Turinys

Šūkis

Tikslas

Didinti visuomenės narių žinias, keisti nuostatas, susijusias su psichikos sveikata, skatinti tolerantišką elgesį psichikos sveikatos sunkumų ar sutrikimų patiriančių asmenų ar jų artimųjų atžvilgiu.

Idėja

Ne viskas yra taip, kaip atrodo. Tai, ką matome žmogaus išorėje, gali prieštarauti tam, kaip žmogus jaučiasi viduje. Ši priešprieša tampa vizualinio identiteto principu – metaforos kuriamos iš apverstų elementų; šis principas taikomas ir logotipui. Plati spalvų paletė atspindi visą žmonių patiriamų emocijų bei jausmų spektrą, o ryškūs tekstai ir drąsiai naudojamos nuotraukos leidžia kurti įvairias situacijas, kuriose žmogus verčiamas mąstyti ir atpažinti save ar artimoje aplinkoje esančius žmones.

Pokytis

Trumpalaikėje perspektyvoje siekiama paskatinti žmones atpažinti ir suprasti savo ar kitų emocijas, jausmus, sunkumus, prireikus kreiptis pagalbos, mažinti stigmines nuostatas, kuriančias socialinę atskirtį tarp skirtingų visuomenės grupių.

Ilgalaikėje perspektyvoje siekiama prisidėti prie pozityvaus visuomenės požiūrio į psichikos sveikatą, padėti išsilaisvinti iš stereotipų, susijusių su psichikos sveikata, bei kurti žmogaus teisėmis grįstus ryšius tarp visų visuomenės narių.

Logotipas

Logotipo versijos

Pagrindinė

Trumpoji

Logotipo spalvos

Logotipui gali būti naudojamos visos identiteto spalvos, tačiau ne ant visų fonų. Svarbiausia – geras kontrastas ir įskaitomumas. Plačiau su mūsų spalvų sistema galima susipažinti čia.

Logotipo saugos zona

Logotipo saugos zona yra lygi raidės „l“ pločiui. Kai įmanoma, aplink logotipą reikėtų stengtis palikti kuo daugiau erdvės.

Logotipas ant nuotraukų

Logotipui ant nuotraukų gali būti naudojamos visos identiteto spalvos. Svarbiausia, kad logotipas būtų gerai matomas ir įskaitomas.

Papildomas

logotipo

naudojimas

Logotipą galima išskleisti ir tarp žodžių įdėti reikiamą turinį. Tai – patogus būdas prisitaikyti prie įvairių formatų, juos įrėminti ir sykiu sukurti papildomų metaforų.

Logotipo naudojimas su kitais logotipais

HI bei SAM logotipus maketuoti priešingoje pusėje nei Žvelk Giliau logotipas. Jeigu ŽG logotipas formato viršuje - papildomi partnerių logotipai maketuojami apačioje.

Jeigu logotipai vienoje eilutėje - partnerių logotipai turi būti priešingoje pusėje (pavyzdyje ŽG kairėje, reiškias likę logotipai lygiuojami nuo dešinės pusės).

Partnerių logotipai maketuojami formato apačioje. Stengtis papildomus logotipus naudoti vienspalvius, t.y. visus juodus arba šviesius.

Spalvos

Pilnas

spektras

emocijų.

Pilnas

spektras

spalvų.

Spalva yra puiki priemonė, kai norime

perteikti skirtingas nuotaikas

bei suteikti priemonėms įvairių jausmų atspalvių.

Spalvų kodai

Juoda

HEX #000000
RGB 0, 0, 0
CMYK 0, 0, 0, 100
PMS Black 6

Smėlinė

HEX #f9efdb
RGB 249, 239, 219
CMYK 0, 4, 12, 2
PMS 9225

Pilka

HEX #b8c7cf
RGB 184, 199, 207
CMYK 11, 4, 0, 19
PMS 5445

Geltona

HEX #ffda00
RGB 255, 218, 0
CMYK 0, 15, 100, 0
PMS 115

Oranžinė

HEX #ff7d11
RGB 255, 125, 17
CMYK 0, 51, 93, 0
PMS Orange 021

Raudona

HEX #ee0136
RGB 238, 1, 54
CMYK 0, 100, 77, 5
PMS 192

Rausva

HEX #ffb7ff
RGB 255, 183, 255
CMYK 0, 28, 0, 0
PMS Magenta 0521

Violetinė

HEX #8844a9
RGB 136, 68, 169
CMYK 20, 60, 0, 34
PMS 265

Mėlyna

HEX #0157cf
RGB 1, 87, 207
CMYK 100, 58, 0, 19
PMS 2387

Šviesiai mėlyna

HEX #97d3e6
RGB 151, 211, 230
CMYK 34, 8, 0, 10
PMS 636

Žalia

HEX #25a768
RGB 37, 167, 104
CMYK 78, 0, 70, 20
PMS 802

Tamsiai žalia

HEX #014732
RGB 1, 71, 50
CMYK 99, 0, 30, 72

Spalvų sistema

Plati spalvų paletė leidžia kurti įvairius spalvų derinius. Visgi ne visos spalvos dera tarpusavyje. Rekomenduojame vadovautis lentelėje pateiktomis spalvų poromis.

Spalvų deriniai

Didžioji dalis derinių sudaroma iš dviejų spalvų. Kai priemonėse reikia papildomų akcentų, leidžiama naudoti ir trijų spalvų derinį.

Blogieji pavyzdžiai

Čia pateikiame nevykusius spalvų derinimo pavyzdžius. Nenaudokime tokių derinių!

Tam tikri spalvų deriniai netinka ilgiems teksto blokams. Spalvoti tekstai turi būti lengvai perskaitomi.

Per daug intensyvios spalvos, sunku įskaityti.

Trūksta kontrasto, sunku įskaityti.

Šriftai

Šriftas

RB

FAKTUM

NEUE

CONDENSED

Pagrindinis mūsų šriftas

RB FAKTUM NEUE CONDENSED

turi būti naudojamas visose

komunikacijos priemonėse.

Sisteminis šriftas – ARIAL.

Jis naudojamas tais atvejais, kai nėra

galimybės naudoti pagrindinio

šrifto, pavyzdžiui, oficialiuose

dokumentuose, sutartyse ir pan.

Šrifto

hierarchija

Aiški šrifto hierarchija leidžia

lengvai ir be vargo

perskaityti reikiamą turinį.

Elkimės su tekstu atsakingai!

Iliustracijos

Iliustracijų ir piktogramų

naudojimas

Iliustracijos ir piktogramos turi padėti perteikti idėją ar nuotaiką.

Galima naudoti fragmentą ar

dalį iliustracijos ir taip kurti

naujas piktogramas.

Iliustracijoms galima naudoti

visas spalvas.

Vizualinis

principas

Ne viskas yra taip, kaip atrodo. Kas matoma išorėje, gali prieštarauti tam, kas viduje. Ši priešprieša tampa vizualinio identiteto principu – kurti metaforas iš apverstų elementų.

Prekės ženklas prisitaiko prie žinutės bei auditorijos, kuriai yra komunikuojama. Šie principai padės kurti tinkamas priemones.

Psichikos sveikatos auditorija – labai plati: nuo vaikų ir paauglių iki brandos sulaukusių asmenų.

Norėdami pasiekti skirtingas auditorijas, privalome komunikacijos toną atskirti tiek pačiu turiniu, tiek ir vizualiai. Pasiekti kiekvieną iš auditorijų padės šie trys vizualinio principo žingsniai.