Merkevareplattform for Cflow
Her finner du alt du trenger for å skape et
unikt etterlatt inntrykk med merkevaren Cflow.
Introduksjon
Merkevareplattformen er ment som «et veikart» som gjør oss mer bevisst rundt forvaltningen av egen merkevare, mer relevante overfor målgruppene og bedre i stand til å bruke kommunikasjon aktivt og i hensikt av å påvirke.
Innhold
1.0
Merkevarestrategi
Merkevarestrategien definerer hva vi ønsker vår merkevare skal stå for, sier noe om tankene bak merkevaren – og er forklart gjennom følgende tilnærming:
→ Vår posisjon: Fortsatt en utfordrer
Vi skal fortsette å opprettholde utfordrerposisjonen innen både fiskeri og havbruk.
Posisjonen tillater større grad av frikobling fra eksisterende dogmer i bransjen og per i dag er det få tydelige konkurrenter i denne kategorien.
→ En utfordrer på de riktige områdene
Samtidig som Cflow skal opprettholde sin utfordrerposisjon så skal vi passe på at vi “utfordrer” på de riktige signalmarkørene, og spesielt rundt biosikkerhet.
→ En utfordrer som også er helproff og moderne
Det er noe friskt og herlig fri-tenkende i Cflow i dag, og det ønsker vi å stimulere ytterligere, men satt i et bedre system og en mer troverdig innpakning. Som en nyanse kan våre internasjonale referanser brukes for å underbygge og styrke det innovative elementet. I internasjonal kontekst vil det norske/nordiske opphavet også spille en viss betydning.
1.2
Hensikt
Det store bildet: Å realisere det fulle potensialet til sjømat som varig verdi for fremtidige generasjoner.
For å lykkes med dette, innser vi at vi må fortsette med å utfordre oss selv og bransjen for å utvikle teknologi basert på naturens premisser. Effektive og smarte løsninger er viktige uansett om det gjelder fiskeri eller havbruk. Med dette som utgangspunkt vil man bidra til økt lønnsomhet i bransjen samtidig som man løser en av de store ressursutfordringene i verden gjennom sunn og bærekraftig sjømat til en voksende befolkning.
1.3
Narrativ
Hva vektlegger vi når vi snakker om selskapet – i hvilken rekkefølge? Fremlegger vi vårt hvorfor, hvordan og hva på en tilnærmet lik måte? Å ha kontroll på narrativet rundt merkevaren vår er en viktig faktor for å fremme et felles budskap. Under finner du et eksempel på hvordan man kunne omtalt selskapet i løpet av en kort heistur med en gammel bekjent. Hvordan ville du sagt det?
Intro —
Hei, mitt navn er Anna og jeg jobber som marinbiolog i Cflow. Vi utvikler løsninger for skånsom transport, oppbevaring og foredling av fisk innen havbruk og fiskeri, med et særskilt fokus på best mulig fiskevelferd og kvalitet.
Lag 1 —
Sjømat spiller en kjempeviktig rolle i å løse verdens ressursutfordringer rundt forsvarlig matproduksjon og i Cflow har vi tatt dette på alvor ved å forsøke å utvikle teknologi på naturens premisser, samtidig som kunden får effektive systemer med høy grad av automatiserte prosesser og lavest mulig produksjonskostnad.
Lag 1 —
Vi bruker datadrevet innsikt om hvordan fisken har det i alle faser, for å utvikle løsninger som gir best mulig fiskevelferd og minst mulig forringelse av kvalitet, og vi jobber veldig tett på kunden for å sikre at løsningene er energieffektive og minst mulig arbeidskrevende. Som biolog er jeg aktivt med i alle faser av et prosjekt og sikrer at løsningene har høy grad av biosikkerhet.
Lag 2 —
Vi har kunder både innen tradisjonelt havbruk og fiskeri, men jobber også i fremvoksende segmenter som landbasert oppdrett, fangst og foredling av andre marine arter og vi ser på løsninger for økt utnyttelse av restråstoff, så lenge det kan bidra til å få frem sjømat med høy kvalitet i stort nok volum på biologiens premisser.
Lag 3 —
For oss som jobber i Cflow må vi både klare å tenke biologi og teknologi samtidig, slik at løsningene har høy grad av biosikkerhet og samtidig bidrar til lavest mulig produksjonskost for produsenten. Bare på den måten vil vi klare å løse en av verdens viktigste ressursutfordringer.
1.4
Kundefordeler
Hvorfor velger man leverandør A, B eller C? En god differensiering handler om å skille seg ut fra konkurrentene og fremstå som det mest logiske valget.
Fellesnevnere:
→ Effektive operasjoner
→ Skånsom håndtering
→ Bevare kvalitet på fisken
→ Løse verdens ressursutfordringer
Fiskeri
→ Skånsom ombordhåndtering
→ Effektive prosesser
→ Smarte løsninger
→ Arbeidseffektivt
→ Trygge og effektive operasjoner
→ Effektivt fiske
→ Bevare kvalitet på fisken
→ Løse verdens ressursutfordringer
Havbruk og akvakultur
→ Biosikkerhet
→ Redusere stress for fisken
→ Fiskehelse og fiskevelferd
→ Effektive operasjoner
→ Skånsom håndtering
→ Løse verdens ressursutfordringer
→ Ivareta kvaliteten
1.5
Drivere
Vi vil vekte vår kommunikasjon avhengig av målgruppe og hvor de befinner seg i kundereisen, men vår kommunikasjon vil kretse rundt og vektes mellom tre pilarer:
→ Biologi og fiskehelse/-velferd
→ Datafangst, analyse og innsikt
→ Anvendt teknologi, innovasjon og automatisering
2.0
Visuell identitet
Den visuelle identiteten består av en rekke byggesteiner, som sammen med merkevarestrategi og tekst lager grunnlaget for uttakene i kapittel 3. Cflow sin visuelle identitet består av:
Konsept
Flyt står sentralt i Cflows identitet, og viser til vann i bevegelse, prosesser som har god flyt, informasjonsflyt og bedriftens evne til å tilpasse seg. Ordet flyt gir også assosiasjoner til havet og naturen.
2.1
Logo
Logoen er utformet i tråd med identitetens konsept. Flyten er visualisert i form av en bølge som fyller bokstavformene.
Både den mørke blå og den røde versjonen er å regne som «hovedversjoner» av logoen.
Rød versjon av logoen brukes der hvor det er viktig å skape et blikkfang
og man ønsker å tydeliggjøre Cflow som avsender .
Andre logovarianter
Mørk versjon av logoen brukes på lyse flater hvor logoen ikke trenger å være et blikkfang.
Lys versjon av logoen brukes på mørke flater.
Ensfarget logo / mono versjon benyttes bare der hvor de andre versjonene ikke kan benyttes.
2.2
Farger
Den røde fargen som var en fremtredende farge i den gamle identiteten er med videre i logoen og skal benyttes på enkelte detaljer. De øvrige fargene i fargepaletten er hentet fra havet og naturen.
Der hvor det er hensiktsmessig kan man bruke fargene til å understreke hvilken næring man snakker om. Blåtonene brukes på materiell relatert til fiskeri og grønntonene brukes til havbruk.
Rød
Fiskeri // 1
Fiskeri // 2
Fiskeri // 3
Fiskeri // 4
Fiskeri // 5
Havbruk // 1
Havbruk // 2
Havbruk // 3
Havbruk // 4
Havbruk // 5
White
2.3
Typografi
Cflows identitet bruker i hovedsak kun én font; Azo Sans designet av Rui Abreu.
Fonten er tilgjengelig i Adobe Typekit eller kan kjøpes her: www.r-typography.com/fonts/azo-sans
For tradisjonelle office-programmer vil det i noen tilfeller være fail-safe fonter som kommer automatisk kommer til bruk dersom riktig font ikke er tilgjengelig eller lar seg laste ned.
2.4
Symboler
O-en i Cflow-logoen kan frittstilles og brukes som et eget designelement.
Symbolene for fiskeri og havbruk bygger på den samme formen, og brukes i sammenhenger hvor budskapet er spisset mot en næring.
Fiskeri
Verdien av effektivt fiske
Vi forstår verdien av energieffektive og smarte løsninger for håndtering av fisk ombord. Med våre automatiserte løsninger får du håndtert store volum på en skånsom måte, der fisken opprettholder sin kvalitet og driften er sikker og effektiv.
Havbruk og akvakultur
Komplett biosikkerhet
For oss er det viktig at vi utvikler teknologi på biologiens premisser. Vi trenger god kontroll på fisken gjennom hele prosessen for å fange opp faktorer som kan påføre stress og dermed forringelse av kvalitet og fiskevelferd.
Havbruk og akvakultur
Komplett biosikkerhet
For oss er det viktig at vi utvikler teknologi på biologiens premisser. Vi trenger god kontroll på fisken gjennom hele prosessen for å fange opp faktorer som kan påføre stress og dermed forringelse av kvalitet og fiskevelferd.
2.5
Foto og video
Bildene skal balansere det naturlige, det tekniske og det menneskelige på en god måte. Cflow skal fremstå som en seriøs aktør som har kontroll, samtidig som man formidler kunnskapen og historiene. Naturbilder skal henspille på det norske/nordiske, men gjerne i mer naturtro, røffe omgivelser. Disse skal først og fremst gi subtile assosiasjoner om renhet, ekthet og opprinnelse enn å eksplisitt forklare geografisk opphav og lignende.
3.0
Uttak
Summen av merkevarestrategi og visuell identitet er disse uttakene og malverkene. Bruk disse så langt det lar seg gjøre, og spør markedsavdelingen dersom du trenger noe annet.
3.1
Selskaps-presentasjon
Presentasjonsmal som gir deg mulighet til å velge slides tilpasset ulike formål. Hensikten med presentasjonen er at alle som benytter den formidler Cflow på samme måte visuelt sett. Vi vil etterhvert utvikle selskapspresentasjoner med ferdigutviklet innhold som kan brukes i ulike sammenhenger.
3.2
Skilt
På skilting benyttes den røde logoen aktivt for å skape et blikkfang der hvor det er hensiktsmessig.
Sidefelt på utfreste skilt skal males eller folieres i fortsettelsen av overflaten på fremsiden. Dette skaper en fin dybdefølelse i uttrykket.
3.3
Merking av produkt
Til produktmerking er hovedregelen at man skal bruke den røde logoen. Klistremerker er tilgjengelig via markedsavdelingen.
3.4
Sosiale medier
På Cflows sosiale kanaler er bildebruk og historiefortelling viktig. I tillegg til å snakke om løsningene som Cflow leverer, vil det være viktig å formidle menneskene i organisasjonen på en naturlig måte.
3.5
Biler
Det er satt design for varebilder i to ulike størrelser. Her brukes rød logo i kombinasjon med bilde og pay off.
Bildet på bilene kan variere på nye design i fremtiden, og bilder av folk må gjerne benyttes der hvor det er passende.
3.6
Signatur
for e-post
E-postsignaturen settes opp som vist på bildet.
Du kan laste ned tekst og oppsett i lenken under.
3.7
Dokumentmaler
Tekstdokument lages basert på malene under, ta kontakt med markedsavdelingen for spørsmål.
3.8
Produktark
Produktarkene lages basert på en satt mal. Her brukes rød logo, og enkelte detaljer kan også settes i rødt for å fremheve tekniske detaljer.
3.9
Rollup
Ta kontakt med markedsavdelingen for trykkfiler.
3.10
Visittkort
Det er satt opp maler for både digitale og fysiske visittkort, ta kontakt med markedsavdelingen om du har behov for å endre eller bestille nytt visittkort.
