Brandguide
for Amnesty Norge
Intro
Denne brandguiden er et verktøy for å sikre at Amnesty Norge kommuniserer vårt oppdrag, våre verdier og vårt visuelle uttrykk på en tydelig, konsekvent og gjenkjennelig måte.
Her finner du retningslinjer for logo, fargepalett, typografi, bruk av bilder og illustrasjoner og layout, slik at alle som representerer Amnesty Norge kan skape et enhetlig og troverdig inntrykk.
Ved å følge disse prinsippene styrker vi vår identitet, bygger tillit og bidrar til å løfte frem menneskerettighetene vi kjemper for.
Har du spørsmål?
Kristine Djuvik Kro og Sigrun Agøy Engum forvalter vår visuelle profil. Har du spørsmål knyttet til design eller grafisk utforming, kan du kontakte en av dem.
Kristine og Sigrun kan også selv ta initiativ og kontakte deg, dersom de ser behov for å kvalitetssikre design.
For mer informasjon om når Kristine og/eller Sigrun bør involveres, se disse retningslinjene.
Amnesty Norges merkevarehistorie:
The power of you
I 2021 fikk Amnesty Norge på plass vår merkevarehistorie.
Vi utviklet slagordet "The power of you" og vår brandstory. Dette er fortellingen om Amnesty. Hvem vi er og hva vi står for.
Våre kjerneverdier er modig, troverdig, varm. Sammen med enkeltmennesker over hele verden kjemper vi for at alle skal ha de samme rettighetene. Uansett. Alltid.
I en verden hvor sannheten blir stadig mer utydelig og retorikken hardner, må vi være pålitelige, tydelige og imøtekommende. Vi må aldri glemme hvem vi er eller hvor vi kommer fra.
"The power of you" er ikke bare et slagord vi kan bruke på bannere eller i kampanjer. Det er et tankesett vi bruker hver eneste dag.
Det er en påminner om at Amnestys arbeid er mulig på grunn av kraften i hvert eneste enkeltmenneske som tar del i bevegelsen vår. Etterforskeren, prosjektlederen, aktivisten, hun som signerer digitalt og han som donerer en gave - de utgjør alle en viktig del av Amnestys påvirkningskraft.
Innhold
Logo
Logoen er vår globale merkevare, og skal brukes likt over hele verden.
Den skal stå for det samme overalt i verden, og skal gi legitimitet og gjenkjennelighet i alt Amnesty gjør.
Som hovedregel skal vi bruke den gule logoen.
Hvis vi ikke kan bruke gul logo på grunn av bakgrunn eller designgrep, skal det brukes enten sort eller hvit logo.
Logo til sosiale medier
En rundt variant av lyset kan brukes på sosiale medier, der navnet vårt allerede står skrevet på kontoen.
Husk å bruke riktig format
(4:5 eller 9:16).
Typografi
Amnesty Trade Gothic er en moderne og tydelig sans serif-font som er lett å lese, også i små størrelser. Den bidrar til et stramt og konsekvent visuelt uttrykk, og understreker Amnesty Norges troverdige profil.
Tilgjengelige typografivarianter
No. 2, No. 20 og Next brukes som overskifter
Roman skal brukes som brødtekst digitalt
Light brukes som brødtekst på trykk
LAST NED FONT HER
Overskifter
Kan være i bold, bold itallic, eller bold condensed.
Kan være i små og store bokstaver.
Kan både venstre eller midt-justeres.
Husk å sørge for god linjeavstand
Overskifter med bakgrunnsfelt
Kan være i bold, bold itallic, eller bold condensed.
Kan være i små og store bokstaver.
Kan både venstre eller midt-justeres.
Kan være med og uten mellomrom.
Når det settes opp uten mellomrom, skal alle kanter rundes av.
Meta-tag
Brukes for å forklare settingen til innholdet. Enten sted, tema eller navn.
Skal stå stilt ovenfor overskrifter.
Prøv å holde den kort.
Hjørner skal være helt avrundet, og godt med padding rundt tekst, slik at teksten får godt med luft.
Call to action (CTA)
Brukes for å aktivere mottakeren.
Skal stå i bunnen av innholdet.
Prøv å holde den kort.
Hjørner skal være delvis avrundet, og godt med padding rundt tekst, slik at teksten får godt med luft.
Brødtekst
Brukes for å forklare saken og konteksten.
Skrives ut i i fonten roman eller bold.
Sørg for god linjeavstand for bedre lesbarhet.
Fargepalett
Amnestys fargepalett
Amnesty-gult skal alltid spille en viktig rolle i designet.
Den gule fargen trenger ikke være bakgrunnsfarge, men skal bestandig trekkes inn gjennom f.eks. tekst, tekstbokser eller grafiske elementer. I tillegg skal logo alltid være med i designet.
De nøytrale fargene støtter opp under den gule fargen og brukes ofte som bakgrunnsfarge.
Se eksempler på bruk av fager i ulike design her.
Tilleggsfarger er reservert for kampanjer og spesielle anledninger. Disse skal som hovedregel ikke brukes som bakgrunnsfarger.
Primærfarge
Amnesty-gult er en distinkt og gjenkjennelig farge som symboliserer håp og lys i mørket.
Bruk elementer av gul i alt eksternt materiell for å styrke identitet og gjenkjennelse.
Amnesty gul
Sort og hvit
Dette er basefarger.
Brukes som bakgrunn og i skrift (typografi).
Sort
Hvit
Nøytraler
Brukes hovedsakelig som bakgrunnsfarger.
Lys gul
Lys nøytral
Medium nøytral
Mørk nøytral
Super-lyse gul
Dempet sort
Beige nøytral
Bilder og illustrasjoner
Bilder
Bilder fanger oppmerksomhet og vekker umiddelbart følelser. Bruk som hovedregel bilder for å formidle budskapet ditt.
Velg relevante og autentiske bilder som viser følelser eller historier. Nærbilder av mennesker er effektive.
Velg ekte bilder som støtter troverdigheten vår – unngå overpolerte eller generiske bilder, samt kunstig genererte bilder.
I den grad det er mulig, sørg for at bildene er av høy kvalitet og fungerer med Amnesty-gult.
Husk å sjekke rettigheter og gi riktig kreditering.
Egenproduserte illustrasjoner
Bruk illustrasjoner når det ikke finnes et passende foto, eller når tegninger kan styrke budskapet.
Illustrasjoner gir fleksibilitet og kan tilpasses for å understreke stemning, tema eller identitet.
Sørg for at stilen i designet harmonerer med organisasjonens øvrige visuelle uttrykk. Amnesty-gult skal integreres i designet for å opprettholde gjenkjennelighet.
Illustrasjoner fra andre
Bruk illustrasjoner fra eksterne kilder når eget materiell ikke er tilgjengelig.
Illustrasjonene skal styrke og forsterke budskapet i teksten, ikke bare pynte på det. Unngå å bruke illustrasjoner som romantisere budskapet.
Illustrasjonene bør speile den troverdige tonen i vårt arbeid og bidra til å formidle budskapet på en tydelig og ekte måte.
Husk å inkludere Amnesty-gult i designet.
Layouteksempler
Bruken av The power of you
"The Power of You" er først og fremst et tankesett, ikke en logo.
Vi skal bort fra boksen (i ulike farger) med sort tekst.
Dersom du ønsker å bruke slagordet, sørg for at det står som en naturlig del av designet, ikke konkurrerende mot Amnestys logo.
Trykksaker
Trykksaker som medlemsmagasin, flyere, brosjyrer o.l skal ha tydelig bruk av Amnesty-gul og logo. Det skal ikke være tvil om hvem som er avsender.
Forsøk å legge til rette for gode leseropplevelser og ha din målgruppe i fokus mtp skriftstørrelse, luft og andre designelementer.
Merch og annet fysisk materiell
Det er ikke alltid Amnesty-gul er like enkelt å kombinere med et markedsprodukt eller fysiske materialer som brukes til aktivisme. Sørg dermed for at logo eller budskap er tydelig Amnesty.
Plakater og bannere
I store folkemengder og under demonstrasjoner vil gulfargen vår gjøre oss ekstra synlige.
NB. Her tar vi så klart forbehold om at det i enkelte tilfeller må brukes andre farger, spesielt om det er i samarbeid med andre organisasjoner.
Powerpoint og Canva-presentasjoner
Powerpoint er ikke ferdig utarbeidet enda, men vil bli en bestilling til senere.
Frem til vi får en ny mal på plass, er anbefalingen å fokusere på:
- Lesbarhet
Bruk korte tekster og bulletpoints, sort tekst på lys bakgrunn
Unngå lange tekstavsnitt og hvit tekst på mørk bakgrunn.
- Ivareta Amnesty-brandet, uavhengig av målgruppe
Ungdomsskoleelever, bedrifter og aktivister har forskjellige utgangspunkt og behov, men presentasjonen din skal fortsatt være tydelig Amnesty.
Digitale flater
Nyhetsbrev
Nyhetsbrevet skal ha et tydelig Amnesty-uttrykk, med gule elementer. Ikke for mange saker og tydelig call to action.
- Grunnmal er satt i Dynamics, og skal ikke endres
- Knapper skal være i gul med kursiv tekst
- Headere kan lages i Canva eller Photoshop
- Varier mellom sitrongul og lysegrønn bakgrunn + sort ved behov
- Amnesty Trade Gothic støttes ikke, så bruk Arial str 16 med linjeavstand 1,5
Nettsider
Nettsidene vil ikke gjennomgå store endringer med det første, da det blir et eget prosjekt.
I første omgang fokuserer vi på å bruke fargepaletten til bakgrunner der det er aktuelt.
De såkalte "TPOY fargene" skal bort fra nettsiden, samme med den gamle The Power of You-logoen.
Sosiale medier
Facebook-innlegg
Bruk sterke, visuelt tiltalende bilder eller grafikk som fanger oppmerksomheten.
Amnesty-gult skal integreres i designet, f.esk. gjennom tekst, tekstbokser eller elementer. De nøytrale fargene brukes hovedsakelg som bakgrunnsfarger.
Knapper skal ha gul bakgrunn og tekst i kursiv. Tekstboksen skal ha 100 % "roundness" (justeres i Canva).
Hold teksten kort og engasjerende, gjerne med en tydelig call-to-action.
Sørg for at innholdet og designet er relevant for målgruppen og at det passer med temaet for posten.
arrangement
Coverbildet bør være iøynefallende, reflektere tema og knytte seg til Amnestys visuelle profil.
Bruk Amnesty-gult for gjenkjennelighet.
Hold designet enkelt og pass på at det formidler det viktigste budskapet for arrangementet.
Sørg for at bildet er klart og ikke for overfylt, slik at budskapet kommer tydelig fram.
Har vi arrangementer i samarbeid med andre, bør vi alltid bruke vår gule logo når den plasseres på andres design.
Pass på god tilpasning til både desktop og mobil.
header
Facebook-headeren skal være et visuelt sterkt element som gir et helhetlig inntrykk av Amnesty Norges merkevare.
Bruk Amnesty-gult for å sikre gjenkjennelighet.
Tenk på helheten i profilens utseende – headeren skal utfylle profilbildet og resten av innholdet på siden.
Sørg for at headeren ser bra ut på både desktop og mobil, og at den er enkel og ikke for overfylt.
Bruk gjerne headeren til å fremheve aktuelle kampanjer eller viktige budskap.
TikTok
TikTok gir lite rom for visuell profilering på sin plattform.
Bruk hvit bakgrunn og svart tekst, da dette er nærmest det visuelle uttrykket til Amnesty.
Instagram feed
Når man besøker Instagram-kontoen til Amnesty Norge, skal det ikke være tvil om hvem som er avsender. Dette gjøres ved å alltid bruke Amnesty-gult i designet.
Etterstreb en balanse mellom lyse og mørke farger hentet fra fargepalletten. Dette skaper variasjon og visuell interesse.
En konsekvent fargebruk styrker merkevaren og gjør feeden gjenkjennelig.
Instagram:
Gode nyheter
Bruk glade/ lyse bakgrunnsfarger (se tilgjengelige farger her) for å formidle gode nyheter. Trekk inn Amnesty-gult i tekst, tekstboks, og/eller elementer.
Inkluder bilder når det er mulig, alternativt illustrasjoner eller ikoner.
Knapper skal ha gul bakgrunn og tekst i kursiv. Tekstboksen skal ha 100 % "roundness" (justeres i Canva).
Teksten kan være midtstilt eller sidestilt, avhengig av layout og innhold.
Instagram:
Dårlige nyheter
Vurder å bruke mørkere bakgrunnsfarger for å understreke en seriøs tone når du formidler nyheter (fargepalett her).
Vurder å bruke heldekkende bilder for å gi posten tyngde og visuelt fokus.
Teksten bør være sidestilt for et ryddig og profesjonelt uttrykk.
Hold designet enkelt, med minimal bruk av dekorative elementer for å bevare budskapets alvor.
Inkluder likevel alltid Amnesty-gult, for eksempel i tekst eller tekstboks.
Knapper skal ha gul bakgrunn og tekst i kursiv. Tekstboksen skal ha 100 % "roundness" (justeres i Canva).
Kampanjepost
Kampanjer kan tildeles egne
farger, hentet fra tilleggsfargene.
Fargene kan brukes i tekst eller elementer for å tilføre energi og særpreg.
Tilleggsfarger kan også brukes som bakgrunn, så lenge dette ikke svekker merkevarens gjenkjennelighet.
Sørg for at designet balanserer kampanjens unike uttrykk med Amnesty sitt visuelle univers.
Amnesty-gult skal alltid være integrert i designet.
Knapper skal ha gulbakgrunn og tekst i kursiv. Tekstboksen skal ha 100 % "roundness" (justeres i Canva).
Annen bruk av tilleggsfarger
Tilleggsfarger kan brukes i design for å skape assosiasjoner til hendelser eller steder. Dette er nyttig siden vi ikke har lov til å bruke symboler som flagg.
Ved å velge farger som minner om et lands flagg, kan vi subtilt styre publikums oppmerksomhet og følelser i riktig retning. Fargene kan brukes i bakgrunn eller som tekst.
Støttefargene må alltid brukes med omhu og passe inn i vår visuelle stil for å sikre en helhetlig merkevare. Amnesty-gult skal alltid være en del av designet.
Knapper skal ha gul bakgrunn og tekst i kursiv. Tekstboksen skal ha 100 % "roundness" (justeres i Canva).
Delepost
Designet skal oppfordre til deling, med et iøynefallende og engasjerende uttrykk.
Bakgrunnen kan variere mellom lyse og mørke farger hentet fra fargepalletten, eller Amnesty-gult. Dette avhengig av innholdets tone og målgruppe.
Amnesty-gult skal uansett alltid integreres tydelig, enten i tekst, bakgrunn eller andre elementer.
Knapper skal ha gul bakgrunn og tekst i kursiv. Tekstboksen skal ha 100 % "roundness" (justeres i Canva).
Hold budskapet kort og tydelig.
Insta og Facebook:
Forsidebilder video
Bruk et sterkt og visuelt fengende bilde.
Legg en kort og interessevekkende tekst oppå bildet som raskt formidler hva filmen handler om.
Amnesty-gultal skal trekkes inn, fortrinnsvis som tekstboks.
Knapper skal ha gul bakgrunn og tekst i kursiv. Tekstboksen skal ha 100 % "roundness" (justeres i Canva).
Sørg for god kontrast mellom tekst og bilde for optimal lesbarhet.
Designelemneter
i filmer
Til høyre ligger en liste som gir klare retningslinjer for hvordan Amnesty-videoer skal utformes for å et sikre enhetlig og profesjonell visuelt uttrykk.
Følg punktene nøye for å ivareta merkevarens identitet og sikre at alle videoer oppfyller tekniske og estetiske standarder.
Rettningslinjer
Logo
- Rund Amnesty-logo i gult skal alltid være plassert opp i høyre hjørne.
- Logo for formater 4:5 og 9:16 finnes i logopakken.
- Logoene er i 4K-oppløsning. For HD, juster størrelsen ned til 25 % og tilpass.
Tekst på skjerm
- Bruk Amnesty-fonten på tekstplakater, sluttplakat og annen on-screen tekst.
Teksting (undertekst)
- Forhåndsmaler for teksting i 4:5 og 9:16 finnes her.
- Hvis du må tekste selv, bruk Premiere Pro og følg disse innstillingene:
- Skrifttype: Microsoft Sans Serif, regular
- Skriftstørrelse: 55
Huk av for:
- Fill
- Stroke
- Background
Bakgrunn:
- Bruk svart bakgrunn med 80 % opacity.
- Øk bakgrunnsstørrelsen til ca. 17 for å sikre luft rundt teksten.
Linjebegrensning:
- Det skal aldri være mer enn to linjer med tekst på samme bilde.
- Linjene skal ha ca. lik lengde oppe og nede (ikke et enslig ord på linje 2).
NB! Husk å plasser teksten høy nok opp, slik at den blir synlig i reels.
Supring
- Plassering:
- Navn: Øverst
- Tittel: Under navnet
- Format:
- Navn skal ha stor forbokstav.
- Tittel skrives med små bokstaver.
Tone of voice
Tone of voice
Alle bildene her representerer Amnestys stemme.
I pressemeldinger og intervjuer, er vi akademiske og informative.
I nyhetsbrev og på nettside er språket litt mer folkelig, men med et redaksjonelt uttrykk.
På sosiale medier er vi mer tilgjengelige. Folk tar kontakt med oss på DM og forteller oss sine egne historier. Det krever at vi er mer varme, nedpå og personlige.
Universell utforming
Universell utforming
Universell utforming handler om å lage design som fungerer for alle, uansett funksjonsevne.
Ved å tenke på tilgjengelighet fra starten, kan vi skape design som er inkluderende og brukervennlige for et bredt spekter av mennesker.
Sjekkliste
Ved å følge disse punktene kan du lage et mer inkluderende design.
1. Kontrast: Sørg for god kontrast mellom tekst og bakgrunn. Ikke bruk for eksempel lysegul tekst på gul bakgrunn, eller oransje tekst på gul bakgrunn.
2. Tekststørrelse: Bruk tilstrekkelig stor skrift for å sikre lesbarhet.
3. Bilder: Legg til alternativ tekst (alt-tekst) for bilder der dette er mulig.
4. Fargebruk: Unngå å formidle viktig informasjon kun med farger, da noen har utfordringer med se farger.
Eksempel:
- I stedet for å bruke kun grønt for å vise riktig og rødt for å vise feil, kan du også bruke tekst som "Rett" eller "Galt" ved siden av.
- Et diagram med ulike farger bør også ha mønstre, etiketter eller tekstforklaringer for å sikre forståelse.
Praktisk informasjon
Forvalting av designet
Kristine Djuvik Kro og Sigrun Agøy Engum har et overordnet ansvar for å forvalte designet i organisasjonen. Det betyr at de kan kontaktes dersom du har spørsmål om design som ikke besvares i brandpaden.
Ikke alt trenger å avsjekkes med Kristine eller Sigrun. For å sikre effektivitet og kvalitet, ber vi om at dere følger retningslinjene som er beskrevet til høyre på denne siden.
Retningslinjer
Når kontakte designansvarlig:
- Trykksaker: Design som skal trykkes og har mål om lang levetid (bannere, brosjyrer, plakater osv.).
- Viktige presentasjoner: Design som skal brukes opp mot store aktører, partnere eller eksterne interessenter.
- Nye målgrupper: Materiale rettet mot målgrupper vi ikke har kommunisert med tidligere (f.eks. gjennom annonser, tilstedeverelse på konferanser m.m.)
- Større kampanjer: Designansvarlig må ikke - men kan gjerne - se over det visuelle uttrykket på større kampanjer
Hva designansvarlig ikke trenger å se:
- Daglige uttak på sosiale medier.
- Mindre presentasjoner eller innhold til intern bruk.
- Design som allerede er i henhold til retningslinjene i brandpaden.
Viktig:
- Sjekk brandpaden først. Her finner du retningslinjer for farger, fonter, logoer og andre designprinsipper.
- Er du usikker? Spør heller en gang for mye enn en gang for lite
Sammen sikrer vi et helhetlig og profesjonelt designuttrykk for Amnesty Norge!