Innehåll
Välkommen till Karlshamnsbostäders varumärkesguide!
Hur bygger man ett starkt varumärke?
Och vad behövs för att ens kunna börja bygga?
Den här guiden berättar vilka vi är. Om vår kärna, om hur vi ska se ut och hur vi ska låta. Den ger tydliga riktlinjer kring “våra visuella signaler”, alltså vilken typografi, vilka färger och andra grafiska element som ska användas, och vilka budskap som passar för olika sammanhang. Allt för att det ska vara solklart att Karlshamnsbostäder är avsändare.
Och det gäller att vara konsekvent och noggrann – oavsett om vi vill marknadsföra ett nytt bostadsområde eller berätta om det lyckade sommarlägret för ungdomar. Om vi gör det på rätt sätt så känns vi igen på allt från de gröna nyanserna och vårt mönster till vårt sätt att skriva. Det är starkt!
Logotypen
K:et är stommen i vår logotyp – den gemensamma symbolen och kännetecknet för bolaget. I logotypen syns vårt "K" tillsammans med bolagsnamnet. Där logotypen syns är det tydligt att det är vi på Karlshamnsbostäder som är avsändare. Men ibland jobbar K-symbolen "helt solo" – se mer under avsnittet "Symbolen".
Det är viktigt att logotypen syns tydligt och har god läsbarhet. Därför ska den alltid placeras på neutrala ytor.
Undvik att:
→ Beskära logotypen
→ Förändra färgerna
→ Typografera om
→ På annat sätt förändra originalet
Placera muspekaren på bilden för att se en negativ version av logotypen.
! Klicka på knappen nedan för att ladda ner den primära logotypen. Om du behöver logotypen i annat utförande, kontakta: elisabeth.baath@karlshamnsbostader.se
Liggande logotyp
När det inte finns tillräckligt mycket plats för den primära logotypen, eller när designen gynnas av ett avlångt format, kan en liggande version användas.
Friyta
Friytan är som en barriär av tomhet. Den skyddar och stärker logotypen genom att hålla andra element på lagom avstånd.
Använd bredden på den lodräta stapeln i K:et för att se till att avståndet till andra objekt är tillräckligt stort. Detta gäller för
alla versioner av logotypen.
Placering
Om logotypen placeras tillsammans med
andra bolags logotyper ska vi helst använda
den primära logotypen vilket brukar ge bäst
exponering. Vid vissa tillfällen kan den liggande
logotypen behöva användas. Logotyperna
måste även placeras med sådant avstånd
mellan varandra att friytan inte blockeras.
Minsta storlek
För att läsbarheten ska vara okej behöver logotypen vara minst 25 mm bred. Har du ett format som kräver mindre mått än så? Välj att bara använda K-symbolen (utan bolagsnamn).
Symbolen
Ibland passar det bäst att bara sätta K-symbolen som avsändare. Det kan vara i sociala kanaler, produktioner i litet format eller bara för att den avskalade symbolen ger bäst effekt – till exempel på en fasad.
Undvik att:
→ Beskära symbolen
→ Förändra färgerna
→ På annat sätt förändra originalet
Vid speciella tillfällen, som kampanjer eller högtider, kan K:et användas på ett mer lekfullt sätt genom att t ex byta färg eller lägga bilder i delarna. Detta används dock sparsamt och måste alltid godkännas med kommunikationsavdelningen.
Typsnitt
God typografi märks inte brukar en säga. För typsnitt som fungerar gör texter lättlästa och tillgängliga. Här i profilen delar vi in de typsnitt vi valt i två områden, profiltypografi och vardagstypografi. Varför då? Jo, olika situationer kräver typsnitt med olika egenskaper och de två kategorierna ger dig de verktyg du behöver för att att ge alla produktioner ett professionellt och konsekvent utseende. Och det utan att det spelar någon roll vilka programvaror, typsnitt och kunskaper just du har att jobba med.
Profil
Profiltypsnittet Montserrat (rubriker) används främst till rubriker men ibland också kortare texter i profilerande produktioner som till exempel hemsidan, visitkort, folder/broschyr, affisch, annonser, roll ups, årsredovisning och montervägg m.m. Profiltypsnittet Roboto (används för brödtext. De här båda typsnitten kräver inte någon licens, utan finns att ladda ner gratis via Google fonts.
Vardag
Vardagstypsnitten, Century Gothic (rubrik), Garamond (brödtext) och Arial (bild- eller tabelltext) ska kunna användas av alla och finns förinstallerade i Microsoft programvaror.
PROFIL:
Rubriktypsnitt
Montserrat
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
PROFIL:
Brödtypsnitt
Roboto
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Typografisk hierarki
Rubrik (Montserrat)
Brödtext (Roboto) Donec lectus orci, molestie sit amet magna et, porttitor dictum massa. Integer commodo volutpat ligula, in sodales augue hendrerit id. Vestibulum tincidunt eget erat sollicitudin tempor. Curabitur purus justo, fringilla vel convallis fringilla, posuere in orci. Donec viverra condimentum rhoncus. Nulla vehicula imperdiet ornare. Nullam suscipit volutpat laoreet. Vestibulum rhoncus lacus purus, in ornare est posuere at. Donec imperdiet dignissim dui. Donec lectus orci, molestie sit amet magna et porttitor.
VARDAG:
Rubriktypsnitt
Century Gothic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
VARDAG:
Brödtypsnitt
Garamond
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
VARDAG:
Små texter
(t.ex. bildtexter)
Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Typografisk hierarki
Rubrik (Century Gothic)
Brödtext (Garamond) Donec lectus orci, molestie sit amet magna et, porttitor dictum massa. Integer commodo volutpat ligula, in sodales augue hendrerit id. Vestibulum tincidunt eget erat sollicitudin tempor. Curabitur purus justo, fringilla vel convallis fringilla, posuere in orci. Donec viverra condimentum rhoncus. Nulla vehicula imperdiet ornare. Nullam suscipit volutpat laoreet. Vestibulum rhoncus lacus purus, in ornare est posuere at. Donec imperdiet dignissim dui. Donec lectus orci, molestie sit amet magna et porttitor.
Och en bildtext i Arial.
Färger
Karlshamnsbostäder har en ny färgpalett med primärfärger och accentfärger som stärker varumärket. De primära färgerna är en grönblå färg i kombination med ljus mint.
Accentfärgerna är lila, orange och rött – färgklickar att använda i till exempel profilens mönster, mindre detaljer eller för att bryta av det gröna.
Det finns även en skala med gröna nyanser.
Undvik att:
→ Hitta på egna färger
→ Förändra färgkoderna
→ Använda de sekundära färgerna (accent och nyans) i alltför stor utsträckning
NCS-färgkoder:
Primär Blågrön: NCS 4050-B70G
Primär – Blågrön
Accent – Rosa
Primär – Mint
Accent – Röd
Accent – Orange
Nyans – Grön 1
Nyans – Grön 2
Mönster
Karlshamnsbostäders mönster är skapat av de tre formerna som finns i vårt ”K”. Det kan användas i sin helhet eller så kan de olika beståndsdelarna brytas ut.
Hela mönstret
Mönstret i sin helhet använder vi främst i det fysiska rummet. Exempelvis som fönsterdekor, på en vägg eller som bildekor.
Det kan även användas i kommunikationsmaterial, men se då till att det inte konkurrerar intrycksmässigt för mycket med andra grafiska element (bilder och texter).
Delar av mönstret
I de flesta fall använder vi delar av mönstret i vår kommunikation.
Tänk på att:
→ Dra upp i storlek och tillåt delarna att ta plats
→ Använd endast några få delar, dock alltid en av varje form
→ Placera, rotera och vänd delarna fritt, så de passar ytan
→ Vid behov, placera delarna så att någon eller några av dem är utfallande
Färger
Mönstret finns i färg eller i grönt. Det gröna mönstret används enbart för intern kommunikation.
Bakgrunder
Mönstret kan läggas på bakgrunder som både är ljusa och mörka, samt på bilder.
Placera muspekaren på det färgade mönstret för att se hur det ser ut på ”Mint”.
Undvik att:
→ Lägga mönstret/delarna på en plottrig yta eller på färger som inte följer den grafiska manualen
→ Ändra färgerna i originalet
→ Lägga mönstret/delarna i för liten storlek
→ På annat sätt förändra formerna i originalet
Pratbubbla
Karlshamnsbostäders pratbubbla utgår från formen som finns i vårt K och används när ett budskap behöver lyftas t ex en call-to-action. Pratbubblan används sparsamt i kombination med Karlshamnsbostäders övriga grafiska element. Den får användas i alla våra färger.
Vår kärna
Vi tror att kommunikationen blir ett strå vassare och träffar några millimeter närmare hjärtats mitt om du som ska ta fram den förstår anledningen till att vi låter som vi gör. Varför vi finns och vilka vi vill vara. Här är Karlshamnsbostäders mission, vision och en längre text som vi ibland kallar för vårt manifest.
MISSION
Varför finns vi?
Vi erbjuder välförvaltade hyresrätter där alla kan hitta hem och får ta plats. Med social, ekonomisk och ekologisk hållbarhet som riktmärke ger vi varandra, våra kunder och Karlshamn kraft att utvecklas.
VISION
Vartåt strävar vi?
Ett gott liv för alla
MANIFEST
Fler ord om varför, hur och vart
När vi pratar om att våra hyresgäster inte bara ska bo bra utan också leva gott, ja leva större, är det inte lyx och många kvadratmeter vi menar. Det handlar istället om att känna sig trygg nog att se längre än till det mest basala; förbi en dörr att stänga om sig och vatten i kranen. Om att känna sig betydelsefull och ha energi att ta vara på det som livet kan ge.
I våra välförvaltade bostäder är alla välkomna och alla får ta del av vårt engagemang för att lösa de problem som dyker upp. Några behöver vårt stöd ofta och mycket, andra knappast alls. Men vi finns där ändå och om ifall att, det är så det ska vara.
Vi har ett viktigt gemensamt uppdrag som också ger oss ovanligt stora möjligheter att ”göra allmännytta”. Vi gör det genom att alltid sikta mot social, ekonomisk och ekologisk hållbarhet. Genom att se till att vardagen i Karlshamn är trygg, trevlig och meningsfull både innanför och utanför bostadshusens portar. Vi lyssnar och finns tillgängliga. Inkluderar och introducerar. Odlar intressen, fyller kunskapsluckor och dämpar kulturkrockar.
Varje dag går vi till jobbet för att göra livet större för våra hyresgäster och varandra. Och på samma gång ger det var och en av oss extra mening och betydelse i tillvaron.
Vi gör skillnad genom att inte göra skillnad.
Vi ger mer till fler.
Budskapen
Vi har en hel uppsättning med budskap och formuleringar att jobba med och de anpassas och utvecklas förstås efter behov och situationer. Men det finns en hierarki – och ett tänk kring vad som kommuniceras externt och internt – som vägleder dig som tar fram material och skapar texter.
Externt och internt
De allra flesta av våra budskap används och fungerar bra för extern kommunikation – den som riktar sig till målgrupper utanför Karlshamnsbostäder. Oftast till hyresgäster, blivande hyresgäster och invånare i Karlshamns kommun. Ibland till samarbetspartners och beslutsfattare.
Men vår vision – Ett gott liv för alla – är ett budskap som vi bara använder internt. Det fungerar som en ledstjärna för oss och påminner oss om varför vi går till jobbet varje dag.
KÄRNBUDSKAP:
Det är skillnad.
ANDRA BÄRANDE BUDSKAP:
Bo bra. Lev större.
Vi ger mer till fler.
Vi gör skillnad genom att inte göra det.
UNDERSTÖDJANDE BUDSKAP:
Att leva gott är att leva större, oavsett hur litet du bor.
Du, du, du och du. Hos oss är alla välkomna att bo bra och leva större!
Small, medium, large
Vad ska du skriva när det bara finns plats för en rubrik och logotypen? När du har lite mittemellanmycket utrymme och när du kan brodera ut texten rejält? Här är några exempel på generella, varumärkesbyggande budskap i storlek S, M och L.
S
Det är skillnad.
M
Det är skillnad. Bo bra och lev större hos oss.
Vi ger mer till fler – hos oss är alla välkomna!
Du, du, du och du.
Hos oss är alla välkomna att bo bra och leva större.
L
Vi gör skillnad genom att inte göra det
Vi skiljer oss från privata hyresvärdar och det börjar redan innan du flyttar in. För hos oss är alla välkomna och alla har samma möjlighet att få en bostad i någon av våra fastigheter.
Det är de med flest köpoäng som först får erbjudande om en lägenhet – de som står näst i tur. Det är mest rättvist så. Vi vet att alla kan gå igenom struliga perioder i livet och tycker att alla förtjänar en chans att vända på en negativ trend.
Visst har vi också vissa grundkrav på dig som hyresgäst men om du uppfyller dem är du varmt välkommen. Oavsett om du ”känner rätt personer” eller inte, vad du har för inkomst eller varifrån du kommer.
I våra olika roller
Vi har flera olika roller och kommunicerar med flera olika målgrupper. Vilka vi vill nå ut till och beröra, och syftet med kommunikationen påverkar förstås budskapet – vilka fördelar vi lyfter och hur vi “pratar”. Här är några formuleringar och budskap som vi tagit fram som stöd. Låt dem leda vägen!
I vår roll som
• Samarbetspartner:
• Arbetsgivare:
• Hyresvärd:
• Samhällsbyggare:
Tonaliteten
Vår ton, röst och stil
Precis som vår logotyp, vårt grafiska mönster och våra färger, är texternas ton och stil en del av Karlshamnsbostäders varumärke. Det är viktigt att ha en enhetlig röst. Sedan är det förstås skillnad på ett inlägg på Facebook och ett brev som informerar om stambyte, men de ska kännas som att de hör ihop – att alla texter och budskap är medlemmar i samma familj.
Kom ihåg-lista för texter
• Karlshamnsbostäders ton är enkel, omtänksam och inkluderande med en stark vi-känsla. Hos oss är alla välkomna!
• Texter är tydliga och lättlästa med korta meningar och god läsbarhet. Här spelar också val av typsnitt och färger in – det ska vara bra kontrast.
• Undvik att vara alltför formell. Istället för att skriva “Karlshamnsbostäder avser att inleda stambyte på Jasminvägen …” så välj en formulering i den här stilen “Nu närmar sig stambytet på Jasminvägen …”.
• Varva gärna “Vi” och “Vi på Karlshamnsbostäder” i texterna. När det är tydligt att vi är avsändare, till exempel i sociala medier, behöver inte bolagsnamnet skrivas ut.
• Så många som möjligt ska förstå så mycket som möjligt – gärna allt! De som inte kan någon svenska alls behöver översatt material men målet är att den som förstår lite, ska förstå kommunikationen från oss.
• Vår kommunikation ska vara tillgänglig på andra sätt också:
Vi ska ta hänsyn till dålig syn, dyslexi och andra funktionsvariationer enligt bestämmelserna i WCAG 2.2. Direktivet gäller digitala kanaler men vår omtanke och inkludering sträcker sig också till utskick, skyltar på stan och lappar i entrén. Du minns väl? Alla är välkomna!
• När vi kommunicerar är avsändaren alltid Karlshamnsbostäder – aldrig KABO. De gånger namn och kontaktuppgifter behöver finnas med, står sådan information i själva meddelandet.
Bildmanér
Vår fotografiska stil kännetecknas av:
→ Värme
→ Äkthet
→ Starka känslor
→ Mångfald och normkreativitet
→ Naturligt ljus
→ Kontrastrikedom
Såhär kan det se ut:
Att visa några exempel på hur det kan se ut när den grafiska profilen används på rätt sätt är alltid en bra idé. Då behöver en inte gissa eller försöka föreställa sig hur det faktiskt ser ut i praktiken. Varsågod – ett gäng goda och inspirerande exempel!
Kläder
Profilkläderna är antingen blågröna eller svarta i grunden. Logotypen ligger i mint+vitt eller helt i vitt och kombineras med mönsterbitar som en snygg och profilerande detalj.
Bilar
På bilarna ligger mönstret strösslat på de bakre sektionerna och kombineras med hemsidesadressen eller ikonen.
Byggvepor
För information kring nya projekt och vid byggarbetsplatser kan vi antingen använda bilder eller enfärgad bakgrund tillsammans med budskapet.
Marknadsmaterial
I vårt marknadsmaterial kombineras alla våra design-element. Bild, logotyp, färg, text, mönster samt pratbubbla layoutas på ett harmoniskt sätt.
Läsbarheten är extra viktig, vit text placeras med fördel på en färgad bakgrundsplatta.
Är det något du saknar, inte förstår eller vill veta mer om?
Tveka inte att kontakta:
Elisabeth Bååth
Marknadschef
+46 705 - 62 10 66
elisabeth.baath@karlshamnsbostader.se