Welkom op het

brand portal

van Tabloo.

Hier kom je meer te weten over Tabloo als merk en vind je richtlijnen om aan de slag te gaan met het vormgeven van een communicatiedrager. 

Deze richtlijnen zorgen ervoor dat we ons gezamenlijk doel bereiken: een sterke visuele uitstraling geven aan Tabloo. Ze bieden je op een heldere manier inzicht in de principes voor design, typografie, logogebruik, kleurgebruik, fotografie en copy. 

De richtlijnen zijn vooral bedoeld om je te inspireren en om je efficiënt te laten werken. Creatie is (gelukkig) geen exacte wetenschap. Ga dus gerust creatief aan de slag, maar hou altijd in je achterhoofd dat alle creaties wel consistent moeten zijn. Hier vind je een reeks van best practices. Zo kan je snel aftoetsen of jouw creatie klopt met onze visuele identiteit.

V. 0.4 – Laatste update: 12 april 2021, 09:02.

Gewijzigd door Maarten De Wever.

Wat zoek je?

1. Merkidentiteit

1.1   Merkverhaal

1.2   Positionering

1.3   Merkpersoonlijkheid

2. Verbale identiteit

2.1   Tone of voice

2.2   Tagline

2.3   Legale vermeldingen

3. Visuele identiteit

3.1   Logo

3.2   Kleurgebruik

3.3   Typografie

3.4   Vormentaal (landmark)

3.5   Lay-out principes

Downloads

Logo en beeldmerk pakket

Kleuren bibliotheek (Adobe)

Primair lettertype (Co Headline)

Secundair lettertype (OpenSans)

Landmark bibliotheek (Adobe)

1.1 Merkverhaal

Tabloo is het fysieke resultaat van een jarenlange samenwerking tussen NIRAS en de lokale partnerschappen STORA en MONA. Als ontmoetingscentrum staat het open voor lokale organisaties die het centrum kunnen gebruiken voor allerhande activiteiten. 

In het bezoekerscentrum ben je welkom om op informatieve wijze de wereld van radioactiviteit en radioactief afval te ontdekken. In Tabloo vind je ook een mooie horecazaak waar je een hapje en drankje kan nuttigen. Het gebouw ligt op een unieke locatie in België, net naast de site waar het radioactieve afval geborgen zal worden en waar je een boeiende natuurwandeling kan maken.

1.2 Positionering

Als basis voor onze positionering nemen we de vier kernthema’s die ons voldoende sterk onderscheiden van onze concurrenten. De mix hiervan maakt dat we in de ogen van onze potentiële klanten voldoende onderscheidend zijn en dat het de moeite waard is om Tabloo te bezoeken of er een event te organiseren. 

Daar waar de thema’s (veilig beheer en berging van radioactief afval in België en het thema tijd), de lieu de mémoire en de immersieve beleving meer betrekking hebben op Tabloo als bezoekerscentrum, verstevigt de florerende bestemming de positionering van Tabloo als ontmoetingscentrum.

1.2.1 Transparant

We communiceren altijd heel transparant. Dat zit in ons DNA en was ook kenmerkend voor het participatieve traject naar Tabloo. Bezoekers moeten voelen dat ze echt aanwezig zijn op de locatie waar het gebeurt en dat ze daar ook van alles te zien krijgen. Hetzelfde geldt voor de verdere samenwerking met de partnerschappen: we moeten transparant blijven in alles wat we doen.

1.2.2 Toegankelijk

Tabloo is ook heel toegankelijk. Het bezoekerscentrum is laagdrempelig om binnen te stappen en we delen informatie op een toegankelijke manier. Iedereen moet het verhaal van Tabloo kunnen begrijpen: van jong tot oud, van laag- tot hooggeschoold. Als ontmoetingscentrum is Tabloo een warme en gastvrije plek waar omwonenden welkom zijn voor hun eigen evenementen en activiteiten. Ook dat is toegankelijkheid. Tabloo is vanzelfsprekend ook toegankelijk voor mensen met een beperking.

1.2.3 Expertise

Uit de SWOT-analyse hebben we geleerd dat we zeker moeten inzetten op onze expertise en inhoudelijke diepgang, omdat we net daar het verschil kunnen maken. Tabloo is meer dan ‘scratching the surface’, zij biedt in de diepte wetenschappelijk onderbouwde kennis aan.

1.2.4 Geëngageerd

We hebben een engagement genomen voor een heel lange periode. Samen met de partners blijven we de komende driehonderd jaar inzetten op een verdere samenwerking en op het draagvlak voor de aanwezigheid van de berging in Dessel.

Tabloo engageert zich ook om de bevolking op een toegankelijke manier te informeren over haar werking en over de oplossingen voor radioactief afval. Dat engagement is vanzelfsprekend duurzaam. Duurzaamheid zien we in dit plan als cultureel en ecologisch duurzaam. 

Cultuur is een eerste, belangrijke pijler van duurzaamheid. NIRAS en de lokale gemeenschappen zetten met Tabloo een plek op de kaart waar ze kennis over de oppervlakteberging bewaren en doorgeven. Het ontwerp is ‘future-proof’ en voorziet nu al mogelijkheden om toekomstige wensen en ideeën mogelijk te maken. Binnen het gebouw zijn de functies en volumes aanpasbaar, opstellingen kunnen worden uitgebreid of verwijderd. Tabloo kijkt naar een toekomst met de onvoorstelbare tijdshorizon van driehonderd jaar en één miljoen jaar (‘deep time’) als onderwerp. In de beleving van Tabloo zijn de aspecten ‘tijd’ en ‘over de generaties heen’ ontzettend belangrijk.

1.3 Merkpersoonlijkheid

Tabloo is een ‘lieu de mémoire’ met een uniek thema die een immersieve beleving aanbiedt in een florerende omgeving. We doen dit op een transparante, toegankelijke en geëngageerde manier en delen onze expertise. We communiceren op een strakke, zelfzekere, betrouwbare, dynamische, gastvrije, sociale en contra-dystopische manier met onze doelgroepen. 

1.3.1 Tabloo is strak

Tabloo pakt het grondig aan: een nieuw en oerdegelijk gebouw, de nieuwste trends en technieken in de expo, een uitvoerig co-designtraject aan de basis van alle inhouden… Alles is bijzonder doordacht en deskundig aangepakt, maar de uitvoering is niet luxueus. Tabloo is geen plek met veel tierelantijnen of met een hoog bling-bling gehalte.

Toch is Tabloo heel speciaal. Dat komt door het unieke onderwerp en de ligging bij een nucleaire site. De stijl van Tabloo is strak: strakke lijn van het gebouw, industriële en functionele context, meetbare en wetenschappelijke onderwerpen.

1.3.2 Tabloo is zelfzeker

Tabloo wil zichtbaar zijn als bezoekers- en ontmoetingscentrum. Binnen haar niche is Tabloo een zelfzekere persoonlijkheid die met de nodige onderbouwing en expertise spreekt. Tabloo heeft de ambitie om ‘top of mind’ te zijn bij iedereen die informatie zoekt over veilig beheer en berging van radioactief afval. Tabloo is een ‘open huis’ en is extravert: hoe meer mensen er over de vloer komen, hoe liever Tabloo het heeft. Tabloo wil bekend zijn binnen de wereld van science centers, communicatiecentra over radioactiviteit en radioactief afval. Let wel, bekend en groot zijn binnen haar vakgebied is nog iets anders dan een groot publiek bereiken.

1.3.3 Tabloo is betrouwbaar

Tabloo brengt inhouden die de laatste wetenschappelijke inzichten volgen. Verschillende experts werkten mee aan de inhouden, lazen na op juistheid. Het bezoekers- en ontmoetingscentrum kwam tot stand in co-design met de lokale gemeenschap. Dit proces verliep transparant en eerlijk. Tabloo heeft niets te verbergen. Bezoekers kunnen bovendien met hun eigen ogen de site van de toekomstige bergingsinstallatie zien en leren hoe het radioactieve afval veilig wordt beheerd. Voor hen is Tabloo betrouwbaar.

1.3.4 Tabloo is dynamisch

Enerzijds proactief, dynamisch en eerder speels, anderzijds eerder traag. Het lijkt contradictorisch, maar toch klopt het. Tabloo weet haar onderwerpen op een eigentijdse, speelse en enthousiasmerende manier te brengen. Toch laat Tabloo zich niet meeslepen door de waan van de dag. Tabloo zal niet ondoordacht meegaan in een verhitte discussie of in steekvlampolitiek. Tabloo is in een leidende positie als ze communiceert over het veilige beheer en berging van radioactief afval. 

Binnen dit onderwerp geldt Tabloo als specialist en kan ze proactief communiceren. Door zich goed aan haar boodschappen en niche te houden, kan dit lijken alsof de communicatie traag verloopt. In werkelijkheid zal Tabloo zich over bepaalde onderwerpen en in bepaalde debatten afzijdig houden. De stijl van Tabloo is behoorlijk speels. De boodschappen zijn wel ernstig en onderbouwd, maar de uitwerking ervan moet verschillende generaties aanspreken, vandaar de speelse stijl.

1.3.5 Tabloo is gastvrij

Tabloo heeft een eerder zacht karakter. De onderwerpen die in Tabloo aan bod komen zijn dan wel heel technisch en wetenschappelijk en de site heeft een uitgesproken industrieel karakter, maar toch blijft Tabloo een centrum op mensenmaat. Bezoekers voelen zich hier welkom. In de expo is er ruime aandacht voor ethiek, mens en maatschappij. De sfeer in Tabloo is eerder warm en gastvrij, dus niet koel en afstandelijk.

1.3.6 Tabloo is sociaal

Samenwerken en samen beleven is heel belangrijk voor Tabloo. Tabloo ontstond uit een intens participatief traject tussen NIRAS, de partnerschappen en verschillende ontwerpers. Tabloo toont wat mensen in samenwerking kunnen bereiken. Er is veel ruimte voor overleg en dit op alle niveaus van het project. Alles komt op een heel weloverwogen manier tot stand.

Alle medewerkers van Tabloo zijn erg betrokken bij dit project en bij het onderwerp. Zij hebben een basiskennis over de inhouden van Tabloo en kunnen vlot de meeste FAQ’s beantwoorden.

Tabloo beleef je samen met anderen. De infrastructuur is voorzien op groepen. Beslissingen worden democratisch genomen. Verschillende generaties (jong en oud) komen hier samen en vinden antwoorden op vragen rond het beheer van radioactief afval.

1.3.7 Tabloo is contra-dystopisch

Contra-dystopisch is een woord dat niet bestaat en toch is het van toepassing op Tabloo. Een dystopie is een afschrikwekkend toekomstbeeld, het tegenovergestelde van een utopie. Tabloo wil het akelige en bevreemdende gevoel dat de berging voor radioactief afval opwekt, tegengaan door een open en gastvrij huis te zijn: een plek met een menselijk gezicht. 

Tabloo is een plek waar bezoekers zich kunnen informeren en waar op een transparante en onderbouwde manier wordt gesproken over een moeilijk onderwerp dat angst inboezemt. Tabloo wil de angst voor radioactief afval wegnemen en wil ervoor zorgen dat de site en de toekomst niet bevreemdend en dystopisch aanvoelen.

2. Verbale identiteit

Taal is een belangrijk aspect van ons merk. Met de verbale identiteit beschrijven we de taalcomponent voor Tabloo. We bepalen de focus en hoe we het verhaal vertellen. Met welke woorden en op welke toon. 

Verder zal je ook twee concrete toepassingen ontdekken, de tagline en de afspraken rond legale vermeldingen. 

2.1   Tone of voice

2.2   Tagline

2.3   Legale vermeldingen

2.1 Tone of voice

Onze tone of voice is één van de belangrijkse onderdelen van onze communicaties. Om je te helpen, kan je een aantal vuistregels vinden om je communicaties helemaal op maat van Tabloo te maken. 

De tone of voice van Tabloo is warm, toegankelijk en verwelkomend. En tegelijk ook deskundig, correct, zelfzeker en informerend. Maar vooral ook inspirerend. We vertellen een boeiend verhaal, geen droge materie. Ons doel is om correct te informeren, zonder saai te zijn. Zodat we verwondering wekken. 

1. Warm en verwelkomend

Als we mensen aanspreken doen we dat met 'Hallo', in plaats van 'Hé, jij daar!'. Een aanspreking kan ook met een vraag: 'Weet jij wat er met radioactief afval gebeurt?'. 

Het aspect 'samen' benadrukken we met wij-vormen. 'Samen doen', 'samen zijn', zorgen voor verbinding. 

Geen kinderachtige taal. Vermijd verkleinwoorden of woorden als 'schattig'. 

Benadruk het positieve, in plaats van het negatieve. Zeg bijvoorbeeld: 'Kinderen welkom', in plaats van 'Kinderen onder de 12 jaar moeten steeds vergezeld worden door een volwassene.'. 

2. Wees deskundig en zelfzeker

Wees niet schreeuwerig. Gebruik daarom niet te veel uitroeptekens, rare hashtags, turbotaal of emoji's. 

Gebruik geen mix van Nederlands, Frans of Engels. 

Prikkel de zintuigen. Geef ruimte aan filosofische vragen die aan het denken zetten. 

Doe geen polariserende statements of uitspraken, die 'gevaar' suggereren. Zeg bijvoorbeeld niet: 'Het gevaarlijke radioactieve afval kan niet zomaar blijven bestaan.', maar zeg: 'Het radioactieve afval wordt veilig geborgen.'. 

Hou rekening met verschillende invalshoeken, en nuanceer je uitleg. Blijf wel feitelijk en onderbouwd. 

3. Wees correct en nuanceer

Schrijf actief. Gebruik zo weinig mogelijke passieve zinnen. 

Gebruik werkwoorden in de tegenwoordige tijd, en vermijd naamwoordstijl. 

Gebruik een eenvoudige zinsbouw (onderwerp, werkwoord, lijdend voorwerp).

Vermijd jargon en ambtelijke taal. We leggen complexe dingen op een eenvoudige manier uit, zodat iedereen ze begrijpt. Zeg bijvoorbeeld niet: 'oppervlakte- en geologische berging', maar wel: 'berging boven en onder de grond'. 

4. Niet formeel, wel respectvol

Gebruik 'je' in plaats van 'u' bij een aanspreking.

Gebruik geen dialect. Dat zou ervoor zorgen dat we mensen uitsluiten. We gebruiken een taal die iedereen begrijpt.

We gebruiken verzorgde taal. 

5. Humor

Het gebruik van humor kan. Maar doe het met mate en weloverwogen. 

Gebruik bijvoorbeeld geen flauwe woordspelingen, maar eerder intelligente humor en twists. Wees aandachtig met ironie of te complexe humor. Het gevaar bestaat dat mensen dat letterlijk nemen. 

6. Schrijfwijze Tabloo

Tabloo benaderen we in teksten als eigennaam. Daarom schrijven we het altijd met een hoofdletter. 

Tabloo is vrouwelijk. Hou hier dus rekening mee als we naar Tabloo verwijzen met bezittelijke voornaamwoorden. 

2.2 Tagline

Om te communiceren waar we voor staan en wat we te bieden hebben, is een modulaire 'tagline' ontwikkeld. In tegenstelling tot wat de naam doet vermoeden, is dit geen klassieke tagline die we gebruiken als 'signatuur' bij het logo. 

Het is een korte bevattelijke boodschap die we integreren op onze communicatiedragers. Doordat het zich modulair gedraagt, laat het ons toe te communiceren als ontmoetingscentrum en als bezoekerscentrum. En zo ons uniek thema of onze opdracht in de kijker te zetten. 

2.2.1 Ampersand

De ampersand '&' staat centraal in onze tagline en symboliseert het 'én-én-verhaal' dat we zijn. Het verbindt niet alleen de spreidstand waarin we ons bevinden als ontmoetings- en bezoekerscentrum, maar geeft ook aan dat je meer kan beleven dan waar je voor komt. 

2.2.2 Modulair

De invulling van de (werk)woorden links en rechts van de ampersand, gedraagt zich modulair. 

Het laat ons toe te communiceren over ons breed aanbod. Maar ook te refereren naar ons uniek thema, of onze opdracht. 

De stamvorm is ontdekken & ontmoeten.

Door de invulling met werkwoorden, suggereren we een actie. 

2.2.3 Spelling

De invulling gebeurt met werkwoorden in onbepaalde wijs. 

De volledige tagline plaats je in onderkasten , tenzij deze aan het begin van een volzin gebruikt wordt. 

Voeg geen leestekens toe, tenzij je de tagline gebruikt in een volzin. 

2.3 Legale vermeldingen

2.3.1 Vermelding verbintenis

Deze vermelding plaatsen we op (digitale) dragers die een (voorstel voor) verbintenis aangaan. Zoals prijzen of verantwoordelijkheden. Denk daarbij aan dragers als: website, tickets, e-mails. 

Deze vermelding plaatsen we samen met alle andere gegevens van Tabloo op de drager. Ook op alle social media vermeld je deze zin in de profieltekst. Het is niet nodig het te vermelden bij elke post. 

2.3.2 Verantwoordelijke uitgever

Deze vermelding moet je voorzien op drukwerk. Geef het altijd een plaats als je een print-drager opmaakt. 

3. Visuele identiteit

De visuele identiteit is het gezicht van ons merk. Het is een weerspiegeling van onze positionering en merkpersoonlijkheid, dat we vertalen in concrete en tastbare elementen. Zo stemmen we het logo, de kleuren en andere elementen allemaal op elkaar af, zodat ons merk maximaal herkenbaar wordt. 

3.1   Logo

3.2   Kleurgebruik

3.3   Typografie

3.4   Vormentaal landmark

3.5   Lay-out principes

3.1 Logo

Ons logo is één van de meest waardevolle visuele uitingen van onze merkidentiteit. Het zorgt voor herkenbaarheid en geeft ons een signatuur voor onze communicaties. 

We gaan dieper in op de anatomie, constructie en het gebruik ervan. Om zo te garanderen dat ons logo en zijn varianten in elke situatie de nodige aandacht krijgen die ze verdienen. 

3.1.1     Anatomie

3.1.2     Modules

3.1.3     Constructie logo

3.1.4     Constructie beeldmerk

3.1.5     Vrije ruimte

3.1.6     Partnering

3.1.7     Grootte logo en beeldmerk

3.1.8     Plaatsing logo

3.1.9     Incorrect gebruik logo

3.1.10   Incorrect gebruik beeldmerk

3.1.1 Anatomie

Om ervoor te zorgen dat we dezelfde taal spreken als we het hebben over ons logo, gaan we dieper in op de elementen die ons logo vormen. Het woordmerk en beeldmerk. 

Het woordmerk bevat onze merknaam, gezet in ons primair lettertype 'CO Headline Bold'. De vormgeving ervan kenmerkt dezelfde combinatie tussen afgeronde en scherpe hoeken, die perfect aansluit bij ons beeldmerk. Het woordmerk beeld je altijd af in onderkasten. 

Het beeldmerk is de visuele representatie van ons gebouw. Het geeft ons logo een open en toegankelijke uitstraling. 

Opmerking 

In tegenstelling tot ons beeldmerk, gebruiken we het woordmerk nooit alleenstaand.

3.1.2 Modules

Ons logo heeft twee beschikbare modules. Het logo en het beeldmerk.

Het logo, opgebouwd uit het woord- en beeldmerk, krijgt altijd voorrang op het beeldmerk.

Het beeldmerk gebruik je: 

Als je de leesbaarheid van het logo in afbeeldingsgrootte niet kan garanderen. Bijvoorbeeld als avatar op social media. 

3.1.3 Constructie logo

De verhouding van het beeldmerk tegenover het woordmerk is vastgelegd op een verschaling van 245% van de absolute hoogte van het woordmerk. 

De positie van het woordmerk tegenover het beeldmerk is vastgelegd op het raakpunt van de diagonaal die vertrekt vanuit ons beeldmerk en het midden van het ponswit van de laatste 'o'.

Opmerking

Deze verhouding mag je nooit wijzigen. 

3.1.4 Constructie beeldmerk

Het beeldmerk is opgebouwd op basis van het cavalièreperspectief, waarbij de vluchtlijnen elk een helling hebben van 45° die zich evenwijdig verhouden tegenover elkaar. De diepte is de helft van een zijde van het voorvlak. 

Opmerking

De verhoudingen of afrondingen mag je nooit wijzigen. 

3.1.5 Vrije ruimte

Om ons logo en zijn varianten optimaal tot hun recht te laten komen, houden we consequent een ruimte rondom het logo vrij van tekst of andere (grafische) elementen. 

Deze ruimte is bepaald door 45% van ons beeldmerk, en is afgetekend door een onzichtbare rechthoek die het logo omlijnt. Deze vrije ruimte zit ingebakken in de beschikbare bestanden in het logopakket.

Opmerking

Deze regel geldt voor zowel het logo als beeldmerk. 

3.1.6 Partnering

Wanneer er nood is om zichtbaarheid te geven aan onze partners, doen we dat volgens specifieke richtlijnen. 

Volgorde: we starten altijd met ons logo, gevolgd door de logo's van de partner(s). 

Om niet in elkaars vaarwater te komen, voorzien we tussen de verschillende logo's een vrije ruimte die gelijk is aan 45% van ons beeldmerk. Dit geldt zowel voor een horizontale als verticale opstelling. 

Voor horizontaal georiënteerde logo's (MONA in dit voorbeeld), beperken we de hoogte tot een vrije ruimte vanaf de boven- en onderlijn van ons logo. Bepaald door een verschaling van 20% van ons beeldmerk. 

Voor verticaal georiënteerde logo's beperken we de hoogte tot die van ons logo.

Opmerking

De kleur van ons logo is afhankelijk van het gekozen kleurpalet van de communicatiedrager. 

3.1.7 Grootte logo en beeldmerk

We zijn fier op ons logo, en dat tonen we graag. Daarom is er een richtlijn die je helpt om de ideale afbeeldingsgrootte te bepalen wanneer je ons logo combineert met andere brand assets.

De grootte bepaal je door een verschalingsfactor toe te passen op de hoogte van ons logo, op basis van de (langste) zijde van de drager. 

De minimum grootte is vastgelegd op 10 mm of 80 px (hoogte logo).

Opmerking

1. Verschaal het logo altijd proportioneel en rond af tot één cijfer na de komma. 

2. Dit is een richtlijn, bekijk altijd de verhouding van het logo tegenover de andere elementen op je communicatiedrager. 

3.1.8 Plaatsing logo

Print

1. Op print-dragers waar we ons logo combineren met andere brand assets, functioneert ons logo als een signatuur van de communicatie. We plaatsen ons logo steeds in de rechteronderhoek. 

2. Op print-dragers waar we enkel ons logo afbeelden (visitekaartjes bijvoorbeeld), plaats je het altijd in het exacte midden van de drager. 

Opmerking 1

Lees hier meer over hoe je de marges van een drager bepaalt. 

Opmerking 2

Ons beeldmerk gebruik je enkel als je de leesbaarheid niet kan garanderen.

Online

1. Op online dragers zoals website en nieuwsbrieven plaats je het logo altijd op gelijke afstand van de boven- en linkerzijde van de drager. 

2. Op bannering plaats je het logo op gelijke afstand van de onder en rechterzijde. 

Opmerking 1

Lees hier meer over hoe je de marges van een drager bepaalt. 

Opmerking 2

Ons beeldmerk gebruik je enkel als je de leesbaarheid niet kan garanderen.

Digitaal

Op digitale dragers, bijvoorbeeld een social media post, plaats je het logo: 

1. centraal als je het vrijstaand zonder andere elementen gebruikt. 

2. op gelijke afstand van de onder en rechterzijde. 

Opmerking 1

Lees hier meer over hoe je de marges van een drager bepaalt. 

Opmerking 2

Ons beeldmerk gebruik je enkel als je de leesbaarheid niet kan garanderen.

3.1.9 Incorrect gebruik logo

Het is leuk om ons logo te gebruiken. Maar het kan ook té leuk worden. Om ervoor te zorgen dat we consistent communiceren, beperken we de manipulaties van ons logo. 

Algemeen kan je stellen dat je het logo nooit wijzigt, en het gebruik beperkt tot de beschikbare varianten die je kan downloaden in ons logopakket.

1. Vervorm ons logo nooit.

2. Gebruik ons woordmerk nooit alleenstaand.

3. Wijzig ons beeldmerk nooit en roteer het logo en zijn elementen niet. 

4. Pas nooit 3D-effecten toe.

5. Begin ons woordmerk nooit met een kapitaal.

6. Wijzig het lettertype van ons woordmerk nooit.

7. Bij gebruik op negatieve achtergronden, plaats je het linkerdeel van het beeldmerk in 100% wit. 

8. Gebruik ons logo nooit op een dubbel gekleurde achtergrond. 

9. Plaats ons logo nooit op een beeld. 

3.1.10 Incorrect gebruik beeldmerk

Ook voor ons beeldmerk zijn de mogelijke manipulaties beperkt. Gebruik altijd de beschikbare varianten uit ons logopakket.

1. Vervorm ons beeldmerk nooit.

2. Wijzig ons beeldmerk nooit.

3. Pas nooit 3D-effecten toe.

4. Zwak nooit de kleur van ons beeldmerk af.

5. Roteer ons beeldmerk nooit.

7. Gebruik ons beeldmerk nooit als container voor een beeld. 

8. Gebruik ons beeldmerk nooit op een dubbel gekleurde achtergrond. 

9. Plaats ons beeldmerk nooit op een beeld. 

3.2 Kleurgebruik

Kleur zorgt voor spontane visuele prikkels en beïnvloedt onze emoties en gedrag. Het heeft een vormelijke en organiserende rol. Kleur zet informatie letterlijk en figuurlijk in de verf, en kan je dus prima inzetten om boodschappen te versterken. 

Zonder te lezen of te horen, moet je Tabloo kunnen herkennen. Onze kleuren zorgen voor een visueel onderscheidend vermogen en door unieke combinaties geven we een eigenheid aan Tabloo. Enkele van onze kleuren (oranjerood en donkergroen) refereren ook naar NIRAS. 

3.2.1   Kleurwaarden

3.2.2   Kleurbalans

3.2.3   Richtlijn kleurcombinatie definiëren

3.2.4   Mogelijke combinaties

3.2.1 Kleurwaarden

Om ervoor te zorgen dat we onze kleuren op elke communicatiedrager consistent weergegeven, zijn de kleurwaarden vastgelegd voor zowel digitale (RGB & HEX) als print (CMYK & PMS) communicaties. 

Opmerkingen

Gebruik voor de opmaak van communicatiedragers deze kleuren altijd volgens de voorziene kleurwaarden, zwak ze nooit af. 

Enkel bij de positieve variant van het logo is het toegestaan om het linkse deel van het beeldmerk af te zwakken naar 30%. 

3.2.2 Kleurbalans

Het juiste evenwicht tussen onze kleuren, zorgt ervoor dat we een herkenbaar merk creëren. We onderscheiden twee niveaus in ons kleurgebruik die bepaald zijn volgens de tekstbezetting van onze communicatiedrager. 

Een tekstbezetting lager dan 40% laat ons toe om meer kleur te gebruiken. Terwijl een tekstbezetting hoger dan 40% vraagt om meer verheldering van de communicatie en een verhoogde leesbaarheid. Dat doen we door het gebruik van wit te verhogen. 

1. Tekstbezetting onder 40 %.

2. Tekstbezetting boven 40 %.

3.2.3 Richtlijn kleurcombinatie definiëren

Om een kleurenpalet te kiezen voor je communicatiedrager en tegelijk een mooi geheel te vormen tussen beeldtaal en vormentaal, is het aangeraden om je kleurenpalet af te stemmen op het kleurengamma van de gekozen beeldtaal. Zoals deze voorbeelden illustreren. 

Opmerking

Kies een kleurenpalet per communicatiedrager. 

3.2.4 Mogelijke kleurcombinaties

Bij de opmaak van jouw communicaties kan je onze zes merkkleuren vrij combineren. Hou wel altijd rekening met de communicatiedrager waarvoor je ontwerpt. 

Niet alleen moet de combinatie een hoge leesbaarheid garanderen, ze moet ook toegankelijk zijn voor al onze doelgroepen. Een goede test is om jouw gekozen kleurcombinatie af te drukken in zwart/wit. Is jouw gekozen combinatie leesbaar, dan zal het ook de test doorstaan voor elke doelgroep. 

3.1.11 Kleurgebruik logo (witte achtergrond)

Bij het gebruik van ons logo op positieve achtergronden, plaats je het woordmerk altijd in 100% kleur, net als het rechtse deel van ons beeldmerk. 

Enkel het linkerdeel van het beeldmerk plaats je in 30% van de kleur. 

3.1.12 Kleurgebruik logo (gekleurde achtergrond)

Bij gebruik van ons logo op negatieve achtergronden, plaats je het woordmerk en rechterdeel van ons beeldmerk in 100% kleur. 

Enkel het linkerdeel van ons beeldmerk plaatsen we in 100% wit.  

3.3 Typografie

Onze typografie zet ons uniek en onderscheidend karakter nog meer kracht bij. Een consistent gebruik ervan, doet ons merk nóg meer tot leven komen. 

Voor communicatiedragers opgemaakt in Adobe-opmaakprogramma's, is er een primair (CO Headline) en secundair (Open Sans) lettertype vastgelegd. Deze behoren tot de Adobe Typekit en Google Fonts catalogus, wat ervoor zorgt dat elke vormgever ze kan activeren. 

Als Co Headline en Open Sans niet beschikbaar zijn, bijvoorbeeld in programma’s van Microsoft Office, vallen we terug op het systeemlettertype Calibri. Onze tertiaire typografie is standaard geïnstalleerd op elke computer, en zorgt zo dat we ook hier consistent communiceren. 

3.3.1     Primaire typografie

3.3.2     Secundaire typografie

3.3.3     Tertiaire typografie

3.3.4     Hiërarchie

3.3.5     Constructie tagline

3.3.6     Constructie titel met tagline

3.3.7     Constructie titels

3.3.8     Constructie subtitels en inleiding

3.3.9     Constructie broodtekst

3.3.10   Constructie legale vermeldingen

3.3.11   Incorrect gebruik

3.3.1 Primaire typografie

CO Headline is ons primair lettertype omwille van de vormelijke eigenschappen die we ook terugvinden in ons beeldmerk. Het combineert scherpe en afgeronde hoeken samen tot een mooi geheel. Ook is het beeldmerk in ons logo in dit lettertype geplaatst. We passen CO Headline toe op taglines en titels. 

Het maakt deel uit van de Adobe font-catalogus waardoor je het makkelijk kan activeren en gebruiken in Adobe-applicaties.  

3.3.2 Secundaire typografie

Opens Sans gebruiken we voor subtitels en broodtekst. Een bewuste keuze omwille van de hoge leesbaarheid van dit lettertype. 

Het is een Google Font, wat maakt dat dit eenvoudig te downloaden of te integreren is op een webpagina. 

3.3.3 Tertiaire typografie

Calibri is een systeemfont dat op elke computer beschikbaar is. Daarom gebruiken we dit lettertype wanneer een communicatiedrager niet wordt opgemaakt door een vormgever of in Adobe-applicaties. 

Denk hierbij aan interne communicaties opgemaakt in Word, Excel of PowerPoint. 

3.3.4 Hiërarchie

Een goede hiërarchie bij het gebruik van typografie is belangrijk om een overzichtelijke communicatie op te bouwen. Daarom is een richtlijn voorzien die je helpt om typografie toe te passen. 

Het corps van de titels bepaal je door 80% van de hoogte van het logo te nemen. 

Subtitels en inleidingen plaats je in 40% van het corps van de titel. 

Broodtekst plaats je in 20% van het corps van de titel. Het minimum corps voor broodtekst is 6 pt. 

Opmerking

Rond altijd af op één cijfer na de komma. 

3.3.5 Constructie tagline

Taglines plaats je altijd in CO Headline bold, met een 'optical' kerning en een tracking van '-10'. 

Belangrijk is om de ampersand in Open Sans bold te plaatsen met dezelfde kerning en tracking opties. 

De regelafstand bepaal je door de factor *1,1 toe te passen op basis van het corps.

Taglines aligneren we altijd links. 

3.3.6 Constructie titel met tagline

Titels met taglines plaats je altijd in CO Headline bold, met een 'optical' kerning en een tracking van '-10'. 

Belangrijk is om de ampersand in Open Sans bold te plaatsen met dezelfde kerning en tracking opties. 

De regelafstand bepaal je door de factor *1,1 toe te passen op basis van het corps.

Titels met taglines aligneren we altijd links. 

3.3.7 Constructie titels

Titels plaats je altijd in CO Headline bold, met een 'optical' kerning en een tracking van '-10'. 

De regelafstand bepaal je door de factor *1,1 toe te passen op basis van het corps.

Titels aligneren we altijd links. 

Opmerking

Voor titels zonder combinatie met tagline, gebruik je geen '&' maar schrijf je voluit 'en'. 

3.3.8 Constructie subtitels en inleiding

Subtitels en inleidingen plaats je altijd in Open Sans SemiBold, met een 'optical' kerning en een tracking van '-10'. Woorden of delen kan je benadrukken met Open Sans Bold, met dezelfde kerning en tracking waarden. 

De regelafstand bepaal je door de factor *1,1 toe te passen op basis van het corps.

Subtitels en inleidingen aligneren we altijd links. 

3.3.9 Constructie broodtekst

Broodtekst plaats je altijd in Open Sans Regular met een 'optical' kerning en een tracking van '0'. Woorden kan je benadrukken met Open Sans Bold, en dezelfde tracking en kerning opties. 

Als je broodtekst plaatst op gekleurde achtergronden, kies dan altijd voor Open Sans SemiBold. Dezelfde kerning en tracking opties zijn hier ook van toepassing. 

De regelafstand bepaal je door de factor *1,3 toe te passen op basis van het corps.

Broodtekst en inleidingen aligneren we altijd links. 

Opmerking

Voor broodtekst geldt een minimum corps van 6 pt. 

3.3.10 Constructie legale vermeldingen

Legale vermeldingen plaats je altijd in Open Sans Regular Italic, met een 'optical' kerning en een tracking van '-10'. 

Als je legale vermeldingen plaatst op een gekleurde achtergrond, doe je dit met Open Sans SemiBold Italic. Met dezelfde kerning en tracking opties. 

Legale vermeldingen aligneren we altijd links. 

3.3.11 Incorrect gebruik

1. We plaatsen nooit woorden, zinnen en delen van een zin in kapitalen. 

2. Zorg altijd voor een evenwichtige spatiëring tussen de letters. 

3. Hou altijd een gelijke alignering van tekst aan, schrank verschillende tekstvlakken niet willekeurig. 

4. Zorg altijd voor een goede hiërarchie tussen de verschillende tekstdelen. Zet nooit titels, subtitels, broodtekst in hetzelfde corps. 

3.4 Vormentaal landmark

Zelfs zonder ons logo af te beelden, moet ons merk herkenbaar zijn. Niet alleen kleur en typografie zorgen hiervoor, maar ook vormentaal. Daarom is een grafisch element ontwikkeld dat een grote rol speelt bij de herkenbaarheid van onze communicaties. 

Dit element noemen we de 'landmark'. De landmark ontleent zijn vorm aan ons beeldmerk, dat in zijn puurste vorm te herleiden is naar een 3D-vorm, en staat symbool voor ons gebouw. 

3.4.1     Adobe bibliotheek

3.4.2     Anatomie

3.4.3     Constructie landmark

3.4.4     Standpunt landmark

3.4.5     Landmark als container voor tekst

3.4.6     Landmark als container voor beeld

3.4.7     Landmark als achtergrond

3.4.8     Verbreden of verhogen van landmark

3.4.9     Schalen van landmark

3.4.10   Landmark aflopend plaatsen

3.4.11   Landmark als achtergrond aflopend plaatsen

3.4.1 Adobe bibliotheek

Om landmarks te integreren in je communicatiedrager, is er een Adobe bibliotheek opgemaakt, die je kan inladen in je Adobe-applicaties. 

Alle varianten staan geordend per standpunt en diepte, waaronder telkens de drie beschikbare functies zijn voorzien. 

3.4.2 Anatomie

De landmark is opgebouwd uit twee delen, een voorvlak en zijvlakken. 

3.4.3 Constructie landmark

De landmark is opgebouwd volgens het cavalièreperspectief. De vluchtlijnen verlopen via een hoek van 45°. 

Opmerking

Geldt voor elke standpunt.

3.4.4 Standpunt landmark

Om een speelsheid en dynamiek aan je communicatiedrager te geven, kan je gebruik maken van vier standpunten van de landmark. 

3.4.5 Functie 1

Landmark als container voor tekst

De landmark kan dienst doen als container voor tekst. 

Plaats de tekst altijd in het voorvlak van de landmark volgens een marge van 10% van de breedte van het voorvlak. 

Opmerking

Geldt voor elke standpunt.

3.4.6 Functie 2

Landmark als container voor beeld

De landmark kan dienst doen als een container voor beeld. 

Plaats het beeld altijd in het voorvlak van de landmark, en omsluit het volledige voorvlak. Om ervoor te zorgen dat er geen rand optreedt, zorg je voor een vuloptie dat je beeld groter maakt dan het voorvlak. 

Opmerking

Geldt voor elk standpunt. 

3.4.7 Functie 3

Landmark als achtergrond

De landmark kan dienst doen als achtergrond voor tekst en beeld. 

Plaast de elementen in deze variant van de landmark binnen een marge van 10% van de breedte van het voorvlak. 

Opmerking

Geldt voor elke standpunt. 

3.4.8 Verbreden of verhogen van landmark

We geven altijd de voorkeur aan een 1:1 landmark. Uitzonderlijk kan je een verdubbeling, horizontaal of verticaal, van de landmark toepassen om deze te verbreden of te verhogen. 

Denk maar aan toepassingen als online banners waar een extreme brede en hoge kadrering van toepassing zijn. 

Opmerking

Geldt voor elk standpunt. 

3.4.9 Schalen van landmark

Als je de landmark verschaalt doe je dat telkens volgens deze verschalingsfactoren: 50% of 33,34%. Zo ontstaat een speelveld waarin je eindeloos kan variëren. 

Opmerking

Geldt voor elk standpunt. 

3.4.10 Landmark als container

aflopend plaatsen

Als je de landmark aflopend plaatst, doe dat dan altijd met de zijvlakken. Nooit met het voorvlak. 

Opmerking 1

Plaats de landmark nooit aflopend als de drager enkel bedoeld is om af te drukken op een kantoorprinter die geen afloop ondersteunt. 

Opmerking 2

Geldt voor elk standpunt. 

3.4.11 Landmark als achtergrond

aflopend plaatsen

De landmark als achtergrond kan je volledig langs alle zijden aflopend maken. 

Opmerking

Geldt voor elk standpunt. 

3.5 Lay-outprincipes

Voor de opmaak van je communicatiedragers is het belangrijk om dit op een consistente manier te doen. 

Daarom zijn enkele richtlijnen bepaald om de marges en het grid vast te leggen. 

3.5.1   Marges bepalen

3.5.2   Grid bepalen

3.5.1 Marges bepalen

De marges van elke communicatiedrager bepaal je door 1/15 van de langste zijde van de communicatiedrager te nemen. 

3.5.2 Grid bepalen

Verdeel de kolommen gelijk over de communicatiedrager, zonder tussenruimte, zodat ze de breedte van de marges benaderen. 

Heb je vragen of nood aan een second opinion?

Tabloo is een initiatief van NIRAS, Kunstlaan 14, 1210 Brussel, BTW BE 0222 116 241, RPR Brussel