Bli kjent med
NLA Høgskolens
visuelle uttrykk
Det visuelle uttrykket har en viktig rolle i all kommunikasjon, og en gjennomtenkt grafisk profil er et viktig strategisk verktøy. En visuell profil handler om helhetstenkning og gjenkjennelse, og dette bør gjenspeiles konsekvent i kommunikasjon i ulike medier over tid.
NLAs visuelle uttrykk skal formidle institusjonen og dens verdier. Høgskolen tilbyr en verdibasert utdanning – for alle. NLAs motto er: fordi noen trenger deg, og viser til at studentene er betydningsfulle og kan gjøre en forskjell i andre menneskers liv. Høgskolen ønsker å motivere til danning og kritisk tenkning, og utfordre til et aktivt engasjement for medmennesker og samfunn, både lokalt, nasjonalt og globalt.
I profilmanualen finner du byggeklosser som logo, farger, fonter og praktiske verktøy som maler. Benytt dette til inspirasjon og se eksempler på hvordan du kan benytte det visuelle uttrykket på ulike flater. Når disse elementene benyttes konsekvent, bidrar det til å skape et helhetlig inntrykk og skape kjennskap for NLA.
NLA Høgskolen følger prinsipper for universell utforming (UU) og skal tilby brukervennlige løsninger for alle.
Logo og visuelt uttrykk
En logo skal være lett å huske, ha egenart og karakter, samtidig som den skal være lett å gjengi på ulike flater, både digitalt og på trykk. Logoens formspråk og typografi i navnetrekket, sammen med bildemateriell og fargekoder, vil gi assosiasjoner om hvem NLA er som institusjon.
Den nye logoen til NLA Høgskolen har et tydelig og moderne formspråk som består av et symbol hvor forkortelsen NLA er plassert inn i en ramme, med navnet til høgskolen til høyre for symbolet.
Symbolet skal visualisere og fremstå som et solid kvalitetsstempel som viser tyngden du får ved å ta en utdanning ved NLA. NLA vil gi deg de gode og relevante rammene for din utdanning. Rammen har samtidig et åpent rom som skal fremstå som et mulighetsrom. Her er det en åpen plass – kanskje din plass som student eller ansatt – som du kan fylle.
Navnetrekket NLA Høgskolen har et bredt bruksområde og skal benyttes sammen med symbolet NLA. Dette for å etablere kjennskap til høgskolen, og for å få tydelig frem at NLA er en akademisk utdanningsinstitusjon. I tillegg vil logoen benyttes sammen med foto, film og fargekoder, som sammen bidrar til å skape NLAs visuelle uttrykk.
Logo med retningslinjer
Som hovedregel skal logo gjengis i høgskolens primær grønnfarge eller i hvit farge.
Logoen er ensfarget og skal ikke benyttes i andre fargekoder enn oppgitt.
Det skal alltid sørges for god kontrast til bakgrunnen.
Rundt logoen skal det være et frimområde hvor det ikke skal være forstyrrende element.
Logoen skal ikke ha grafiske effekter som skygge, gradient, outline og tilsvarende.
Minste størrelse for logo er 8 mm i høyden.
Avvik fra reglene må gjøres i samråd med kommunikasjonsavdelingen ved NLA Høgskolen.
NLAs merkehierarki
I tråd med NLAs oppdaterte profil er det utarbeidet et merkehierarki til høgskolen som ivaretar NLAs eksisterende merkevarer.
Primært er det høgskolens logo som skal benyttes. Ved benevneles av by kan nivå to benyttes, som har benevnelse av by med i logoutrykket. Ved det enkelte studieprogrammet kan nivå tre i merkehierarkiet benyttes med studieprogramlogo.
Fargepalett
Grønn er NLA Høgskolens primærfarge, og med denne fargen differensierer høgskolen seg i forhold til andre institusjoner. Samtidig gir fargen assosiasjoner til liv og vekst, som også gjenspeiles i høgskolens verdigrunnlag.
Nyanser av grønnfargen benyttes som støttefarger i profilpaletten, og benyttes som supplement til primærfargen.
Primærfarge
Sekundærfarge
Mørk kontrastfarge
Typografi
Draft A bold er profiltypografien til NLA, og den benyttes i logo og titler i alt kommunikasjonsmateriell til NLA. Fonten Draft A kan ikke legges ut åpent tilgjengelig på grunn av begrensede lisens-rettigheter. Ta kontakt med kommunikasjonsavdelingen om du har behov for fonten.
Roboto er brødtekstfonten og benyttes i regular.
Roboto slab benyttes til undertitler i trykte elementer.
Siden Draft og Roboto ikke er standardfont i Microsoft Office-pakken, benyttes skriftsnittet Calibri i disse programmene.
Draft A bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890
Roboto
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890
Roboto slab
ABCDEFGHIJKLMNOPWRSTUVWXYZÆØÅ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890
Språkmaner
NLAs språkmaner skal være tydelig, med korte konsise tekster. Vennlig og hjelpsom, ikke kompliserende. Trygt og pedagogisk, høflig, presis og nyttig, og glimt i øyet når det er rom for det.
Vi er ærlige og respektfulle i vår kommunikasjon
Vi er sannferdige i omtalen av NLA og hva vi kan tilby. Vi tar mottakerne på alvor, og anerkjenner deres interesse for NLA, deres tidsbruk og informasjonsbehov når de besøker våre kanaler.
Vi bruker et enkelt og presist språk
Vi er bevisst på hvem som skal lese det vi skriver, og er opptatt av at de skal forstå oss. Derfor bruker vi ikke vanskelige ord og faguttrykk unødvendig. Må vi bruke faguttrykk, forklarer vi dem.
Vi bruker direkte språk som «du» og «vi»
Med ord som «man» og «en» skaper vi avstand til mottakeren, og virker tunge og upersonlige. Vi ønsker å være mer personlig og direkte i vår kommunikasjon.
Språket vårt er aktivt og verbalt
Skriftspråket blir bedre hvis vi tenker over hvordan vi ville uttrykt oss muntlig. Bruk heller verb enn substantiver. I stedet for «Utfyllende informasjon fås ved henvendelse til …» kan vi skrive «Du kan få mer informasjon hvis du henvender deg til …».
Informasjonen vår er tydelig, oppdatert, kvalitetssikret og holdbar
Vi sikrer at informasjonen er korrekt og leser gjennom tekstene for hverandre. Det skal ikke være uklart for mottakerne hva vi mener, og de må kunne stole på at informasjonen er gyldig.
Vi skriver kortfattet, men gir tilstrekkelig informasjon
Vi legger vinn på å formidle informasjonen på en enkel og god måte, slik at mottakerne finner det de trenger uten å bli overveldet av ord.
Vi strukturerer tekstene våre slik at det viktigste kommer først, og det blir lett å finne frem
Vi bruker gode titler som forteller leseren hva han eller hun kan forvente å finne informasjon om. Ingressen gjengir det viktigste, og vi bryter opp teksten med gode og forklarende mellomtitler som gjør det lett for leseren å orientere seg.
Foto- og filmproduksjoner
Foto
Person foran kamera:
· Vi skal bruke NLA studenter og ansatte
· Personlighet, ekte og naturlig utstråling
Teknisk:
· Uttrykket skal være så ekte som mulig. Minst mulig redigering.
· Natulig lyskilder eller studiolys (unngå fluoriseriende taklys o.l.)
Bildemateriellet til NLA vil gjenspeile tiden vi lever, og det tilstrebes å benytte ’ekte’ mennesker. Bildemaneren vil ha varme i uttrykket og bildene skal ikke overredigeres. Det er ønskelig å benytte høgskolens studenter og ansatte i den visuelle kommunikasjonen, og utvalget vil gjenspeile høgskolens mangfold.
Noe å tenke på ved fotoopptak:
Dybdeskarphet er et godt verktøy, og når det skal fotograferes bilder av enkeltpersoner er det ønskelig med skarp forgrunn og uskarp bakgrunn/ dybdeuskarphet. Med dette virkemiddelet vil motivet og detaljene spille hovedrollen. Det er ønskelig å ha lyse bilder, inkludert fargetoner i grønt eller organiske elementer.
Film og videoproduksjoner
Teknisk:
· Klippes etter stemningen i filmen
· Naturlige farger
· Lyst og mykt uttrykk/high key
Film- og videoformat er et viktig visuelt kommunikasjonsverktøy i høgskolens interne og ekstene kommunikasjon.
«Ekte» mennesker, med varme i uttrykkene, skal også gjenspeiles i videoproduksjoner. Det skal tilstrebes lyse uttrykk som ikke fremstår overredigert. Det er ønskelig å trekke inn grønnfarger og organiske element, som harmonerer med NLAs profilfarge. Det foretrekkes video utendørs, men i noen tilfeller vil innendørs opptak egne seg best.
Filmproduksjonene deles inn i fire hovedkategorier:
· SoMe-film; korte og raske produksjoner.
· Forskningsfilm; kortfilm med utgangspunkt i
forskningskommunikasjon fra våre egne forskere.
· Den gode historien fra NLA; godt planlagt film med ferdig manus.
· Studieprogramfilmer: studenter som formidler NLAs studietilbud.
Format:
Filmer produsert av NLA Høgskolen skal eksporteres i høydeformat (4:5, 1080x1350) og liggende format (16:9, 1920x1080).
Elementer i video:
· Filmer tekstes med Roboto regular, pkt. 50.
· Alle filmer skal avsluttes med NLA Høgskolens vignett (gjelder
ikke filmer til Story)
· Personer i filmene skal navngis ved bruk av NLA Høgskolens
lover third.
Kontakt kommunikasjonsavdelingen ved NLA høgskolen om du trenger elementer til video.
Lydbilde
Alle filmer laget i regi av NLA høgskolen skal fungere uten lyd. Samtidig skal filmen også fungere godt med lyd.
Det er ønskelig å benytte musikk som passer til filmene og underbygger det som blir fortalt, samt som bygger opp under stemningen i personenes stemme.
NLA har bruksrettigheter til musikk hos Artlist, og all annen bruk av musikk annet enn Artlist må avklares med kommunikasjonsavdelingen. Dette for å unngå uønskede situasjoner ang. rettighetsbrudd/ tilsvarende.
Visuell kommunikasjon
Grafisk element
NLAs organiske mønster skal benyttes på ensfargede flater, og ved behov kan det også benyttes bak tekst i 50 prosent gjennomsiktighet.
Mønsteret er utfallende og en tredjedel skal falle utenfor formatet. Når mønsteret benyttes sammen med logo, skal firkant i logo og firkant i mønster samsvare i størrelse.
Mønster skal benyttes i hvit eller NLAs profilfarge (grønn).
Benyttelse av NLAs «motto»
Når «Utdanning med mening» benyttes som tittel, skal denne være i fonten Draft A Bold.
«– fordi noen trenger deg» benyttes alene eller sammen med tittel, og settes i fonten Roboto slab regular.
Annonser
Som en hovedregel skal NLAs annonser utarbeides med heldekkende bilder, både i stående og liggende format. Kontakt kommunikasjonsavdelingen dersom det er spørsmål rundt dette.
Profileringsmateriell
NLA høgskolen ønsker å profilere seg gjennom ulike artikler som både gis og selges.
Profileringsmateriellet skal være gjenkjennbart gjennom logo og fargebruk.
Det brukes kjente sitater fra akedemikere, mønster og logo på produktene.
NLA høgskolen © 2022