Profilmanual for Kopano
Kopano skal være en ledende kunnskapsbedrift innenfor arbeids- og inkluderingssektoren. Den visuelle identiteten består av ulike deler som sammen kommuniserer helheten av Kopano. Farger, typografi, logo og grafiske elementer spiller sammen for å skape det riktige etterlatte inntrykket, og kan varieres etter målgruppene våre.
Under arbeidet med den visuelle identiteten ble det gjennomført en personlighetstest for Kopano. Det har satt føringer for utformingen av det visuelle uttrykket. Kopano skal være folkelig, premium, nyskapende, høylytt, anstendig, emosjonell og human. Ikke ung eller voksen, uhøytidelig eller formell eller maskulin eller feminin.
Riktig bruk av den visuelle identiteten er viktig for å bygge en sterk merkevare. Retningslinjer for bruk og nedlastbare filer av alle profilelementer og malverk finner du på denne siden.
Våre verdier
Samlende
Vi vet at vi får til mer når vi jobber sammen. Ved å samle fagfolk med et sterkt ønske om å hjelpe, gir vi folk kunnskap og troen på seg selv – slik at de kan oppnå sin jobbdrøm.
Skapende
Vi skaper muligheter ved å knytte tette bånd mellom de som søker jobb og de som trenger arbeidskraft. Vårt mål er å alltid tilby tjenestene som gir de beste forutsetningene for å lykkes i arbeidslivet.
Kraftfull
Vi har kompetansen, ambisjonene og størrelsen til å løse en av samfunnets største utfordringer: Utenforskapet. Vår lokale tilstedeværelse og kollektive kraft lar oss drive frem endringer som gir et mer inkluderende samfunn.
Om oss
Kopano er en allianse av Norges ledende arbeids- og inkluderingsbedrifter. Vi jobber for at alle, uansett forutsetninger og drømmer, skal kunne lykkes i arbeidslivet.
Det handler om noe som er større enn oss selv. Det handler om å bygge verdier, og om det som ikke bare kan måles i kroner og øre. Vi er eid av det offentlige og er til for folk flest.
Det å hjelpe folk med å få og stå i jobb er noe av det viktigste vi gjør for hverandre og for fellesskapet.
Sammen har vi kraften til å drive frem nye løsninger – for et samfunn der ingen står utenfor.
Vår visjon
Sammen skaper vi et arbeidsliv med plass og muligheter for alle.
Vårt kundeløfte
Vi gir deg muligheter til å lykkes i arbeidslivet.
Logo
Logoen til Kopano består av et logosymbol og navnetrekket til Kopano. Logosymbolet er basert på symbolikk som gjenspeiler selskapet og hvordan vi vil fremstå. Ringvirkninger, partnerskap, fellesskap, samarbeid og inkludering er viktige stikkord. Den lille sirkelen som ligger over den store representerer inkludering og partnerskap spesielt.
Logo kan brukes i positiv og negativ. Fargen på bokstavene og den lille sirkelen skal alltid være hvit eller mørk blå.
Det skal alltid være luft tilsvarende bredden av den største sirkelen rundt logoen.
Typografien plasseres fra symbolet med avstand tilsvarende den lille sirkelen. Navnetrekket settes i Poppins Regular med 15 pt sperring. Øverste del av bokstavene skal være på linje med midten av den lille sirkelen.
Logoen plasseres som en regel oppe i venstre hjørne.
Symbolet alene brukes til favicon, apper og profilbilde til sosiale medier.
På skilting kan logoen forenkles som vist i nederste eksempel.
Farger
Primærfarger
Fargepaletten er basert på personlighetstesten, i tillegg til å være inspirert av sosial og økonomisk bærekraft der det brukes mye blått, gult/oransje og rødtoner.
Den mørkeblå fargen gir et premium preg samtidig som kontrastfargen får frem det nyskapende og emosjonelle. Kontrastfargen har også en kobling til teknologi, og gir merkevaren en tydelig personlighet som skaper gjenkjennelighet, skiller seg ut og er mer “høylytt”. Sammen støtter de opp under Kopano sitt mål om å være en ledende kunnskapsbedrift, samtidig som vi tørr å skille oss ut og være nyteknende.
Til bakgrunner kan lys turkis brukes. Lys turkis er Kopano turkis i 20%.
Kopano mørk blå
Lys turkis
Kopano turkis
Hvit
Sekundærfarger
Sekundærfargene støtter opp om fargepaletten, tilfører noen varmere nyanser og gir større spillerom i identiteten. Vi varierer også fargebruken avhengig av målgruppen som vi snakker til. De varmere nyansene i sekundærpaletten er med på å gjøre merkevaren mer human.
Sekundærfarger kan brukes på produkter, infografikk, digitale flater, illustrasjoner og andre steder det er behov for en utvidet fargepalett.
Alle sekundærfarger kan også brukes som bakgrunner i 20%.
I infografikk og grafer kan fargene brukes i 40 og 60% om det er behov for mange nyanser.
Korall
Grønn
Gul
Lilla
Lys korall
Lys lilla
Lys gul
Lys grønn
Tertiærfarger
Tertiærfarger brukes om det er behov for andre mørke nyanser. Det kan for eksempel være i infografikker eller i større publikasjoner.
Mørk rød brukes helst i kombinasjon med gul og korall.
Mørk lilla brukes helst i kombinasjon med lilla og grønn.
Mørk rød
Mørk lilla
Fargekombinasjoner
Vekting
Typografi
Primærfont
Poppins er sans serif font fra Google. Den er valgt som typografi til Kopano fordi den er tidløs, human og geometrisk. De runde formene virker imøtekommende, samtidig som den er seriøs.
Poppins SemiBold
Poppins Medium
Poppins Regular
Poppins Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå
1234567890
Erstatningsfont
Arial brukes som erstatningsfont i Office-programmene. Erstatningsfonter blir brukt for å sikre at alle brukere har tilgang til de samme fontene for å skape bedre brukervennlighet
Arial Bold
Arial Regular
Arial Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå
1234567890
Bildebruk
Bildene til Kopano skal være naturlige, og ha fokus på mennesker og teknologi. Teknologi vises gjennom bilder av produktene våre i bruk. Det er viktig at vi viser ekte situasjoner og vanlige mennesker. Bildene våre skal vise mangfold og samarbeid. Eksempler på motiver kan være rådgivningssituasjoner, jobbsituasjoner på ulike arbeidsplasser, teknologien vår i bruk og folk som samarbeider.
Grafiske elementer
De grafiske elementene er hentet fra logosymbolet. Elementene kan brukes på mange ulike måter og i ulike farger.
Ikoner
Ikonene er basert på geometriske former hentet fra logosymbolet og typografien til Kopano. Oppbygningen er lik som i logosymbolet, der det brukes en ren fargeflate i tillegg til en form med outline. Bruk de ulike formene til å bygge opp ulike ikoner.
Ikoner kan brukes illustrativt eller til forsterking av budskap.
For å lage et nytt ikon brukes en rute på 90x90 pixler med en grid på 10x10. Tykkelsen på outline er 8 pt.
Illustrasjonsstil
Illustrasjonene er med på å myke opp uttrykket i profilen og gjøre det mer menneskelig. Illustrasjonsstilen til Kopano er leken men enkel, og bruker mer organiske former enn de andre elementene i profilen.
Illustrasjoner kan brukes i mange ulike typer kommunikasjon, men er spesielt godt egnet til materiell som skal nå brede målgrupper eller sluttbrukerene våre.
Styleguide UX/UI
Nettside til Kopano og alle partnerene skal følge retningslinjene i profilmanualen.
Det er CoreTrek som er leverandør for nettsidene til Kopano, produktene våre og alle partnerselskap. Alle er bygget på samme struktur og med like komponenter.
Denne modulen vil bli oppdatert etterhvert når nettsidene tar mer form.
For å skape gode nettsider som oppfyller kravene til Univsersell utforming er det lagt til noen systemfarger som brukes til varsler, linker og andre elementer som trenger fargekoding.
Kritisk
Info
Advarsel lys
Suksess
Kritisk-lys
Info-lys
Advarsel
Suksess-lys
Hvit
Merkevarearkitektur
Merkearkitekturen skaper tilhørighet mellom Kopano og partnerne. Gjennom et visuelt slektskap skapes det en familie av merkevarer som alle bidrar til å etablere kjennskap og verdier. Slektskapet oppnår positive synergier og overføringer av ønskede assosiasjoner mellom alle parter.
Mormerket
Kopano er merkevaren som partnerne har til felles. Partnerne bidrar til å fylle merkevaren med verdier og innhold som til gjengjeld overfører positive assosiasjoner tilbake.
Støttet
Partnerlogoen bruker de visuelle virkemidlene til Kopano-logoen og deler logosymbol, font og farger. Partneren vektlegger sitt eget merkenavn og begrepet Kopano er lite synlig. Selv om navnet Kopano ikke vies mye oppmerksomhet bidrar partneren til å etablere kjennskap og verdier til symbolbruken og slektskapet blir tydelig visuelt. Partnere på dette visuelle nivået oppfordres til å bruke fargepaletten og de øvrige visuelle verktøyene i Kopano-identiteten på sin unike måte slik at alle parter fremstår med en viss egenart.
Svakt støttet
Partnerlogoen bruker sitt eget logosymbol og deler kun font og (sekundær)farge med familien. Partneren blir dermed en fjernere slektning og det oppnås mindre tilknytning og verdioverføring. Dette er hensiktsmessig hvis man ønsker å spissprofilere og bygge et annet omdømme uten assosiasjoner på tvers. Ta i betraktning at det er ressurskrevende for en merkevare å stå på egne ben og man drar ikke fordeler av delte aktiviteter og merkevarebygging. Partnere på dette visuelle nivået må vurdere hvordan komponentene i sin visuelle identitet skal slekte, harmonere eller bryte med Kopano-identiteten for å oppnå hensiktsmessig grad av egenart.
Produkter
Produkter og tjenester som inngår i Kopano er med på å bygge merkevaren. Det skal komme tydelig frem at Kopano er avsender. Vi gir produktene beskrivende og lettfattelige navn for å etablere Kopano som eneste abstrakte begrep. De fremstår som en samling ved at navnetrekket uføres med samme font, farge og symbolbruk. De gjenkjennes av sirkelen som en avsluttende signatur. Ved å bruke et element av logosymbolet fremstår de som en del av Kopano og underordnet i hierarkiet. Produktene er en av uttakene som skal bære Kopano-identiteten og skape kjennskap til primærfargene og de visuelle verktøyene.
Karriereportalen logopakke
Veilederportalen logopakke
Karrierepasset logopakke
Partnermerke
Partnerne kan bruke et merke for å signalisere sin tilknytning til Kopano andre steder enn i logo.
Partneres datterselskaper
Merkevarearkitekturen i organisasjonen til hver partner må vurderes i hvert enkelt tilfelle. De visuelle verktøyene i Kopano sin visuelle identitet kan benyttes for å videreføre et slektskap der det er hensiktsmessig for totalen. Dette skal man ha et bevisst forhold til, og valg skal baseres på strategi og innsikt.
Visittkort
Indesign-mal til visittkort for Kopano
Sosiale medier
Profilbilde og header til Facebook og LinkedIn.
Profilen i bruk
Malverk
Powerpoint
Powerpointmalen inneholder forsider og skillesider i ulike fargetemaer i tillegg til en variasjon av vanlige layouter og et sett med ikoner.
Ved bruk er det viktig å holde seg til malverket og bruke riktige farger, bilder og typografi.
Det er viktig å tenke på målgruppen for presentasjonen ved valg av fargeprofil og bruk av illustrasjoner eller bilder.
Arial er brukt som erstatningsfont i Office-malene.
Word-mal
Word-malen kommer med 3 forskjellige valg for forsider. Det er mulig å legge til illustrasjoner eller ikoner på forsidene som ikke har bilde.
Her finner du en film som forklarer bruken av word-malen: Slik bruker du word-malen
E-post signatur
Mailsignatur holdes enkel, men logo legges på lys blå slik at den også fungerer for de som bruker dark-mode.
Det finnes en formell og en uformell versjon av signaturen, der hver enkelt bruker kan velge hva som passer de best.
Forenklet versjon uten logo brukes som singatur på mobil.
Har du spørsmål om profilmanualen?
Kontakt navn.etternavn@firma.no