Designguide
Version 2.0
Designguide
Velkommen til CFU's designguide. Guiden kan give inspiration og hjælper dig med at overholde retningslinjerne for CFU's visuelle identitet. Derudover indeholder den alle de elementer, du kan få brug for i din designproces.
For den bedste oplevelse anbefales det at bruge guiden på desktop.
1. Identitet
Den visuelle identitet iscenesætter CFU som et levende økosystem, der forbinder individuelle aktører i et decentraliseret netværk for vejledning, støtte og inspiration.
Konceptet er inspireret af svampelegemet mycelium. Svampen i skovbunden er organismens "frugt", mens størstedelen af svampen lever gemt under jorden. Her spreder svampens trådformede celler, mycelium, sig i et omfattende decentraliseret økosystem.
Ligesom mycelium er CFU et levende økosystem, som gennem støtte, vejledning og ressourcedeling spiller en vital rolle for skolen.
2. Logo
CFU's logo er det primære kendetegn og skaber genkendelighed på tværs af alle kommunikationsflader. Konsistent anvendelse af logoet sikrer, at CFU fremstår professionelt og samlet, uanset målgruppe.
2.1 Primært logo
Det simple 'cfu' navnetræk er det primære logo, sat i en tilpasset udgave af skrifttypen ES Build. Dette logo fungerer på alle kommunikationsflader og bevarer sin tydelighed, selv i små størrelser. Hovedlogoet bruges, når CFU er velkendt hos modtageren.
2.2 Sekundært logo
Det sekundære logo inkluderer underteksten "center for undervisningsmidler". Denne variant kan med fordel anvendes, når CFU ikke er et kendt brand, og der er brug for at skabe klarhed over, hvad organisationen laver.
2.3 Tertiært logo
Det tertiære logo inkluderer linjen "en del af danske professionshøjskoler". Denne variant anvendes kun ved co-branding og stakeholder-kommunikation.
2.4 Professionshøjskole-logo
Som en del af logopakken findes også særskilte logoer til hver af de seks professionshøjskoler – i både bred- og højformat.
2.5 mitCFU-logo
mitCFU er CFU's læremiddelplatform og fungerer som sub-brand med egen logovariation.
2.6 Placering og respektzone
Placering
For at sikre fleksibilitet og konsistens placeres CFU's logo som udgangspunkt i et af formatets fire hjørner. Valg af hjørne afhænger af det specifikke indhold, kommunikationskanal og medie.
Respektafstand
For at bevare logoets integritet skal der altid være fri plads omkring logoet. Respektafstand er 0.5x logohøjde på alle sider. Respektafstanden skal være fri for tekst, grafik og andre forstyrrende elementer.
Minimumsstørrelse
For at sikre logoets læsbarhed skal minimumsstørrelser overholdes: 10mm højde i print og 40px højde digitalt. Sekundære og tertiære logoer kan kræve større størrelser for at bevare læsbarhed.
3. Farver
CFU's farvesystem bringer liv, karakter og genkendelighed til den visuelle identitet. Farverne udtrykker friskhed og selvsikkerhed og giver samtidig et varmt og imødekommende udtryk. Farverne bruges til at fremhæve CFU, styrke indholdet og sikre, at modtageren guides effektivt gennem kommunikationen.
Den primære farvepalet forbliver forankret i kernebrandet, mens det omfattende farvefundament giver fleksibilitet til digitale applikationer, specialiserede anvendelser og sub-brands.
3.1 Praktisk info
CFU's farvesystem er optimeret til både digitale og trykte medier. Brug de medfølgende .ase-filer til at importere den komplette farvepalet direkte i Adobe Creative Suite (Photoshop, Illustrator, InDesign). Dette sikrer nøjagtige farvegengivelser og konsistens på tværs af alle projekter.
HEX/RGB: Til skærm- og webapplikationer
CMYK: Til offset- og digitaltryk
Pantone: Til tryk, hvor farvenøjagtighed er afgørende
Vigtigt at bemærke: Flere faktorer kan påvirke, hvordan farver gengives. For større oplag anbefales det altid at lave prøvetryk.
3.2 CFU Primær
Brug disse fem farver til de vigtigste elementer i CFU's kommunikation. De skaber genkendelighed og skal bruges hyppigst.
Orange-500
CMYK: 0/75/95/0 RGB: 240/90/35 HEX: #F05A23 PMS: Orange 021 C
Lilla-500
CMYK: 40/95/25/40 RGB: 135/45/90 HEX: #872D5A PMS: 683 C
Grøn-100
CMYK: 7/0/11/2 RGB: 238/244/228 HEX: #EEF4E4
Sort-900
CMYK: 0/0/0/96 RGB: 24/24/22 HEX: #181816
Hvid
CMYK: 0/0/0/0 RGB: 255/255/255 HEX: #FFFFFF
3.3 CFU Sekundær
Den sekundære farvepalet supplerer den primære og bruges til at skabe variation og differentiering.
Gul-500
CMYK: 0/10/100/0 RGB: 255/205/0 HEX: #FFCD00 PMS: Yellow 012 C
Grøn-500
CMYK: 50/0/100/0 RGB: 141/173/0 HEX: #8DAD00 PMS: 376 C
Orange-100
CMYK: 0/5/20/0 RGB: 252/239/222 HEX: #FCEFDE
Lilla-100
CMYK: 2/10/1/0 RGB: 248/235/243 HEX: #F8EBF3
Gul-100
CMYK: 0/2/14/2 RGB: 249/246/222 HEX: #F9F6DE
3.4 Udvidet farvepalette
Disse 35 farver skal kun bruges til sub-brands og særlige projekter som mitCFU, illustrationer og infografikker. Hovedbrandet skal forblive i sin primære og sekundære farvepalet.
Lilla-900
CMYK: 60/95/35/60 RGB: 70/32/55 HEX: #462037
Lilla-700
CMYK: 50/95/30/50 RGB: 106/37/74 HEX: #6A254A
Lilla-500
CMYK: 40/95/25/40 RGB: 135/45/90 HEX: #872D5A PMS: 683 C
Lilla-300
CMYK: 20/48/8/0 RGB: 198/138/169 HEX: #C68AA9
Lilla-100
CMYK: 2/10/1/0 RGB: 248/235/243 HEX: #F8EBF3
Rød-900
CMYK: 0/100/90/45 RGB: 109/29/30 HEX: #6D1D1E
Rød-700
CMYK: 0/100/100/20 RGB: 170/42/42 HEX: #AA2A2A
Rød-500
CMYK: 0/86/73/0 RGB: 229/72/70 HEX: #E54846 PMS: 1787 C
Rød-300
CMYK: 0/40/12/0 RGB: 253/172/179 HEX: #FDACB3
Rød-100
CMYK: 0/10/3/0 RGB: 255/234/239 HEX: #FFEAEF
Orange-900
CMYK: 0/88/100/60 RGB: 103/43/20 HEX: #672B14
Orange-700
CMYK: 0/78/100/20 RGB: 180/68/11 HEX: #B4440B
Orange-500
CMYK: 0/75/95/0 RGB: 240/90/35 HEX: #F05A23 PMS: Orange 021 C
Orange-300
CMYK: 0/35/55/0 RGB: 251/173/126 HEX: #FBAD7E
Orange-100
CMYK: 0/5/20/0 RGB: 252/239/222 HEX: #FCEFDE
Gul-900
CMYK: 0/35/100/70 RGB: 74/54/19 HEX: #4A3613
Gul-700
CMYK: 0/25/100/40 RGB: 134/106/0 HEX: #866A00
Gul-500
CMYK: 0/10/100/0 RGB: 255/205/0 HEX: #FFCD00 PMS: Yellow 012 C
Gul-300
CMYK: 0/3/40/0 RGB: 255/233/146 HEX: #FFE992
Gul-100
CMYK: 0/2/14/2 RGB: 249/246/222 HEX: #F9F6DE
Grøn-900
CMYK: 35/0/100/70 RGB: 56/67/6 HEX: #384306
Grøn-700
CMYK: 35/0/100/45 RGB: 90/111/0 HEX: #5A6F00
Grøn-500
CMYK: 50/0/100/0 RGB: 141/173/0 HEX: #8DAD00 PMS: 376 C
Grøn-300
CMYK: 25/0/60/0 RGB: 201/209/114 HEX: #C9D172
Grøn-100
CMYK: 5/0/10/0 RGB: 238/244/228 HEX: #EEF4E4
Blå-900
CMYK: 100/10/15/70 RGB: 19/50/54 HEX: #133236
Blå-700
CMYK: 80/30/0/30 RGB: 47/93/109 HEX: #2F5D6D
Blå-500
CMYK: 70/18/5/20 RGB: 77/135/162 HEX: #4D87A2 PMS: 7696 C
Blå-300
CMYK: 28/5/0/13 RGB: 158/188/203 HEX: #9EBCCB
Blå-100
CMYK: 6/0/2/0 RGB: 233/241/244 HEX: #E9F1F4
Sort-900
CMYK: 0/0/0/96 RGB: 24/24/22 HEX: #181816
Sort-700
CMYK: 5/4/5/70 RGB: 71/71/68 HEX: #474744
Sort-500
CMYK: 4/3/4/55 RGB: 118/118/113 HEX: #767671 PMS: 424 C
Sort-300
CMYK: 3/2/3/30 RGB: 180/180/176 HEX: #B4B4B0
Sort-100
CMYK: 4/3/4/0 RGB: 242/241/239 HEX: #F2F1EF
3.5 Farvefordeling
Farverne er her organiseret efter størrelse. Jo større procentdelen er, desto mere fremtrædende er farven i paletten. De primære farver (16% hver) bør bruges hyppigst, med de sekundære farver (4% hver) som understøttende elementer.
3.6 Farvekombinationer
CFU's anbefalede farvekombinationer viser velafprøvede sammenspil mellem lyse nuancer, mellemtoner og mørke nuancer fra forskellige farvefamilier. Disse kombinationer er primært skabt til særlige projekter og udvikling af fremtidige sub-brands. Brug disse kombinationer som udgangspunkt for grafiske designs, hvor flere farver skal spille sammen.
Når du udvikler et sub-brand, vælg da fra det udvidede farvefundament, og sammensæt en palet, der skaber variation, men stadig føles forbundet med CFU's kerneidentitet.
3.7 Undgå
Modificér ikke farverne
Brug altid de præcise farveværdier fra CFU's palet – ikke lignende eller næsten ens farver.
Brug ikke farver uden for paletten
De 35 farver i systemet er alt, hvad du behøver. Tilføj ikke nye farver eller nuancer.
Undgå dårlige kontrastkombinationer
Placer ikke farver fra samme familie ovenpå hinanden (f.eks. Orange-500 på Orange-300). Det giver uklar kommunikation og dårlig læsbarhed.
Brug ikke forkerte farveformater
Brug RGB til skærme, CMYK og Pantone til tryk. Forkerte farveformater giver alvorlige konsistensproblemer.
3.8 Tilgængelighed og kontrast
God tilgængelighed starter med læsbar tekst. På skærme betyder det stærk kontrast mellem tekst og baggrundsfarver, så alle kan læse indholdet. CFU's farvesystem følger WCAG-standarder for at sikre optimal læsbarhed digitalt. I trykt materiale er kontrasten ofte mere tilgivelig, men test altid dine kombinationer med prøvetryk.
Sikre farvekombinationer
Sort-900 er den sikreste løsning til al tekst og fungerer på alle CFU's baggrundsfarver. På hvid og de lyse 100-baggrunde kan du også bruge alle 700- og 900-farver, som giver god kontrast. På 300-baggrunde skal du bruge Sort-900. Tommelfingerregel: Brug 700- eller 900-farver til tekst for at være på den sikre side.
4. Typografi
God typografi sikrer, at CFU's kommunikation er professionel, læsbar og genkendelig på tværs af alle platforme. Denne guide hjælper dig med at vælge og bruge de rigtige skrifttyper, så dit materiale altid fremstår konsistent og tilgængeligt.
CFU's officielle skrifttype er ES Build – den skal bruges til al kommunikation, hvis du har adgang til den.
For medarbejdere og samarbejdspartnere uden ES Build-licens tilbydes Work Sans som gyldigt alternativ. Work Sans er nøje udvalgt til at matche ES Build's professionelle udtryk, så alle kan skabe materialer, der følger CFU's visuelle identitet.
4.1 ES Build (primær skrifttype)
ES Build er CFU's officielle skrifttype og skal bruges til al intern kommunikation og hovedbrandmaterialer. Den sikrer maksimal genkendelighed og professionalisme i kommunikationen.
ES Build har to indbyggede stilsæt: Neutral (standard) og Bauhaus (kun logo). Brug Neutral til alt tekstarbejde – overskrifter, brødtekst, præsentationer og rapporter. Den er optimeret for læsbarhed og fungerer godt i alle størrelser. Bauhaus har en særlig karakter reserveret til CFU's logo og subbrands som mitCFU og skal ikke bruges til andet.
ES Build Neutral giver dig fuld fleksibilitet med disse vægte:
Overskrifter og fremhævning
– Bold: Stærke overskrifter og vigtige budskaber
– Semi Bold: Standard overskrifter og mellemfremhævninger
– Medium: Underoverskrifter og sekundær fremhævning
Læsetekst
– Regular: Almindelig brødtekst
– Regular Italic: Citater og diskrete fremhævninger
Tip: Start med Regular til brødtekst og SemiBold til overskrifter - det dækker 90% af dine behov.
4.2 Work Sans (alternativ skrifttype)
Work Sans er CFU's gratis skrifttype-alternativ, som kan bruges uden licensbekymringer. Den er nøje udvalgt, fordi den matcher ES Build's professionelle udtryk og læsbarhed.
Brug Work Sans, når:
– du samarbejder med eksterne partnere, som ikke har ES Build
– projektet skal være åbent tilgængeligt for alle
– du ikke har adgang til ES Build på din computer
Brug i stedet ES Build, når:
– du laver interne CFU-materialer
– du har adgang til den licenserede skrifttype
– det er officiel hovedbrandkommunikation
4.3 Installationsvejledning
Installation er den samme for både ES Build og Work Sans, og det tager under et minut. Følg bare trinene herunder for dit operativsystem:
Mac
1. Åbn den downloadede mappe, og marker alle .otf-filer
2. Højreklik og vælg "Åbn med Font Book"
3. Klik "Installer skrifttype" - færdig!
Windows
1. Åbn den downloadede mappe, og marker alle .otf-filer
2. Højreklik og vælg "Installer for alle brugere"
3. Genstart dine programmer for at se skrifttyperne
4.4 Systemskrifttype
I de sjældne tilfælde, hvor hverken ES Build eller Work Sans er tilgængelige - for eksempel på lånte computere eller i ældre systemer - bruges Arial som nødløsning. Arial findes på alle computere og sikrer, at din kommunikation stadig er læsbar og professionel.
4.5 God praksis
Konsistens
– Vælg enten ES Build eller Work Sans, og hold dig til det gennem hele projektet
– Brug samme størrelser og vægte for samme type indhold
– Test læsbarheden i den kontekst, materialet skal bruges
Hierarki
– Skab tydelig forskel mellem overskrifter og brødtekst
– Brug maksimalt 3-4 forskellige størrelser i samme design
– Hold dig til Regular for brødtekst og SemiBold/Bold for overskrifter
4.6 Undgå
Inkonsistens
– Bland ikke ES Build og Work Sans i samme projekt
– Brug ikke andre skrifttyper end ES Build, Work Sans eller Arial
– Undgå for mange forskellige vægte og størrelser
Forkert anvendelse
– Brug ikke Bauhaus-versionen uden for logo-sammenhænge
– Undgå for små skriftstørrelser (under 7pt til print, under 8px til web)
– Lad være med at strække eller sammentrykke skrifttyper
– Undgå tekst sat udelukkende med store bogstaver (versaler). Versaler svækker læseflow og tilgængelighed.
Blandede skrifttyper
Forkert skrifttype
Versaler, for mange vægte og størrelser
Bauhaus kun til logo, ikke tekst
Skriftstørrelse for lille
Forvrængede proportioner
5. Femte element
Udover logo, skrifttype og farver indeholder CFU's visuelle identitet et 'femte element' – et system af interagerende cirkler, sammensat i dynamiske kompositioner. Dette element udtrykker visuelt CFU's karakter som et forbundet økosystem og kan bruges til at skabe stemning og give indtryk af fokus i din kommunikation.
5.1 Modeller
Det femte element kan bruges til at opbygge grafiske modeller – kompositioner af cirkler med tekst eller ikoner, forbundet med linjer. Disse modeller giver et visuelt indtryk af din kommunikationsflades fokus og skaber en dynamisk, levende atmosfære.
Brug modeller når:
– du vil fremhæve centrale temaer eller begreber
– der er behov for at vise sammenhænge mellem forskellige elementer
– du ønsker at tilføje visuelt liv til en overskrift eller introduktion
– kommunikationen skal udtrykke CFU's forbundne, dynamiske karakter
Modellerne kan være simple (2-3 cirkler med tekst) eller mere komplekse (flere cirkler forbundet med linjer, der fremhæver netværksfølelsen fra myceliekonceptet).
5.2 Masker
De overlappende cirkler kan anvendes som masker over fotografier. Dette tilfører visuel spænding og dynamik til billederne og fremhæver samtidig brandets samlede, visuelle udtryk. Maskerne bryder med traditionelle rektangulære billedformater og skaber en mere organisk, levende form.
Brug masker når:
– du ønsker at give fotos mere visuelt liv
– layoutet kan drage fordel af organiske former frem for rektangler
– der er behov for at skabe en tydeligere forbindelse mellem billede og CFU's identitet
Masker fungerer bedst med enkle, fokuserede billeder (se 8. Billedstil). Undgå at maskere billeder med komplekse kompositioner, da det kan skabe forvirring.
5.3 God praksis
Hold det enkelt
Lad cirklerne understøtte dit budskab uden at overskygge indholdet. Færre cirkler med klar betydning fungerer bedre end mange uden retning.
Brug farver med omtanke
Vælg farver, der skaber tilstrækkelig kontrast til tekst og ikoner. På lyse baggrunde kan cirklerne have mørkere streger, på mørke baggrunde bruges hvide streger.
Sammenhæng med øvrige elementer
Det femte element skal spille sammen med typografi, farver og billeder – ikke konkurrere med dem.
5.4 Undgå
Overforbrug
Brug ikke det femte element på hver side eller i hvert design. Det skal tilføje værdi, når det bruges, ikke blive en automatisk dekoration.
Stive, symmetriske mønstre
Det femte element skal føles organisk og levende. Undgå perfekt centrerede eller geometrisk stive mønstre eller opsætninger.
Maskering af uegnede billeder
Brug ikke masker på billeder med vigtige detaljer ved kanterne, eller hvor masken skjuler centrale elementer.
6. Ikoner
CFU har adgang til et omfattende ikonbibliotek, der kan bruges til at supplere tekst, skabe visuel variation og understøtte kommunikation. Ikonerne er designet til at fungere på tværs af platforme og kan kombineres med tekst, bruges i modeller (se 6. Femte element) eller stå alene som visuelle elementer.
6.1 Hvornår bruges ikoner
Til at understøtte tekst
Brug ikoner til at guide modtageren gennem indhold, markere vigtige punkter eller skabe visuel interesse i lister og punktopstillinger.
I grafiske modeller
Ikoner fungerer godt i femte element-kompositioner, hvor de kan placeres i cirklerne.
Til navigation
Brug ikoner til at gøre digitale interfaces mere intuitive og lette navigationen gennem indholdet.
6.2 Undgå
For mange ikoner
Brug ikke ikoner til hvert eneste punkt eller koncept. Vælg dem med omhu, så de tilføjer værdi.
Uklar betydning
Vælg ikoner, der er intuitive og umiddelbart giver mening i kontekst. Undgå abstrakte eller tvetydige symboler.
Inkonsistente størrelser
Spring ikke mellem forskellige størrelser uden grund. Det skaber visuelt kaos.
Dårlig kontrast
Sørg for tilstrækkelig kontrast mellem ikon og baggrund, så de altid er synlige og læsbare.
7. Billedstil
CFU's billedstil skaber en varm, tilgængelig og professionel kommunikation på tværs af alle platforme. Billederne skal altid understøtte budskabet og vise den menneskelige side af undervisning og læring. Billedstilen består af tre hovedgrupper: detalje, mennesker og stemning. Fælles for alle tre er naturligt varme billeder med lav dybdeskarphed, nærhed, enkle motiver og kompositioner.
Detalje
Detaljebilleder viser den fysiske interaktion med læremidler. Fokus er på nærhed og det taktile – hænder, der skriver, materialer i brug, detaljer fra undervisningssituationer. Brug lav dybdeskarphed til at fremhæve det centrale element og skabe intimitet.
Bruges, når du skal vise konkrete materialer, demonstrere brug af værktøjer eller fremhæve specifikke undervisningsmaterialer.
Mennesker
Billeder af undervisere i interaktion med andre – kollegaer, børn, unge eller voksne elever. Fokus er på de menneskelige relationer og samspillet i undervisningssituationer. Billederne skal vise autentiske øjeblikke og ægte engagement.
Bruges, når du skal vise menneskelige relationer, undervisningssituationer eller CFU's rolle i at støtte undervisere.
Vigtigt: Undgå at vise elever eller studerende alene. Underviseren skal altid være til stede i billedet, da CFU's fokus er på at understøtte undervisere.
Stemning
Stemningsbilleder understøtter budskab og følelse uden at vise specifikke personer eller situationer. De skaber atmosfære gennem abstrakte detaljer, bløde fokusområder og varme farvetoner.
Bruges, når du har brug for visuel variation, ønsker at skabe en bestemt følelse eller skal underbygge kommunikationen uden at fokusere på specifikt indhold.
Farvetoning
Billeder med farvetoning skaber en sammenhængende, brandfarvet æstetik, der integrerer fotografiet med CFU's visuelle identitet. Toningen dæmper billedet og gør det muligt at arbejde med mere komplekse kompositioner, samtidig med at dybde og detaljer bevares.
Bruges, når du vil skabe stærk visuel sammenhæng mellem billeder og det materiale eller den kontekst, de indgår i, eller når kvaliteten af tilgængeligt billedmateriale er begrænset. Teknikken kan løfte og ensrette billeder af varierende kvalitet.
Billedet konverteres til gråtoner med 50% opacity. En farve fra 500- eller 700-niveauet lægges over med multiply blend mode.
7.1 God praksis
Naturligt lys
Vælg billeder med blød, naturlig belysning. Det skaber varme og autenticitet.
Enkle kompositioner
Hold det simpelt. Lad hovedmotivet være klart defineret uden for mange forstyrrende elementer.
Kombination med femte element
Billedstilen fungerer godt sammen med det femte element. Cirkler kan lægges over billeder som masker for at skabe ekstra dynamik (se 6. Femte element).
7.2 Undgå
Overmættede billeder
Undgå billeder med kunstige, kraftige farver. Hold det naturligt og varmt.
Komplekse kompositioner
Undgå billeder med for meget information eller for mange fokuspunkter, medmindre de er behandlet med farvetoning. Enkle motiver kommunikerer klarere.
Stockfoto-æstetik
Undgå opstillede eller iscenesatte fotos. Søg autenticitet og ægte øjeblikke.
8. Layoutprincipper
Layoutet har betydning for, hvordan designelementer spiller sammen på en flade. Gode layouts kommunikerer klart. Dårlige layouts forvirrer.
De følgende principper hjælper dig med at skabe sammenhængende og funktionelle designs.
8.1 Indhold og formål
Et godt layout starter med strategi: Hvad er formålet med denne kommunikation? Hvad er den vigtigste besked?
Less is more
Modstå trangen til at fylde al plads. Du kan altid henvise til en hjemmeside, QR-kode eller andet materiale for yderligere information.
Tænk ikke på din plakat eller flyer som en eneste informationskilde. Overvej i stedet, hvad formålet med det specifikke stykke kommunikation er.
Skab meningsfuld hierarki
Organiser indholdet efter vigtighed. Det mest afgørende skal være mest fremtrædende, mens supplerende information får mindre vægt. Denne strukturering guider brugerens opmærksomhed og gør budskabet lettere at forstå.
Spørg dig selv:
- Er det for gentagende og forudsigeligt?
- Er det for kaotisk og mangler struktur?
- Hvordan forholder elementerne sig til hinanden og det omgivende rum?
8.2 Enkelhed og fokus
Én visuel ide per flade
Når det er muligt, brug én bærende visuel ide per flade. Der skal ikke både være en stor titel, et stort femte element og nogle mindre billeder og tekst.
Vælg i stedet ét centralt element (titel eller grafik) med ledsagende elementer.
Det femte element som strukturelt anker
For plakater, flyers og forsider fungerer de sammenkoblede cirkler eller maskerede billeder som det primære organiserende element. Alt andet forholder sig til dette.
Dette grafiske element er ikke bare dekoration – det er fundamentet for layoutet.
Form følger funktion
Lad kommunikationens mål styre dine designvalg.
Struktur skal være så simpel som muligt, indtil yderligere kompleksitet er nødvendig. Budskabet eller målet med designet skal være krystalklart.
8.3 Rum og asymmetri
Luftige layouts
Hvidt rum* er afstanden mellem elementer – marginer, mellemrum, tomme områder. Det er et aktivt designværktøj, ikke spildt plads.
CFU's layouts skal være luftige og rummelige. Brug generøse mellemrum mellem elementer, og lad dit design ånde. Dette skaber et let, professionelt udtryk, der kommunikerer klarhed.
*Hvidt rum refererer til selve rummet, ikke farven – det kan være på en orange eller lilla baggrund.
Asymmetrisk balance skaber liv
Positivt og negativt rum arbejder sammen i asymmetrisk balance.
Asymmetriske layouts skaber kvaliteter af rum og dybde. Kompositioner skaber en følelse af bevægelse og vitalitet.
Venstrestillet tekst som udgangspunkt
Venstrestillet teksthierarki er standard for al brødtekst og de fleste elementer.
Dog kan overskrifter have gavn af dynamisk asymmetri – de behøver ikke være centreret, men de skal heller ikke være stift justeret til venstre kant. Giv dem rum til at ånde og placeres med frihed i layoutet.
8.4 Typografisk hierarki
2-3 niveauer er nok
Skab et simpelt hierarkisk system med 2-3 niveauer af skriftvægte og størrelser for at opnå et let og luftigt design.
Mere end dette bliver hurtigt rodet og forvirrende.
Brug mellemrum som hierarkisk værktøj
Udnyt linjeskift, spacing og indrykning, når du har brug for at skabe forskel – i stedet for at tilføje flere skriftstørrelser og -vægte.
Nogle gange er det bedste hierarkiske værktøj ikke en ny vægt, men simpelthen luft.
Dramatisk kontrast
Vær ikke bange for at gå ekstremt i din typografiske skala.
En massiv overskrift med ledsagende tekst i meget lille størrelse skaber klar hierarki og visuelt drama. Middelvejen er sjældent den mest effektive.
Enkelhed frem for kompleksitet
Når du er i tvivl, fjern i stedet for at tilføje.
Spørg dig selv: Kan du kommunikere det samme med færre ord? Med større mellemrum? Med én vægt i stedet for to?
Stræb efter det mest simple udtryk, der stadig fungerer.
9. Sub-brands
CFU's visuelle identitet er bygget til at rumme alt fra små kampagner til store selvstændige brands. Systemet giver dig den frihed, du har brug for, mens det sikrer, at alt visuelt er forbundet til CFU.
Princippet er enkelt: Jo tættere dit projekt er på CFU, jo mere bruger du af brandets kerneidentitet. Jo mere selvstændigt projektet er, jo større frihed – men forbindelsen til CFU skal altid være synlig.
9.1 Vælg det rigtige niveau
Niveau 1: Integreret
Brug dette niveau, hvis:
– du laver en kampagne, et tidsbestemt projekt eller enhed
– det er en intern platform
– alle skal vide, at CFU er afsender - uden at tænke over det
Eksempel: mitCFU, CFUMaker.dk
Niveau 2: Tilknyttet
Brug dette niveau, hvis:
– det er et projekt, enhed eller event med egen profil
– det skal kunne genkendes selvstændigt, men være 100% CFU
– CFU altid skal fremgå tydeligt som afsender
Eksempel: Lærfest
Niveau 3: Selvstændig
Brug dette niveau, hvis:
– det er et selvstændigt event eller brand med egne interessenter
– det kan have partnere udenfor CFU
– CFU er involveret, men ikke nødvendigvis primær afsender
Tip: Er du i tvivl om hvilket niveau? Start med niveau 1, og gå kun til niveau 2 eller 3, hvis projektet virkelig kræver større selvstændighed.
9.2 Niveau 1: Integreret
Niveau 1-projekter er CFU – bare med et særligt navn eller fokus. De fungerer som forlængelser af brandets identitet og skal opfattes som direkte CFU-kommunikation. Dette niveau passer til projekter og platforme, der har brug for et navn eller en lille visuel markør, men ikke deres egen fulde identitet.
Behold fra CFU:
– Typografi (ES Build Neutral/Work Sans)
– Billeder (se 7. Billedstil)
– Grafik (se 5. Femte element)
– Ikoner (se 6. Ikoner)
– Layout (se 8. Layout)
Logo
Hvis projektet har brug for et logo, skal det integreres med CFU's logo – fx som mitCFU, hvor "mit" sættes i ES Build og kombineres med cfu-logoet. Alternativt kan logoet sættes i ES Build Bauhaus, så den klare relation til CFU bibeholdes.
Farver
Vælg 3 farver fra CFU's farvefundament (se 3. Farver), hvor minimum én skal være fra CFU's primære palette (Orange-500, Lilla-500, Grøn-100, Sort-900 eller Hvid).
9.3 Niveau 2: Tilknyttet
Niveau 2 sub-brands har større selvstændighed end integrerede projekter, men er stadig klart identificeret som CFU. De har ofte deres eget logo og visuelle særpræg, men CFU skal altid være synlig som afsender. Dette niveau passer til projekter, enheder eller events, der skal kunne genkendes selvstændigt, men som opererer fuldt ud under CFU.
Behold fra CFU
– Typografi (ES Build Neutral/Work Sans)
– Ikoner (se 6. Ikoner)
– Layout (se 8. Layout)
Kan tilpasses
– Logo: Dit sub-brand kan have sit eget unikke logo, men CFU's logo skal altid fremgå på alle materialer
– Farver: Vælg 3-5 farver fra farvefundamentet (se 3.6 Farvekombinationer for inspiration) – minimum én fra primær eller sekundær palette
– Billeder: Udvikl din egen billedstil eller illustrationsstil (se 7. Billedstil)
– Grafik: Du kan afvige fra femte element (se 5. Femte element), men bevar et visuelt forhold til CFU's grafiske univers
9.4 Niveau 3: Selvstændig
Niveau 3 sub-brands opererer med betydelig autonomi og har deres egen fulde visuelle identitet. De har ofte egne interessenter, partnere eller styregrupper og fungerer som selvstændige brands, hvor CFU er involveret som medskaber eller arrangør. CFU's tilstedeværelse skal være synlig, men sub-brandet træder i forgrunden.
Behold (ideelt):
Typografi – brug CFU's fonte (ES Build Neutral/Work Sans), eller kombiner med én anden font (fx ES Build + en serif). For allerede etablerede sub-brands er egne fonte tilladt.
Frit
– Logo: Dit sub-brand kan have sit helt eget logo. CFU's logo bruges som co-brand eller endorser, hvor det er muligt og relevant – typisk i mindre format
– Farver: Fri udvælgelse i CFU's fulde farvefundament (se 3.6 Farvekombinationer). Vælg farver, der skaber visuel forbindelse til CFU, men som også understøtter dit sub-brands egen karakter
– Billeder: Udvikl din egen billedstil, illustrationsstil og fotoretning (se 7. Billedstil for inspiration)
– Grafik: Udvikl dit eget grafiske univers – femte element (se 5. Femte element) behøver ikke at indgå
– Ikoner: Brug egne ikoner (se 6. Ikoner for CFU's ikonsæt), hvis det understøtter identiteten
– Layout: Udvikl egne layoutprincipper (se 8. Layout for CFU's principper)
Tip: Selv på niveau 3, overvej hvordan du kan bevare mindst ét eller to elementer fra CFU's visuelle identitet – det skaber den forbindelse, der gør sub-brandet genkendeligt som en del af CFU.
10. Skabeloner
CFU's skabeloner giver dig et hurtigt udgangspunkt for professionel kommunikation. Skabelonerne er designet med de rigtige farver, skrifttyper og layout-principper, så dit materiale altid følger designguiden.
10.1 Social Media skabeloner
Figma-fil med færdige skabeloner til Facebook-indlæg, profilbilleder og coverbilleder i CFU's farver. Skabelonerne kan tilpasses med tekst og billeder, og eksporteres direkte til sociale medier i de korrekte formater.
10.2 Plakat (A3) skabeloner
InDesign-fil med 4 plakat-layouts i A3 format, hver i 2 versioner og forskellige farver. Skabelonerne kan tilpasses med tekst og billeder til arrangementer, kampagner og intern kommunikation.
10.3 PowerPoint skabeloner
PowerPoint-skabeloner til præsentationer med CFU's farver, typografi og layout-principper. Skabelonerne indeholder forside, indholdsslides og tekstslides i forskellige varianter, så du hurtigt kan skabe professionelle præsentationer.
11. Applikationer
Her kan du se, hvordan CFU's visuelle identitet kommer til udtryk på tværs af forskellige berøringsflader: hjemmeside, app-ikoner, sociale medier, merchandise og tryksager.
CFU's nye visuelle identitet blev udviklet i 2022
i samarbejdet med designbureauet Urgent.Agency.