grafisk profil & manual
Här hittar du Ölands grafiska identitet. En samlad guide för att underlätta användningen och förståelsen kring Ölands visuella uttryck.
senast reviderad
september 2024
innehåll
01 - varumärket öland
02 - logotyp
03 - grafiska element
03 - typografi
04 - färger
05 - bild och film
06 - applicering
07 - mallar
08 - öland original
01
varumärket öland
bakgrund
Tänk att det har funnits en tid då man inte hade semester. Semesterlagen kom 1938 och Öland dök upp som ett intressant resmål, inte endast för societeten som långt tidigare upptäckt badorten Borgholm.
Ölands landskap och långa sandstränder lockade många, och gör än idag. Varumärket Öland har länge varit förknippat med sol och bad. Vilket naturligtvis är en viktig del av oss. Närheten till naturen och världsarvet har alltid präglat oss, och känslan av att vara en del av något större tilltalar fortfarande många.
Men ur det som vårt varumärke har sina rötter i idag, vill vi trampa upp nya stigar som leder till det Öland vi vill se i framtiden.
story
Öland - en plats många förknippar med med sommar och bad.
Men låt oss presentera en hemlighet. Resten av året.
Vi som bor här vet och det är på tiden att fler får veta.
Därför utvecklar vi Ölands varumärke.
Gräset är inte alltid grönt och fågelkvittret försvinner ibland.
Vi vill skapa nya reseberättelser. Nya minnen att dela.
Fåken.
Blåelden.
Det snötäckta alvaret.
Dom oranga pumpafälten.
Men självklart även sommarens jordgubbarna, lummiga cykelstigar och ljumma sommarkvällar med bad.
Allt detta är Öland - solens och vindarnas ö.
mantra
samarbeten över alla gränser
Vi vill utveckla ett varumärke som är enkelt att anpassa för alla typer av samarbeten. Det är tillsammans med vår region, hela resebranschen och våra lokala företagare på Öland som vi kan uppnå vår vision.
framtidsinriktat nyskapande
Vi ska vara öppna för annorlunda och oväntade lösningar som inte går att hitta någon annanstans! Detta kräver nyfikenhet, mod och att vi hela tiden är anpassningsbara.
långsiktig hållbarhet
Här finns ett medvetet utbud av hållbara upplevelser för boende och besökare. Det gör oss till en mer hållbar destination med ansvarsfullt nyttjande av natur- och kulturarv, högre inkomstmöjligheter för turismföretagarna och kvalitativt upplevelseutbud och livskvalitet. Det får oss och våra medmänniskor att leva och må bra – nu och i framtiden.
02
logotyp
öland 18 grader
I vårt nya koncept har vi tagit fasta på Ölands geometriska form och att hela ön har en vinkel på 18 grader. Här finns en framåtlutad position som ger energi.
Den nya logotypen tar fasta på dit Öland är på väg. Ett Öland som vågar sticka ut, vara unikt och utmana invanda föreställningar.
Det lutande l:et visar en framfart och målmedvetenhet. En enkel och avskalad stil visar en tyst självsäkerhet och något opretentiöst och samtidigt kraftfullt.
De raka linjerna utan krusiduller ger en tidlös känsla som fungerar lika bra nu som i framtiden.
Logotypen är ritad specifikt för Öland och innehåller så kallade inktraps som ger mer karaktär samt ökad läsbarhet i små format.
Logotypen får aldrig förändras och ska alltid visas i sin helhet. Den får heller inte roteras eller förvrängas. Använd heller aldrig effekter så som skuggor, kantlinjer och dylikt.
friyta
För att ytterligare framhäva identiteten ska det alltid finnas ett fritt utrymme runt logotypen. Ingen text eller andra grafiska element får placeras innanför denna frizon.
Ju mer luft kring logotypen, desto tydligare avsändare. Dock finns det gränser: logotypen ska alltid vara i blickfånget.
03
grafiska element
solen och vindarnas ö
Vi tar tillbaka ”Solens och vindarnas ö”, som är mer aktuell än någonsin, och speglar våra långsiktiga mål.
Vinden har alltid varit vår bästa vän. Som har malt vårt mjöl och idag ger oss förnybar energi. Precis som solens strålar. Vi är lyckligt lottade som har mycket av detta.
illustrationer
Vi har tagit fram illustrationer som ett komplement till vår förhållandevis raka och direkta stil. Illustrationerna är mjuka och organiska i sitt formspråk och gör sig bra på exempelvis profilkläder eller posters. De finns både som större motiv och som fristående element.
mönster
Öland har två olika mönster, båda baserade på den avskalade Ölands-ikonen. Mönstret kan användas digitalt och i tryck.
plattan
För ikoner och andra infälld element används en platta med samma 18-gradiga lutning som logotypen.
Plattan kan komma in från vänster eller höger sida, men behåller alltid samma lutning på dess inre sida.
03
typografi
Vårt primära typsnitt är Outfit. Outfit är en karaktäristisk sans-serif, som finns i en mängd olika skärningar. Typsnittet används alltid i rubriker.
Poppins används i löpande text, för en bättre läsbarhet.
varför gemena rubriker?
Valet att använda gemener i rubriker var självklart. Vi visar att Öland vågar sticka ut, vara unikt och annorlunda. Samtidigt för det tanken till något anspråkslöst och opretentiöst, och visuellt presenteras orden på ett mjukare och snällare sätt. Som regel är det bäst att vara konsekvent i sitt formspråk.
Därför använder vi gemener konsekvent i alla rubriker, och även egennamn samt förkortningar skrivs med gemener.
04
ölands färger
långe jan svart
#1f2f32
cmyk: 83, 60, 56, 66
rgb: 31, 47, 50
pms: 546
långe erik vit
#fbf5ea
cmyk: 2, 4, 10, 0
rgb: 251, 245, 234
pms: 7506 (25%)
kalmarsund blå
#0f4063
CMYK: 100, 75, 40, 20
RGB: 15, 64, 99
PMS: 2955
sandbotten grön
#677659
CMYK: 60, 37, 65, 24
RGB: 103, 118, 89
PMS: 5763
solnedgång rosa
#ee8d79
CMYK: 2, 54, 48, 0
RGB: 238, 141, 121
PMS: 486
soluppgång aprikos
#fcd2a8
cmyk: 0, 22, 38, 0
rgb: 252, 210, 168
pms: 719
pumpa orange
#f49944
cmyk: 0, 48, 78, 0
rgb: 244, 153, 68
pms: 715
jordgubbe röd
#d63517
cmyk: 10, 90, 100, 0
rgb: 214, 53, 25
pms: 485
alvaret beige
#a48a67
cmyk: 30, 38, 57, 20
rgb: 164, 138, 103
pms: 7504
kalksten grå
#ccc0b9
cmyk: 24, 24, 26, 0
rgb: 204, 192, 185
pms: 7528
05
bild och film
bildmanér
Vårt övergripande bildspråk är att visa det äkta Öland, under alla årstider och i alla väder. För att understryka äktheten och den varma öländska känslan undviker vi att ha alltför mycket kontrast i våra bilder. Nedan finns några exempel där kontrasten är minskad i den högra sidan av respektive bild.
Använd knapparna nedan för att hitta bilder för intern och externa användare.
film
Sättet vi producerar film speglar arbetsättet vi använder med bilder. Kontrasten ska vara låg och visa en genuin öländsk känsla.
logo-animation
Vi har en animerad version av vår logotyp som kan användas i digitala produktioner.
06
applicering
07
mallar
dokumentmall
Här kan du ladda ner en mall för Microsoft Word. Använd den när du ska skriva dokument.
presentationsmall
Här kan du ladda ner en mall för Microsoft Powerpoint. Använd den när du ska skapa presentationer.
08
öland original
I en värld full av kopior och massproduktion, söker människor efter något äkta. Ett original som särskiljer saken, upplevelsen och dem själva från mängden. Det är vad Öland Original handlar om. Att identifiera och ge ett namn till allt som har sitt hem och ursprung på Sveriges bästa ö.
Öland Original är också en chans för dig som näringsidkare på ön att ingå i ett bredare sammanhang, med ett särskilt syfte att verka för Öland. Företag lyfter samt ger varandra stöd, draghjälp och synergieffekt av att ha en sak gemensamt – Öland.
ansökan
Mer information och ansökan till Öland Original hittar du på vår hemsida: partner.oland.se
