Designmanual
Øksnes kommune skal gjennom sin visuelle identitet fremstå som en tydelig og enhetlig avsender.
Denne designmanualen presenterer Øksnes kommunes visuelle identitet. Her finner du retningslinjer for hvordan logo, typografi, farger, bilder og grafiske elementer taes i bruk med tilhørende eksempler.
Alle som utformer grafisk materiell for Øksnes kommune forplikter seg til å gjøre seg kjent med, og følge denne designmanualen.
Alle kommunens virksomheter og ansatte skal bruke kommunens visuelle identitet basert på denne designmanualen.
Kontakt
Designmanualen er utarbeidet av Deadline i samarbeid med Øksnes kommune. Er det noe du lurer på om profilen og designmanualen kan du henvende deg til kommunens kommunikasjonsavdeling for råd og veiledning. Se kontaktinfo under.
Innhold
Du finner en overordnet meny til høyre. For mer detaljerte søk, bruk hamburgermenyen oppe i høyre hjørne.
For spørsmål om bruk, kontakt:
Kommunikasjonsavdelingen
Epost: kommunikasjon@oksnes.kommune.no
1.0 Logo
2.0 Typografi
3.0 Farger
4.0 Bildestil
5.0 Designelement
6.0 Layout
7.0 Eksempler i bruk
8.0 Maler
Konsept:
Øksnes for flere
Konseptet bak kommunens visuelle identitet baserer seg på visjonen “Øksnes for flere”.
Den visuelle identiteten er forankret i “Øksnes kommunes samfunnsdel 2020-2032”. Visjonen “Øksnes for flere” baserer seg på et ønske om at kommunen skal oppleves som et varmt og inkluderende samfunn der folk velger å bosette seg. Det handler om hvordan kommunen skal vokse gjennom flere innbyggere, flere tilbud, flere boliger m.m. Visjonen fokuser spesielt på unge, likestilling, sysselsetting og en levende kultur.
Den visuelle identiteten skal bidra til at Øksnes kommune fremstår som en engasjerende, fremtidsrettet og imøtekommende kommune.
1.0 Logo
Last ned ønskede versjoner under.
Les mer om bruk av logo i farger her.
Les mer om bruk av stilisert logo her.
1.1 Logo og kommunevåpen
Logoen til Øksnes kommune består av kommunevåpen og navnetrekk.
Kommunevåpenet viser to angler på gul bakgrunn og representerer fisket som er hovednæringen i kommunen. Kommunevåpenet ble tegnet av Arvid Sveen i 1986.
I 2021 fikk kommunevåpenet et lite ansiktsløft. Kommunevåpenet ble da vektorisert og mer luft ble lagt til slik at det skulle fungere bedre på små og digitale flater. Det er likevel i tråd med originalen og tilfredsstiller dermed de heraldiske regler.
Samtidig fikk også kommunen utformet en logo for kommunen. Våpenskjold og navnetrekk utgjør kommunens logo. Det er denne logoen som skal benyttes i all kommunikasjon der Øksnes kommune er avsender.
Logo og våpenskjold kommer i en farget og en stilisert versjon.
1.2 Farget versjon
Farget logo skal kun brukes i formelle sammenhenger når kommunen kommuniserer som en myndighet.
Eksempler på dette er formelle brev, offisiell nettside eller veiskilt. Det gjelder også for dokumenter som vedtak, varsler, pålegg, uttalelser eller andre politiske dokumenter.
Logoen skal fortrinnsvis brukes med sort navnetrekk på hvite eller lyse bakgrunner. Logo med hvitt navnetrekk benyttes kun på helt mørke bakgrunner som gir god nok kontrast. (se eksempler under på god/dårlig kontrast)
Merk at hvit logo har litt tynnere strek i navnetrekket for å optisk fremstå lik i tykkelsen som farget logo. Derfor er det viktig at det er denne varianten som brukes der logo må stå i negativ.
Navnetrekket må aldri stå alene og skal kun brukes sammen med kommunevåpenet.
1.3 Logo - stilisert versjon
Stilisert versjon skal alltid brukes når kommunen kommuniserer ut til innbyggere og i all markedsføring av kommunen.
Eksempler på dette er reklame og profilering av kommunens arrangementer og aktiviteter som plakater, brosjyrer, magasiner, skilt og effekter.
Det innebærer også generell profilering av kommunen som skilt til virksomheter, uniformering og tjenestebiler.
Denne logovarianten er tydelig, mer moderne og opptrer bedre på digitale flater og er med på å sikre god kontrast og lesbharhet i små formater. Det moderne uttrykket er også lettere å kombinere med fargepaletten og profilen som helhet.
Merk at hvit logo har litt tynnere strek for å optisk fremstå lik i tykkelsen som sort logo. Derfor er det viktig at det er denne varianten som brukes der logo benyttes i negativ.
Navnetrekket må aldri stå alene og brukes kun sammen med kommunevåpenet.
1.4 Kommunevåpen
Kun ved spesielle anledninger kan kommunevåpen stå alene.
Som hovedregel er det alltid kommunens logo som skal benyttes der Øksnes kommune er avsender. I de tilfellene hvor kommunevåpen kan stå alene må det godkjennes av kommunikasjonsavdelingen. Eksempler på slik bruk er utsmykninger, flagg eller profilbilde på sosiale medier. Kommunevåpenet må aldri settes sammen med annen tekst, unntaket er fasadeskilt, se her.
Farget versjon
Skal fortrinnsvis brukes på hvitt eller lys bakgrunn, og unntaksvis på mørk bakgrunn der det gir god nok kontrast.
Stilisert versjon
Benyttes om kommunevåpen stå alene på farget bakgrunn, bilder eller andre utsmykninger f.eks. glass.
I gull
I høytidelige sammenhenger opptrer kommunevåpenet i gull som det tradisjonelt tidligere har gjort. Dette gjelder kun for trykte flater som medaljer, plaketter og ellers der gullfolie eller metaller kan benyttes. Gull kan ikke trykkes med CMYK-farger.
Merk at dette gjelder kun for kommunevåpen, ikke for kommunens logo.
1.5 Minstemål og beskyttet område
For å sikre at logoen skal være tydelig og beholde sin lesbarhet, er det regler for størrelser og luft rundt.
Minstemål
For å sikre god lesbarhet i små formater er det angitt et minstemål på logo og våpenskjold. På trykte flater skal høyden aldri være mindre enn 10 mm og på digitale flater skal høyden aldri være mindre enn 32 px.
Beskyttet område
Luft rundt logoen sikrer at den kommer tydelig frem og sørger for optimal lesbarhet. Det beskyttede området angir minumum avstand fra logo til andre elementer som f.eks andre logoer, tekst eller kanten på et format.
Det beskyttede området defineres av kommunevåpenets ⅓ høyde. Området kan gjerne være større, men aldri mindre.
1.6 Riktig og feil bruk av logo og kommunevåpen
Reglene gjelder for både logo og kommunevåpen i farget og stilisert versjon.
Riktig:
Kommunens logo består av kommunevåpen og navnetrekk over to linjer.
Det er laget originalfiler for variantene vist her, det er kun disse som skal brukes. Merk at farget logo og kommunevåpen for mørk bakgrunn ikke har sort kant rundt kommunevåpenet.
Feil:
Forholdet mellom navnetrekk og kommunevåpen i logo skal aldri endres på, verken når det gjelder avstand, størrelse eller plassering.
- Navnetrekket skal aldri stå alene.
- Navnetrekk skal heller ikke flyttes på i forhold til kommunevåpenet eller skrives over en linje.
- Avstand mellom navnetrekk og kommunevåpen skal aldri endres på, heller ikke størrelsesforholdet.
- Logo eller kommunevåpen skal aldri skråstilles eller strekkes.
- Logo eller kommunevåpen skal aldri brukes i andre farger enn oppgitt i denne designmanualen. Se egne regler for kommunevåpen i gull her.
- Det må aldri brukes effekter på logo eller kommunevåpen. Eksempelvis skyggelegging, 3D-effekter eller annen form for manipulering.
1.7 Logo på ulike flater
Sørg for at logo og kommunevåpen plasseres på flater som gir god kontrast og lesbarhet.
Logo på fargede bakgrunner
Det er viktig å sørge for god nok kontrast mellom bakgrunn og logo. Bruk derfor mørk logo på lys bakgrunn og hvit logo på mørk bakgrunn.
Logo på fotografier
Det kan være vanskelig å legge logo over fotografier. Velg derfor fotografier eller utsnitt som har en rolig flate. Er bildet for urolig bør du vurdere å bytte bilde, finne et annet utsnitt eller gi logo en annen plassering. Dersom bildet ikke egner seg som bakgrunn bør det vurderes å legge logoen på en ren farget bakgrunn i tråd med retningslinjer for layout.
Sørg for at logo og kommunevåpen fortsatt plasseres innenfor krav om minstemål.
Merk at logo og kommunevåpen kun skal benyttes i sin originale form og at
effekter for å øke kontrasten ikke er tillat. Eksempler på dette kan være skygger, konturer etc.
1.8 Kommunale virksomheter og tjenester
Det skal være enkelt for innbyggerne å orientere seg.
I den eksterne kommunikasjonen er det ikke alltid like relevant ovenfor innbyggerne hvilken del av organisasjonen som er avsender. Som hovedregel er det derfor alltid Øksnes kommune som er avsender bortsett fra i enkelte tilfeller der det er hensiktsmessig ovenfor innbyggerne å synliggjøre virksomheten eller tjenesten.
I de tilfellene hvor det er behov for identifisering, kan navn på tjeneste eller virksomhet stå sammen med logo. Velg da navn etter hva innbyggerne bruker å forholde seg til uavhengig av organisering internt.
Størrelse og plassering
Navnet skal da tydelig være underordnet kommunens logo og ikke plasseres for tett sammen. Der logo og navn står på samme flate skal avstanden mellom virksomhet/tjenestenavn og logo tilsvare ½ av våpenskjoldets høyde. Høyden på forbokstav i navnet tilsvarer ½ av våpenskjoldets høyde.
Om virksomhet/tjenestenavn står over to linjer er avstanden mellom de to tilsvarende ⅓ av våpenskjoldet. Logo og navn vestrestilles. Navn skal alltid skrives i minuskler (små bokstaver) i Adelle Sans Semibold.
2.0 Typografi
Typografien er en viktig del av den visuelle identiteten. Den bidrar til gjenkjennelighet og er med på å forsterke helhetsinntrykket av kommunen. Valg av fonter til profilen er gjort med tanke på behovet for en tydelig og enkel kommunikasjon ut mot innbyggere.
Profilfont
Adelle Sans er en moderne anvendelig font som gjør seg godt i lengre tekster så vel som overskrifter, skilting og på skjerm. Den er tilgjengelig i åtte vekter for å kunne dekke ulike bruksbehov og gir god fleksibilitet. Adelle Sans skal brukes i all kommunikasjon av kommunen.
Systemfont
Systemfonten Arial brukes som erstatning når det av tekniske hensyn ikke er mulig å bruke profilfonten. Dette gjelder f.eks i mail og brevmaler.
2.1 Profilfont
Profilfonten er med på å forsterke helhetsinntrykket til kommunen og er en viktig del av identiteten. Derfor er det viktig med konsekvent bruk av typografi for å fremstå som ryddig, enhetlig og tydelig.
Adelle Sans
Adelle Sans er valgt på bakgrunn av dens positive assosiasjoner, tydelighet, lesbarhet og funksjonalitet. Den er anvendelig med sine åtte vekter som sørger for god variasjon og for å dekke ulike bruksbehov. Den tar seg godt ut i overskrifter så vel som lengre tekster både på trykk og digitalt. Det kan ikke brukes andre fonter enn hva som er beskrevet i denne designmanualen.
Navnetrekket i logo er skrevet med Adelle Sans og alle navn på kommunale virksomheter og avdelingsnavn skal skrives i Adelle Sans.
Profilfonten er lisensbelagt og lisens eies av kommunen. Man må ha den installert på sin enhet for å benytte den og kan bare benyttes av de som har rettigheter. Fonten kan kjøpes her:
Adelle Sans er også inkludert i Adobe Fonts.
2.2 Systemfont
I tilfeller der det av praktiske hensyn ikke lar seg bruke profilfonten er det system fonten Arial som skal benyttes.
Arial
Fonten skal være installert på alle PCer og Macer og det kreves ingen lisens eller installering for å ta den i bruk. Systemfonten burde brukes i så liten grad som mulig og kun der der tekniske begrensninger gjør det nødvendig. Dette kan gjelde f.eks Word, PowerPoint, Excel eller e-postsignatur.
Arial kommer i to vekter, regular og bold.
2.3 Prinsipper for god typografi
Nyttige tips for å sikre god lesbarhet.
01 Kontrast
Skap en kontrast mellom overskrifter og mengdetekst ved å dobble størrelsen på overskriften. Er mengdeteksten 12pt - bruk minst 24pt til overskriften. Konstrast skapes også mellom ulik vekting, hopp da over en vekt eller to for å skape kontrast. F.eks fra Bold i overskrift til Light i brødtekst.
02 Sperring
Når det brukes VERSALER (store bokstaver), legg til litt ekstra luft mellom bokstavene, dette kalles sperring av ord. Dette gjør det lettere å lese ordet, spesielt når det benyttes i overskrifter. I word gjøres dette f.eks ved å velge “tegnavstand” under “skrift.” Husk at store bokstaver generelt er vanskelige å lese, bruk det derfor ikke i lengre tekster eller overskrifter.
03 Hold til venstre
Best lesbarhet skapes om teksten er venstrejustert og har flytende høyreside.
04 Gi det luft!
Luft eller negativt rom rundt gir teksten mer oppmerksomhet. Grupper heller elementer som hører sammen og skap luft mellom dem som ikke gjør det. På den måten blir det lettere å få oversikt over teksten.
05 Ikke for langt
Pass på at linjer ikke blir lengre enn ca 45-70 tegn avhengig av størrelse på fonten. Unngå for store tekstmengder, det gir dårligere lesbarhet, kort heller ned eller fordel på flere sider.
06 Universell utforming
Vær alltid oppmerksom på å tilrettelegge for best mulig lesbarhet for svaksynte. Unngå å legge tekst på bilder, brukt stor nok punktstørrelse og riktig linjeavstand.
2.4 Skilting av fasader og kommunale bygg
Det skal være enkelt for kommunens innbyggere å orientere seg.
Det er derfor viktig at kommunen skal fremstå som en samlet enhet. Man skal kunne tydelig gjenkjenne at bygninger er underlagt kommunen. Derfor vil det være viktig at kommunens visuelle identitet representeres også her i form av logo, typografi og farger.
Fasadeskilt:
Kommunens bygninger merkes med kommunevåpen og navnet på bygningen. Dette er et unntak av regelen om hvordan logo benyttes sammen med virksomheter og tjenester (side XX) og gjelder utelukkende for fasadeskilt. Kommunevåpenet skal da alltid stå til venstre for navnet på bygningen som alltid skal skrives med Adelle Sans Semibold som alltid skal skrives i minuskler (små bokstaver) for best mulig lesbarhet.
Valg av våpenskjold med farger eller stilisert gjøres etter samråd med arkitekt/entrepenør og kommunikasjonsavdelingen. Det må alltid stå i stil med bygget samtidig som det sikrer best mulig synlighet. Fortrinnsvis brukes stilisert versjon utskåret i sort eller hvit ut fra hva som gir best synlighet på fasaden. Det det ikke er mulig å bruke utskåret logo pga av synlighet eller kostnader benyttes logo med farger.
2.5 Informasjons- og henvisningsskilt
Utendørs og innendørs skilting som skal vise vei eller orientere skal også skrives i Adelle Sans og alltid i minuskler for best lesbarhert. Størrelse og plassering av informasjonsskilt må følge regler for universell utforming slik at de er lett å orientere seg for kommunens innbyggere.
3.0 Farger
Farger er viktig for å styrke kommunens identitet og skal brukes konsekvent gjennom kommunikasjonen.
De blå og grønne tonene er inspirert av havet, fjellene og det visjonære. Rødtonene er inspirert av det varme og omsorgsfulle man finner i innbyggerne. Sammen skal fargene vise ønskes kommune som en imøtekommende, fremtidsrettet og imøtekommende kommune.
Fargepaletten er utviklet for å kunne skape ulike uttrykk. Fargene kan settes sammen for å skape et seriøs og tillitsfull uttrykk til et mer leken og fremoverlent. Se eksempler på fargekombinasjoner her.
3.1 Farger i logo og kommunevåpen
Kommunevåpenets farge er gul er basert på den tradisjonelle regelen om at de heraldiske fargene skal være lysende og klare.
Fargen tiltrekker seg mye oppmerksomhet og er derfor forbeholdt kommunevåpenet.
Fargen kan brukes i veldig små detaljer der det er spesielt viktig at et ord element synes.
3.2 Fargepalett
Fargepaletten til Øksnes kommune er utviklet for å være fleksibel samtidig sikre et unikt utrykk for profilen.
Det er ikke definert primær eller sekundær farger i paletten. Fargene skal kunne brukes fritt for å skape flere ulike uttrykk for å dekke flere ulike kommunimasjonsbehov. Likevel anbefales det at fargene brukes etter prinsippet om 60-30-10. Dvs at man velger en hovedfarge som utgjør 60% av flaten, en farge som skaper en kontrast og utgjør 30% av flaten og de siste 10% til en farge som benyttes på små detaljer. På denne måten sikrer man et mer harmonisk uttrykk.
Spesifikasjoner for skjerm og print
RGB og HEX brukes på nett og i programmer som powerpoint og word. CMYK benyttes i ordinære trykkfiler og PMS (Pantone Matching System).
Det er viktig at fargene blir gjengitt i fargeverdiene i profilmanualen. Dvs at fargene skal gjengis i 100%.
3.3 Kontrast og lesbarhet
Alle skal ha glede av informasjon fra Øksnes kommune. Derfor skal fargebruken følge kontrastkrav for universell utforming på tekst for å sikre lesbarhet.
Universell utforming på digitale flater
Kontrast Kravet følger krav fra WCAG 2.0 Kontrastforholdet får man med å måle lysstyrken mellom bakgrunnsfargen og tekstfargen. Hvor høy kontrast det stilles krav til defineres ut fra størrelsen på teksten og det vil variere mellom digitalt og trykk. Det finnes flere verktøy for å måle kontrast f.eks Colour Contrast Analyser.
Tillatte fargekombinasjoner på tekst
På denne siden vises hvilke fargekombinasjoner som er tillatt å bruke. Her er kontrasten målt etter minimumskravet 4.5:1 (AA-nivå) som ikke tar stilling til stor eller liten tekst. På løpende mengdetekst bør det brukes høyeste nivå av kontrast. (AAA-nivå).
Andre kombinasjoner kan benyttes på grafiske flater elementer og på stor tekst. Sørg likevel for at kontrasten er tilstrekkelig selv på større overskrifter.
3.4 Fargekombinasjoner
Ulike kombinasjoner av fargene vil gi ulike uttrykk og underbygge forskjellige budskap.
Det er ikke definert noen strenge regler for bruk av fargene. Fargene skal kunne brukes etter hva som fungerer best på ulike flater og i kommunikasjonen. Selv om ulike fargekombinasjoner passer godt sammen med ulike virksomheter eller tjenesters budskap står man fritt til å velge farger som man vil. Det betyr at selv om man foretrekker en fargekombinasjon til sin virksomhet har man ikke eksklusiv rett på denne kombinasjonen.
På denne siden vises eksempler på kombinasjoner som harmonerer. Andre kombinasjoner kan brukes, men pass alltid på at det er tilstrekkelig med kontrast, at fargene harmonerer og at det ikke brukes for mange farger på en gang.
4.0 Bildestil
En svært viktig del av identiteten til Øksnes kommune kommer til uttrykk gjennom bildene. De skal tydeliggjøre og forsterke budskapet om at Øksnes er for flere.
Bildene er der ikke bare for å pynt eller fyll. De skal i størst mulig grad fortelle en historie, være interessante og underbygge kommunens verdier. Bilder er et viktig virkemiddel for å kommunisere følelser og skape bånd til innbyggerne. Derfor er det viktig at bildene er troverdige og viser kommunen slik innbyggeren ser den og kjenner seg igjen i.
Valg av bilder i kommunikasjonen
Når det skal velges bilder bør det først vurderes om det er nødvendig å underbygge en tekst med bilder. Det er viktig at det ikke tvinges inn bilder uten at det er nødvendig for å formidle budskapet. Når bilder velges, sørg for at det er relevant for innbyggerne og er med på å underbygge poenget i teksten. Det er derfor viktig med troverdige bilder, som viser ekte Øksnesværinger i en positiv og imøtekommende setting.
4.1 Portretter av innbyggere
Portrettene skal gjenspeile mangfoldet i Øksnes kommune.
Dette skal vi gjøre med å vise ekte mennesker i sine naturlige omgivelser. Bildene bør gjenspeile hele befolkningen med variasjoner i alder, kjønn og hudfarge. Innbyggerne som portretteres bør være mest mulig naturlig og avslappet og uten at de føles oppstilt og posert.
Vi ønsker å komme nær innbyggerne våre i form av øyekontakt, et varmt smil og utstråling. Personene som portretteres trenger nødvendigvis ikke å se rett i kamera men heller vise personlighet gjennom situasjonen eller stemningen.
Merk at bildene på denne siden er kun eksempler og ikke en del av en bildebank.
4.2 Omgivelser
Øksnes er en vakker kommune. Her er det viktig å ikke bare tenke natur, men også urbane omgivelser og at mennesker er en sentral del av motivene.
Innbyggerne skal kjenne seg igjen i omgivelsene som portretteres og samtidig føle at det er representativt for hvordan de lever.
Naturen er mangfoldig og det er viktig å vise alle sider ved den, ikke bare godværsdager på sommeren, men ville stormer, frisk høstluft og snøkledde tinder. Selv i naturbilder skal mennesker ha en naturlig plass, enten som en sentral del av bildet eller i bakgrunnen. Dette viser at omgivelsene som attraktive, tilgjengelige og at de brukes av innbyggerne.
De urbane omgivelsene av kommunen skal også ha en sentral del i kommunikasjonen. Også her er det viktig å bruke menneske i motivene. Det skal ikke portretteres tomme arealer og øde gater. Tvert imot skal bildene reflektere en levende kommune.
Merk at bildene på denne siden er kun eksempler og ikke en del av en bildebank.
4.3 Situasjoner og detaljer
Når man skal omtale et tema eller en situasjon kan det være hensiktsmessig med bilder som støtter opp om dette.
Her må bildene gjerne taes eller beskjæres slik at mennesker og objekter ikke lar seg identifisere slik at man kan bruke bildene friere. Også her er det fint med en menneskelig tilstedeværelse.
Det kan være hensiktsmessig å kjøpe bilder fra bildebanker for enkelte detaljebilder, men pass på at de er så ekte som mulig og ikke viser situasjoner, mennesker eller steder som er gjenkjennbart utenfor kommunen.
Se her for regler for kjøp av slike bilder.
4.4 Tekniske spesifikasjoner
Bildene som taes til bildebank og brukes i markedsføring av Øksnes kommune skal ha en profesjonell kvalitet og et bevisst forhold til kontraster, dybde, lys og perspektiver.
Motivet
Fremhev relevante elementer i bildene. Velg bakgrunner med lite støy og motiver som er med på å formidle en historie. Bruk mest mulig naturlige lyskilder for friske og klare farger.
Komposisjon
Varier gjerne mellom å være tett på motivet og mer oversiktlige bilder. Varier også i kameravinkler for å skape interessante motiver.
Dybdeskarphet
Bruk gjerne dybdeskarphet for å skape dynamikk og nærhet i bildet gjennom å fremhevet det som er viktig.
Utsnitt
Gjerne tenk at bildene skal kunne brukes på ulike flater som rollup, nettside, brosjyrer eller i presentasjoner. Legg derfor inn muligheten for at bildet skal kunne beskjæres til både stående og liggende format.
Grading
Profilerende bilder skal bildebehandles slik at de i størst mulig grad oppleves som at de tilhører samme stil. Settes flere bilder sammen i en komposisjon skal de likevel føles helhetlig.
Bildene må gjerne fargekorigeres og beskjæres men unngå å manipluere dem.
4.5 Feil bruk av bilder
Unngå bruk av bilder som sender andre signaler enn de Øksnes kommune skal kommunisere.
01: Dårlig oppløsning eller uskarpt
Kvalitetssjekk at oppløsning på bildene er tilstrekkelig og at motivet er i fokus.
02: Alvorlige ansikter
Unngå svært alvorlige og seriøse ansiktsuttrykk.
03: Oppstilt og unaturlig
Unngå bilder som oppleves regisserte og unatrulige.
04: Fravær av mennesker
Unngå motiver hvor fravær av mennesker er påfallende slik som folketomme gater eller bygninger.
05: Tung symbolikk
Vær oppmerksom på at noen motiver kan ha flere tolkninger.
06: Livløse bilder
Unngå bilder som ikke har noe å kommunisere.
4.6 Kjøp av bilder
Det opereres med to nivåer av bilder i markedsføring av kommunen.
Profilerende bilder
Alle bilder som direkte blir brukt i markedsføring av kommunen utad. Dvs. Bilder i annonsering, på nettsiden, rollups, brosjyrer og plakater hvor innbyggere er målgruppen. Disse bildene stiller strenge krav til kvalitet for å kunne ivareta kommunens visuelle identitet.
Andre bilder
Stiller ikke like strenge tekniske krav, selv om det så langt om er mulig bør taes hensyn til tekniske spesifikasjoner. Dette er bilder som brukes i sosiale medier, i interne brosjyrer eller presentasjoner o.l når ikke de profilerende bilder har mulighet til å dekke det aktuelle behovet.
I enkele tilfeller vil det være vanskelig å finne et bilde som passer til det aktuelle formålet. Da kan det være hensiktsmessig å kjøpe bilder hos fotografer eller bildebanker fremfor å velge et vilkårlig bilde fra bildebanken. Pass da på at bildene ikke viser natur/omgivelser utenfor kommunen og/eller gjenkjennbare portretter av mennesker som ikke tilhører kommunen.
Eksempler på godkjente bilder kan være nærbilder av f.eks hender som leies, en bølge eller en blomsterbukett. Vær oppmerksom på at det nødvendigvis ikke er fri bruk på slike bilder, sjekk bruksrett og lisens. Det kan f.eks ikke hentes bilder fra google uten samtykke. Husk å kreditere fotografen ved bruk av innhentede bilder.
Kommunens kommunikasjonsavdeling har ansvaret for kommunens bildebank.
5.0 Designelement
Det er designelementets oppgave å tillføre identiteten en egenart ved å være en dekorativ identitetsbærer
De tre ulike buene danner grunnlaget for illustrasjoner for kommunen. Formene kan brukes utfallenede alene eller settes sammen til ulike mønstre med inspirasjon fra havet, bølger og fjell. Det er lagt stor vekt på fleksibilitet i sammensetningen for å kunne skape flere forskjellige utrykk etter ulike formål og budksap.
Merk at det grafiske elementet brukes kun der det er med på å tilføre uttrykket noe. Det må ikke brukes dersom det forstyrrer kommunikasjonen eller budskapet.
5.1 Designelementets variasjoner
5.2 Riktig og feil bruk
Bruk få farger og smakfulle farge-kombinasjoner. Sørg for god balanse
i designet ved å bruke få former og størrelser. Formene må gjerne overlappe.
Feil:
Ikke benytt designelementer uten at de er utfallende.
Ikke bruk for mange ulike størrelser i designet.
Ikke bruk for mange farger i designet. Hold det helst til fargekombiasjoner angitt på side 22.
Ikke legg til andre grafiske elementer enn designelementene oppgitt i denne manuelen.
5.3 Designelement i bruk
Buene brukes for å fylle fargede flater og kan brukes i alle fargevarianter innenfor profilen.
Formene må alltid skaleres proposjonalt og kan kun beskjæres når de brukes utfyllende.
Buene kan settes sammen på tre forskjellige måter:
1) Formene kan være store og utfallende
2) Formene kan settes sammen til ulike mønstre som dekker en flate.
3) Det kan lages en kombinasjon av disse to. Pass på at det ikke brukes for mange farger. Hold det helst til fargekombinasjoner angitt på side 22.
Merk: Det er ikke alltid det er nødvendig å bruke designelementer i layout for å skape gjenkjennelighet. Logo, farger og typografi er i seg selv tydelige identitetsmarkører for Øksnes kommune. Designelementene må ikke komme i veien for budskapet. Bruk derfor designelementene med omhu, spsielt i små formater.
6.0 Layout
6.1 Layoutprinsipper
Flaten i layout deles opp i seksjoner for plassering av innhold og brukes som et hjelpemiddel for å plassere tekst, bilder og innhold.
Dette skaper et gjenkjennelig utrykk i tillegg til at det gir rom for variasjon i layout. Bruk gjerne fargekombinasjonene for å skape ulike utrykk basert på budskapet.
To- eller tredelt layout
Formatet deles opp i horisontale eller vertikale deler. Det kan deles opp i to eller tre deler avhenging av innhold. Hver del kan være ulike eller like avhenging av format og hva som skaper ballanse. Delene skal bestå av tekst, bilder, rene fargede flater eller grafiske elementer.
Logo og tekst skal alltid stå på rolige flater.
6.2 Logoens størrelse og plassering i layout
Kommunens logo skal alltid brukes der kommunen er avsender.
I materiell som rollups, plakater, brosjyrer, annonser, brev m.m. skal kommunen være tydelig avsender. Vi skiller mellom to nivåer av avsender.
Nivå 1: Bare kommunen som avsender
I de fleste tilfeller vil det være tilstrekkelig å kun bruke Øksnes kommune som avsender. Hvilken tjeneste eller tilbud informasjonen omhandler kan synliggjøres gjennom f.eks overskriften. Her benyttes kun logo som fortrinnsvis plasseres oppe til venstre og alternativt nede til høyre ut fra formål og format. Luften rundt logo skal være minst like stor som logoens høyde.
Nivå 2: Virksomhet eller tjeneste som avsender
Noen ganger er det viktig og relevant at innbyggerne skal forstå hvor informasjonen kommer fra. Kommunens logo kan derfor stå sammen med tjeneste/virksomhet.
Her skrives navn på virksomhet/tjeneste oppe til venstre, logo oppe til høyre eventuelt logo nede til høyre. Kommunens logo skal alltid være tilstede. Navn skal stå i Adelle Sans og ikke plasseres for nær kommunens logo. velg om navnet skal skrives i ⅓ eller ½ av høyden til kommunevåpenet ut fra hvor stor behov det der for at navnet skal komme tydelig frem.
Avstand i layout og størrelse på logo
Hovedregelen er at avstanden fra logo til kanten av formatet skal være lik høyden på kommunevåpenet i logoen. Størrelsen på logo er avhengig av hvilken flate den skal vises på og må vektes ut fra budskapet.
Se eksempler på layout i bruk under.
7.0 Eksempler i bruk
Postale trykksaker
ID-kort og mailsignatur
Rollup
Display annonser
Stillingsannonser
Nettside
Bildekor: Varebil
Bildekor: Personbil
Arbeidsklær
8.0 Maler
Last ned Øksnes kommunes PPT-mal her.
Last ned Øksnes kommunes generelle Word-mal her.
Last ned annonsemaler for avis her.
Denne desigmanualen er designet og utviklet av:
