Verktøyene
Profilartikler
Introduksjon
Denne designmanualen retter seg til alle som produserer, designer og publiserer visuell kommunikasjon for USN. Retningslinjene som er gitt skal alltid følges nøye. Det gir USN et enhetlig uttrykk, bygger en sterk merkevare og bidrar til en tydelig avsenderidentitet. Designmanualen skal også inspirere og legge grunnlaget for å videreføre den visuelle identiteten gjennom nye uttak på nye flater og plattformer.
Innholdet presenterer en oversikt over alle designelementene som til sammen utgjør verktøykassen til USNs visuelle profil, og gir klare retningslinjer for hvordan hvert element kan, skal og ikke skal brukes.
Til hvert av kapitlene i manualen finner du tilknyttede nedlastbare filer eller linker til relevante kilder. I det siste kapittelet finner du også de siste malene til f.eks. Office.
Har du spørsmål rundt designmanualen, den visuelle profilen eller maler, ta kontakt med kommunikasjonsavdelingen.
Konsept
Bærende konsept
Den visuelle identitet sørger for at USN har en sterk og gjennomgående merkeopplevelse i all sin kommunikasjon med omverdenen. Dette skapes gjennom riktig bruk av et tydelig sett med identitetsmarkører, gode visuelle verktøy og klare retningslinjer
Alle de visuelle verktøyene springer ut fra en felles idé. Det bidrar til at alt av visuell kommunikasjon har et felles utspring og skaper en felles merkeopplevelse, gjennom et klart og gjennomgående konsept:
«Kunnskap i samspill»
Universitetet i Sørøst-Norge skal være en aktiv drivkraft for kunnskapsbasert utvikling i partnerskap med samfunns- og arbeidsliv. En aktuell og relevant forsknings- og utdanningsinstitusjon krever et tett samspill med samfunns- og arbeidsliv. USN må derfor være både gnisten og tilretteleggeren for et godt samarbeid og involvering med sine omgivelser. Konseptet for den visuelle identiteten er derfor Kunnskap i samspill.
Uttrykket
Konseptet Kunnskap i samspill har gitt oss et solid og variert visuelt uttrykk som evner å formidle et samlet og sammensatt universitet på tvers av fag og geografi, som en tydelig avsender på alle flater og i alle kanaler. Den visuelle identiteten er samlet i et fleksibelt design som legger til rette for et energisk, varmt, variert og dynamisk uttrykk for flere kommunikasjonsnivåer. En identitet i en variert og organisk form med mulighet for å styre volum på energi, tilstedeværelse og lekenhet.
Uttrykket har en aktiv utforming og inspirerer til bevegelse og dynamikk. Profilen kan fremstå både myk og hard, klar og åpen, tilbaketrukket eller inspirerende, informativ og tilgjengelig.
Verktøyene
Logo
For å bygge kjennskap og for å gi et helhetlig uttrykk bør logoen brukes på alle flater hvor USN er avsender. USNs logo er sammensatt av logosymbolet og navnetrekket. Disse skal i all hovedssak stå sammen på alle flater.
Logoen skal kun settes i sort, hvit eller lilla og bør alltid ha tilstrekkelig kontrast til bakgrunnen den står på for å sikre lesbarhet.
Primærlogo
Vertikal logo
Den vertikale logoen skal kun brukes på flater hvor primærlogo ikke har tilstrekkelig plass eller gir god nok synlighet.
Riktig bruk av logo
Minstestørrelser
For å sikre lesbarhet og en gjenkjennelig logo på alle flater, er minste tillatte logohøyde for primærlogoen 40 px eller 7.5 mm.
Luft rundt logo
USNs logo skal ikke plasseres for nære andre elementer eller ytterkanter. Det skal være god luft fra logoen og til formatets kanter, til andre logoer, til andre grafiske elementer osv.
Dette beskyttede området tilsvarer halve høyden av N’en i USN-symbolet over, under og på sidene.
Plassering
Logo skal som hovedregel plasseres oppe eller nede til venstre på flaten. Unngå midtstilt plassering.
Logoen skal som hovedregel alltid stå som en samlet enhet, altså symbol og navnetrekk i fast oppsett. Men, symbol og navnetrekk kan i noen tilfeller benyttes separert fra hverandre, så lenge de begge er til stede på samme flate. Her bør avstanden mellom logosymbol og navnetrekk være minst lik lengden på hele primærlogoen for å gi tilstrekkelig luft mellom objektene.
Ukorrekt bruk av logo
Sørg alltid for tilstrekkelig kontrast mellom logo og bakgrunnsfargen den står på. Både symbol og navnetrekk skal fremstå tydelig og ikke gro sammen med bakgrunnen. Dette krever at logoen får opptre i en stor nok minstestørrelse. Dette avhenger av flaten, mediet, og bakgrunnsfargen den settes på. Sørg for tilstrekkelig kontrast spesielt når logo plasseres på bilder. Logo skal aldri settes i en boks eller en annen form.
Om logo står dårlig på bildet, vurder heller følgende tiltak:
– endre layout
– bytte bilde
– annet utsnitt av bildet
– endre fargeversjon av logo
– skalere logo
Det er ikke tillatt å sette sammen navnetrekk og symbol på nye måter, eller endre logo på noen måte. Bruk alltid orginal logo, slik de er satt opp i originalfilene. Det er ikke tillatt å legge til skygge, kontur eller andre effekter på logo.
Logo skal kun skaleres proporsjonalt. Det skal aldri strekkes, roteres eller deles. Logosymbol og navnetrekk skal alltid ha samme farge.
Nedlastbare filer
Fargepalett
USNs fargepalett har store kontraster i seg, og har et bredt spenn fra kalde til varme farger. Når disse kombineres, kan vi formidle et energisk og mer dristig uttrykk som både formidler budskap og kommunikasjon, samtidig som vi tar en tydelig plass i folks bevissthet. Palettene rommer også mer tilbakeholdne og passive farger for de flatene der det trengs. Paletten gir dermed et stort og variert mulighetsform for bakgrunnsfarger, signalfarger, tekstfarge og objektfarger.
Fargevekting
Det etterlatte inntrykket av USNs farge skal være lilla. Det betyr at lillafargen og de ulike sjatteringene skal være det folk forbinder med USN, og som USN skal gjenkjennes på. Sekundært etter lilla, er oransje den viktigste fargen. Oransje gir en god og sterk kontrast til lillafargene og gir et friskt og energisk uttrykk. I tillegg har man tilgang til andre sterke kontrastfarger og kombinasjoner som gir muligheter for varierte og spennende uttrykk.
De sterkeste fargene som syregrønn, rosa og oransje skal dog ikke brukes som bakgrunnsfarger på store flater, men heller til mindre elementer og former. Til større bakgrunnsflater skal de lyse fargene og lillafargene brukes.
Fargebruk
Fargepaletten kan deles inn i tre ulike nivå:
Nivå 1 benyttes når man ønsker et nøkternt, seriøst uttrykk med få farger og andre elementer.
Eksempler på uttak er offisielle dokumenter, rapporter, forskningsplakater m.m.
Nivå 2 benyttes når man har behov for litt mer spenn og kontraster i uttrykket, men likevel vil holde et relativt rolig uttrykk.
Eksempler på uttak er kataloger, brosjyrer og infoskjermer.
Nivå 3 inneholder hele fargepaletten og benyttes når man ønsker et energirikt og sterkt uttrykk.
Eksempler på uttak er kampanjer, presentasjoner og markedsmateriell.
Eksempler på uttak i de 3 nivåene:
Fargekoder
Lilla
Medium lilla
Lys lilla
Indigo
Medium indigo
Lys indigo
Oransje
Beige
Medium beige
Lys beige
Rosa
Medium rosa
Syregrønn
Medium syregrønn
Fargekontrast
Det er viktig at tekst- og bakgrunnsfarger har tilstrekkelig kontrast for å sikre god lesbarhet og for å oppfylle krav om universell utforming.
Farger markert med * må settes i stor skriftstørrelse for at de skal kunne brukes. Det vil si all tekst over 18 pt eller 14 pt om fonten settes i bold (kun Maison Neue).
Tekst eller tegn som ikke er aktive i brukergrensesnitt eller som har en ren dekorativ oppgave faller utenfor disse reglene.
Hvit bakgrunn
Sort
Lilla
Medium lilla*
Oransje*
Indigo
Lilla bakgrunn
Hvit
Lys lilla*
Lys indigo
Beige
Medium beige
Lys beige
Medium rosa
Syregrønn
Medium syregrønn
Medium lilla bakgrunn
Sort
Hvit*
Beige*
Medium beige*
Lys beige*
Indigo*
Lys indigo*
Medium rosa*
Syregrønn*
Medium syregrønn*
Lys lilla bakgrunn
Sort
Lilla*
Indigo
Oransje bakgrunn
Sort
Hvit*
Indigo
Beige bakgrunn
Sort
Lilla
Medium lilla*
Indigo
Medium beige bakgrunn
Sort
Lilla
Medium lilla*
Indigo
Lys beige bakgrunn
Sort
Lilla
Medium lilla*
Indigo
Indigo bakgrunn
Hvit
Medium lilla*
Lys lilla
Oransje
Beige
Medium beige
Lys beige
Medium indigo
Lys indigo
Rosa
Medium rosa
Syregrønn
Medium syregrønn
Medium indigo bakgrunn
Sort
Indigo
Lys indigo bakgrunn
Sort
Lilla
Indigo
Rosa bakgrunn
Sort
Indigo
Medium rosa bakgrunn
Sort
Lilla
Medium lilla*
Indigo
Syregrønn bakgrunn
Sort
Lilla
Medium lilla*
Indigo
Medium syregrønn bakgrunn
Sort
Lilla
Medium lilla*
Indigo
Nedlastbare filer
Typografi
De to profilfontene til USN gir en tydelig stemme og et rikt mangfold når USN kommuniserer i tekstlig form. Det formidles gjennom å kombinere en varm, leken og særegen tittelfont med en strammere og mer moderne tekstfont.
Tittelfont:
Clearface er en antikvafont med mye personlighet og varme, med kontraster i strektykkelser og myke/harde former. Denne skal kun brukes i Regular og Italic, altså ingen tyngre vekter som f.eks. Bold. Systemfonten Times New Roman brukes der det ikke er mulig å bruke profilfonten.
Tekstfont:
Maison Neue er en lett, luftig og godt lesbar grotesk font. Denne kan brukes i vekter fra Book til Bold, inkludert italics. Systemfonten Arial brukes der det ikke er mulig å bruke profilfonten.
Det er kun disse fontene og de ulike vektene og stilene nevnt over som skal brukes når USN er avsender.
Fonthierarki
Clearface skal i hovedsak brukes til titler, overskrifter og andre større fremhevinger av tekst, som f.eks. sitater.
Maison Neue er arbeidshesten av de to fontene, og brukes som brødtekst/mengdetekst, underoverskrifter, ingresser, navigasjonselementer og mindre uthevinger av tekst.
Systemfonter
Systemfontene Times New Roman og Arial brukes som erstatning for henholdsvis Clearface og Maison Neue der det ikke er mulig å benytte profilfontene. Dette gjelder blant annet i e-post, i word eller om profilfontene ikke er installert. Det bør etterstrebes å bruke systemfontene i så liten grad som mulig, men der det kun er standardfonter som er tilgjengelig, er det kun disse to som skal brukes.
I eksempelet til høyre ser du hvordan systemfontene erstatter profilfontene i fonthierarkiet.
Lisens for fontene
Former
De grafiske formene er USN tydeligste visuelle identitetsmarkør, og formidler kjernen av konseptet “Kunnskap i samspill”.
Formene skal som regel benyttes i kombinasjon med hverandre, der de overlapper og flyter sammen i felles arenaer. Den ene formen representerer USN og den andre kan representere næringslivet, studentene, samarbeidspartnere, samfunnet m.m. I fellesskap skaper de noe nytt og eget sammen, gir nye rom ved å samspille, og ved å påvirke hverandre. Kort sagt - to former kan sammen skape noe nytt, og bli til tre ulike former (1+1=3).
De ulike formene har nesten uendelig med muligheter og variasjoner, spesielt gjennom ulike fargevalg og plassering. Rommet hvor formene overlapper kan fylles med farge, forløpninger, tekstur, mønstre, bilder m.m.
Disse formene bygges enkelt ved hjelp av et 8x8 grid. De kan brukes både med harde eller myke hjørner, gjerne i kombinasjon med hverandre.
Feil bruk av formene
Formene skal ikke innholde flere enn 6 punkter, skal ikke ha for skarpe vinkler som vender innover og ikke bygges kun med rette linjer (bortsett fra kvadrat eller rektangel).
Man skal aldri bruke mer enn to former på samme flate, og formene skal alltid settes sammen for å få frem konseptet.
Man skal aldri bruke én form alene på en flate, med mindre det brukes til små elementer som en CTA-knapp eller om det kombineres med det typografiske grepet.
Nedlastbare filer
Typografisk grep
Formene kan også brukes i kombinasjon med profilfonten Clearface, hvor fargen på skriften endres i overlappingsområdet med formen. Vær obs på at skriften er stor nok, at overlappingsområdet ikke blir for lite og at fargekontrastene ikke bryter med reglene beskrevet i fargekapittelet over.
Dette er det eneste grepet hvor én form kan brukes alene, da konseptet kommer frem med overlappingen og fargeskifte i teksten.
Tekstmarkering
Man kan også bruke rektangulære flater som bakgrunn på deler av tekst for å markere eller fremheve. Dette skal brukes i løpende tekst, ikke enkeltstående tekst.
Knapper og andre interaktive elementer skal være avrundede for å stå i kontrast med dette grepet.
Profilformer kan brukes alene som CTA-knapper for å skape kontrast på en flate med mange rette linjer. Her eksemplifisert ytterst til høyre.
Husk å pass på at fargekontrastene ikke bryter med reglene beskrevet i fargekapittelet over.
Layout
Grunnprinsippet for plassering av elementer på USNs flater er en 8-kolonnes grid. Her skal tekst i hovedsak være venstrestilt.
Gridet er fleksibelt og baserer seg på området man skal plassere tekst og annet innhold.
Foto
Overordnet bildemanér
• Naturlige og klare farger.
• Bildene skal bidra med å uttrykke varme, derfor ønsker vi oss heller en varmere mer saturert tone i bildene enn kjølig og kontrastløst.
• Ikke overredigert.
• Oppleves som reelle situasjoner – ikke konstruerte.
• Ekte mennesker.
• Vise mangfoldet av mennesker, studieretninger, situasjoner og forskningsområder.
• Etterstrebe en fototeknisk høy kvalitet – fokus, eksponering, oppløsning, komposisjon ol.
Profilbilder
Studentene i fokus
Profilbildene viser hvem USN er. Det er disse bildene som bør brukes i f.eks. studentrekruttering og kanaler der potensielle studenter oppsøker USN.
• De ekte menneskene i reelle studie- eller yrkessituasjoner, som potensielle studenter kan relatere seg til og bry seg om.
• Fokus på menneskene, tydelig plassert i en situasjon tilknyttet studiet.
• Vise trivsel.
Følger overordnet bildemanér.
Portretter
Det kan ofte være bruk for portrettbilder i f.eks. intervju- og artikkelsettinger eller til sosiale medier.
• Portrettene bør taes i et miljø – dette skaper mer varme, troverdighet og tilknytning til USN/studieretningen.
• Fokus på personen med uskarp bakgrunn.
• Bakgrunnen bør være ren, uten forstyrrende elementer.
• Personen bør se i kamera og smile – om det er naturlig.
Lik stil gjelder for både studenter og ansatte. Følger overordnet bildemanér.
Miljø
Miljøbilder viser og beskriver hvordan det er å være en del av USN.
• Fanger øyeblikket og situasjoner.
USN – hele året rundt.
• Viser frem skolene, både på innsiden og utsiden.
• Livet som student – det sosiale miljøet.
• Aktiviteter og arrangementer.
Følger overordnet bildemanér.
Tema
USN tilbyr et bredt spekter av studier og det er også behov for foto tilknyttet spesifikke tema. Dette kan f.eks. være konkrete studieretninger, aktualiteter eller forskningsområder.
Temabilder har mer fokus på fag enn person. Disse bildene kan vise et nærere eller større perspektiv enn profilbildene.
Følger overordnet bildemanér.
Linker til bildebanken
Infografikk
All infografikk produsert av USN bør inneholde rene fargeflater og elementer. Unngå skygger og 3d-effekter.
Fargerekkefølgen man bruker i infografikk, som også er grunnlaget for grafer i Office-pakken er: lilla–oransje–indigo–rosa–medium lilla–syregrønn–medium indigo–beige–sort–lys lilla. Disse er også implementert i USNs Powerpoint-mal.
Clearface-fonten kan også brukes til å fremstille tall om den brukes i stor skriftstørrelse.
Der det er naturlig kan man også bruke konseptet til fremstilling av grafikk, som i eksemplene "Venndiagram" og "Fordeling av arbeidsmengde".
Ikonstil
Ikonene skal ha en kobling til det overordnede konseptet, og må være lesbare på små flater og lette å produsere. De er designet i et 16x16 grid og linjene har avrundede hjørner og ender. Ikonene skal være enkle uten for mange detaljer, og ha luft der de sorte og fargede linjene møtes. De skal kunne fungere både med to og en farge.
Ikonstilen er ikke ferdig utviklet. Eksempelet under er kun ment som inspirasjon.
Illustrasjonsstil
Illustrasjoner skal ha en kobling til det overordnede konseptet og de grafiske formene som tegnes opp i gridet brukes som grunnformer i illustrasjonene. Strekene i illustrasjonene skal ha et håndskisset preg for å stå i kontrast til de geometrisk-baserte fylte formene.
Former
Retningslinjer for bruk av former i illustrasjoner:
- Former brukes på objekter, omgivelser, natur og bakgrunner.
- Alle former skal tegnes ut fra samme grid som brukes til resten av den visuelle profilen.
- Former kan ha avrundede eller spisse kanter.
- Former kan overlappe og få en ny farge mellom seg.
- Former skal ha fyllfarge, og ikke kantfarge.
- Du kan tegne over formene med Charcoal Pencil (1 pt, sort) for å tilføre detajer med håndtegnet preg.
Mennesker
Retningslinjer for illustrasjon av mennesker:
- Øynene synes aldri.
- Hake er alltid formet som en myk L, V eller U, som anvist på plansjen.
- Øre formes som en C.
- Hake og øre henger alltid sammen.
- Nesen er formet som en myk eller spiss L.
- Munn kan variere, men den er alltid høyrestilt om personen ser til venstre, og venstrestilt om personen ser til høyre.
- Skjegg bart, briller, bryn og hårstil er lov å variere slik det er anvist på plansjen, eller i stil med slik de er tegnet på plansjen.
- Alle mennesker tegnes etter griden med seks hoder.
- En voksen person er omtrent seks hoder høy.
- Et barn er omtrent fem hoder høy.
- En voksen som sitter er omtrent fem hoder høy.
- Hender og føtter tegnes slik det er anvist på plansjen.
Fargebruk og strek
Retningslinjer for fargebruk og strek i illustrasjoner:
- Strek: Charcoal pencil, 1 pt, farge: sort
- Alle fargene er hentet fra den visuelle profilen.
- Vi bruker fargene angitt som forgrunn/fokus på former som skal skille seg ut. Disse er sterkere for å trekke fokus til det illustrasjonen handler om.
- Vi bruker angitte aksentfarger til overlapper mellom objekter.
- Vi bruker angitte bakgrunnsfarger for å ikke stjele oppmerksomhet fra objektene i fokus.
Ressurser
Her er noen eksempler på illustrasjonsstilen tatt i bruk.
Animasjon
De grafiske formene er godt egnet for animasjon og konseptet tydeliggjøres når ting er i bevegelse.
Eksemplene under er ment som inspirasjon.
Logoanimasjon
Profilartikler
For mange profilartikler kan det eksistere begrensninger i forhold til fargeutvalg fra leverandør. USN skal alltid etterstrebe å matche fargene fra den visuelle identiteten, så godt det lar seg gjøre.
Hovedfargen til USN er lilla, og bør i de fleste tilfeller være førstevalget. I mange tilfeller kan det likevel passe bedre med en lysere fargetone med lilla logo. I disse tilfellene er lys indigo, lys lilla og lys beige å foretrekke – i denne rekkefølgen.
I tilfeller der ikke profilfarger kan benyttes, anbefales nøytrale toner, hvit, beige, sort i den rekkefølge.
Verktøykassen oppsummert
Eksempler til inspirasjon
Disse eksemplene er ikke ferdige uttak og er kun ment som inspirasjon og for å vise mulighetsrommet i den visuelle identiteten.
Malverk
Merkehierarki
Universitetet i Sørøst-Norge følger en monolitisk merkearkitektur,
med en overordnet merkevare, navn og en felles visuell identitet på tvers av alle produkter, tjenester, steder og kategorier.
Noen enheter har likevel behov for å signere kommunikasjon med sitt egennavn. Dette gjøres på to måter, enten i en fast sammenstilling med USNs hovedlogo eller i en fast sammenstilling med logotag/ikontag.
Noen enheter har også behov for noe mer frihetsgrad rundt bruken av designverktøyene. Det er derfor satt opp tre nivåer, basert på grad av visuell tilknytning til hovedmerket, fellestrekkene dem imellom og ønske/behov for støtte fra hovedmerket.
A
Hovedlogoen er den foretrukne identitetsmarkøren, men logoen kan også benyttes i faste sammenstillinger til utvalgte enheter.
B
Nivå B er sekundærnivået i merkehierarkiet. Det ligger tett opp til Nivå A, men her er det bare noen utvalgte deler av verktøyene fra identiteten som kan og skal benyttes.
C
Nivå C er det ytterste nivået i merkehierarkiet. Det har noen få utvalgte elementer - logo, fargepalett og typografi. Disse bør benyttes, men kan også kombineres med egne logoer, kategori eller kanal/flatespesifikke uttrykk.
Følgende enheter kan ha egen logo - eller sammenstilling
Universitetet
Fakultet/institutt
Biblioteket
Forskningssenter
Ikon/egennavn (ikke logosammenstilling)
Campus
Studier/program
Studentrekruttering
Avdelinger (org.)
Visuelle verktøy:
– Logo
– Fargepalett
– Typografi
– Former
– Typografisk grep
– Tekstmarkering
– Layout
– Foto
– Infografikk
– Ikonstil
– Illustrasjonsstil
– Animasjon
Følgende kan ha egennavn med logo-tag
Forskningsprosjekter *
Forskningsgrupper
Interne prosjekter
* Forskningsprosjekter har også
mulighet for navn med ikon
Visuelle verktøy:
– (Logo)
– Navn m/ logo-tag
– Navn m/ikon-tag
– Fargepalett
– Typografi
– Tekstmarkering
– Layout
– Ikonstil
Signeres med primærlogo
Kampanjer
Arrangementer
Tjenester og tilbud
Visuelle verktøy:
– Logo
– Fargepalett
– Typografi
Nedlastbare filer
Har du spørsmål?