Merkevarehåndbok
for Bokklubben
Oppdatert 02.06.23
Dette er merkevarehåndboka til Bokklubben.
Her finner du alt du trenger for å bygge en tydelig og helhetlig merkevare,
fra overordnet strategi til detaljer om bruk av spesifikke visuelle elementer.
Innhold
1.
Vår merkevare
Fra lanseringen av Bokklubben Nye bøker på Theaterkaféen
i Oslo den 31. august 1976. Torill Thorstad Hauger, med klubbens daglige leder
Bjørn Asbjørnsen og klubbens æresmedlem Einar Gerhardsen.
Vår visjon
Vi skaper mer leseglede
Gjennom lesing utvider vi språk, bevissthet, fantasi, følelser og kunnskap.
Bøker gir oss inspirasjon, underholdning og nye perspektiver som beriker oss.
I Bokklubben vil vi at flere skal oppleve denne gleden og verdien av å lese.
Derfor jobber vi for å skape leseglede gjennom å åpne dørene til bøkenes verden
og skape et fellesskap hvor folk kan la seg inspirere og motivere,
uansett interesser, alder eller kjønn. Bokklubben er klubben som
skal skape leseglede for hele Norge.
Våre verdier
Vi viser vei
Vi elsker bøker og ønsker at andre skal oppleve samme gleden fordi vi på tror på verdien av lesing. Vi viser vei gjennom å tilby den mest relevante og inspirerende bokklubben i Norge.
Vi tenker smart
Vi jakter alltid på smarte, nyskapende og brukervennlige løsninger. Vi ser etter muligheter som skaper reel verdi både for forretning og medlemmer.
Vi deler kunnskap
Vi lar ansatte dyrke sin interesse og fagkunnskap. Vi deler av vår kunnskap internt og eksternt slik at vi alltid gir våre medlemmer den beste leseopplevelsen.
Våre løfter
Vi inspirerer
Vi inspirerer til å lese mer og oppdage nye bøker gjennom godt, bredt og relevant utvalg av formater, redaksjonelt innhold, tjenester, arrangement og aktiviteter.
Vi forenkler
Vi forenkler tilgangen på bøker fysisk og digitalt og gjør det lettere for våre medlemmer å finne de riktige bøkene.
Vi leverer kvalitet
Vi leverer kvalitet i alle ledd av medlemsopplevelsen fra utvalg til innhold, produksjon og distribusjon, fordi vi er best på å drive bokklubb.
Relasjon
Posisjon
Kunnskapsrik, inkluderende
og nær veileder i litteraturen.
Bokklubben er din veileder i litteraturen og gjør det enklere for deg å navigere i bøkenes verden. Vi er inkluderende og nær nok til at vi kjenner deg og dine lesevaner, og vi evner å bruke vår kunnskap til å skape mer leseglede for deg.
Norges mest aktuelle bokklubb
Med vår troverdighet og lange erfaring skal vi eie kategorien bokklubb. Vi skal rendyrke litteratur og bokklubb som produkt i Norge. Som markedsleder i kategorien skal vi vise vei gjennom å redefinere, innovere og videreutvikle hva en moderne bokklubb er, for bokbransjen og for våre medlemmer, i dag og i framtiden.
Ambisjoner
Skape fellesskap for lesere
Gjennom våre produkter og tjenester, fysiske og digitale arrangement skaper vi fellesskap og en unik relasjon mellom lesehester og faglige eksperter. Vi gjør det gøy å lese og hever leseopplevelsen!
Kunnskap og kvalitet
Kvalitet i utvalg, redaksjonelt innhold, anbefalinger og gjennom partnere. Vi deler kunnskap, holder medlemmene oppdatert og inspirere til å lese.
Smarte tjenester
Vi setter kunden først og lager smarte løsninger som skaper gode kundeopplevelser for medlemmene. Vi bruker teknologi, data og innsikt smart..
Kortversjonen
Merkevareplatform
Oppdraget vårt
Grunnen til at vi finnes og det vi jobber for å levere på hver dag
Langsiktige ambisjoner
Ambisjonene vi har satt oss for å levere på oppdraget
Våre leveregler
Hva som veileder oss i vårt daglige arbeid
Konsept
Bøkenes verden
Bokklubben har lang erfaring med å formidle litteratur og invitere sine
medlemmer inn i bøkenes verden. Den visuelle identiteten er forankret
i Bokklubbens historie, men vi har børstet støv av det tradisjonsrike og
modernisert det for fremtidens behov. Den visuelle identiteten inviterer
inn til bøkenes verden gjennom å trekke fram typografi, detaljer,
fargebruk, layout og illustrasjon hentet fra bøkenes verden.
2.
Designelementer
Vår verktøykasse er full av virkemidler som hjelper oss
å fremstå helhetlig på tvers av kanaler og flater.
Logoens utvikling
Siden vår oppstart i 1961 har bladene vært et sentralt element i vår logo. Gjennom tidene har bladene og navnetrekket utviklet seg i tråd med tiden. Vi har børstet støv av de tradisjonelle bladene og flyttet de inn i nåtiden.
Hovedlogo
Logoen er det viktigste og mest synlige enkeltelementet i den visuelle identiteten og skal primært brukes i positiv variant, rød på lys bakgrunn.
Negativ logo
I tilfeller der hovedlogo ikke kan benyttes på lys bakgrunn, skal lys logo på rød bakgrunn benyttes slik at vi bygger kjennskap til Bokklubben som de røde.
Sort/hvit logo
I noen tilfeller vil det ikke være mulig å benytte logo i farge. I disse tilfellene benytter vi oss av en svart eller hvit variant av logoen.
Logosymbol
I enkelte tilfeller er det behov for å kun benytte B-en som symbol. Det gjelder primært på små flater.
Typiske tilfeller hvor vi bruker symbolet er på sosiale medier, på bokrygger og som favicon.
Logosymbolvarianter
Logosymbolet finnes i tilsvarende varianter som hovedlogoen og skal benyttes på samme måte.
Beskyttet område
Beskyttet område skal sørge for at logoen får stå uforstyrret og samtidig gi den optimal lesbarhet og synlighet.
Beskyttet området for Bokklubbens logo er definert som høyden og bredden av bokstaven B.
Logoplassering
Logoen skal hovedsakelig plasseres til venstre i øvre eller nedre hjørne av et gitt format. Den kan midtstilles dersom design og format krever det.
Minimum størrelse
Anbefalt minimum høyde på navnetrekket og logosymbolet er 6 mm på trykk og 40 px på skjerm. Dette bør overholdes for å ivareta god synlighet.
Primærfarger
Konseptet, bøkenes verden, preger fargepaletten som er bygget opp av bakgrunnsfargen Papirhvit sammen med Blekksvart. Disse skal prege all tekst og grafiske elementer. Ved å holde uttrykket enkelt får rødfargen, som har preget vår tilstedeværelse de siste 20 årene, en sentral og tydelig plass slik at vi skaper identitet og gjennkjenbarhet.
Rødfargen vår kommer i to varianter. En versjon for trykk og en for digitale flater. Den digitale rødfargen er noen nyanser mørkere, dette er for å sikre at våre digitale flater er utformet i henhold til gjeldende krav til universell utforming.
RGB og HEX farger er primært for skjerm. CMYK og PMS benyttes til trykk.
Merk at vi ikke bruker graderinger av fargen rød. Dette for å bevare en gjenkjennbar rød på tvers av alle elementene.
Sekundærfarger
Vår palett har også burgunder og gråtoner som støttefarger. Gråtonene er under utvikling, men skal primært benyttes på digitale flater ved behov.
Fargevalidering
For å sikre god lesbarhet for alle brukere på digitale flater må fargene validere i henhold til retningslinjer for tilgjengelighet (WCAG)
Kombinasjonene vist her er de foretrukne kombinasjonene tilgjengelig i vår identitet.
AA og AAA er godkjent fargekontrast for tekst opp til 18 px.
AA Large er godkjent fargekontrast kun for tekst over 24 px.
Fargebruk
Prosentandelene vist her er en generell veiledning for bruk av vår fargepalett. Denne beskriver omtrent hvor mye de ulike fargene skal oppleves i vår visuelle identitet.
Vi overdriver ikke bruken av rødt. Den benyttes kun på tydelig identitetsbærende elementer og der vi ønsker ekstra oppmerksomhet.
Blekksvart brukes mer aktivt som farge på grafiske elementer i tillegg til tekst.
Papirhvit ligger som bakgrunn på alle flater, men når vi skal trykke på papir velger vi heller et papir med gultone enn å trykke selve fargen.
Burgunder er der for å skape variasjon, men brukes sjelden.
Papirkvalitet
Til trykksaker anbefaler vi ubestrøket papir med gultone tilsvarende papir i en pocket bok.
Typografi
Typografi er et viktig visuelt virkemiddel i vår visuelle identitet. Det typografiske uttrykket bidrar til god gjenkjennelighet og er en identitetsmarkør i vår visuelle identitet.
Vår profilfont er Marist. Den er valgt på grunn av sine tydelige referanser til klassisk boktrykk, samtidig som den er varm, leservennlig og moderne.
Marist er designet av Dinamo. Ta kontakt med heidi.downham@bokklubben.no hvis du har spørsmål rundt fonten og lisenser.
Vekter
Marist skal brukes i all kommunikasjon og er den eneste fonten i vår visuelle identitet. Dette gjør vi for å skape gjenkjennelighet på tvers av alle flater.
Vi bruker fonten i to vekter: Book eller SemiBold med tilhørende italic.
Typografisk hierarki
Typografisk hierarki gjør det lettere for leseren å skanne og finne riktig informasjon. Kontraster i vekt og størrelse skaper hierarki.
Marist Semibold benyttes primært til overskrifter og underoverskrifter. Marist Book benyttes til ingress, løpende tekst, detaljinformasjon og temaoverskrifter.
Typografisk bruk
Det er viktig å ivareta et konsekvent typografisk uttrykk på alle flater for å skape et konsekvent og helhetlig inntrykk. Fontbruken er inspirert av bøkenes verden og klassisk typografi og bokdesign. Derfor bruker vi fonten slik:
Vi unngår å bruke for mange ulike størrelser i vårt uttrykk men holder det klassisk og enkelt.
Vi bruker innrykk i tekst fremfor mellomrom mellom paragrafene.
Sitat og utdrag fra bøker settes i italic.
Vi bruker ulik spaltebredde for å differensiere informasjonen fremfor ulike størrelser og vekter.
Vi bruker luft og avstander aktivt, det gir god lesbarhet og et lettere uttrykk.
Vi bruker temaoverskrifter aktivt der det er hensiktsmessig.
Systemfont
Vår systemfont er Georgia. Den benyttes i vektene regular og bold, og brukes som erstatning for Marist der det ikke er mulig å benytte profilfonten. Dette gjelder blant annet i e-post, brevmaler og PowerPoint-maler. Denne fonten finnes på alle datamaskiner.
Illustrasjon
Illustrasjoner er sentrale og et bærende element i vår visuelle identitet. Illustrasjonene bidrar til å gi oss en tydelig identitet og differensiere oss, samtidig som de gir oss en større fleksibilitet i måten vi kommuniserer på.
Illustrasjonene skal ha sjarm og sjel, tilføre varme, og skape et
vennlig uttrykk for Bokklubben. De skal være lekne og en blanding mellom realistisk og full fantasi. Litt absurd, men fortsatt enkle å tolke.
Stilen refererer til trykk og boktrykking med bruk av raster og en primitiv svart/hvit fargepalett.
Illustrasjonene har ulike oppgaver, de skal tolke et tema, beskrive en situasjon eller portrettere våre ansatte. Illustrasjonene skal representere Bokklubben hjelpe oss å kommunisere det som omhandler klubben, menneskene og medlemmene.
Illustrasjon benyttes også til å forklare og beskrive handling og/eller prosesser.
Illustrasjon som benyttes til å portrettere de ansatte for å fremme dem og skille dem fra forfatterportretter.
Bruksrettigheter
Illustrasjonene kan benyttes fritt på alle Bokklubbens flater. Dersom illustrasjonene skal brukes på produkter for videresalg (for eksempel på t-skjorter, bærenett, kopper e.l.) skal dette avklares med illustratør og eventuelt honorar avtales på forhånd. Illustrasjonene kan heller ikke benyttes av, eller videreselges til tredjepart.
Merk at illustrasjonene ikke kan redigeres eller animeres uten illustratørens godkjenning. Illustratøren beholder opphavsretten til illustrasjonene og kan bruke de til egenpromotering eller selge de som prints.
Illustratøren Bjørn Brochmann skal krediteres der det er naturlig.
Foto
I vår visuelle identitet benyttes illustrasjon fremfor foto til å kommunisere på vegne av Bokklubben. Derfor er vårt fotobruk begrenset. Vi bruker kun foto når vi lager kommunikasjon i forbindelse med en bok eller forfatteren. Vi benytter da primært bokcover i 2D og forfatterportretter. Vi forsøker alltid å bruke bilder av høy kvalitet. Ingen foto utover dette skal benyttes da vi ønsker å å holde vårt uttrykk enkelt og stilrent.
Vi bruker ikke stock photo eller illustrasjonsfoto.
Produktbilder
Det brukes i dag en rekke produktbilder til gaver og interiørartikler. Disse kommer fra leverandørene og benyttes slik de er. I annonser og andre salgsfremmende settinger ønsker vi å kun benytte enkle produktbilder, ikke bilder av produktet i bruk.
Ikoner
I noen tilfeller er det hensiktsmessig å benytte ikoner, primært på vårt nettsted. Våre ikoner er tegnet spesifikt for oss og baserer seg på bladformen i vår logo.
Elementer
Vi benytter en rekke elementer når vi kommunisere og beskriver vårt innhold. Dette er elementer som tall, terningkast, prisbomber og grafer. Vi forsøker å holde disse til svart/hvit som en referanse til trykk på papir.
Prisbomber skal alltid benyttes i svart, fylt eller med outline. De skal ikke benyttes i rødt da dette er en farge forbeholdt logoen, identitetsbærende elementer og månedens bok.
Videre benytter vi oss også av elementer som tall, terninger og grafer i et enkelt og nedtonet uttrykk.
Layout og grid
Alle våre visuelle elementer har referanser til boken. Vårt grid system er basert på det ultimate og fleksible satsspeilet utviklet av typografen Jan Tschichold, men tilpasset våre behov og derfor litt bredere enn originalt. Griden brukes som grunnlag for posisjonering av elementer.
Det er konstruert slik:
— Rutenett på 71 bortover x 72 ruter nedover, dette er uavhengig av formatet på flaten.
— Margene vertikalt er 6 ruter
— Margene horisontalt er 8 ruter oppe og 16 ruter nede.
— Det er 12 spalter, spaltene er 4 ruter og mellomrommet er 1 rute.
Merk at dette bare er et utgangspunkt som vi bygger vårt system på, og at det i enkelte tilfeller må gjøres individuelle tilpasninger.
Vårt 12-spalter gridsystem i satsspeilet gir oss fleksibilitet til å bruke hele bredden eller legge til en liten eller stor høyre/venstre kolonne som kan brukes til ekstra informasjon.
I små formater er det hensiktsmessig å benytte hele bredden av formatet, mens vi i større format benytter 2/3 av spaltene (8 kolloner) til tekst.
Grid systemet er fleksibelt og kan også benyttes uavhengig av format.
Slik bygger vi opp designet.
Stil og tone
Bokklubbens stil og tone gir et sett med prinsipper for å definere skriving på tvers av alle kontaktpunkter og redaktører. Vår stemme er basert på vår merkevarepersonlighet; kunnskapsrik, inkluderende og nær veileder i litteraturen.
Bokklubben skal gjøre det enklere for medlemmene å navigere i bøkenes verden. Vi skal være inkluderende og nær nok til at vi kjenner medlemmene og deres lesevaner, og vi evner å bruke vår kunnskap til å skape mer leseglede for dem
Les mer utdypende om stil og tone og se eksempler her
Digitalt designsystem
På digitale flater benytter vi en rekke UI elementer. Siden vårt design system digitalt er under utvikling vil det være nødvendig og kontakte mandy-may.jolie@bokklubben.no for ytterligere informasjon.
3.
Design uttak
Vi er synlige i mange kanaler og flater. Her er noen eksempler
og malverk til innspirasjon og bruk.
Maler
Word maler
Under utvikling
PPT maler
Under utvikling
Inspirasjon
Kontakt
Har du spørsmål om bruk av vår visuelle identitet ta kontakt med
E-post: heidi.downham@bokklubben.no