Innehåll
Välkommen till Karlshamnsbostäders grafiska manual!
Hur bygger man ett starkt varumärke?
Och vad behövs för att ens kunna börja bygga?
Den här grafiska manualen ger tydliga riktlinjer kring vilken typografi, vilka färger och andra grafiska element som ska användas för att det ska vara solklart att Karlshamnsbostäder är avsändare. Vi kan kalla det för våra "visuella signaler". Och det gäller att vara konsekvent och noggrann med dem – oavsett om vi vill marknadsföra ett nytt bostadsområde eller berätta om det lyckade sommarlägret för ungdomar. Om vi gör det på rätt sätt så känns vi igen på allt från de gröna nyanserna och vårt mönster till vårt sätt att skriva. Det är starkt!
Gör och gör inte. Information och exempel. Tydligt, trevligt och inspirerande om hur det kan låta och se ut när vi på Karlshamnsbostäder kommunicerar på allra bästa sätt. Vi hoppas att du hittar alla svar här. Är det något du saknar, inte förstår eller vill veta mer om?
Tveka inte att kontakta Elisabeth Bååth på elisabeth.baath@karlshamnsbostader.se
Logotypen
K:et är stommen i vår logotyp – den gemensamma symbolen och kännetecknet för bolaget. I logotypen syns vårt "K" tillsammans med bolagsnamnet. Där logotypen syns är det tydligt att det är vi på Karlshamnsbostäder som är avsändare. Men ibland jobbar K-symbolen "helt solo" – se mer under avsnittet "Symbolen".
Det är viktigt att logotypen syns tydligt och har god läsbarhet. Därför ska den alltid placeras på neutrala ytor.
Undvik att:
→ Beskära logotypen
→ Förändra färgerna
→ Typografera om
→ På annat sätt förändra originalet
Placera muspekaren på bilden för att se en negativ version av logotypen.
! Klicka på knappen nedan för att ladda ner den primära logotypen. Om du behöver logotypen i annat utförande, kontakta: elisabeth.baath@karlshamnsbostader.se
Liggande logotyp
När det inte finns tillräckligt mycket plats för den primära logotypen, eller när designen gynnas av ett avlångt format, kan en liggande version användas.
Friyta
Friytan är som en barriär av tomhet. Den skyddar och stärker logotypen genom att hålla andra element på lagom avstånd.
Använd bredden på den lodräta stapeln i K:et för att se till att avståndet till andra objekt är tillräckligt stort. Detta gäller för
alla versioner av logotypen.
Placering
Om logotypen placeras tillsammans med
andra bolags logotyper ska vi helst använda
den primära logotypen vilket brukar ge bäst
exponering. Vid vissa tillfällen kan den liggande
logotypen behöva användas. Logotyperna
måste även placeras med sådant avstånd
mellan varandra att friytan inte blockeras.
Minsta storlek
För att läsbarheten ska vara okej behöver logotypen vara minst 25 mm bred. Har du ett format som kräver mindre mått än så? Välj att bara använda K-symbolen (utan bolagsnamn).
Symbolen
Ibland passar det bäst att bara sätta K-symbolen som avsändare. Det kan vara i sociala kanaler, produktioner i litet format eller bara för att den avskalade symbolen ger bäst effekt – till exempel på en fasad.
Undvik att:
→ Beskära symbolen
→ Förändra färgerna
→ På annat sätt förändra originalet
Typografin
God typografi märks inte brukar en säga. För typsnitt som fungerar gör texter lättlästa och tillgängliga. Här i profilen delar vi in de typsnitt vi valt i två områden, profiltypografi och vardagstypografi. Varför då? Jo, olika situationer kräver typsnitt med olika egenskaper och de två kategorierna ger dig de verktyg du behöver för att att ge alla produktioner ett professionellt och konsekvent utseende. Och det utan att det spelar någon roll vilka programvaror, typsnitt och kunskaper just du har att jobba med.
PROFIL
Profiltypsnittet Montserrat (rubriker) används främst till rubriker men ibland också kortare texter i profilerande produktioner som till exempel hemsidan, visitkort, folder/broschyr, affisch, annonser, roll ups, årsredovisning och montervägg m.m. Profiltypsnittet Roboto (används för brödtext. De här båda typsnitten kräver inte någon licens, utan finns att ladda ner gratis via Google fonts.
VARDAG
Vardagstypsnitten, Century Gothic (rubrik), Garamond (brödtext) och Arial (bild- eller tabelltext) ska kunna användas av alla och finns förinstallerade i Microsoft programvaror.
PROFIL:
Rubriktypsnitt
Montserrat
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
PROFIL:
Brödtypsnitt
Roboto
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Typografisk hierarki
Rubrik (Montserrat)
Brödtext (Roboto) Donec lectus orci, molestie sit amet magna et, porttitor dictum massa. Integer commodo volutpat ligula, in sodales augue hendrerit id. Vestibulum tincidunt eget erat sollicitudin tempor. Curabitur purus justo, fringilla vel convallis fringilla, posuere in orci. Donec viverra condimentum rhoncus. Nulla vehicula imperdiet ornare. Nullam suscipit volutpat laoreet. Vestibulum rhoncus lacus purus, in ornare est posuere at. Donec imperdiet dignissim dui. Donec lectus orci, molestie sit amet magna et porttitor.
VARDAG:
Rubriktypsnitt
Century Gothic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
VARDAG:
Brödtypsnitt
Garamond
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
VARDAG:
Små texter
(t.ex. bildtexter)
Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Typografisk hierarki
Rubrik (Century Gothic)
Brödtext (Garamond) Donec lectus orci, molestie sit amet magna et, porttitor dictum massa. Integer commodo volutpat ligula, in sodales augue hendrerit id. Vestibulum tincidunt eget erat sollicitudin tempor. Curabitur purus justo, fringilla vel convallis fringilla, posuere in orci. Donec viverra condimentum rhoncus. Nulla vehicula imperdiet ornare. Nullam suscipit volutpat laoreet. Vestibulum rhoncus lacus purus, in ornare est posuere at. Donec imperdiet dignissim dui. Donec lectus orci, molestie sit amet magna et porttitor.
Och en bildtext i Arial.
Färgpaletten
Karlshamnsbostäder har en ny färgpalett med primärfärger och accentfärger som stärker varumärket. De primära färgerna är en grönblå färg i kombination med ljus mint.
Accentfärgerna är lila, orange och rött – färgklickar att använda i till exempel profilens mönster, mindre detaljer eller för att bryta av det gröna.
Det finns även en skala med gröna nyanser.
Undvik att:
→ Hitta på egna färger
→ Förändra färgkoderna
→ Använda de sekundära färgerna (accent och nyans) i alltför stor utsträckning
Svart
Primär – Blågrön
Accent – Lila
Vit
Primär – Mint
Accent – Röd
Accent – Orange
Nyans – Grön 1
Nyans – Grön 3
Nyans – Grön 2
Mönstret
Karlshamnsbostäders alldeles egna mönster är skapat av de tre former som finns i vårt "K" – strösslade på ett dynamiskt manér. Det är livfullt och glatt och de olika delarna kan brytas ut för att fungera som accenter och dekoration, till exempel till bilder (se designexempel nedan).
Undvik att:
→ Lägga mönstret på en redan plottrig yta – det behöver en lugn bakgrund
→ Ändra färgerna i de framtagna varianterna
→ Lägga mönstret i för liten storlek
→ På annat sätt förändra originalet
Placera muspekaren på bilden för att se hur mönstret ser ut på en ljusgrön bakgrund.
Ikonerna
Våra ikoner är uppbyggda genom att kombinera tunna och tjocka linjer samt tomma och färgfyllda ytor.
Tonaliteten
Skrivguiden: vår ton, röst och stil
Det här är en guide om Karlshamnsbostäders ton, röst och stil. Den hjälper dig som ska ta fram kommunikation att hitta rätt, oavsett om du är medarbetare eller samarbetspartner. Här hittar du riktlinjer och exempel på vad du ska och inte ska göra, hur långt du ska skriva (hint: så kort som möjligt) med mera.
Varför är det så viktigt då? undrar du kanske. Huvudsaken är väl att informationen kommer ut och fram? Nja, det är viktigt att ha en enhetlig röst, för det hjälper oss att stärka varumärket Karlshamnsbostäder. Sedan är det förstås skillnad på ett inlägg på Facebook och ett brev som informerar om stambyte. Men de ska kännas som att de hör ihop – att alla texter och budskap är medlemmar i samma familj.
Precis som vår logotyp, vårt grafiska mönster och våra färger, är texternas ton och stil en del av Karlshamnsbostäders varumärke. Tillsammans sätter de känslan – skapar vår stil och identitet.
Om du bara minns en sak – minns då detta
Om du inte skulle komma åt den här guiden just när du ska skriva, kan en enda mening hjälpa dig att hamna i rätt tankebana:
Alla är välkomna!
Den säger nämligen närapå allt, även om vi broderar ut saker och ting lite mer här. Så länge du minns de tre orden blir det inte helt tokigt.
Ok? Bra!
Så ska vi låta!
• Karlshamnsbostäders tonalitet är enkel och omtänksam med en stark vi-känsla.
• Texter är tydliga och lättlästa med korta meningar och god läsbarhet. Här spelar också val av typsnitt och färger in – det ska vara bra kontrast.
• Vi inleder texter med just "vi" eftersom det ger ett mer personligt intryck än att prata om bolaget i tredje person. För att få en text som är omväxlande och trevlig att läsa varvas sedan "Vi" med "Karlshamnsbostäder" och, när det passar, "Vi på Karlshamnsbostäder". Här är ett par exempel:
"Vi vill berätta om en stor satsning som Karlshamnsbostäder planerar för 2022 ..."
"Vi på Karlshamnsbostäder är glada och stolta över att vara en del av det här initiativet ..."
• Så många som möjligt ska förstå så mycket som möjligt – gärna allt! De som inte kan någon svenska alls behöver översatt material men målet är att den som förstår lite, ska förstå kommunikationen från oss.
• Vår kommunikation ska vara tillgänglig på andra sätt också:
Vi ska ta hänsyn till dålig syn, dyslexi och andra funktionsvariationer enligt bestämmelserna i WCAG 2.1 /länka till lättförståelig information om det?/ Direktivet gäller digitala kanaler men vår omtanke och inkludering sträcker sig också till utskick, skyltar på stan och lappar i entrén. Du minns väl? Alla är välkomna!
• Det ska vara tydligt att vi som jobbar på Karlshamnsbostäder har stor medvetenhet om kulturella skillnader. Att vi respektfullt jobbar för att nå fram på rätt sätt och öka inkluderingen i samhället.
• När vi kommunicerar är avsändaren alltid Karlshamnsbostäder. De gånger namn och kontaktuppgifter behöver finnas med, står sådan information i själva meddelandet. Våra word-mallar för olika typer av dokument gör det enkelt att göra rätt.
Copy
Några exempel
Vi har flera olika roller och kommunicerar med flera olika målgrupper. Vilka vi vill nå ut till och beröra, och syftet med kommunikationen påverkar förstås budskapet – vilka fördelar vi lyfter och hur vi “pratar”. Här är några formuleringar och budskap som vi tagit fram som stöd. Låt dem leda vägen!
I vår roll som
• Samarbetspartner:
• Arbetsgivare:
• Hyresvärd:
• Samhällsbyggare:
Bildmanéret
Vår fotografiska stil kännetecknas av:
→ Värme
→ Äkthet
→ Starka känslor
→ Mångfald och normkreativitet
Såhär kan det se ut:
Goda exempel
Att visa några exempel på hur det kan se ut när den grafiska profilen används på rätt sätt är alltid en bra idé. Då behöver en inte gissa eller försöka föreställa sig hur det faktiskt ser ut i praktiken. Varsågod – ett gäng goda och inspirerande exempel!
Mappen
För avtal, kontrakt och viktiga meddelanden.
Kläderna
Profilkläderna är antingen blågröna eller svarta i grunden. Logotypen ligger i mint+vitt eller helt i vitt och kombineras med mönsterbitar som en snygg och profilerande detalj.
Bilarna
På bilarna ligger mönstret strösslat på de bakre sektionerna och kombineras med hemsidesadressen eller ikonen.
Byggvepor
För information kring nya projekt och vid byggarbetsplatser kan vi antingen använda bilder eller enfärgad bakgrund tillsammans med budskapet.
Annonser
I annonserna kombineras alla våra design-element. Bild, logotyp, färg, text och mönster layoutas på ett harmoniskt sätt. Här är läsbarheten extra viktig och därför placeras brödtexten med fördel på en bakgrundsplatta.
Är det något du saknar, inte förstår eller vill veta mer om?
Tveka inte att kontakta:
Elisabeth Bååth
Marknadschef
+46 705 - 62 10 66
elisabeth.baath@karlshamnsbostader.se