Innledning
Den visuelle profilen gir rammene for hvordan Vaak skal se ut, oppleves og kommunisere. Den samler prinsippene som gjør at vi fremstår tydelige, konsistente og gjenkjennelige – uansett flate.
Målet er ikke bare å sikre et helhetlig uttrykk, men å styrke hvordan vi formidler det vi står for: kontroll, årvåkenhet og evnen til å skape utvikling.
Retningslinjene skal gjøre det enklere å ta gode valg i hverdagen – og bidra til at vi sammen bygger en sterk og tydelig merkevare.
Brandstory
Hva krever utvikling?
Det krever årvåkenhet.
Kontroll.
Og skapertrang.
Akkurat det siste finner vi heldigvis mye av i Norge.
Små og mellomstore bedrifter som vil noe.
Som tar spranget.
Som skaper arbeidsplasser.
Som bygger Norge – bit for bit.
Det er dere vi er til for. Det er dere vi står sammen med. Og det vi kan bidra med er kontroll og årvåkenhet. Sammen med din virksomhet, slik at du finner retning og står trygt i dine valg.
For når vi gir råd, sørger for kontroll og er årvåkne –
da fanger vi opp det som kan oppstå.
Og når det er på plass, kan du fokusere på det du er god på. Å skape.
Vi er Vaak.
Logo
Vaak logo
Logoen til Vaak er basert på skrifttypen Nexa Text, og er videreutviklet med tilpasninger som gir et mer særegent og karaktersterkt uttrykk. De justerte bokstavformene tilfører egenart, samtidig som logoen beholder et rent og lett tilgjengelig uttrykk.
Logoen trenger luft for å skinne. Safe zone indikerer at annen grafikk og tekst ikke skal være innenfor dette området.
Primærlogo
Logo med revisjon og rådgivning
Logo med ett område (finnes for hvert område)
Logo med alle områder
Farger
Hovedfarger
Fargefordeling
Fargepaletten er utviklet for å balansere kontroll, varme og tydelighet. Den består av rolige, nedtonede nyanser inspirert av naturens egne farger – fjellvåkens fjærpryd, jord, grønne blader, solskinn og himmel – som gir et seriøst og tillitvekkende uttrykk.
Den mørkeste fargen benyttes primært til tekst, for å sikre god lesbarhet og tydelig kontrast på tvers av flater.
Aksentfargen har sitt utspring i grønne knopper og blader, og tilfører energi med hint om vekst og utvikling. Den brukes for å skape ekstra blikkfang, synlighet og gjenkjenning, og benyttes med bevissthet slik at den ikke dominerer helheten.
Sekundærfargene gir fleksibilitet i bruk, samtidig som de støtter opp under et helhetlig og konsistent uttrykk.
Primærfarger
Beige-100
Beige-200
Brown
Aksentfarger
Accent-100
Accent-200
En aksentfarge er en støttefarge som brukes sparsomt for å fremheve viktige elementer og skape visuell oppmerksomhet i et design.
De to aksentfargene er bevisst tett på hverandre i uttrykk, og er definert for å sikre god synlighet på flere bakgrunner. For eksempel vil Accent-200 forsvinne mot Beige-200 i motsetning til Accent-100.
På fysiske flater, der den signalgrønne fargen skal være ekstra tydelig, kan PMS (Pantone Matching System) 7488 benyttes.
Sekundærfarger
Green-100
Green-200
Green-300
Yellow-100
Yellow-200
Yellow-300
Blue-100
Blue-200
Blue-300
Beige-300
Light
Dark
Links-light-background
Typografi
Display font
Sharpy er er valgt for sitt presise og distinkte uttrykk. Den kombinerer rene, geometriske former med skarpe detaljer som gir en tydelig og selvsikker typografisk stemme.
I uttrykket ligger det også en subtil referanse til Fjellvåken – i de skarpe formene og spisse avslutningene, som kan gi assosiasjoner til både fjær og nebb. Dette forsterker koblingen til navnet Vaak og identitetens overordnede idé.
Skrifttypen oppleves både stram og levende – med høy lesbarhet og en karaktersterk personlighet som gjør den godt egnet til overskrifter og ingress.
Med 7 snitt, fra tynn til fet, gir Sharpy fleksibilitet på tvers av flater – samtidig som den bevarer et konsistent og gjenkjennelig uttrykk.
Sharpy
Nexa Text
Sekundær skrifttype
Nexa Text er valgt som sekundær skrifttype for mengdetekst og infografikk. Den har et nøytralt og moderne uttrykk som sikrer høy lesbarhet og god flyt, både digitalt og på trykk.
Der Sharpy gir karakter og retning, tilfører Nexa Text ro og struktur. Samspillet mellom de to skaper en tydelig typografisk hierarki og en helhet som oppleves både profesjonell og tilgjengelig.
Nexa Text kan benyttes via Adobe fonts. Har man ikke tilgang til Adobe fonts benytter man systemfonten Arial (se neste avsnitt).
Systemfont
Arial benyttes som systemfont der Nexa Text ikke er tilgjengelig. Den sikrer god lesbarhet og et stabilt uttrykk på tvers av plattformer og systemer.
Som en nøytral og velkjent skrifttype ivaretar Arial funksjon og tilgjengelighet, uten å forstyrre den visuelle helheten.
Arial
Grafiske elementer
Primært element
Grafiske elementer er utviklet for å styrke og tydeliggjøre den visuelle identiteten.
Hovedelementet er en abstrakt tolkning av en fjellvåk. Formen kan også leses som en V for Vaak, og har samtidig assosiasjoner til et sjekkpunkt. Dette gir elementet flere meningslag, samtidig som uttrykket forblir enkelt og tydelig.
Elementet kan endre størrelse, gjennomsiktighet og sette i ulike farger. Det egner seg også godt som form til å maskere bilder, sitatmerke eller som et anker til en uthevet tekst.
Det er i tillegg mulig å bygge mønstre basert på elementet.
Hvordan gjør man det?
Her vises hvordan man legger til en grønn detalj i formen. Grunnformen dupliseres, skaleres og forskyves bak originalen for å skape en markert kontrast.
Sekundært element
Det sekundære elementet er et stilisert øye av en fjellvåk. Det visualiserer evnen til å se både helhet og detaljer.
Elementet kan brukes som en enkel illustrasjon til en passende tekst, eller til å maskere bilder for å gi uttrykket mer særpreg. Det kan skaleres og tilpasses ulike farger etter behov.
I biblioteket av grafiske elementer finner man elementet i to utgaver. Den ene utgaven består av tre elementer, mens den andre er kun omrisset med fargefyll.
Ikoner
Vaak benytter Phosphor Icons – et moderne og fleksibelt ikonsett. Ikonene kan lastes ned fra phosphoricons.com og finnes også som egen plugin i Figma.
Det anbefales å bruke “Light” eller “Thin” for å sikre et lett og konsistent uttrykk. Ikonene bruker fargen Dark #3A1900 mot lys bakgrunn. Om mulig lønner det seg å bruke SVG-filtyper. Disse taper ikke kvalitet ved forstørrelse.
For å tilføre mer identitet kan deler av ikonene fremheves med Accent-200.
Bildestil
Oversikt og detaljer
Bildestilen balanserer oversikt og detaljer. Den kombinerer åpne oversiktsbilder fra natur og by med situasjonsbilder og nære utsnitt av mennesker og handlinger.
Motivene skal oppleves ekte og relevante, med fokus på relasjoner, arbeidshverdagen og små, men betydningsfulle øyeblikk. Tette utsnitt, særlig med fokus på blikk og interaksjon, brukes for å skape nærhet og tillit.
Fargeuttrykket er dempet og naturlig, med en lett nedtonet, matt karakter. Der det er hensiktsmessig benyttes selektiv fokus for å fremheve detaljer og gi bildene dybde.
Bildekonsept
Konseptet tar utgangspunkt i hvordan Vaak ser verden: med overblikk og innsikt i detaljer.
Ved planlagte fotoshoots bygges motivene opp som helheter, der et tydelig oversiktsbilde gir kontekst, kombinert med 2-3 nærbilder fra samme situasjon. Dette skaper en sammenhengende visuell fortelling, hvor både relasjoner, beslutninger og konkrete handlinger løftes frem.
Uttrykket er dempet og naturlig, med en rolig fargepalett uten sterke eller dominerende farger. Klesstilen er “SMB-formell” – profesjonell, men tilgjengelig og relevant for målgruppen.
Der det er hensiktsmessig kan subtile bevegelser forsterke opplevelsen. Cinemagraphic-elementer, utviklet ved hjelp av AI, kan gi liv til bildene gjennom små detaljer i bevegelse – som et skilt i vinden eller skyer som driver over himmelen – uten å ta fokus fra helheten.
Bilderammer
Bilder benytter avrundede hjørner for å gi et mykere og mer imøtekommende uttrykk. Dette bidrar til å forsterke følelsen av tilgjengelighet, service og menneskelighet i kommunikasjonen.
SoMe
Grafikk for sosiale medier
Det er utviklet et sett med ferdig grafikk for bruk i sosiale medier. Disse kan tas i bruk direkte på flater som LinkedIn og Facebook, og sikrer et konsistent og gjenkjennelig uttrykk.
Visueller
