Retningslinjer for bruk av merket 3 om dagen
Innhold
1. Introduksjon
Helsemyndighetens kostråd om meieriprodukter lyder: «Ha et daglig inntak av melk og meieriprodukter. Velg produkter med mindre fett». I tillegg er rådet konkretisert til: «Det er anbefalt å drikke eller spise tre porsjoner melk eller meieriprodukter hver dag». Videre er det understreket at for å bidra til å dekke anbefalt inntak av jod bør minst to av disse være melk, syrnet melk eller yoghurt. Denne spesifiseringen bekrefter at melk og andre meieriprodukter er en viktig del av vårt daglige kosthold.
Opplysningskontoret for melk og meieriprodukter (MELK) er opptatt av å øke kunnskapen om hvilken betydning melk, yoghurt og ost har for folkehelsen. Ved å sette søkelys på «3 om dagen» er ambisjonen å forsterke bevisstheten om kostrådet og få flere til å omtale og følge anbefalingen om 3 porsjoner melk eller meieriprodukter daglig.
MELK har utarbeidet et «3 om dagen»-merke der ambisjonen er at flest mulig relevante aktører skal ta merket i bruk. Dette inkluderer myndigheter, industri, handel og andre interessenter. Merket «3 om dagen» har potensiale som et pedagogisk virkemiddel og målet er at «3 om dagen»-merket skal fungere som en enkel huskeregel som hjelper forbrukerne i hverdagen. Forbrukere skal oppfatte kommunikasjonen rundt merket som positiv, relevant og enkel.
2. Vilkår for bruk
Merket skal kun gjelde for melk og meieriprodukter, dvs. at det bare kan benyttes for produkter som inneholder melk som utelukkende kommer fra en eller flere melkinger av pattedyr.
Merket bygger på kostrådet og er knyttet opp mot en helsemessig argumentasjon om verdien av tre porsjoner meieriprodukter daglig. For å være mest mulig i tråd med kostrådet skal merket benyttes på magre eller lette produkter.
Produktene er delt inn i ulike kategorier (melk, yoghurt, ost o.l.) med gitte kriterier for mengde tilsatt sukker, salt og fett. Så lenge meieriproduktet oppfyller kriteriene innenfor hver kategori kan merket benyttes uavhengig av om det er benyttet norsk råvare eller ikke.
Merket skal benyttes på produkter som regnes som hverdagsprodukter for folk flest. Det er ikke ment å bli benyttet på produkter som først og fremst er ingrediens- og matlagingsprodukter (f.eks. rømme).
3. Produkter som kan benytte merket «3 om dagen»
Merket kan brukes på magre og lette meieriprodukter som enten oppfyller kravene i «Forskrift om frivillig merking av næringsmidler med Nøkkelhullet» (Nøkkelhullforskriften) eller «Forskrift om ernærings- og helsepåstander om næringsmidler». I tillegg er det inkludert produkter som inneholder søtstoff samt brunost/prim. I disse tilfellene kan «3 om dagen»-merket brukes dersom produktene enten følger kravene til Nøkkelhullet for tilsvarende produktkategori, eller krav spesifisert i ernærings- og helsepåstandsforskriften.
Andre produkter som kan få «3 om dagen»-merket er:
1. Produkter med søtstoff, som oppfyller kriteriene nevnt i tabellen over, og som ikke markedsføres mot barn under 12 år, eller inngår i ordninger for levering av melk og meieriprodukter i skolen.
2. Meieriprodukter som er satt sammen av flere kategorier
a. Blanding av to meieriprodukter f.eks. yoghurt og cottage cheese.
• Begge må følge kriteriene som er satt for hver sin produktgruppe.
b. Blanding av et meieriprodukt og en matvare som kan få Nøkkelhullet f.eks.
yoghurt og kornblanding.
• Yoghurt må følge kriteriene vi har satt, og kornblanding må oppfylle krav
til Nøkkelhullet for sin kategori.
• Hele det spiseklare grøtproduktet må oppfylle krav til Nøkkelhull for sin
kategori. Andelen melk må være minst 70 %.
c. Blanding av et meieriprodukt og en matvare som ikke er med i
Nøkkelhullsordningen f.eks. yoghurt med bærsaus/honning i separat
kammer.
• Det totale produktet må følge kriteriene for sin produktgruppe.
For nærmere begrunnelse for valg av vilkår se vedlegg «Utdyping av vilkår for bruk av 3 om dagen merket»
4. Merking for øvrig
Produktene som merkes med «3 om dagen» må i tillegg til merket ha tilstrekkelig informasjon på emballasjen ellers slik at forbrukerne får obligatorisk informasjon og ev. øvrig informasjon som er nødvendig for å ta et opplyst valg. Det understrekes at det er foretaket som markedsfører melk/meieriprodukter som alene har ansvaret for overholdelse av de krav som følger av den til enhver tid gjeldende matlovgivningen. Det er viktig å forstå at «3 om dagen»-merket derfor ikke kan erstatte oppfyllelse av øvrige krav.
5. Eierskap og rett til bruk
MELK eier merket og bestemmer vilkårene for bruk av merket. Forespørsel om bruk av merket sendes til 3omdagen@melk.no. De som ønsker å bruke merket må i denne forespørselen bekrefte at de forplikter seg til å følge nærværende retningslinjer og visuelle retningslinjer med vedlegg som er utarbeidet for bruk av merket. Foretakene er innforstått med at de selv har ansvar for etterlevelsen av disse. Ordningen er gratis, men merket kan først benyttes etter at det er sendt forespørsel til MELK i overensstemmelse med det ovenstående, og MELK skriftlig har bekreftet at den forespurte bruken er godkjent.
6. Identitetselementer
Bruk av merket
«3 om dagen»-merket kan kun blir benyttet på emballasjen til de produktene som er beskrevet under «produkter som kan benytte 3 om dagen merket». Merket kan gjerne benyttes på andre måter eksempelvis på digitale flater (nettsider, nyhetsbrev og i sosiale medier osv.), trykte flater (som kundemagasiner, brosjyrer, annonser e.l.), fortjente medier osv. Det er utarbeidet tre ulike varianter av merket: merket uten undertekst, og to varianter av merket med undertekst. Bruken av de ulike merkene er avhengig av hvor merket blir brukt. Merket med undertekster er også utarbeidet i ulike størrelser som tilpasses plass tilgjengelig for å få underteksten mest mulig lesbar.
Merket
Merket består av fire deler; symbolet, rektangelet, teksten og fargen.
Symbolet
Symbolet består av 3 deler; Melkeglasset, yoghurtbegeret og osteskiven representerer alle typer meieriprodukter som er med i ordningen.
Feil bruk av merket
Melken er hvit. Symbolet skal ikke brukes i noen annen farger enn hvit.
Kontrast mot bakgrunnen
Enten det er en ren farge elle et bilde må man påse at det blå kvadratet står frem. Hvis ikke må det legges en tynn hvit outline rundt symbolet.
Undertekster til merket
Det er utviklet to helt konkrete undertekster som kan stå sammen med merket.
1. Velg meieriprodukter med mindre fett.
2. La minst 2 av 3 være melk eller yoghurt.
Disse undertekstene er i tråd med anbefalingen til Helsedirektoratet. Når tekstene står under merket må de sees på som en del av merket og innholdet i tekstene skal ikke endres. Lesbarhet på undertekstene er viktig og må tilpasses format, farge og størrelse på flaten man benytter merket på.
Merket kan benyttes uten undertekst eller med én undertekst på visse flater, se "mer om de ulike variantene av 3 om dagen merket" under.
Hvis mulig oppfordrer vi til at det informeres om at det er helsemyndighetene som står bak kostrådet og at det er Opplysningskontoret for melk og meieriprodukter som står bak merkeordningen. Man kan gjerne henvise til nettsiden www.melk.no/3omdagen for mer informasjon.
Egne logofiler er tilgjengelig med og uten undertekster.
Mer om de ulike variantene av 3 om dagen merket
Merket uten undertekst
Primært til bruk på emballasje eller hvis innholdet i undertekstene er inkludert på andre måter. Dersom det er mulighet for undertekst eller utdypende tekst også på emballasjen er dette positivt, men det er imidlertid ikke et krav.
Merket med én undertekst
Når merket brukes andre steder enn på emballasje bør det så langt det er mulig brukes med minimum én undertekst «Velg meieriprodukter med mindre fett». Dette kan enten inkluderes som undertekst til merket eller som forklarende/utdypende tekst annet sted (eksempelvis i en postetekst i sosiale medier, voice over, annen type tekst om eksempelvis lettost).
Merket med to undertekster
Ved generell omtale av merket eller når merket brukes sammen med reklame eller informasjon om melk og/eller yoghurt-produkter bør begge undertekstene inkluderes, dvs. "Velg meieriprodukter med mindre fett" og "La minst 2 av 3 være melk eller yoghurt". Dette kan enten inkluderes som undertekst til merket eller som forklarende/utdypende tekst annet sted (eksempelvis i annonsering, kundeaviser, på nettsteder, profilelementer, sosiale medier, voice over).
Merket små tekster
For å sikre lesbarheten på mindre flater skal merket små brukes. Noen eksempler på formater kan være sluttplakater på film/video og annen annonsering på mindre/mobile flater.
Merket mellomstore tekster
På flater der merket og tekst kan skaleres slik at teksten blir lesbar skal merket mellomstore brukes. Noen eksempler på formater kan være annonsering på større flater som f.eks. adshell og boards.
Merket store tekster
Der merket skal brukes på store flater og opp i størrelse skal merket store brukes. Noen eksempler på formater kan være T-skjorte og giveaways (eksempelvis bag).
Farger
Profilfargene skal alltid gjengis med de fargeverdiene som er oppgitt her.
Vær bevisst ved bruk av farger.
3 om dagen Blå
3 om dagen Hvit
Profilelementer
Det er viktig at profilelementene til 3 om dagen brukes konsistent i henhold til retningslinjene. Alle elementene skal inneholde profilelementene som ligger i manualen.
Annonsering
Eksempler på annonsering av 3 om dagen i sosiale medier .
+47 23 30 20 10
©2003-2021 Opplysningskontoret for melk og meieriprodukter as
Visuelle retningslinjer
Oppdatert 24. mars 2021