Kouvola on valinta elää aktiivista elämää, nostaa sykettä, innostua, kannustaa ja nauttia luonnosta. Kiinnostavinta ei ole se mitä on, vaan se mitä tehdään – Kouvola on aktiivisten kaupunki. Ajatus aktiivisesta kaupungista on lähtökohta myös Kouvolan visuaaliselle ilmeelle. Esittelemme Kouvolan visuaalisen ilmeen pääpiirteet tässä julkisessa tyylikirjassa. Lisätietoa saat kaupungin viestintäosastolta viestinta@kouvola.fi.
SELKEÄSTI OMANNÄKÖINEN
Aktiivisten kaupunki uskoo itseensä ja on rohkeasti itsensä näköinen. Sama itsevarmuus välittyy myös Kouvolan uudesta logosta ja tavoista käyttää sitä. Logo on vahvan pelkistetty ja myös siinä on liikkeen tuntua. Logon skaalaus on tehtävä aina suhteet säilyttäen, sitä saa venyttää. Logoa käytetään aina mustana tai valkoisena Tarkemmat ohjeet logon käytöstä löydät täältä.
Logon kokoversiot
Logoa käytetään pääsääntöisesti kahdessa eri koossa: pienenä tai isona.
Pieni logo on leveydeltään yhden palstan levyinen, iso logo on leveydeltään 101 % koko alustan leveydestä.
SAAVUTETTAVASTI TOTTAKAI
Aktiivisten kaupunki on kaikkien kaupunki. Ilmeen pitää palvella kaikkia ja siksi saavutettavuus on lähtökohta koko ilmeen suunnittelulle. Saavutettavuus on otettu huomioon kaikissa Kouvolan ilmeen toteutuksissa.
KYMIJOELTA KASARMINMÄELLE
Aktiivisten kaupungissa ympäristöillä ja niiden luomilla mahdollisuuksilla on tärkeä rooli. Siksi valitsimme mustan ja valkoisen lisäksi väripalettiin sävyt, jotka peilaavat kouvolalaisille tuttuja ja tärkeitä ympäristöjä. Luonnollisen hillittyyn väripalettiin tuo potkua ratapihojen työasuihin viittaava huomio-keltainen, jota käytetään ilmeessä ryhtiä tuovana tehostesävynä.
RAL10121
Musta
Valkoinen
Utin kangas
Kasarminmäki
Kymijoki
TUNNISTETTAVAN SELKEÄÄ
Ilmeen fonttivalinnat ovat yhdistelmä tunnistettavuutta ja selkeyttä. Siinä missä otsikkofontti Gt Pressura on tunnistettava, sen pariksi valittu leipätekstifontti Roboto on äärimmäisen selkeä ja helppolukuinen. Yhdessä logon kanssa ilmeen typografia muodostaa omannäköisensä kokonaisuuden, joka erottuu joukosta.
Otsikkotason tekstityylit: GT Pressura Mono Bold
Slogan: GT Pressura Mono Regular
Leipäteksti ja sitä pienemmät tekstityylit: Roboto
KAISTALE KOROSTAA LIIKETTÄ
Kaistale on ilmeeseen liikkeen ja aktiivisuuden tuntua tuova graafinen elementti. Kaistale mahdollistaa ilmeen varioinnin helposti ja tunnistettavasti. Kaistaletta käytetään sekä vaaka- että pystysuunnassa. Esimerkitykset tehty huomio-keltaisen värillä, mutta pohjissa voi käyttää mitä tahansa ilmeen pääväriä.
Pinnanjako vaakakaistaleella
Pinnanjako pystykaistaleella
OIKEITA YMPÄRISTÖJÄ JA KAIKKENSA ANTAMISTA
Aktiivisten kaupunki on sopivassa suhteessa tunnetta, rehellisyyttä, rosoa ja kaikkensa antamista. Tämä näkyy myös kuvamaailmassa. Pelkkien kiiltokuvien sijaan kuvataan rehellistä ja rosoista meininkiä ja oikeita ympäristöjä, joissa ihminen on toimimassa. Kouvolassa koetaan aktiivisen elämän tunteiden koko skaala ja uskalletaan myös näyttää se kuvissa. Rehellinen käsittelytapa erottaa Kouvolan tavanomaisesta kaupunkimarkkinoinnin ja viestinnän kuvastosta. Kuvia Kouvolasta on ladattavissa kaupungin julkisesta kuvapankista täältä.
Aktiivisen elämäntyylin kuvaus
Aktiiviset ihmiset kuvissa
ILME HERÄÄ HENKIIN LIIKEGRAFIIKAN KEINOIN
Liikegrafiikan konsepti mahdollistaa ilmeen jalkauttamisen liikkuvan kuvan toteutuksiin, joiden rooli visuaalisessa viestinnässä tulee kasvamaan entisestään. Ripeät alhaalta ylös ja vasemmalta oikealla suuntautuvat efektit korostavat staattisissakin elementeissä näkyvää liikkeen tuntua.