Guide de normes
graphiques - Général
Version 1.0
Mise à jour juin 2025
Avant-Propos
En avant ! C’est en janvier 2021 que Harnois Énergies décide de mettre la machine en route pour rafraîchir son identité et l’énergiser au quotidien en utilisant de nouveaux standards en termes d’image de marque. Ce qu’on souhaite accomplir : accroître la portée et la qualité de notre communication publique, renforcer la cohérence et l’unification en matière d’identification visuelle et harmoniser son langage graphique dans tous les médias.
Depuis cette nouvelle orientation, Harnois Énergies va plus loin et accorde une place prioritaire à sa nouvelle image et à ses logos. On doit donc en respecter l’intégrité, à la fois pour des raisons de lisibilité et de bon goût, mais aussi pour affirmer l’identité de la marque et l’alimenter pour la faire vivre aujourd’hui et demain.
Ce guide est un outil de travail fiable, une référence. Il est votre carburant pour vous aider à construire une image forte et dynamique de notre marque Harnois Énergies tout en favorisant sa compréhension et sa reconnaissance. Il contient les bases et l’orientation de la marque, et est appelé à évoluer, car sans mouvement, pas d’avancement.
Bienvenue dans votre guide de marque ! Faites-en bon usage, on y a mis toute l’énergie nécessaire.
1.1 Signature Harnois
1.2 Signature Proxi
1.3 Signature Harnois / Diesel
Commercial
1.4 Sous-marques
1.5 Zone de protection
1.6 Utilisations incorrectes
2.1 Couleurs officelles
2.2 Applications des couleurs
2.3 Monochrome
3.1 Contact
1.0
Nos identités
1.1
Signature
Harnois
La signature Harnois est composée de deux éléments: le symbole et le logotype. Assemblés de façon harmonieuse, ils forment un tout cohérent qui vise à exprimer la qualité de l’énergie distribuée par Harnois Énergies. Il existe trois signatures pour notre marque corporative.
01 — La signature Harnois Énergies est utilisée dans toutes les communications de la marque mère.
02 — La signature Harnois sans le mot Énergies est réservée aux stations-service Harnois.
03 — Cette signature est l’alternative verticale de la signature 02. Elle est principalement utilisée en marquise, pour identifier le carburant et le propane.
IMPORTANT
Lors de l’utilisation de la signature 01, il est essentiel de conserver une taille minimale suffisamment grosse pour assurer la lisibilité du mot Énergies. Le logotype ne peut en aucun cas être utilisé seul. Il doit toujours être accompagné de son symbole qui, lui, peut vivre seul, à condition que la signature se trouve à proximité.
1.2
Signature
Proxi
Proxi est une marque-fille de Harnois. Elle vit donc de manière indépendante. On remarque toutefois le lien avec sa marque-mère puisque sa signature reprend la même structure et les mêmes codes graphiques que cette dernière : le symbole et le logotype. Il existe deux types de signatures pour Proxi.
01 — La signature Proxi représente l'ensemble du réseau de dépanneurs.
02 — La signature Proxi Extra représente le programme de fidélisation disponible dans les dépanneurs Proxi et ne doit être utilisée qu'à cette fin.
1.3
Signature Harnois / Diesel Commercial
Sous-marque utilisée pour notre réseau de diesel commercial.
01 — Signature à privilégier. Version utlisée pour nos enseignes de rue et affichage en site.
02 — Option secondaire possible.
03 et 04 — Options à utiliser par manque d'espace.
IMPORTANT
La signature 01 sur fond noir ou foncé est à privilégier. Par contre, il est également possible d'utiliser les autres options.
1.4
Sous-marques
Entités autonomes qui font partie intégrante de Harnois Énergies.
01 — AFS est une autre filiale de Harnois Énergies, spécialisée en approvisionnement de carburant pour les entreprises de transport aérien.
02 — Marque privée de produits fabriqués à notre centre de distribution, pour tous les types de véhicules : FED, liquides lave-glace, antigels, lubrifiants et solvants.
03 — Notre réseau Énergies Express permet aux camionneurs de s’approvisionner à des prix concurrentiels dans différents points de vente appartenant à Harnois Énergies.
04 — Marque maison de prêt-à-manger réservée exclusivement au réseau de dépanneurs Proxi.
1.5
Zone de
protection
Les logos ci-contre doivent être toujours entourés d’un espace de protection, question d’en maximiser l’impact. Cet espace est à la fois une zone vierge de tout élément et la distance minimale à respecter en bordure du support sur lequel ils apparaissent.
Il existe deux zones de protection :
01 — L’espace de protection est égal sur toutes les faces. Il correspond à la largeur de la partie gauche du symbole.
02 — Lorsqu’il est aligné sur le rebord d’un support, l’espace de protection - dont la surface est égale sur les trois autres côtés de la signature - correspond aussi à la largeur de la partie à gauche du symbole.
IMPORTANT
Prioriser l’alignement 01 dans les outils de communication. La zone de protection s'applique également pour les logos présentés plus haut.
1.6
Utilisations
incorrectes
Les signatures sont des éléments qui constituent l’identité de marque et sa force. Elles sont considérées comme des images « fixes » et inaltérables, que ce soit par la modification d’une composante ou par l’ajout d’un élément quelconque.
Vous trouverez ci-contre des exemples d’altérations interdites pour les signatures.
01 — Changer de typographie.
02 — Déplacer certains éléments.
03 — Modifier les distances entre les éléments.
04 — Appliquer des effets.
05 — Changer les proportions de certains éléments.
06 — Appliquer des couleurs non autorisées.
07 — Ajouter du texte dans la zone de protection.
08 — Ajouter un point sur le « i ».
2.0
Couleurs et
applications
2.1
Couleurs
officielles
Cette section présente les couleurs officielles de la marque. Ce sont les seules et uniques couleurs pour représenter la marque.
Nous encourageons, lorsque possible, l’utilisation prioritaire des couleurs Pompe et Pétrole. Nous vous laissons toutefois le soin de faire le choix qui maximisera l’impact et la lisibilité.
2.2
Signature
en couleurs
Ces situations démontrent dans quel contexte il est possible d’utiliser les signatures en couleurs. Lorsque le logo est dans un contexte ou une plateforme propre à Harnois Énergies et que le fond est Noir ou Blanc, le fanion doit être en Pompe et le logotype, dans la couleur inverse du fond.
2.3
Signatures
monochromes
Ces applications démontrent des cas d’exception dans lesquels une seule couleur doit être appliquée. Attention, ce sont des situations particulières qui ne doivent être utilisées qu’en dernier recours.
Dans un contexte où une seule couleur est possible, le Noir et blanc est priorisé. Sinon, il est essentiel d’utiliser la signature qui présente le plus de contraste avec le fond. Par exemple, sur un fond de couleur Pompe, le Blanc devra être appliqué. Et voilà!
3.0
Contact
Personne-
ressource
Pour toute question sur ce guide
et ses applications, veuillez contacter :
Équipe Marketing
IMPORTANT
Avant d’utiliser les logos ou de créer des visuels concernant Harnois Énergies, le département de Marketing doit approuver tous les visuels. Merci de votre collaboration.