au logo de respirer et de s’exprimer sans contraintes.
TAILLE
Le logo de l’ESSCA ne doit pas être utilisé en dessous des tailles exprimées ci-contre.
INTERDITS
Il est interdit de modifier les logotypes de l’ESSCA.
Signature
La signature est composée de la mention "Creating futures" et du blason de l'ESSCA. Ces éléments ne peuvent en aucun cas être utilisés séparément et doivent toujours être alignés verticalement.
La signature ne peut jamais être utilisée en complément du logo. Elle n'existe que seule sur les publications où le logo existe ailleurs. Par exemple : le dos de la brochure programme ou sur les posts réseaux sociaux.
ZONE DE PROTECTION
La zone de protection correspond
à la hauteur d’un blason tout autour de la signature.
TAILLE MAXIMALE D'ESPACEMENT ENTRE LE BLASON ET LA SIGNATURE
La taille maximale d’espacement ne doit pas être plus grande que la hauteur de 4 blasons entre le bason et la signature.
TAILLE MINIMALE D'ESPACEMENT ENTRE LE BLASON ET LA SIGNATURE
La taille minimale d’espacement doit toujours être d’au moins la hauteur du texte de la signature.
Les couleurs principales sont le rouge ESSCA, le beige et le bleu turquoise. Elles sont complétées par deux teintes : un rouge vif et un rouge plus foncé.
COULEURS PRINCIPALES
ROUGE ESSCA
BLEU TURQUOISE
BEIGE
Le rouge ESSCA est la couleur dominante de la marque mais doit toujours être accompagnée du bleu turquoise, utilisée par petites touches.
COULEURS COMPLÉMENTAIRES
ROUGE FONCÉ
ROUGE VIF
NOIR (textes)
Le rouge vif ne peut être utilisé que sur des publications digitales. Enfin, le noir ne s'utilise que pour les textes.
Couleurs additionnelles
Un système de classification par couleurs additionnelles existe pour distinguer les différents programmes sur les brochures. Nous recommandons de choisir des couleurs les plus éloignées parmi la palette proposée ci-dessous.
Ces couleurs ne peuvent être utilisées que pour les brochures programme.
Interdit :
Il est interdit d'utiliser plusieurs teintes d'une même couleur pour des brochures d'une même catégorie.
Par exemple : il est interdit d’appliquer les 3 nuances de bleu pour 3 brochures Master of Science présentées sur un salon.
Typographie
Basic Sans est la typographie utilisée pour les titres et contenus importants.
La Franklin Gothic URW Condensed est la typographie utilisée pour les sous-titres et le corps de texte. Elle peut être utilisée dans différents niveaux de graisse sur tous les supports de communication imprimés et affichés (site Internet, newsletters, brochures, communiqués de presse, dépliants, etc.).
Arial est la typographie de substitution spécifique aux usages bureautiques, à utiliser pour tous les documents rédigés en interne, notamment à partir des logiciels Microsoft Office : Word, Office, PowerPoint…
Basic Sans
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Franklin Gothic
URW Condensed
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Arial
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Iconographie
Les photographies utilisées par l'ESSCA doivent évoquer les thèmes suivants : openess, action, future, sharing, perspective, opportunity.
Il est recommandé d'utiliser des photos aux de prises de vue peu conventionnelles ( plongée, contre-plongée etc.).
ACTION
OPENNESS
FUTURE
SHARING
PERSPECTIVE
OPPORTUNITY
Marqueurs graphiques
1 - Une demi marie-louise dont 2 côtés sont toujours nets.
2 - Dominante du rouge ESSCA.
3 - Des touches de bleu turquoise et/ou de rouge vif.
8 - Le système de bandeaux peut être remplacé par un titre en Basic Sans prenant plus de la moitié de la hauteur du document. Ce titre doit être apposé partiellement au-dessus d'une image sur laquelle le dégradé doit être appliqué.
4 - Un système de bandeaux avec le même mot répété sur toute une ligne. Ce système peut être animé sur les supports digitaux.
5 - Des cartouches qui surlignent les informations secondaires.
6 - Un dégradé qui peut être appliqué sur toutes les images utilisées en haut ou en bas de cette dernière en fonction de la composition graphique.
7 - Les campus doivent toujours être organisé par pordre alphabétique et par location : d'abord en France puis à l'étranger.
9 - Le motif de l'ESSCA peut être décliné en rouge, turquoise ou beige sur des images ou des fond de couleur. Dans la mesure du possible, il est recommandé de ne pas le couper.
LE DÉGRADÉ
Le dégradé correspond à environ 1/4 de la hauteur de l'image.
LETTRES
Sur tous les supports, le logo est idéalement placé à gauche, soit dans l’angle supérieur, soit au milieu de la page. Il sera toujours aligné sur la marge du document tel que défini ci-contre.
CARTES DE VISITE
AUTRES APPLICATIONS
Digital
BANNIÈRE WEB
TEMPLATE BUREAUTIQUE
SIGNATURE MAIL
Animations logos & identité sonore
ANIMATIONS LOGOS
SELECTION MUSICALE
3. Architecture de marque
MARQUE MÈRE
Elle se décline en rouge, noir, beige, avec ou sans mention « School of management », dans la police Numberplate Italy, sur deux lignes, en vertical et horizontal.
MARQUES TRANSVERSES
Elles se composent du blason et du monogramme ESSCA, puis du nom de la marque pédagogique dans la police Numberplate Italy, sur une ligne. Elles existent uniquement au format horizontal et se déclinent en rouge, noir ou beige.
MARQUES SERVICIELLES ET/OU RELATIONNELLES
Elles se composent du blason et du nom de la marque servicielle et/ou relationnelle sur deux lignes, dans la police Franklin Gothic URW condensed. Le nom de la marque doit impérativement intégrer le mot ESSCA. Elles existent uniquement au format horizontal et se déclinent en rouge, noir ou beige.
MARQUES ÉVÉNEMENTIELLES ET/OU PARTENARIALES
Une certaine liberté est laissée pour la création de marques événementielles et/ou partenariales, tant que l’ESSCA reste identifiable sur les supports de communication concernés.
HORS ARCHITECTURE DE MARQUE
Les programmes, les blogs et les campus ne sont pas des marques, et ne disposent donc pas de leurs propres logos. La marque ESSCA doit être visible sur les supports de communication concernés.
ATTENTION
La police Numberplate Italy ne peux être utilisée que pour les déclinaisons des marques tranverses. Elle ne doit en aucun cas être utilisée dans les supports de communication de l'École.
Merci
STANDARD DU GROUPE ESSCA
Tél : 02 41 73 47 47
CONTACTS DIRECTS
info@essca.fr
webmaster@essca.fr