Hämeenlinna

Brändikäsikirja 01/2025

Tähän brändikirjaan on koottu keskeinen informaatio Hämeenlinnan kaupungin brändistä. Kirja sisältää tietoa ja ohjeita siitä miten brändi kommunikoi ja näkyy kaupunkilaisille ja muille sidosryhmille. Brändikirjaan tutustuminen on suositeltavaa kaikille Hämeenlinnan brändin kanssa työskenteleville henkilöille.

Sisällys

1. Bränditarina

Pienen kaupungin lämpö, suuren kaupungin näkymät

Hämeenlinnassa et kiirehdi kaupungin tahdissa, vaan päätät arjen tahdin kokonaan itse. Uskallammekin väittää, että täällä saat ajallasi enemmän. Kaupunkimme toimii mutkattomasti ja täällä ihmisen kokoisen kaupungin puitteet yhdistyvät suuren kaupungin kasvumahdollisuuksiin.

Kaupunkimme rikkaus on luonnon ja nähtävyyksien yhdistelmä sekä kantakaupungissa että ainutlaatuisissa pitäjissä. Monipuolinen kaupunkiympäristö inspiroi ja tarjoaa mahdollisuuden palautua arjen keskellä, täällä hidastaminenkin on sallittu ihan kaikille.

Tapahtumat pitävät kaupunkimme virkeänä läpi vuoden. Hämeenlinna tarjoaa tekemistä niin kulttuurin kuin urheilun parissa. Voimme luvata, että täältä löydät koettavaa kaikille aisteille.

Meillä on pitkä historia, jonka pohjalta katsomme luottavaisesti myös tulevaa. Linnan vakaat muurit ovat nähneet maailman ympärillä muuttuvan. Linnan ympärille on syntynyt välittävä ja aktiivinen yhteisö, joka ottaa lämpimästi vastaan, auttaa kasvamaan ja tarjoaa eväät elämää varten.

Meille on sydämen asia, että kotikaupungista voi olla ylpeä – jää tänne sitten luomaan linnakaupungin tulevaisuutta tai jatkaa matkaansa maailmalle. Jokainen kaupunkilainen on osa tarinaamme, ja yhteiset ponnistuksemme auttavat kaupunkiamme kukoistamaan.

Sijaintimme valtaväylien ja kasvukeskusten keskiössä antaa jokaiselle erinomaiset mahdollisuudet kehittää uutta ja kasvattaa verkostoja myös kaupungin rajojen ulkopuolelle.

2. Kaupunkilupaus

Kaupunkilupaus on enemmän kuin slogan. Se on dynaaminen, teeman ja toimijan mukaan muuntuva markkinoinnissa käytettävä ydinviesti. Lupauksen sanoitus voidaan muokata toimijan tai teeman mukaan yhdistämällä se kotikaupunki-sanaan.

Hämeenlinna. Kotikaupunki.

Esimerkkejä kaupunkilupauksen käytöstä:

Hämeenlinna. Tarinoiden kotikaupunki.

Hämeenlinna. Sibeliuksen kotikaupunki.

Hämeenlinna. Kansallismaiseman kotikaupunki.

Hämeenlinna. Lastenkulttuurin kotikaupunki.

Hämeenlinna. Tapahtumien kotikaupunki.

Hämeenlinna. Yrittäjyyden kotikaupunki.

3. Pääviestit

Elämänlaatua kompaktissa koossa

Hämeenlinnassa kaikki tärkeä on lähellä. Täällä arki rullaa vaivattomasti: kouluun, työpaikalle ja harrastuksiin on lyhyt matka, ja luonnon rauha odottaa aivan kulman takana. Elämänlaatu tarkoittaa meillä enemmän aikaa perheelle, ystäville ja omille intohimoille. Tämä kaikki tuo arkeen sujuvuutta ja aitoa elämänlaatua.

Kotikaupungin juuret

Hämeenlinnan seutu tarjoaa turvallisen paikan kasvuun ja oppimiseen. Yhteisömme lämpö ja aktiivisuus synnyttävät vahvat juuret – sellaiset, jotka kantavat niin kotikaupungissa kuin maailmalle lähtiessä. Jokainen meistä rakentaa osaltaan kaupungin tarinaa ja luo yhdessä paikan, josta voi olla ylpeä.

Strategisesti lähellä

Hämeenlinnaan on helppo tulla ja sijaitsemme valtaväylien keskellä. Olemme strategisesti lähellä kasvukeskuksia, mikä luo kasvumahdollisuuksia alueen yrityksille sekä työ- ja opiskelumahdollisuuksia kaupunkilaisille. Täällä et vain tavoita suurta joukkoa ihmisiä, vaan rakennat verkostoja, jotka kantavat kauas.

Luonnostaan välittävä

Hämeenlinnassa luonto ei ole vain taustamaisema, vaan se on osa arkea ja identiteettiämme. Ainutlaatuinen yhdistelmä luontoa ja nähtävyyksiä inspiroi ja tarjoaa mahdollisuuden palautua. Monipuolinen ympäristömme kutsuu liikkumaan, tutkimaan ja harrastamaan ympäri vuoden. Me välitämme luonnostamme – se on kaupunkimme sydän ja ylpeyden aiheemme.

Koettavaa kaikilla aisteilla

Tapahtumat pitävät kaupunkimme virkeänä ympäri vuoden ja mahdollistavat tekemisen niin kulttuurin ja liikunnan parissa. Musiikki, teatteri, urheilu ja festivaalit tuovat kaupunkiin energiaa ja iloa.

Kasvun mahdollistaja

Hämeenlinna tarjoaa vahvan perustan kaikille, jotka haluavat kasvaa ja kehittää uutta. Olitpa perustamassa yritystä, laajentamassa liiketoimintaa tai hakemassa uutta suuntaa urallesi. Täällä innovaatioille on tilaa ja verkostot tukevat mahdollisuuksiin tarttumista.

4. Äänensävy

Ystävällisyys

Olemme ystävällisiä kaikessa viestinnässämme ja tämä korostaa kaupungin inhimillistä ja helposti lähestyttävää luonnetta. Positiivinen asenne välittyy viestinnässämme tulevaisuuden uskona ja ystävällisen tapana toivottaa asukkaat ja vierailijat tervetulleeksi.

Elämänilo ja inspiraatio

Tuodaan esille kaupungin tarjoamia mahdollisuuksia sekä harrastusten ja tapahtumien kirjoa innostavalla tavalla ja madalletaan kynnystä osallistua. Haluamme lisätä positiivista puhetta Hämeenlinnassa ja näytämme esimerkkiä jakamalla onnistumisia.

Yhteisöllisyys

Hämeenlinna on asukkaidensa kaupunki ja haluamme kaikella viestinnällämme lisätä yhteisöllisyyden kokemusta. Puhumme aktiivisesti me-muodossa. Puhumme tavalla, joka kutsuu mukaan ja kuuntelee aidosti. Hämeenlinnassa jokaisella on ääni, ja sen kuuluminen on tärkeää

Selkeys ja ymmärrettävyys

Viestintämme on selkeää ja helposti ymmärrettävää. Huomioimme kohderyhmän tiedon tarpeen ja selkeällä viestinnällä sitoutamme yleisömme yhteiseen tarinaan. Emme käytä kiertoilmaisuja tai jargonia, vältämme lyhenteiden käyttöä. Selkeällä viestinnällä vahvistamme mielikuvaa luotettavuudesta ja avoimuudesta.

Aitous ja luonnollisuus

Luonto on ylpeytemme, samoin kuin aidot ihmiset. Viestinnässämme korostamme rehellisesti näitä piirteitä, ilman liioittelua. Luotamme kaupungin viehätysvoimaan ja vahvuuksiin, jotka puhuttelevat niin asukkaita kuin vierailijoita. Ihmiset esitämme samastuttavina.

Asiakaslähtöisyys

Avuliaisuus ja palvelualttius on osa tapaamme viestiä. Keskitymme siihen, mikä vielä asioita eteenpäin ja olemme konkreettisia. Asiakaslähtöisyys vahvistaa mielikuvaa Hämeenlinnasta paikkana, joka on ihmisiä varten ja tekee arjesta sujuvaa, joustavaa ja miellyttävää – oli kyseessä asukkaan arki, yrittäjän kasvu tai vierailijan kokemus.

5. Visuaalisuus

Hämeenlinnan visuaalisuuden kivijalkana toimii Hämeen linna ja sen tornit, jotka toistuvat niin tunnuksessa kuin tunnistemuodossa.

Brändiväreihin on saatu inspiraatio kaupungin tiiliarkkitehtuurista sekä upeasta vesistöstä.

Esimerkkejä visuaalisista malleista

5.1. Tunnus

Hämeenlinnan tunnus koostuu kahdesta osasta, tyylitellystä linnatunnuksesta sekä Hämeenlinna-logotyypistä.

Tunnus on kaikille kaupungin organisaatioille yhteinen, eikä Hämeenlinna-logotyyppiin saa lisätä muuta tekstiä.

Ensisijaisesti tunnuksesta käytetään pystyversiota, mutta tilankäytön mukaan tunnuksesta on käytettävissä myös vaakaversio.

Tunnusta tulee käyttää aina yksivärisenä. Tunnuksen pääkäyttövärit ovat musta ja valkoinen.

Lataa tunnuspaketti

Linnatunnus

Pystytunnus

Vaakatunnus

Tunnuksen suoja-alue ja minimikoot

Tunnuksella tulee olla selkeä turva-alue ympärillä, jotta tunnus pysyy tunnistettavana ja sen näkyvyys on taattu. Tälle alueelle ei tulisi sijoittaa muita tunnuksen kanssa kilpailevia elementtejä. Näitä voivat olla toisten organisaatioiden tunnukset tai vastaavat elementit. Alla olevan kuvan mukaisesti pystytunnus on jaettu korkeussuunnassa viiteen osaan, suoja-alueeksi on näin määritelty jätettäväksi 1/5 tilaa tunnuksen ympärille. Vaakatunnuksessa tunnus on jaettu kahteen pystysuunnassa ja näin ollen suoja-alue on 1/2 tunnuksesta.

Saavutettavuuden ja näkyvyyden vuoksi pystytunnuksen minimikorkeus on 18 mm / 100 px. Vaakatunnuksen minimikorkeus on 6 mm / 30 px.

5.2. Tunnistemuoto

Brändi-ilmeen tunnistemuodossa toistuvat jo tunnuksesta tutut linnan kaksi tornia. Ne on tyylitelty yksinkertaiseksi muodoksi, jossa torneja tarkastellaan eri perspektiiveistä. Tornimuodossa tulee aina näkyä molemmat tornit ja siinä tulee aina käyttää jossain osassa oranssia pääbrändiväriä. Tunnistemuotoa käytetään joko kuvakehyksenä tai tekstin pohjana. Näin varmistetaan brändin ilmeessä saavutettavuus. Tunnistemuotoa voidaan käyttää rikkaasti eri tavoin, alla esimerkkejä tunnistemuodon variaatioista.

Tunnistemuodon variaatiot

Alla muutamia versiointeja tunnistemuodosta, kuinka sitä voidaan varioida tarpeen mukaan. Sen muoto voi olla selkeästi tunnistettavissa tai voimakkaammin rajautuen. Tunnistemuotoa käytettäessä tulee huomioida, että torneja on näkyvillä aina kaksi, joko tuplatorneina tai kahdella eri sävyllä tai niin, että toiseen on upotettu kuva. Myös on huolehdittava, että tornin seinämä on näkyvillä, jotta vältetään vuoristomaisuus.

5.3. Värit

Hämeenlinnan pääbrändiväri on oranssi. Oranssi on Hämeenlinnalle oma, vahva identiteetti ja sen sydän. Punertavat sävyt juontuvat kaupungin tiiliarkkitehtuurista kun taas sinertävät sävyt koko seutua halkovasta vesistöstä. Väripaletin vaaleimpia sävyjä käytetään isommissa pinnoissa ja tummemmat ja oranssi ovat korostevärejä. Tekstiväreinä käytetään vain mustaa ja valkoista.

Oranssi

HEX #f26c3f
RGB 242, 108, 63
CMYK 0, 68, 77, 0
PMS 1645

Tiili

HEX #a44738
RGB 164, 71, 56
CMYK 25, 81, 81, 17
PMS 7608

Lempeä roosa

HEX #efceca
RGB 239, 206, 202
CMYK 4, 20, 14, 0
PMS 691

Sumun harmaa

HEX #e8e5e5
RGB 232, 229, 229
CMYK 8, 7, 7, 0
PMS Cool Grey 1

Veden sininen

HEX #bedddf
RGB 190, 221, 223
CMYK 24, 3, 11, 0
PMS 628

Järven sininen

HEX #354d73
RGB 53, 77, 115
CMYK 87, 72, 32, 16
PMS 7693

Musta

HEX #000000
RGB 0, 0, 0
CMYK 0, 0, 0, 100
PMS Black

Oranssi 30%

Oranssi 10%

Saavutettavat väriyhdistelmät

Saavutettavien väriparien käyttämiseen on kiinnitettävä huomiota erityisesti digitaalisten sisältöjen kohdalla. Viereisen taulukon yhdistelmät ovat mahdollisia taustan väristä riippuen.

Kokonaisella pallolla esitetyt yhdistelmät soveltuvat kaikkeen käyttöön ja niillä on paras AAA-kontrastiluokitus.

Puoliympyrällä merkittyjä yhdistelmiä tulee käyttää vain suurikokoisissa teksteissä.

Datavisualisointi

Alla datavisualisointiesimerkkejä, joista näkee värihierarkian ja saavutettavat väriyhdistelmät.

5.4. Typografia

Hämeenlinnan brändin fontti on Figtree. Figtree on avoimen lisenssin Google-fontti. Figtree-fontti on moderni ja tuo brändi-ilmeeseen johdonmukaisuutta ja tekee siitä samalla lähestyttävän.

Fonttia käytetään pääfonttina kaikissa Hämeenlinnan brändimateriaaleissa verkkosivuista esitteisiin.

Fontista löytyy runsaasti leikkauksia kursiiveineen, joten se on hyvin monikäyttöinen. Leipätekstiin, riippuen tekstin koosta, suositellaan käytettäväksi regular- tai medium-leikkauksia (optical, kirjainväli 0). Ja otsikoihin boldin eri leikkauksia tai isoihin otsikoihin black-leikkausta.

Rivivälinä suositellaan käytettäväksi n. 10 % suurempaa pistekokoa.

Lataa fontti

Figtree Regular

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSs

TtUuVvWwXxYyZzÅåÄäÖö1234567890!?€&%

Figtree Medium

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSs

TtUuVvWwXxYyZzÅåÄäÖö1234567890!?€&%

Figtree Bold

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSs

TtUuVvWwXxYyZzÅåÄäÖö1234567890!?€&%

Figtree Black

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSs

TtUuVvWwXxYyZzÅåÄäÖö1234567890!?€&%

5.5. Kuvatyyli

Hämeenlinnan visuaalisen ilmeen kuvatyyli jakautuu kahteen tasoon, brändikuvatasoon ja kaupunkikuvatasoon.

1. Brändikuvataso

Brändikuvatasossa keskitytään vahvasti ihmisiin ja tuodaan heidät keskiöön. Ihmiset kuvataan aktiivisina toimijoina, aidoissa tilanteissa. Kuvissa tulisi aina olla useampi kuin yksi henkilö. Kuvattavat ovat aina interaktiossa toisiinsa. Jos kuvassa on vain yksi henkilö, kuvataan hänet toiminnallisemmin, näin vältetään kameralle poseeraamista. Kuvissa on läsnä erilaiset ja erinäköiset kaupunkilaiset, kuvattuna tasavertaisina.

Kuvauslokaatiot tulee olla mahdollisimman aitoja, ja kattaa Hämeenlinnan moninaisia maisemia ja paikkoja, kuitenkin huolehtien, että brändikuvatasossa kuvattavat henkilöt ovat fokuksessa hyödyntäen lyhyttä syväterävyysaluetta. Kuvissa tulisi olla kirkkaat sävyt sekä vahvat kontrastit.

2. Kaupunkikuvataso

Kaupunkikuvataso keskittyy paikkoihin, tapahtumiin ja Hämeenlinnan upeisiin maisemiin. Kaupunkikuvatasossa huomioidaan eri vuodenajat ja vaikka keskittyminen on paikkojen kuvaamisessa, kuvissa tulisi näkyä ihmisiä, jotta monipuolisen kaupunkiympäristön lisäksi korostetaan Hämeenlinnaa virkeänä ja aktiivisena kaupunkina.

Hämeenlinna kaupungin kuvapankki (kuva.fi)