Kulturminnefondet profilmanual

2020 versjon

Kulturminnefondets 

visuelle identitet

Den synlige delen av organisasjonen kalles visuell identitet. Ved å lage et visuelt system gir man Kulturminnefondet kontroll over hvordan identiteten skal oppfattes utad. Dette systemet kalles profilmanual, og er dokumentet du nå er i ferd med å lese. Profilmanualen inneholder de visuelle grunnelementene og regelverk for hvordan disse skal brukes i kommunikasjonen.

Navnetrekket er basert på typografien Vito, en lesbar, jevn og moderne skrift som står godt til symbolet uten å kontrastere eller konkurrere om oppmerksomheten. 

Et tydelig, distinkt visuelt uttrykk skal gi løfter om kunnskap og innsikt i en sektor med historiefortelling som sin viktigste driver. Med vår felles historie som bakteppe skal Kulturminnefondet gi innblikk i nær og fjern fortid – for at vi bedre skal kunne forstå vår samtid og vår felles fremtid. 

Symbolet

Kulturminnefondets logo består av et symbol og et navnetrekk. Symbolet er en modernistisk og enkel trådstruktur som skal symbolisere en sammensveiset og helstøpt organisasjon i form av forbokstaven K. En sammenhengdende linje i loop assosieres til bevegelse, tid, evighet, fleksibilitet og åpenhet. Kulturminnefondet støtter i all hovedsak bygg og fysiske strukturer, og et symbol med en form for 3D-effekt gir riktige assosiasjoner til prosjektene. Et selvsikkert uttrykk med modernistiske trekk gir sterk gjenkjennelseseffekt og peker fremover. 

Logo

Det finnes to ulike komposisjoner av symbol og navnetrekk; venstrestilt og sentrert. Den venstrestilte er hovedversjonen og er enkel å plassere øverst eller nederst i venstre hjørne. Den sentrerte varianten er smalere og enklere å bruke på smale flater som f.eks. roll ups og skyskraperannonser.

Det er viktig at logoen er lesbar i alle størrelser. Minimum bredde: 32 mm for venstrestilt variant, 25 mm for midtstilt.

Logoen finnes både i negativ og positiv – for skjerm og for trykk og i pakken finner du alle varianter. 

Beskyttelsesområde

Logoen skal alltid omgis av tilstrekkelig luft. Rommet rundt logoen skal minst tilsvare en høyden av K i navnetrekket.

Logo farge

Logoen skal i hovedsak fremstå i sort hvis bakgrunnen er lys. Hvis bakgrunnen er veldig mørk skal logoen settes i hvitt. 

Typografi

Typografi og fontvalg er et viktig bidrag til å gi profilmateriell et særegent uttrykk. Vito er hovedtypografien til Kulturminnefondet. 

Vito er innkjøpt av Kulturminnefondet for bruk i egen kommunikasjon, ta kontakt med kommunikasjonsavdelingen for retningslinjer for bruk. 

Vito

Brukes hovedsaklig på titler, ingresser og bildetekster og kan kjøpes og lastes ned her:

http://www.dotsstripestype.com/

Corbel

Denne fonten erstatter Vito i Office programmene. Denne ligger allerede på Microsoft maskiner.

Brun

RGB 183 151 150

HEX/HTML #B79796

CMYK 30 41 34 0

Brun (mørk)

RGB 80 50 37

HEX/HTML #503225

CMYK 47 69 76 57

Gul

RGB 242 204 0

HEX/HTML #F2CF00

CMYK 7 15 100 0

Gul (mørk)

RGB 125 85 8

HEX/HTML #7D5508

CMYK 39 60 100 30

Fargesystem

Systemet bak paletten er at man skal bruke en fargegruppe om gangen. Dette gjør det lettere å jobbe med, og man kan være sikker på at det alltid vil harmonisere. De mørkeste valørene (kontrastfarger) skal brukes på tekst og tilleggselement. Bakgrunnsfargene skal helst være to lyseste valørene av hver enkelt farge.

Eksempel av en flate satt som ton-i-ton-farger. En versjon med lys og en mer mørk bakgrunnsfarge. Den mørkeste tonen brukes på tekst og tilleggselement. Tekst kan også settes i sort i små størrelser om man vil oppnå enda bedre lesbarhet. Logo alltid i sort.

Ikonsett

For raskere og bedre forstå Kultuminnefondets virke og bredde er det utarbeidet et sett med illustrasjoner, herved omtalt som piktogrammer. Det er tegnet i alt 14 piktogrammer som skal brukes i kommunikasjonssammenheng.

De ulike piktogrammene gir identiteten en bred verktøykasse med mange bruksmuligheter. De kan brukes en og en eller settes sammen til mønstre som kan være kraftfulle og dynamiske eller nedtonede og subtile, alt ettersom hva man vil uttrykke. Det er laget 10 ulike komposisjoner av piktogrammene som sammen danner ulike mønstre.

Bilde og ikoner

Ønsker man å kombinere bilder og piktogrammer så kan de settes i gridsystemet til tilleggselementet.

Bilde og ikoner

Når man bruker bilder fra prosjekter kan man, hvis det passer, sette på et av tilleggselementet så det overlapper bilde.  Dette krever at bilde har luft nok slik at det ikke blir rotete. 

Trykkfiler

Nedenfor ligger en link til trykkfiler for rollup og banneret. Her fyller vi på med flere filer etterhvert som nye flater blir trykket.

Animasjoner

Nedenfor ligger en link til animasjonene. De skal kunne brukes på sosiale medier. De finnes enkeltvis eller i en samlet video.

Profilen i bruk

Noen eksempler på profilen i bruk til inspirasjon og videreføring av profilen i framtiden.

Kontaktpersoner i Tank

daniel@tank.no

ina@tank.no