Autoria - brand identity, guideline and assets.

Brand guide

Autoria har laget en felles visuell identitet for selskapets virksomhet der hensikten er å fremstå samlet og helhetlig overfor samarbeidspartnere og kunder. Vår visuelle identitet innebærer at logo, farger, fonter, bilder og generell utforming skal brukes på en tydelig definert måte. Den skal forvaltes og utvikles innenfor rammene som er gitt.

Logo

Logoen er et av hovedelementene i identiteten vår. Ved å opprettholde et konsekvent regelsett for plassering, størrelsesforhold, farger og clearspace forsikrer vi at logoen er tydelig og gjenkjennbar på på alle appliseringer.

Logo Clearspace

For å forsikre at logoen har nok pusterom på ulike formater og appliseringer må det benyttes følgende regelsett for logo-marginer. Regelsettet presentert nedenfor er vårt minimumskrav for clearspace.

SoMe Logo

Vår avatar for sosiale medier er designet for visuell tydelighet på alle plattformer. Da de aller fleste plattformer i alle tilfeller presenterer bedriftsnavnet sammen med profilbilde, er det lov å benytte logosymbolet alene. Dersom det er nødvendig kan også logoen i sin helhet tas i bruk. Vær oppmerksom på logo clearspace på begge varianter som illustrert under.

Feil logobruk

Det er viktig at logoen alltid har konsekvent størrelsesforhold og applisering på alle flater. Logoen skal derfor aldri strekkes, justeres eller modifiseres på noen måte. Se eksempler under for hva vi ikke tillater.

1. Logoen skal aldri strekkes eller skaleres utover sine opprinnelige størrelsesforhold.

2. Logoen skal aldri roteres.

3. Legg aldri på omriss/outline eller andre effekter som påvirker logoens tykkelse.

4. Konverter aldri logoen fra fylt variant til omriss/outlines.

5. Legg aldri skygge eller tilsvarende effekter rundt eller under logoen.

6. Bruk aldri logoen i andre farger enn Asphalt Black eller Snow White.

7. Bruk aldri logoen med alternativt fyll.

8. Legg aldri uteforstående elementer på logoen som preger/dekker logoen utseende.

Farger

Vår fargepalett er inspirert av både de naturlige- og menneskelagde miljøene vi finner langs Norske veier. Våre hovedfarger består av enkle, nedtonede og rene farger. De gir solid kontrast og lesbarhet uten å konkurrere med bildestil og andre visuelle elementer. Våre støttefarger i myke grønntoner bidrar til å skape et lag av personlighet og varme.

Hovedfarger

Vår primærpalett består av Asphalt Black og Snow White. Dette er en tidløs kombinasjon som gir til maksimal fleksibilitet og kontrast gjennom alle appliseringer. Hvitt er vår viktigste farge. Vi bruker Snow White aktivt og lar viktige elementer få rikelig med tomrom rundt seg. Dette kombineres med Asphalt Black i flater, typografi, streker, ikoner og logo.

Asphalt Black

HEX #2F2F2F
RGB 47, 47, 47
CMYK 3, 3, 0, 94
PMS Neutral Black C

Snow White

HEX #F9FAF7
RGB 249, 250, 247
CMYK 1, 0, 2, 0
PMS White C

Støttefarger

Vår sekundærpalett består av de komplimenterende grønntonene; Sea Green og Moss Grey. Støttefargene skal kun brukes i en kontekst hvor hovedfargene er etablert og dominerer. De er tilpasset for å harmonisere med hovedfargene og gi fleksibilitet og variasjon.

Sea Green

HEX #43695B
RGB 67, 105, 91
CMYK 80, 18, 56, 54
PMS 626 C

Moss Grey

HEX #E7E9E2
RGB 231, 233, 226
CMYK 8, 4, 9, 0
PMS Cool Gray 1 C

Typografi

Vår typografi spiller en vital rolle i hvordan vi visuelt kommuniserer våre budskap på en ren, profesjonell og tidløs måte, uten at det konkurrerer med andre visuelle elementer i identiteten.

Vi bruker Tex Gyre Heros — en sans-serif font som er tydelig og lesbar gjennom alle formater innenfor det digitale- og analoge bruksområdet.

Last ned font

Teksthierarki

Autoria bruker et størrelsehierarki på all typografi i stedet for uthevinger for å forsikre et lettoppfattelig budskap. Dette betyr i praksis at all skriftlig kommunikasjon skal være enkelt å oppfatte og tydelig å lese på alle formater og appliseringer.

Eksempel på størrelseshierarki:

01 Tittel

Fontvekt: Regular

Størrelse: 264px

Tegnavstand -2%

Linjehøyde: 110%

02 Mengdetekst

Fontvekt: Regular

Størrelse: 88px

Tegnavstand -1%

Linjehøyde: 140%

03 Knapp

Fontvekt: Bold

Størrelse: 44px

Tegnavstand 0%

Linjehøyde: 100%

Tagger og knapper

Vi benytter avrundede tagger og knapper som et modulært system for informasjonsstruktur for informasjonsflyt og oppfordring til handling/knapper (CTA).

Alle tagger benytter en felles omriss/outline-variant med vår sekundære Sea Green -farge.

Alle knapper (CTA) skilles fra tagger ved å fylle knappene med vår sekundære Sea Green -farge for tydeligere oppfordring til handling. Dette skaper også et naturlig informasjonshierarki på alle appliseringer.

Last ned Tags

Bruk en 'X' fra fontstørrelsen i tagg eller knapp som måleenhet, og sett de over hverandre. Den horisontalt åpne plassen mellom teksten og toppen/bunnen av formen skal være én og en halv stående X, mens den horisontale åpne plassen på hver side av teksten skal tilsvare to liggende X-er. Pass alltid på at ytterkantene på både tagg og CTA er 100% avrundet.

Tykkelsen på omrisset på taggene skal alltid være ca 50-75% av tykkelsen på fonten, med mindre det er faktorer som ikke tillater dette.

Formatering av tagger og knapper

For at våre tagger og knapper alltid skal oppleves konsekvente gjennom alle formater og appliseringer har vi definert regler for hvordan disse skal opprettes. Her bruker vi Tex Gyre Heros Bold i store bokstaver.

Tone of Voice

Autoria skal oppleves som en trygg leverandør, med solid fagkunnskap og personlig service. Vi prater derfor til enkeltpersonene, -ikke til massene. Vi er ikke høylytte og forstyrrende. Vi er folkelige og trygge, vi kommuniserer i personlige, korte setninger og budskapene våre er klare og ærlige.

Vi er aldri:

Høylytte

Sarkastiske

Morsomme

Feilinformerte

Uraffinerte

Utydelige

Når vi skriver skal vi alltid være:

Troverdige

Informative

Folkelige

Personlige

Bildeformat

Autoria bruker et predefinert sett med bildestørrelser som passer til alle formater og appliseringer. Når disse kombineres med resten av identitetselementene oppnår vi et konsekvent og skalerbart uttrykk som er gjennomgående i all visuell kommunikasjon.

Vi bruker avrundede kanter på alle bilder. Dette bidrar til et mykere uttrykk, som spiller på lag med logosymbolet og som samtidig gir kontrast mot det stramme teksbildet.

Komposisjon

Vår merkevare, budskap og egenproduserte bildemateriell skal alltid dominere på alle appliseringer. Dette forsikrer at komposisjonene våre aldri blir svekket ved bruk av andre farger og/eller unødvendige grafiske elementer.

Vår komposisjon er alltid basert på et modulært system av kolonner og pre-definerte bildestørrelser, som forsikrer et helhetlig og gjenkjennbart uttrykk over alle formater og appliseringer.

Vårt modulære system gir oss flere muligheter når det gjelder bruk av bilder og tekst. Her viser vi hvordan vi kan sette fokus på hovedtittel først, etterfulgt av bilde.

Kolonnebasert designsystem

Formatet deles alltid i 25 like kolonner. Bredden på én kolonne blir utgangspunktet for yttermargene på alle sider for både liggende og stående formater. Videre brukes også disse kolonnebreddene som avdelere mellom de ulike designelementene i utformingen, som vist under. Disse reglene er med på å gi oss et konsekvent uttrykk over alle flater og appliseringer.

Bruk av typografi

Vår typografiske stil er minimalistisk og enkel. Vi bruker alltid TG Heros Regular til brødtekst og titler. Ved å begrense antall vekter og størrelser oppnår vi et renere og strammere uttrykk. All tekst skal alltid være venstrestilt på alle formater.

Eksempel på hvordan foto kan ha en ledende rolle i en layout, etterfulgt av budskap og identitet.

Størrelsekontrast

Stor størrelseskontrast bidrar til et tydelig typografisk hierarki. Forholdet mellom tittel, brødtekst og logo vil avhenge av formatet. En stor plakat kan ha større kontrast enn en liten digital banner eller en post/story på sosiale medier. Store, frittstående titler kan brukes når det er ikke er relevant eller finnes tilhørende brødtekst.

E

Eksempel på ulike måter typografi kan brukes som tittel og brødtekst, eller som stor, frittstående tittel.

Logoplassering

Logoen vår skal alltid være sekundær til budskap, og skal derfor alltid plasseres i nedre venstre hjørne. De eneste avvikene er spesialformater hvor en lavt plassert logo kan miste vital synlighet, som eksempelvis roll-up bannere.

Individuelle tilpasninger

I noen tilfeller, som eksempelvis på panoramaformater, kan det oppstå utfordringer ved bruk av de predefinerte bildestørrelsene. I disse tilfellene er det lov med individuelle tilpasninger for å lande et uttrykk som er så nært vårt helhetlige visuelle uttrykk som mulig.

Foto

Vår bildebank er et voksende bibliotek av merker og biler vi selger via våre forhandlere. Vår fotostil er særegen og skal være konsekvent og gjenkjennbar gjennom alle appliseringer. Vær påpasselig at det alltid benyttes internt godkjente bilder gjennomgående i all vår visuelle kommunikasjon.

Se fotobibliotek

Bildestil

Vi strever for å opprettholde en særegen bildestil, som er i tråd med det helhetlige uttrykket for merkevaren vår. Vi toner alltid ned bakgrunnen, og bruker ledende komposisjon for å lede rette blikket mot produktet. Fargetonene skal føles nordiske, jordnære og ekte.

Foto-kategorier

Våre tre hovedkategorier er:

- Våre bilmerker og modeller i rett miljø.

- Våre serviceinnstilte ansatte og lojale kunder.

- Våre Norske byer og landskap, hvor produktene våre ferdes.

Primær bilfoto

Bilene skal alltid stå tydelig frem i all bildebruk. Dette er hovedproduktet og lidenskapen vår. Vår fotostil er alltid realistisk og ekte, nordisk og enkel, nedtonet og innbydende.

Sekundære landskapsbilder

Sekundært til bilfoto ønsker vi å legge vekt på den enestående naturen vi har langs de Norske veiene. Dette gir en naturlig kontrast til de bilfokuserte bildene, og representerer vår merkevare. Disse bildene skal alltid være ekte og inviterende, uansett årstid og værforhold.