Upoznaj Coolinariku!
Znaš li ikog tko nije čuo za Coolinariku? Ako ne brojimo one koji je zovu Coolinarka. Bazu od preko 200.000 recepata mjesečno posjeti velik broj ljudi iz regije.
Od zadnjeg redizajna Coolinarike prije 10 godina, mnogo se toga promijenilo. Bakini recepti su ostali isti, no način na koji dolazimo do tih recepata su potpuno novi. Baš kao i naše potrebe i očekivanja u kuhinji.
Od stoljeća sedmog
Coolinarika je na internet prostorima još iz vremena prije Facebooka. U gotovo dva desetljeća, spojila je i naučila kuhati nekoliko generacija. Točnije, naučili su se međusobno, jer je 95% sadržaja kreirano od strane korisnika. Tako sada postoji 470 recepata za sarmu (među njima je možda i onaj tvoje bake) i skoro duplo toliko za baklavu. To naslijeđe, znanje i okuse Coolinarika želi nastaviti dijeliti s novim generacijama.
Recept za prepoznatljiv brand
Dobar recept osigurava dobar rezultat svaki put. A jednom kad ga svladaš, znaš i kako začiniti stvari na pravi način. Slično je i s brandingom. Boje, fontovi i osjećaji su poput sastojaka koji zajedno u pravilnim omjerima stvaraju pravu sliku branda. Ovaj brandbook poslužit će ti kao recept za korištenje svih dijelova Coolinarika branda, u različitim okruženjima. Sve to s jednim ciljem. Kako bi pri svakom susretu promatrača s brandom reakcija bila jednoznačna i jasna - aha, to je Coolinarika!
Osnovni elementi Coolinarike
Elementi nove Coolinarike su zamišljeni kao modularni sustav koji se prilagođava ulozi u kojoj se nalazi. Kroz ovaj Brandbook prikazat ćemo najčešće situacije i načine korištenja, ali i provesti vas kroz gotove elemente kako bi njihova upotreba bila što jednostavnija i konzistentnija.
Vizualni standardi
Naslijeđe koje je Coolinariku i Podravku učinilo prepoznatljivom kroz generacije, sada stavljamo u okvire. Postavljamo vizualne standarde na način da mogu funkcionirati u digitalnom i tiskanom okruženju.
Logotip
Redizajnu logotipa pristupili smo kao nadogradnji postojećeg identiteta. Bojom i tipografijom smo ga prilagodili digitalnim platformama te optimizirali čitljivost i uporabljivost.
Prikaz logotipa - pozitiv
Prikaz logotipa - negativ
Minimalan prostor
Preporuka za minimalni prostor kod korištenja logotipa temelji se na veličini jednog slova. To slovo čini jedinicu potrebnog razmaka od najbližeg elementa.
Umanjenja
Preporučena minimalna veličina apliciranja logotipa je 200x58 piksela, odnosno 30mm x 9mm u tiskanom mediju. Ukoliko je potrebno, logotip je moguće koristiti i na manjim veličinama, ali u tom slučaju bez dodatka "by Podravka".
Pravilno korištenje logotipa
Verzija logotipa koja se koristi na različitim podlogama treba biti odabrana prema podlozi ili okruženju. Ukoliko se koristi na podlogama u boji poželjno je odabrati monokromatsku varijantu, a ukoliko se koristi na visokokontrastnim podlogama logotip se koristi na odgovarajućoj podlozi.
Logotip je poželjno koristiti sa dodatkom "by Podravka", ali ukoliko kontekst ili veličina ne dozvoljava moguće je koristiti i verziju bez dodatka.
Nepravilno korištenje logotipa
Elementi logotipa uvijek trebaju biti u jednakom odnosu, a za pravilno korištenje treba izbjegavati:
- odstupanje od boja identiteta
- korištenje pogrešne tipografije
- izobličavanje logotipa
- pogrešnu primjenu pozitiva ili negativa logotipa na podlogama u boji ili fotografijama
Boje
Boje Coolinarike nadograđuju se na postojeći identitet Coolinarike i Podravke, a pridonose jasnijoj hijerarhiji prilagođenoj digitalnom okruženju. Tako uz primarne i sekundarne uvodimo i boje akcenta koje se koriste za isticanje pojedinih elemenata. Za digitalne medije koriste se HEX i RGB vrijednosti, dok se za tiskane medije koriste CMYK ili PMS (Pantone) vrijednosti. Primjeri korištenja boja prikazani su u poglavlju digitalne smjernice.
Primarne boje
Coolinarika Red
Coolinarika Gray
Sekundarne boje
Black
Dark Gray
Gray 500
Gray 400
Gray 300
Gray 250
Gray 200
Gray 100
White
Akcenti
Accent Yellow
Accent Green
Accent Blue
Tipografija
Primarna tipografija Coolinarike je Sofia Pro, optimizirana za prikaz na ekranima različitih dimenzija. Svojim karakteristikama odgovara karakteru Coolinarike - čista, jednostavna i pristupačna.
Hijerarhija tipografije
Za stvaranje jasne hijerarhije teksta preporučeno je koristiti različite rezove (debljine) tipografije. Black za naslove i podnaslove, Regular za tekst, a Italic za citate i manje formalnu komunikaciju.
Kad se tipografija koristi na podlozi u boji margina podloge iznosi 1/6 veličine teksta te je uvijek poželjno koristiti lijevo poravnanje, bilo da se radi o naslovu ili o tekstu recepta.
Primjena identiteta
Detaljniji predlošci elemenata i njihovog korištenja
nalaze se na sljedećem linku.
Emocije
Kada je riječ o hrani jedna stvar je univerzalna - emocija. Kako kroz komunikaciju prenijeti baš pravu emociju Coolinarike? Uz nekoliko jednostavnih smjernica.
Ton komunikacije
Želimo da se osjećaš ugodno i opušteno dok scrollaš kroz bezbrojne recepte te da što brže pronađeš ono što te zanima. Zato ti pri tome ne želimo odmoći kilometarskim obraćanjima. Veni, vidi, ispeci.
Coolinarika kaže ljudi, a ne korisnici ili potrošači. Obraća se s ti umjesto Vi. Komunicira jednostavno umjesto komplicirano. Prisno i toplo, ali i pristojno. Direktno i kratko, radije nego nadugačko i naširoko. Koristi žargonizme, ali s mjerom. Razumljivost i pristupačnost su joj na prvom mjestu - kao i svakom dobrom domaćinu.
DA: Konkretno i kratko
Hej, Ana! Inspiriraj se i pripremi nešto dobro!
DA: Iskreno, toplo, direktno, činjenice prezentirane na pitak način
Kad pronađeš savršen recept, toplo nam je oko srca. Zato ispuni kratki upitnik i uživaj u receptima koje smo odabrali baš za tebe.
DA: Opušteno, razgovorno, prisno
Prihvati cool izazov! Ako se usudiš :)
NE: nadugačko, naširoko, sanjarski
Pronađite savršenu kulinarsku inspiraciju za baš svaki trenutak u danu…
NE: Preuveličavanje, dijeljenje suvišnih detalja, prevelik ushit
Kakvo čudo tehnologije! Ako već danas ispunite ovaj kviz i ostavite nam sve svoje podatke, Coolinarika će vam početi prikazivati personalizirani sadržaj! Ali, to nije sve!
NE: Obraćanje s Vi, hladno, tehnički, korištenje marketinških floskula
Prijavite se za drugi po redu cool izazov u organizaciji Coolinarike, gdje vas čekaju brojna iznenađenja!
Fotografije
Usko su vezane za ton komunikacije Coolinarike: neformalan, ležeran, ali uvijek ukusan i pristupačan. Bilo da prikazuju situacije, jela, ili nešto treće, trebaju djelovati optimistično, sočno i bez puno priče mamiti ljude za stol. :)
Karakterizira ih dobro osvjetljenje, kontrastne i žive boje, primamljivost, ali ne i savršena ispeglanost.
Ilustracije
Ilustracije predstavljaju primjer duha, odnosno atmosfere Coolinarike i prema tom se uzoru trebaju razvijati u budućnosti. Prikazane ilustracije smiju se koristiti samo za stranice i projekte Coolinarike. Pritom se u njih ne smije zadirati, već su dostupne za korištenje isključivo u svom izvornom obliku.
Digitalne smjernice i elementi
Coolinarika se sastoji od tri glavna elementa layouta. Svaki taj element je građen od modularnih manjih elemenata, po čemu je stranica prilagodljiva uređaju na kojem se prikazuje. U ovom dijelu prikazat ćemo nekoliko elemenata web stranice i digitalnih materijala, a detaljan pristup osiguran je na sljedećem linku.
Stranični layouti
Za oblikovanje tipičnih stranica Coolinarike bitno je voditi računa o jasnoj hijerarhiji i čitljivosti, kako na računalima tako i na tabletima i pametnim telefonima. Stoga smo predvidjeli nekoliko tipičnih layouta kako bi ti oblikovanje bilo što jednostavnije i brže.
Gradivni layouti i elementi
Bilo da se radi o jednostavnom banneru ili o kampanjskom microsite-u, bitno je da proces izrade bude jasan i jednostavan. Zato su gradivni elementi Coolinarike definirani za svaku situaciju i svaku dimenziju ekrana.
Gumbi
Elementi za unos teksta
Uzorak, podloga i grafički elementi
Osnovna boja uzorka u digitalnom korištenju je #F3F3F3, međutim za print se koristi boja C 0 M 0 Y 0 K 10.
Ikonografija i favicon
Banneri i vizuali za društvene mreže
Pri izradi bannera i vizuala za društvene mreže poželjno je voditi se smjernicama za izbor fotografija, ton komunikacije te, ukoliko se koristi, izborom i tretmanom tipografije.
