Oulu2026
brändikirja
Johdanto
Tähän brändikirjaan on koottu kaikki keskeinen tieto Oulu2026-brändistä. Brändikirja on tärkeä työkalu, joka sisältää ohjeita siitä, miten brändi kommunikoi ja miten se näyttäytyy suhteessa ympäröivään maailmaan.
Tähän brändikirjaan tutustuminen on tärkeää kaikille Oulu2026-hankkeen parissa työskenteleville tahoille.
Sisällys
Versio 1.0 | 15.11.2023
Brändinarratiivi
Kulttuuri-ilmastonmuutos:
Löydä uusi yhteys
Oulussa, pelottomassa teknologiakaupungissa Euroopan reunalla, on vuosikymmenten ajan luotu teknologiaa, joka on yhdistänyt ihmisiä. Teknologia on kuitenkin myös katkonut ihmisten välisiä yhteyksiä, rakentanut kuplia ja keskittänyt valtaa. Paitsi yhteen, teknologia on vienyt ihmisiä myös erilleen ja toisiaan vastaan.
Teknologia tarvitsee rinnalle kulttuuria, joka vahvistaa ihmisen mahdollisuutta omaan ääneen. Kulttuuria, joka yhdistää ihmisiä kuplien, polarisaation ja muiden hajottavien voimien keskellä.
Oulu on ja tulee aina olemaan teknologiakaupunki. Tulevaisuudessa haluamme olla myös rohkea kulttuurikaupunki, koska uskomme, että kulttuurilla on merkittävä rooli toivon ja menestyksen luomisessa.
Oulun pääteema Euroopan kulttuuripääkaupunkina on kulttuuri-ilmastonmuutos, jolla on kolmenlainen merkitys.
Ensinnäkin, se on halua rikastaa Oulun ja arktisen alueen kulttuurielämää ja herättää luovan kaupungin mahdollisuudet eloon. Vuonna 2026 tarjoamme mahdollisuuden kokea maailmanluokan kulttuurielämyksiä – läheltä, kaukaa ja kaikkialta siitä välistä.
Toiseksi, kulttuuri-ilmastonmuutoksen tavoitteena on yhdistää ihmisiä. Halua tuoda elämään hauskanpitoa ja iloa, mutta myös laajentaa tapojamme ajatella. Kielistä, identiteetistä, uskomuksista, perinteistä, yhteisöstä – tavoista, joilla näemme toinen toisemme ja itsemme. Halusta asettua toisen ihmisen asemaan.
Kolmanneksi, kulttuuri-ilmastonmuutos on väylä luovuuteen. Uuden kehittämiseen, rohkeuteen, oivalluksiin. Niihin kipinöihin, joista syntyy maailmaa muuttavia ideoita ja innovaatioita, joihin Oulussa on totuttu.
Oulu2026-ohjelma haluaa laajentaa käsitystä kulttuurin näkemisestä ja kokemisesta.
Se tuo esiin vastakohtien voimaa. Taidetta, teknologiaa ja luontoa rinnakkain. Sauna- ja ruokakulttuuria. Viihdettä ja yhteiskuntakritiikkiä. Ja lukuisia muita ainutlaatuisia yhdistelmiä.
Se sytyttää villin kaupungin. Mahdollisuuden nähdä pohjoinen uusin silmin: avoimempana, uteliaampana ja tapahtumarikkaampana kuin koskaan ennen.
Se on rohkeasti reunalla. Arktisen alueen villeissä maisemissa. Vuoroin kaukana valosta, vuoroin pimeydestä.
Vuonna 2026 Oulu toteuttaa kulttuuri-ilmastonmuutoksen ja avaa uuden yhteyden ihmisten välille – oletko valmis löytämään sen?
Äänensävy
Tunnistettavan äänensävyn merkitys
Brändiarvon kasvattamiseksi ei riitä, että brändi näyttää johdonmukaisesti itseltään. Myös äänensävyn täytyy olla kunnossa. Vahva äänensävy kiinnostaa, innostaa ja johtaa toimintaan.
Miten Oulu2026 puhuu?
> Avoimesti
> Ystävällisesti
> Leikkisästi
> Omaperäisesti
> Villisti
> Rehellisesti
Miten Oulu2026 ei puhu?
> Eksklusiivisesti
> Populistisesti
> Vakavasti
> Itsekeskeisesti
> Negatiivisesti
> Jaarittelevasti
Visuaalinen ohjeisto
1. Tunnus
1.1 Oulu2026-tunnus
Oulu2026-tunnus muodostuu kulttuuri-ilmastonmuutosta kuvaavasta merkistä sekä pelkistetystä ja selkeästä kirjoitusasusta. Tunnuksesta käytetään ensisijaisesti kuvan mukaista vaakaversiota.
Tunnusta voidaan käyttää vapaasti väripinnoilla sekä kuvan päällä väripaletissa määritellyin värein. Keskeistä on riittävän kontrastin säilyttäminen tunnuksen ja taustan välillä. Viereisessä kuvassa on esitetty ensisijaisten tunnusten käyttö vaalealla ja tummalla pohjalla.
Siirry kuvan päälle nähdäksesi esimerkit tunnuksen käytöstä vaalealla ja tummalla pohjalla.
1.2 Tunnuksen variaatiot
Tunnuksesta on luotu useita eri variaatioita. Ensisijaisen vaakasuuntaisen tunnuksen lisäksi käytettävissä on pystytunnus kapeisiin formaatteihin sekä lyhyt tunnus. Lyhyttä tunnusta voidaan käyttää tilanteissa, joissa Euroopan kulttuuripääkaupunki -liitettä ei ole tarpeen toistaa. Kaikista variaatioista on olemassa useita kieliversioita sekä versiot tummalle ja vaalealle taustalle.
1.3 Tunnuksen suoja-alue
Kaikkien tunnusvariaatioiden minimisuoja-alue määritetään kuvan osoittamalla tavalla tunnuksen O-kirjaimen muotoa hyödyntäen.
Tämän alueen sisäpuolelle ei saa sijoittaa mitään muita elementtejä.
1.4 Tunnuksen asettelu
Tunnus ja sen variaatiot asemoidaan ensisijaisesti yhteen käytettävissä olevan suunnittelualueen nurkista.
Tunnus asemoidaan ensisijaisesti vasempaan ylä- tai alareunaan. Hyvänä nyrkkisääntönä marginaalin koosta voidaan pitää noin 5–10 % kokoa suhteessa formaatin lyhyempään sivuun.
Minimimarginaali on sama kuin tunnuksen ympärille jätettävä minimisuoja-alue, jos käytettävissä oleva tila on hyvin rajallinen
1.5 Tunnuksen minimikoko
Tunnuksen minimikoko määritetään merkin korkeuden tai leveyden mukaan kuvan osoittamalla tavalla.
Minimikoot on määritelty erikseen painotuotteille ja digitaalisille tuotteille. Tässä määritellyt säännöt pätevät tunnuksen kaikille kieliversioille.
Hyvin pienissä tiloissa suositellaan käytettäväksi tunnuksen lyhyttä versiota, koska se sisältää vähiten tekstiä. Erikoistoteutuksissa käytettävä tunnuksen muotoilu ja koko määritetään tapauskohtaisesti.
1.6 Tunnuksen käyttö
Värillisen tunnuksen käyttöön pätevät samat säännöt kuin mustan ja valkoisen tunnuksen käyttöön. Tunnuksen ja taustan välinen kontrasti tulee olla riittävän suuri. Taustan tulee myös olla visuaalisesti rauhallinen.
Tunnusta tai sen variaatioita ei saa muokata millään lailla. Esimerkkejä tästä voisivat olla tunnuksen venyttäminen, sen elementtien muokkaaminen tai erilaisten tehosteiden lisäämiseen.
Tunnusta ei käytetä Oulu2026-tunnistemuotojen sisällä.
1.7 Kumppanitunnukset
Oulu2026-tunnusta käyetään pääasiassa sen perusmuodoissa, mutta tunnuksesta on myös mahdollista rakentaa versioita yhteistyökumppaneiden käyttöön.
Viereisessä kuvassa on esitettynä kumppanikunta Limingan vaaka- ja pystymuotoiset kansainväliset kumppanitunnukset.
2.Typografia
2.1 Typografian lähtökohta
Pelkistetyllä, mutta voimakkaalla typografialla on keskeinen rooli Oulu2026-hankkeen visuaalisuudessa.
Saavutettavuus ja inklusiivisuus ovat keskeisessä roolissa myös kirjaintyyppien valinnassa. Hankkeeseen valituista neljästä kirjaintyypistä tunnistettavin on projektiin erikseen suunniteltu Oulu26 -otsikkokirjasin. Tämä kirjaintyyppi kommunikoi muutosta muuttuvine kirjainmuotoineen.
Kaikissa valituissa kirjaintyypeissä on kattava saamen kielen merkistö.
2.2 Oulu26
Oulu2026:n räätälöity otsikkokirjasin toimii tärkeänä visuaalisena tunnisteena koko hankkeelle. Selkeän, mutta persoonallisen kirjanityypin muotoilu perustuu visuaalisen identiteetin muotokieleen.
Oulu26-kirjainperhe sisältää kolme leikkausta, joista Regularia ja Boldia voidaan hyödyntää yhdessä rakentamaan typografista hierarkiaa. Medium-leikkausta sen sijaan käytetään aina itsenäisesti.
Oulu26-kirjaintyypin on suunnitellut Teo Tuominen.
Käyttötarkoitukset
> Ammattilaisten käyttöön
> Vain suuret otsikot
> Markkinointimateriaalit
> Painotuotteet
> Digitaaliset sisällöt
2.3 Poppins26
Poppins26 perustuu Googlen julkaisemaan Poppins-kirjainperheeseen. Poppins26 poikkeaa alkuperäisestä versiostaan sen saamen kielen laajennetun merkistön osalta.
Poppins on moderni geometrinen groteski, jonka kattava tyylivalikoima mahdollistaa selkeän typografisen hierarkian luomisen.
Laajennetun saamenkielisen merkistön on luonut Teo Tuominen.
Käyttötarkoitukset
> Markkinointimateriaalit
> Painotuotteet
> Digitaaliset sisällöt
> Tunnusvariaatiot
> Otsikot
> Väliotsikot
> Tekstinostot
> Lyhyet leipätekstit
2.4 Lora
Lora on helppolukuinen päätteeliinen kirjaintyyppi Googlelta. Se on muotoilultaan erinomainen pari Poppinsille.
Loran käyttö painottuu pitkiin teksteihin painotuotteissa. Myös Lora-kirjainperheen tyylivalikoima on suhteellisen laaja, mikä mahdollistaa selkeiden tekstihierarkioiden luomisen erityisesti yhdessä päätteettömän Poppins-kirjaintyypin kanssa.
Käyttötarkoitukset
> Painotuotteet
> Pitkät tekstit
> Tekstikorostukset
2.5 Arial
Arial toimii backup-kirjaintyyppinä eli varavaihtoehtona tilanteisiin, joilloin Googlen kirjaintyyppien käyttö ei ole mahdollista.
Vaikka Arial on käyttökelpoinen ja selkeä kirjaintyyppi, sen käyttö ei ole suositeltavaa sen geneerisyyden vuoksi.
Arial löytyy automaattisesti kaikkien laitteiden kirjasinvalikoimasta.
Käyttötarkoitukset:
> MS Office -ohjelmat
Käytetään varavaihtoehtona ainoastaan silloin, kun Poppinsin käyttö ei ole mahdollista.
2.6 Hierarkia typografiassa
Selkeän typografisen hierarkian luominen on tärkeää erityisesti pitkissä tekstikokonaisuuksissa. Tämä on yksi syy siihen, miksi käytössä olevien kirjainperheiden tyylivalikoiman tulee olla mahdollisimman kattava.
Oheisessa kuvassa on esitettynä yksi lähtökohta loogisen tekstihierarkian luomiseen. On tärkeää huomioida, että valittuihin kirjainleikkauksiin ja tekstikokoihin vaikuttaa erityisesti se, minkä kokoinen käytössä oleva formatti on sekä se, onko kyseessä painotuote vai näytöllä esitettävä materiaali.
3. Värit
3.1 Väripaletti ja värien tarina
Oulu2026:n väripaletti on johdettu alueen luonnosta ja valoilmiöistä. Se sisältää värejä eri tummuusasteilta, jotta mielenkiintoisten väriyhdistelmien tekeminen olisi vaivatonta ja tarjolla olisi useita värivaihtoehtoja saavutettavuuden näkökulmasta. Neutraalit musta, valkoinen ja harmaa ovat myös tärkeä osa palettia.
Oulu2026:n ilme on runsas, joten erilaisia väriyhdistelmiä tulee käyttää harkiten. Lähtökohtaisesti yhdellä pinnalla tulisi samaan aikaan olla esillä enimmillään 2–3 väriä.
Värit valitaan aina tapauskohtaisesti, joten ne ovat hierarkkisesti tasa-arvoisia, joskin mustaa väriä suositellaan käytettäväksi pääasiassa tekstivärinä.
Hyviin väriyhdistelmiin voi tutustua tämän ohjeiston Galleria-osassa.
Yötaivas
RGB 0-35-80
#002350
CMYK 100-90-37-35
PMS 281
Hilla
RGB 240-103-33
#F06721
CMYK 0-74-100-0
PMS 1655
Jäkälä
RGB 212-209-198
#D4D1C6
CMYK 16-13-20-0
PMS 7527
Metsä
RGB 20-80-46
#14502E
CMYK 87-41-92-43
PMS 357
Puolukka
RGB 241-51-75
#F1334B
CMYK 0-93-67-0
PMS 032
Harmaa
RGB 225-225-225
#E1E1E1
CMYK 0-0-0-15
PMS Cool Gray 1
Perämeri
RGB 69-66-217
#4542D9
CMYK 80-76-0-0
PMS 2126
Kanerva
RGB 200-130-160
#C882A0
CMYK 21-57-17-0
PMS 2059
Musta
RGB 0-0-0
#000000
CMYK 0-0-0-100
3.2 Värit ja saavutettavuus
Saavutettavien väriparien käyttämiseen on kiinnitettävä huomiota erityisesti digitaalisten sisältöjen kohdalla. Viereisessä taulukossa on esitetty mitkä yhdistelmät ovat mahdollisia taustan väristä riippuen.
Kokonaisella pallolla esitetyt yhdistelmät soveltuvat kaikkeen käyttöön ja niille on myönnetty paras AAA-kontrastiluokitus.
Puoliympyrällä merkittyjä yhdistelmiä tulee käyttää harkiten ja vain suurikokoisissa teksteissä.
Vastuu esteettisesti miellyttävien yhdistelmien, mutta toisaalta riittävän saavutettavuustason tavoittamisesta on aina suunnittelijalla.
4. Muodot
4.1 Suunnittelu-
ruudukko
Visuaalinen konsepti perustuu 40 pisteen suunnitteluruudukkoon. Se ilmentää kaikkia 40 kuntaa ja kaupunkia, jotka ovat mukana Oulu2026-hankkeessa. Suunnitteluruudukko mahdollistaa ilmeen tunnistemuotojen luomisen.
Muodot voivat olla hyvin pelkistettyjä tai yksityiskohtaisia riippuen siitä, missä yhteydessä niitä halutaan käyttää ja mitä niillä halutaan viestiä.
Alla käydään läpi muotojen käyttötapoja sekä niiden roolia Oulu2026:n ilmeessä.
4.2 Esimerkkimuotoja
Viereinen kuva esittelee muutamia Oulu2026-hankkeelle suunniteltuja tunnistemuotoja sekä ruudukon, jonka avulla kyseiset muodot on luotu.
Alla esitellään tarkemmin tunnistemuotojen käyttötarkoituksia. Oikeanlaisen muodon valintaa ohjaa ennen kaikkea muodon käyttötarkoitus ja se, mitä valitulla muodolla halutaan viestiä suhteessa muihin suunnitteluelementteihin, kuten valokuvaan, väriin ja typografiaan.
Siirry vasemmanpuoleisen kuvan päälle nähdäksesi suunnittelun pohjana toimineen suunnitteluruudukon.
4.3 Muotojen käyttö
Oulu2026-ilmeen perustana toimivat tunnistemuodot taipuvat yksinkertaisen muotoilunsa puolesta monenlaiseen käyttöön. Pyöristettyjen kulmien ja suunniteluruudukon hyödyntämisen kautta kaikkien tuotettavien materiaalien välille on mahdollista luoda visuaalinen yhtenäisyys.
Oheinen kuvakooste esittää vaihtoehtoja muotojen hyödyntämiseen. Muodot voivat toimia mm.
> Sommitelmassa olevien pienien tekstinostojen korostajina.
> Rajaamassa sommitelman kannalta keskeisintä kuvaa tai videota.
> Itsenäisenä graafisena elementtinä
> Yksinkertaisena linjaelementtinä sommitelman keskeisimmän kuvan tai videon päällä.
> Linjaelementtinä tai kuvittavana yksityiskohtana väritaustan päällä.
Huomioi, että tunnistemuodot ovat vain yksi osa koko Oulu2026:n visuaalisesta identiteettiä tunnistettavan typografian ja värimaailman lisäksi.
Muotoja ei siksi ole tarpeen sisällyttää kaikkiin toteutuksiin varsinkaan silloin, kun tilaa on rajallisesti ja sisältöä on paljon.
4.4 Sommittelun periaatteet
Kiinnostavien sommitelmien luomisessa voidaan hyödyntää esimerkiksi kuvan mukaista 6-palstan suunnittelugridiä. Gridin avulla on helppo määritellä, minkä kokoinen muoto soveltuu parhaiten käytettävissä olevaan formaattiin sekä esitettävän sisällön määrään.
Muodot asettuvat parhaiten suunnittelualueen kulmiin riittävä marginaali huomioiden.
Marginaali määritellään suhteessa formaatin lyhyempään sivuun hyödyntäen aiemmin määriteltyä sääntöä, jossa marginaali voi olla esimerkiksi 5–10 % suunnittelualueen lyhyemmän sivun mitasta.
5. Valokuvat
5.1 Ohjeet valokuvien ottamiseen ja käyttöön
Valokuvat ovat tärkeä osa Oulu2026:n visuaalista identiteettiä. Siksi on tärkeää, että kaikessa hankkeeseen tuotetussa kuvamateriaalissa huomioidaan seuraavat asiat.
Kuvissa esitetään laajasti alueen monimuotoisuutta ja tuetaan Oulu2026:n teemoja.
Kuvat saavat olla rohkeita ja yllättäviä. On tärkeää, että kuvat eivät ole liian kiillotettuja tai epäaitoja.
Kuvissa ja kuvien käytössä huomioidaan monimuotoisuus. Kuvissa tulisi näkyä selkeästi ihmisiä erilaisista kulttuureista ja taustoista sekä eri ikäryhmistä.
Kuvien yhteyteen merkitään kuvaaja.
Vältämme kuvapankkikuvien käyttöä.
5.2 Brändikuvat
Huom. Tämä osio päivitetään myöhemmin, kun ensimmäinen erä brändikuvia valmistuu!
Valokuvaaja
Maria Lax
5.3 Dokumentaariset kuvat
Dokumentaariset kuvat kertovat tarinaa koko Oulu2026-alueesta kiehtovana ja ihmisläheisenä kulttuuripääkaupunkina. Kuvien keskeisin tehtävä on välittää tunnelmaa alueen välittömästä ja energisestä ilmapiiristä, joka ottaa kaikki huomioon.
Kuvien ei tarvitse olla teknisesti täydellisiä, vaan niiden tarkoitus on välittää katsojalle tunne läsnäolosta ja siitä, että haluaisi itse olla kokemassa kaiken sen, mitä Oulu2026 alueelle tuo.
On tärkeää, että kuvissa on edustettuna mahdollisimman suuri joukko erilaisia ihmisiä ja että ne tarjoavat näkökulman koko tapahtuman laajuuteen.
Valokuvaajat
1. Sanna Krook
2. Harri Tarvainen
3. Topi Paananen
4. Sanna Krook
5. Iina Tauriainen
6. Lauri Kaikkonen
7. Juuso Haarala
8. Maria Lax
5.4 Henkilökuvat
Henkilökuva sijoittaa ihmisen tai ryhmän kuvan keskiöön. Kuvien tunnelma on välitön ja valaistus luonnollinen. Oulu2026:n villeys sekä luonnon, taiteen ja teknologian läsnäolo voidaan tuoda kuviin mukaan, mikäli tilanne sen sallii. Kuviin ei kuitenkaan tulisi ottaa ylimääräistä rekvisiittaa mukaan, jotta huomio kiinnittyisi kuvan keskipisteeseen: ihmiseen.
Oheiset esimerkkikuvat antavat suuntaviivoja sille, miten henkilökuvia tulisi ideaalitilanteessa rakentaa. Kaikessa kuvamateriaalissa on keskeistä näyttää, miten laaja-alaisesti erilaisia ihmisiä on mukana Oulu2026-hankkeessa.
Siksi myös henkilökuvissa inklusiivisuuden huomioiminen on keskeisessä roolissa.
Valokuvaaja
1.—3. Harri Tarvainen
6. Liike-grafiikka
6.1 Liikekielen lähtökohta
Liikegrafiikka mahdollistaa muutoksen kommunikoimisen muuttuvan sommitelman kautta. Liikegrafiikan avulla samassa formaatissa voidaan tarvittaessa kommunikoida useampia teemoja muuttuvien muotojen, värien sekä kuva- tai videosisältöjen kautta. Pehmeä, joustava liikekieli sekä ilmeelle tutut pyöristeyt muodot synnyttävät leikkisän, helpostilähestyttävän ja dynaamisen vaikutelman.
6.2 Esimerkkejä liikegrafiikan käytöstä
Liikkuvat graafiset elementit ovat joustavasti muuntautuvia ja dynaamisia, mutta ne ovat myös funktionaalisia. Liikkeet heijastelevat Oulun alueen suhdetta veteen sekä alueen jatkuvaan muutokseen.
Muotoja ja liikettä voidaan käyttää esimerkiksi seuraavin tavoin:
> Staattinen muoto rajaamassa liikkuvaa kuvaa
> Animoitu muoto rajaamassa still-kuvaa.
> Staattinen muoto linjapiirroksena liikkuvan kuvan pinnalla
> Animoitu muoto itsenäisenä kuvittavana elementtinä
7. Galleria
Galleria sisältää onnistuneita esimerkkejä visuaalisen identitetin käytöstä viestintä- ja markkinointimateriaaleissa.
Nämä esimerkit toimivat hyvänä lähtökohtana uusien materiaalien suunnittelemisessa.
