Designmanual – vår visuelle identitet
En designmanual beskriver retningslinjer for hvordan en logo, fargepalett, typografi og grafiske elementer skal brukes i ulike sammenhenger (kanaler, formater, flater etc).
Formålet med en designmanual er å sikre at den visuelle identiteten til Diakonhjemmet omsorg etableres, og – ikke minst - opprettholdes, på en bestemt måte. Den visuelle identiteten er svært viktig for en organisasjons merkevare. Det handler om å utvikle et visuelt «ansikt» som gjør at vi fremstår som gjenkjennelig og konsistent.
Den visuelle identiteten er satt sammen av ulike elementer, som logo, typografi, fargepalett og andre grafiske elementer. Disse visuelle elementene skal brukes på tvers av ulike kommunikasjonskanaler, skilt, trykksaker, annonser, digitale flater etc, og skal bidra til å skape en helhetlig og gjenkjennelig visuell opplevelse. En designmanual sparer tid og penger i designprosesser og utforming av nytt materiell, fordi retningslinjer for bruk av visuelle elementer er definert og bestemt.
Hvordan er forholdet mellom Diakonhjemmets designmanual og virksomhetenes designmanualer?
Det skilles her mellom hel- og deleide datterselskaper. Stiftelsen som morselskap eier designmanualen/profilhåndboken for de heleide virksomhetene.
- Diakonhjemmet omsorg er del av stiftelsens designmanual.
- Sykehuset har logo og fargepalett som del av stiftelsens designmanual.
- VID har en egen designmanual, som har gjennomgått justeringer de siste årene.
- Fagskolen Diakonova har en egen designmanual.
Vi anbefaler at du leser de korte beskrivelsene/forklaringene til de ulike elementene nevnt under. Er du i tvil om riktig bruk, ta kontakt med Pål A. Berg, kommunikasjonssjef Diakonhjemmet stiftelse.
Logo
Dette er logoen til Diakonhjemmet omsorg. Den består av et symbol og et navnetrekk. Til sammen utgjør det logoen.
Symbolet består av malteserkorset med en halvsirkel over som symboliserer en himmel.
I forhold til det opprinnelige symbolet er halvsirkelen gjort tynnere, og buen er justert noe for å fremstå slankere og mer åpen. Selve malteserkorset er justert slik at det fremstår mindre massivt enn tidligere, litt mer åpen og fungerer bedre på digitale flater og i liten størrelse.
Det er en hvit sirkel bak symbolet som sikrer at dette alltid vil leses godt, selv om det plasseres på en farget bakgrunn. Denne sirkelen er et viktig element i den grafiske profilen.
Stiftelsen har sitt navn i store bokstaver (versaler), mens sykehuset og omsorg har sitt navn i små bokstaver (minuskler). Denne forskjellen er gjort for å visualisere at stiftelsen ikke er på linje med virksomhetene, men representerer helheten og sammenhengen som virksomhengene inngår i. Etter ønsker fra Hovedstyret i juni 2025. (Sak DnD-24/00091-2).
Svart/hvitt og negativ
Logoen skal som regel være i farger, men noen ganger er det bare mulig med én farge. Da skal svart eller hvit benyttes.
I de tilfellene der logoen skal ligge på en svært mørk bakgrunn bør den negative varianten av logoen benyttes.
SoMe-ikon
Dette SoMe-ikonet er laget spesielt for å kunne benyttes som profilbilde på diverse sosiale medier, og skal aldri benyttes alene.
Husk at når bildet legges inn så vil det fremstå sirkulært. Dette er meningen. Navnet til virksomheten synliggjøres på SoMe - kanalen. Pass på å ikke forstørre eller forminske symbolet når det legges inn.
Logoene under er ment til spesielt bruk. Bruken av disse skal avtales med Pål A. Berg eller Mikkel Yssen.
Skriftfamilien Noto Sans
Hvordan skriften ser ut og hvordan den brukes (typografi) er en sentral del av den visuelle identiteten fordi formen og designet på bokstavene skaper gjenkjennelighet og påvirker hvordan et budskap oppfattes. Disse reglene er et viktig virkemiddel for å visualisere tekst og fremheve ulike avsnitt, nivåer eller enkelte ord i en tekst.
Noto Sans er navnet på omsorg primære skriftfamilie. Det er denne skrifttypen (fonten) vi skal bruke i alle sammenhenger og på alle flater.
En skriftfamilie er delt inn i ulike varianter eller skriftsnitt. Noto Sans er skriftfamilien, mens normal (regular), kursiv (italic) og halvfet (bold) er eksempel på ulike varianter/skriftsnitt.
Noto finnes i to hovedgrupper av fonter (Noto Sans og Noto Serif). Forskjellen på de to hovedgruppene er om de har såkalte seriffer på bokstavene - det vil si små tverrstreker på grunnstreken til fonten. Antikva har slike seriffer, grotesk har det ikke.
Skriftfamilien Noto Sans er gratis, den er kjent for å ha svært høy lesbarhet, og den støtter over 800 språk og 146 skriftsystemer. Dermed er vi også sikret at skriften fungerer godt på alle språk/alfabet, og språkstøtten hindrer at det kommer feilmeldinger/uleselige tegn når man åpner et dokument.
Fontbruk i Microsoft Office
I alle maler for PowerPoint og Office-dokumenter benytter vi systemfonten Aptos. Dette er en systemfont i Microsoft Office som er installert i alle PCer/Microsoft-programmer, og brukes i denne sammenhengen for å sikre en mest mulig sømløs og problemfri bruk på tvers av plattformene.
Primær skriftfamilie - Noto Sans:
For daglig bruk benyttes kun disse skriftsnittene i Noto Sans: Light – Regular – Bold.
Bruk «light» kombinert med overskrifter i «bold», eller for å utheve et ord eller setning. Det er lett å tenke at «light» leses dårlig fordi den er tynn, men dette er ikke tilfelle med Noto Sans. Skriftsnittene «regular» eller «normal» kan også benyttes.
Sekundær skriftfamilie: Noto Serif:
Noto Serif kan benyttes ved behov for en antikva font. Antikva brukes gjerne når det er snakk om store skriftmengder på papir - bøker, teksttunge brosjyrer, utredninger etc. Tilgjengelige vekter: Regular og Bold
Fleksibilitet
At fonten finnes både i antikva og grotesk (se forklaring over) gjør det mulig å bevare et enhetlig visuelt uttrykk på tvers av medier – nett, trykk og bokform. Noto Sans og Noto Serif er begge del av samme skriftfamilie og henger sammen visuelt, selv om de ser litt ulike ut.
Farger
Den enkelte virksomhet har sine egne hovedfarger.
Både hovedfargen og den globale støttefargen kan brukes i ulike gradasjoner (lysere/mørkere).
Diakonhjemmet omsorg benytter lys lilla og grått, inkludert lysere nyanser.
Sykehuset benytter blått og grått, med tilsvarende bruk av lysere nyanser.
Diakonhjemmet stiftelse benytter lys rød og grått, i både helfarge og lysere nyanser.
Diakonhjemmet hage benytter lys grønn og grått, med bruk av lysere nyanser.
Alle virksomheter skal fremstå med sin egen hovedfarge i kombinasjon med grått – dette danner grunnlaget for det visuelle hovedinntrykket.
Dersom det er behov for å fremheve elementer eller skape variasjon, kan virksomheten låne støttefarger fra den øvrige paletten. Dette kan for eksempel brukes til mindre elementer som knapper på nettsider, faktabokser, skillelinjer eller typografiske detaljer. Det viktigste er at det etterlatte inntrykket fortsatt tydelig forankres i virksomhetens egen hovedfarge.
Nedenfor kan du laste ned fargepalett for bruk i InDesign i CMYK og RGB
Hovedfarge
Global støttefarge
Støttefarger
Dette er farger som andre virksomheter har som hovedfarge. Disse kan benyttes, men i liten grad. For eksempel som en farge til en detalj eller mindre element. Det viktige er at denne fargen ikke får lov å dominere. «Etterlatt inntrykk» for betrakteren skal være stiftelsens lyse røde hovedfarge, eller grå.
Støttefarge blå
Støttefarge gul
Støttefarger
Dette er farger som andre virksomheter har som hovedfarge. Disse kan benyttes, men i liten grad. For eksempel som en farge til en detalj eller mindre element. Det viktige er at denne fargen ikke får lov å dominere. «Etterlatt inntrykk» for betrakteren skal være stiftelsens lyse røde hovedfarge, eller grå.
Støttefarge blå
Støttefarge gul
Støttefarge grønn
Støttefarge lys rød
Støttefarge lys grønn
Støttefarge rød
Nedlastbar fargepalett
Last ned fargepaletten til InDesign. Velg så «Importer farger» i programmet.
Overordnede prinsipp for bruk av logo
Frisone / minimum luft (beveg musen over bildet eller trykk)
Logoen skal alltid ha et definert område med luft rundt seg for å sikre tydelighet og balanse.
– Frisonen er markert av det ytre rektangelet.
– Luft til venstre, høyre og over: ½ av diameteren til den innerste sirkelen.
– Luft under: måles fra bunnlinjen i Diakonhjemmet (Gul linje) og har samme avstand over og under.
Ingen elementer skal plasseres i frisonen.
Støtteelement (beveg musen over bildet eller trykk)
Dette elementet bygger på den ytre sirkelen (markert i blått), som definerer avslutningen på byggeklossen og sikrer konsistent avsender-identitet. Formen ligger også til grunn for det avrundede øvre venstre hjørnet, basert på en dobling av radiusen i malteserkorset.
Formatet kan strekkes mot høyre og ned. Logoen skal alltid beholde sin proporsjonale relasjon til buen øverst til venstre.
Denne fila kan lastes ned under.
Overordnede prinsipp for layout
Dette er et overordnet prinsipp for layout og oppbygging av informasjonsflater i et antall «etasjer». (beveg musen over bildet eller trykk)
Logoen trenger et definert rom rundt seg og skal holde en fast posisjon. Ut fra denne logoflaten kan øvrige flater bygges som etasjer som kan variere både i høyde og bredde.
Møtepunktet mellom logoflaten og flaten over er sentralt: de to myke buene forsterker avsenderidentiteten og knytter layouten tydelig til virksomheten.
Alle flater bør ha hvit bakgrunn (markert med hvit stiplelinje), som fremhever strukturen.
Farger og nyanser fra paletten kan brukes fritt, så lenge helhetsinntrykket ivaretar virksomhetens uttrykk.
Bildet under demonstrerer hvordan den visuelle byggeklossen kan tas i bruk på tvers av formater. Logoen ligger alltid forankret øverst til venstre med sin faste luft, mens etasjene rundt kan strekkes, komprimeres og fylles med tekst og foto eller farge flater. Eksemplene viser hvor fleksibel strukturen er, samtidig som avsenderen oppleves som tydelig.
Første utgave av profilhåndboken kom i 2004
Diakonhjemmet utformet for første gang en profilhåndbok i 2004. Det har senere, blant annet i 2008, 2011 og 2018, blitt foretatt mindre justeringer av fargepalett og elementer i profilhåndboken.
Arbeidet med denne designmanualen bygger på det arbeidet som har vært gjort tidligere, med de justeringer av symbol i logo, fargepalett og font som beskrevet over.
Logo vedtatt av hovedstyret
12. april 2024 kom en endring i stiftelsesloven som innebar at stiftelsers navn må inneholde ordet stiftelse eller forkortelsen STI. Lovendringen medførte at Det norske Diakonhjem satte i gang en prosess for navneendring.
Det nye navnet ble Diakonhjemmet stiftelse (DnD-24/00091-2).
Parallellt med denne navneendringen fortsatte arbeidet med å modernisere logo og fargepalett, og for å tilpasse disse bedre til digitale flater.
Navneendring og den nye logoen for Diakonhjemmet og virksomhetene ble vedtatt av hovedstyret for Diakonhjemmet stiftelse i juni 2025.
Lurer du på noe?
Ta kontakt med kommunikasjonsavdelingen i Diakonhjemmet stiftelse, ved Pål A. Berg eller Mikkel Yssen.