Verktøyene
Introduksjon
Denne designmanualen retter seg til alle som produserer, designer og publiserer visuell kommunikasjon for Studentdemokratiet i Sørøst-Norge. Retningslinjene som er gitt skal alltid følges nøye. Det gir SDSN et helgetlig uttrykk, bygger en sterk merkevare og bidrar til en tydeig avsenderidentitet.
Innholdet presenterer en oversikt over alle designelementene som til sammen utgjør verktøykassen til SDSNs visuelle profil, og gir klare retningslinjer for hvordan hvert element kan, skal og ikke skal brukes.
Konsept
Bærende konsept
Den visuelle identiteten skal sørge for at SDSN fremstår som en tydelig og gjenkjennbar aktør i all kommunikasjon med omverdenen og gi klarhet i hvem SDSN er og hva de står for.
Målet er å gjennom det viuselle uttrykket fremstå som en tydelig og attraktiv organisasjon som det er lærerikt og verdifult å være en del av.
For å oppnå dette målet er det viktig at mange uten designkompetanse skal benytte den visuelle profilen gjør det viktig at retningslinjene som er gitt blir fulgt for å oppnå målet ovenfor.
Verdier
Inkluderende
HJELPEORD: Åpen for alle. Likeverd. Allestudenter er like viktige. Høre alles mening. Ingen sak er for liten.
Våken
HJELPEORD: Energisk, aktiv og kvikk.Sprek, oppdatert, strålende, fremoverlent og oppegående. Oppmerksom og nysgjerrig.
Dyktig
HJELPEORD: Kompetent og driftig. Seriøs, strukturert, klok og profesjonell.
Leken
HJELPEORD: Rampete og oppfinnsom. Kreativ og nytenkende. Morsom og litt frekk. Vill og ung. "Hva blir neste stunt?"
Tapper
HJELPEORD: Stå-på-vilje, modig og utrettelig. Gir seg ikke og er kampklar.
Visjon (brukes internt)
Studentdemokratiet i Sørøst-Norge skal være en klok og leken gledesspreder som løfter medstudenter og lar dem skinne!
Verktøyene
Logo
For å bygge kjennskap og skape et helhetlig uttrykk bør logoen brukes på alle flater hvor SDSN er avsender.
Logoen skal kun settes i sort, hvit eller indigo og bør alltid ha tilstrekkelig kontrast til bakgrunnen den står på for å sikre lesbarhet.
Logoen er laget på bokmål, nynorsk og engelsk.
Logoen er bestående av flere moduler som sammen danner løkkene i en fiktiv lenke. Lenken kan være uendelig og blir større og sterkere jo flere som kommer til. Gjennom å skape en samlet form ut ifra mindre delere skal logoen formidle samarbeid, felleskap og samhold. Tanken bak symbolet er at "sammen står vi sterkere". Lenkeanalogien henspiller seg til demokrati og samhold, individet og fellesskapet.
Formen på symbolet gir assosiasjoner til de runde formene i bokstavene S og D fra navntrekket og gir symbol og tekst sammenheng.
Modulene i lenken kan enkelt varieres og tas fra hverandre eller settes sammen i nye konstellasjoner til andre grafiske elementer eller mønster.
Fargene og typografien er valgt ut for å kunne står i sammenheng med Universitet i Sørøst-Norges visuelle profil.
Primærlogo
Horisontal logo
Den horisontale logoen skal kun brukes på flater hvor primærlogo ikke har tilstrekkelig plass eller gir god nok synlighet. Den horisontale logoen skal aldri stå på høyre side av en flate.
Riktig bruk av logo
Minstestørrelser
For å sikre lesbarhet og en gjenkjennelig logo på alle flater, er minste tillatte logohøyde for primærlogoen 55 px eller 19.5 mm.
Minste tillatte logohøyde for horisontal logo er 40 px eller 7.5 mm.
Luft rundt logo
SDSNs logo skal ikke plasseres for nære andre elementer eller ytterkanter. Det skal være god luft fra logoen og til formatets kanter, til andre grafiske elementer osv.
Dette beskyttede området tilsvarer
Dette beskyttede området tilsvarer halve høyden av N’en i USN-symbolet over, under og på sidene.
Ukorrekt bruk av logo
Sørg alltid for tilstrekkelig kontrast mellom logo og bakgrunnsfargen den står på. Både symbol og navnetrekk skal fremstå tydelig og ikke gro sammen med bakgrunnen. Dette krever at logoen får opptre i en stor nok minstestørrelse. Dette avhenger av flaten, mediet, og bakgrunnsfargen den settes på. Sørg for tilstrekkelig kontrast spesielt når logo plasseres på bilder. Logo skal aldri settes i en boks eller en annen form.
Om logo står dårlig på bildet, vurder heller følgende tiltak:
– endre layout
– bytte bilde
– annet utsnitt av bildet
– endre fargeversjon av logo
– skalere logo
Det er ikke tillatt å sette sammen navnetrekk og symbol på nye måter, eller endre logo på noen måte. Bruk alltid orginal logo, slik de er satt opp i originalfilene. Det er ikke tillatt å legge til skygge, kontur eller andre effekter på logo.
Logo skal kun skaleres proporsjonalt. Det skal aldri strekkes, roteres eller deles. Logosymbol og navnetrekk skal alltid ha samme farge.
Nedlastbare filer
Fargepalett
SDSNs fargepalett består av farger fra USN, men har hovedvekt på andre farger enn de USN bruker mest. Fargepaletten er en kombinasjon av seriøse farger og mer energiske signalfarger som skal gi økt sylighet.
Fargevekting
Indigo er den viktigste fargen, denne sammen med rosa og kan brukes som bakgrunnsfarger.
Indigo, syregrønn og rosa er frager som kan brukes på tekst. Rosa og syregrønn skal kun brukes som tekstfarge på overskrifter.
Lilla skal kun brukes som farge på grafiske elementer som former, figurer ol. Lilla skal kun brukes dersom det ikke passer med en av de andre fargene. For eksempel dersom det blir for mye med syregrønn eller rosa.
De lysere nyansene av rosa kan brukes som bakgrunnsfarge på for eksempel nettside eller PowerPoint.
Fargekoder
Indigo
Lilla
Rosa
Medium rosa
Syregrønn
Lys rosa
Fargekontrast
Det er viktig at tekst- og bakgrunnsfarger har tilstrekkelig kontrast for å sikre god lesbarhet og for å oppfylle krav om universell utforming.
Hvit bakgrunn
Sort
Indigo
Lilla
Indigo bakgrunn
Hvit
Rosa
Syregrønn
Medium syregrønn
Rosa bakgrunn
Sort
Indigo
Medium rosa bakgrunn
Sort
Indigo
Lilla
Lys rosa bakgrunn
Sort
Indigo
Lilla
Typografi
Profilfonten er en av USNs to profilfonter. Å bruke kun en font gir budskapene tydelighet og slagkraft. I tillegg er dette med på å skille SDSN fra USN og likevel ha en familiæritet.
Maison Neue er en lett, luftig og godt lesbar grotesk font. Denne kan brukes i vekter fra Book til Bold, inkludert italics. Systemfonten Arial brukes der det ikke er mulig å bruke profilfonten.
Former
De grafiske formene er en viktig identitetsmarkør og gir formene fra logoen økt mening ved å sette dem sammen på nye måter. Formene kan brukes til å fremme budskapet til SDSN.
Formene er basert på formene fra logoen, og setter disse sammen på en ny måte. Formene består av kompakte delerformer og stipete delformer. Stripene skal alltid kun ha én strektykkelse.
Formene kan være ensfarget eller i to farger. Dersom det brukes to farger på formene skal alle stripene være i samme farge og alle kompakte formelementer være samme farge.
Fargene på formene kan være indigo, eller lilla i kombinasjon med rosa eller syregrønn. Rosa og syregrønn skal aldri kombineres. Lilla og indigo skal heller ikke kombineres.
Figurer
Grunnformene kan brukes til å lage figurer som kan fremheve budksapet til SDSN. Figurer skal alltid være ensfargede.
Feil bruk av formene
Tekst skal ikke overlappe form, og former skal ikke overlappe hverandre. Former skal ikke brukes oppå bilde i for liten størrelse. Det skal helst heller ikke brukes stripete former oppå bilde. Alle former skal skaleres proposjonalt og må ikke dras eller strekkes.
Det anbefales heller ikke å bruke mer enn to forskjellige farger i en form, eller flere strektykkelser på de stripete formelementene.
Nedlastbare filer
Layout/grep
Tekst skal i hovedsak venstrestilles.
Former som ramme på tekst
Former kan brukes for å vise temaer eller saker som er viktige for SDSN.
Former oppå bilde
Former kan brukes oppå bilde i stor størrelse. Dette gjelder ikke de stipete formene.
Bilde inni form
Fromer og figurer kan brukes som ramme på bilder.
Foto
Overordnet bildemanér
- Naturlige og klare farger.
- Ikke overredigert.
- Ekte mennesker.
- Etterstrebe en fototeknisk høy kvalitet – fokus, eksponering, oppløsning, komposisjon ol.
Det kan ofte være bruk for portrettbilder av for eksempel lederne i SDSN.
- Fokus på personen.
- Bakgrunnen bør være ren, uten forstyrrende elementer.
- Personen bør se i kamera og smile – om det er naturlig.
Eksempler til inspirasjon
