Visuell identitet
Grøntløftet er et konsept med ett tydelig mål: Vi skal gjøre det enklere for alle i Norge å spise mer frukt og grønnsaker!
Innhold
01-Logo
Hovedlogo
Avsendersymbolet for Grøntløftet er en minimalistisk gulrot med et integrert ordbilde.
Hovedversjonen er ensfarget sort, med transparente bokstaver.
Alle logoutgaver
Her er alle logoutgavene, både svart, hvit og turkis. Bruk hvilken logo du vil – det viktigste er at vi står sammen om Grøntløftet.
02-Farger
Hovedfarger
Hovedfargene er en markant turkis (signal), svart (pepper) og ikke minst hvit luft.
Valører av signalfargen skaper et rikere uttrykk og muligheter for mykere bakgrunnsfarger. De lyse tonene er profilerende, mens de mørkere tonene egner seg til infografikk.
Signal
Pepper
Signal 50
#E8FCF6
Pepper 50
#F8F7F7
Signal 100
#CDFCEE
Pepper 100
#F0EEEE
Signal 200
#9AF8DE
Pepper 200
#DED9D9
Signal 300
#6DEECE
Pepper 300
#BFB5B7
Signal 400
#29D8B3
Pepper 400
#9F9193
Signal 500
#24BB9C
Pepper 500
#7E6D6E
Signal 600
#1A987F
Pepper 600
#605354
Signal 700
#167967
Pepper 700
#443C3C
Signal 800
#156054
Pepper 800
#312B2B
Signal 900
#155046
Pepper 900
#000000
Støttefarger
Det skal alltid være tydelig hva som er Grøntløftets hovedfarge. I tillegg har vi støttefarger som brukes funksjonelt på digitale flater. Det er et visuelt supplement som dukker opp litt lengre ned i 'hierarkiet', for eksempel på nettside, farger på infografikk i en presentasjon.
Eple
Kålrot
Sellerirot
Eple 50
#FCF5F4
Kålrot 50
#FEFAED
Sellerirot 50
#F6F6F0
Eple 100
#F5E1E0
Kålrot 100
#FCEDC5
Sellerirot 100
#E5E6D6
Eple 200
#EEC5C4
Kålrot 200
#F7D883
Sellerirot 200
#D0D1B3
Eple 300
#DB938F
Kålrot 300
#F4C24D
Sellerirot 300
#BAB98C
03-Typografi
Primærfont
Fonten som brukes i Grøntløftet er Obviously, en lisensiert Adobe font. Den har 96 snitt og åpner for lek med typografi.
Fonthierarki
Selv om Obviously gir mange variasjoner, er det viktig med noen faste holdepunkter. Her er standard teksthierarki. På løpende tekst bruker vi ofte Obviously Narrow, den er noe kondensert og er lettere å lese i større mengder.
Unntaket
De helt kondenserte og vide snittene brukes på de særlige visuelle overskriftene som skal ha et sterkt, lekent uttrykk.
04-Grafiske elementer
Budskapsbobler
I kommunikasjon skal det ose overskudd og engasjement – bruk av forskjellige budskapsbobler er gøy.
Utheving av produkter
Dypetsede produktbilder skal ha Nyt Norge-merket. Uthev produktene med glade streker og kruseduller.
Snippets
Her er uttrykk som kan brukes igjen i kommunikasjonen som visuelle elementer: typografi som det er tatt en liten bit av.
Disse brukes gjerne i kombinasjon med logo, fritt plassert i sin sammenheng.
Se etter Nyt Norge-merket
Nyt Norge-merket skal være til stede på alt materiell for Grøntløftet. Enten plassert på grønnsakene som presenteres, eller diskret plassert i et av hjørnene. Nyt Norge har tre maler for hvordan merket settes opp i butikkplakater sammen med teksten ‘Se etter merket’.
05-Eksempler
Disse eksemplene viser stil, tone og energien som skal være i Grøntløftet.
Spørsmål?
Ta kontakt med:
Maren Berg
Innholdsrådgiver/prosjektleder
E-post: maren.berg@frukt.no
Mobil: +47 959 76 066